《硬漢槍神》在保證視聽效果的基礎(chǔ)上，著墨于人物的精神成長(zhǎng)，于精神層面擊中觀眾，實(shí)現(xiàn)了從滿足感官訴求到滿足情感訴求的轉(zhuǎn)變。

自8月6日上線到截至撰稿，網(wǎng)絡(luò)電影《硬漢槍神》已斬獲2153.1萬(wàn)分賬票房，進(jìn)入2021年度排行榜前列。與此同時(shí)，影片的口碑高居不下，上線至今，穩(wěn)定在豆瓣高分行列。

在烹小鮮（Pengxx01）看來(lái)，之所以《硬漢槍神》取得票房和口碑雙豐收，關(guān)鍵在于，內(nèi)容升維用戶訴求，這在網(wǎng)絡(luò)電影中極為難得。

長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電影都在用夸張的情節(jié)或者畫面，迎合觀眾尋找視覺刺激和獵奇感的心理。而《硬漢槍神》則在保證視聽效果的基礎(chǔ)上，著墨于人物的精神成長(zhǎng)。

主角肖漢通過(guò)熱愛的電競(jìng)事業(yè)，從人生低谷爬出，再度找回自我價(jià)值。這個(gè)過(guò)程高燃且熱血，能夠在精神層面擊中觀眾，實(shí)現(xiàn)了從滿足感官訴求到滿足情感訴求的轉(zhuǎn)變，是網(wǎng)絡(luò)電影的一次成功嘗試。

而且從題材和媒介端看，電競(jìng)向的故事內(nèi)容和視頻平臺(tái)的播放端口最為適配。特別是片中的游戲主視角，與玩家在移動(dòng)端的游戲體驗(yàn)無(wú)縫連接，更容易引起觀眾的代入感和共情感。

日前，我們采訪了阿里文娛優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影中心總經(jīng)理谷芳芳和影片的兩位導(dǎo)演胡國(guó)瀚、周思堯。他們分享了影片的制作過(guò)程和宣發(fā)策略，表達(dá)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的相關(guān)看法，并且透露，《硬漢槍神2》會(huì)制作成院線電影，登陸大銀幕。

左起:導(dǎo)演周思堯、阿里文娛優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影中心總經(jīng)理谷芳芳、導(dǎo)演胡國(guó)瀚

這樣看，《硬漢槍神》系列將是首個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影反哺至院線的IP。

作為一部電競(jìng)動(dòng)作題材的網(wǎng)絡(luò)電影，《硬漢槍神》的敘事結(jié)構(gòu)包括主角肖漢的成長(zhǎng)線、游戲線、親情線和友情線。這些線索和真實(shí)世界中的電競(jìng)選手頗為相似，只是體現(xiàn)于電影里，需要有強(qiáng)烈的戲劇沖突。

與此同時(shí)，由于題材的特殊性，劇情會(huì)涉及大量的游戲遭遇戰(zhàn)。這樣對(duì)于導(dǎo)演來(lái)說(shuō)，如何把劇情線融入到相關(guān)場(chǎng)景中，是創(chuàng)作《硬漢槍神》的最大難點(diǎn)。

而解決這個(gè)問(wèn)題，兩位導(dǎo)演心知肚明，若想保證成片效果精良，所有障礙必須在劇本階段克服。

初期，為了確保游戲情節(jié)和敘事線索有效結(jié)合，胡國(guó)瀚和周思堯曾定下思路，按照類型片的方式去創(chuàng)作。

武戲方面，周思堯介紹，每場(chǎng)戰(zhàn)斗都有策略性的不同設(shè)計(jì)，甚至畫了分鏡，試圖讓影片觀感更有層次。這其中，在人物塑造上，主創(chuàng)用小團(tuán)隊(duì)的作戰(zhàn)狀態(tài)貫穿其中，以人物的心境和情緒變化，烘托戰(zhàn)局的激烈，很像熱血漫的行進(jìn)路徑。

“最開始，大家配合得不好，第一盤輸?shù)?；隨后經(jīng)過(guò)磨合，上演逆風(fēng)翻盤，團(tuán)隊(duì)迎來(lái)了上升期；最后就是三場(chǎng)決戰(zhàn)，每場(chǎng)的問(wèn)題和困難都不同，一局比一局艱難。”

胡國(guó)瀚表示，《硬漢槍神》的劇本定稿高達(dá)45000字，遠(yuǎn)高于一般的網(wǎng)絡(luò)電影，幾近于中等體量的院線電影。其中，武戲字量就有25000字。

文戲方面，本著人物為核心的原則，他們構(gòu)思了角色在游戲外空間里的生活狀態(tài)和情感線索，促使人物更有鮮活感和煙火氣，網(wǎng)友津津樂(lè)道的父子情即是其中之一。

劇本完成后，《硬漢槍神》進(jìn)入到實(shí)際拍攝和后期制作階段。彼時(shí)，新的問(wèn)題來(lái)了，礙于預(yù)算有限，可是影片又必須有“萬(wàn)人級(jí)”的高光場(chǎng)面，胡國(guó)瀚、周思堯必須要把錢“花在刀刃上”。

關(guān)于這點(diǎn)，兩位導(dǎo)演分享了獨(dú)門的“省錢秘笈”。

胡國(guó)瀚以決賽場(chǎng)面為例，為了營(yíng)造4萬(wàn)人坐滿場(chǎng)館的感覺，他們采用了以下的方式：把觀眾席壓黑，配上閃光燈，捕捉50位群演的真人鏡頭，硬是打造出“山呼海嘯”的感覺。

他還說(shuō)到，劇組的特效師非常專業(yè)，對(duì)方按照預(yù)算，制定了6個(gè)鏡頭的標(biāo)準(zhǔn)。在如此嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木蚣?xì)算下，《硬漢槍神》實(shí)現(xiàn)了“少花錢多辦事”的效果。當(dāng)然，出于對(duì)創(chuàng)作的高要求，個(gè)別橋段的鏡頭還是超過(guò)了預(yù)期數(shù)量。

周思堯以最后一場(chǎng)山頂決戰(zhàn)舉例，因?yàn)閯〗M人員數(shù)量稀少，場(chǎng)務(wù)、道具師、攝影師全都忙不過(guò)來(lái)，很多設(shè)備需要導(dǎo)演和演員自行移動(dòng)。所謂“自己動(dòng)手，豐衣足食”，就是《硬漢槍神》的拍攝現(xiàn)場(chǎng)。

由此，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)電影導(dǎo)演必然是出色的“精算師”和“體力怪”。

總體來(lái)說(shuō)，《硬漢槍神》以電競(jìng)元素為切入口，開辟了動(dòng)作片的創(chuàng)作新路徑，同時(shí)輔之性價(jià)比最高的拍攝方式，為當(dāng)下的青年導(dǎo)演提供了“省預(yù)算”經(jīng)驗(yàn)。

“今年可能是網(wǎng)絡(luò)電影比較大的一個(gè)拐點(diǎn)。我們會(huì)關(guān)注到繁榮背后的‘假象’。整個(gè)行業(yè)也是偏冷靜的，更加重視原創(chuàng)、重視內(nèi)容源頭的思考?！?/p>

或許無(wú)人想到，《硬漢槍神》的豆瓣高分開畫成績(jī)不僅在網(wǎng)絡(luò)電影中異常亮眼，而且超過(guò)了一眾院線電影，引起業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注，堪稱今年的黑馬佳作。

對(duì)于這樣的成績(jī)，谷芳芳從平臺(tái)的角度出發(fā)，對(duì)影片的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行了復(fù)盤。從她的話里，能夠提煉出一個(gè)核心點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)電影的進(jìn)階可以全線對(duì)標(biāo)院線電影。

首先說(shuō)上游環(huán)節(jié)，關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作，優(yōu)秀的青年創(chuàng)作者在專業(yè)技能之外，還需要秉持初心和熱情。這樣他們的情感才會(huì)通過(guò)作品，觸達(dá)觀眾，讓后者為之共鳴。在谷芳芳看來(lái)，這正是《硬漢槍神》最大的成功之處。

在該維度，優(yōu)酷會(huì)持續(xù)關(guān)注與扶持新人導(dǎo)演，這亦是阿里文娛的基因所在。早在微電影時(shí)代，優(yōu)酷就曾成功推出過(guò)《老男孩》，讓“筷子兄弟”一夜爆紅。

其次說(shuō)中下游環(huán)節(jié)，宣傳層面，《硬漢槍神》的營(yíng)銷方式與院線電影同模式。比如線上的物料排播，線下組織首映禮和觀影團(tuán)。不同的是，鑒于視頻平臺(tái)的媒介屬性，網(wǎng)絡(luò)電影在營(yíng)銷節(jié)奏上，戰(zhàn)線更長(zhǎng)?，F(xiàn)在，《硬漢槍神》的爆發(fā)力僅體現(xiàn)于整體節(jié)奏的第一個(gè)階段。

發(fā)行層面，看檔期維度，自年初首個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影的“春節(jié)檔”概念提出之后，優(yōu)酷平臺(tái)相關(guān)的排播策略與院線電影同頻共振。目前的重要檔期有三個(gè)，即春節(jié)、暑期和阿里特有的“雙11”。

據(jù)谷芳芳透露，優(yōu)酷會(huì)用頭部作品，最大限度地激活這三大檔期的容量。《硬漢槍神》就是本年度暑期檔的重量級(jí)頭炮。

而看渠道配比，谷芳芳認(rèn)為，隨著作品提質(zhì)，一部電影在院線和網(wǎng)絡(luò)“雙線發(fā)行”將是未來(lái)趨勢(shì)。畢竟，優(yōu)秀的作品可以驅(qū)動(dòng)用戶選擇更多元的觀看渠道和場(chǎng)景，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)播放窗口可能會(huì)叫‘網(wǎng)絡(luò)院線’。

不難看出，阿里文娛對(duì)《硬漢槍神》的策略非常清晰。其實(shí)一直以來(lái)，針對(duì)該領(lǐng)域，阿里文娛都有著明確的戰(zhàn)略規(guī)劃。2018年和2019年，優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影主打廠牌“怪獸制燥”，引導(dǎo)了行業(yè)風(fēng)向。

近兩年，優(yōu)酷將深耕類型拓展至三個(gè)賽道：第一是具備傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的怪獸類型，比如月底上映的《水怪2》；第二是大眾偏愛的喜劇類型；第三是主打男性受眾的動(dòng)作類型。三個(gè)類型的目標(biāo)受眾明確，創(chuàng)作風(fēng)格鮮明，且看能否成為“三駕馬車”，進(jìn)一步帶動(dòng)優(yōu)酷的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力。

“從平臺(tái)的角度，我們沒有看到網(wǎng)絡(luò)電影分賬的天花板?，F(xiàn)在的票房始終難以突破紀(jì)錄，是因?yàn)檫@幾年的內(nèi)容沒有大幅提質(zhì)。我們一直在期待增量的誕生?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容依舊待于升級(jí)，整體市場(chǎng)情態(tài)偏于冷靜。不過(guò)，這也促使行業(yè)更加重視源頭創(chuàng)作，從根本上提升作品品質(zhì)。這其中，情感普適性是重中之重。

不言而喻，無(wú)論是院線電影、網(wǎng)絡(luò)電影，還是其他影視作品，唯有把控住觀眾潛意識(shí)的情緒，才能引發(fā)圈層效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)口碑傳播，進(jìn)而取得商業(yè)收益。

從這個(gè)角度看，《硬漢槍神》無(wú)疑是一部具有行業(yè)正向意義的作品。

按照這個(gè)方向持續(xù)探索，配之不斷升級(jí)的制作技術(shù)，相信網(wǎng)絡(luò)電影的“超級(jí)爆款”會(huì)快速到來(lái)。屆時(shí)，基于用戶人次和票房數(shù)據(jù)的大幅提升，行業(yè)將吸引更多優(yōu)質(zhì)的制作公司和創(chuàng)作者“入局”，推動(dòng)作品數(shù)量和質(zhì)量同步高速增長(zhǎng)。

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