文 | 龍承菲

編輯 | 趙普通

這個(gè)夏天B站有點(diǎn)忙。

今天，B站新的音樂(lè)綜藝《我的音樂(lè)你聽(tīng)嗎》官宣了超級(jí)唱作聯(lián)盟陣容名單，正式接棒去年口碑作品《說(shuō)唱新世代》。此前七夕，B站還上線了一檔戀愛(ài)相親綜藝《90婚介所》。算上之前傳出消息的舞蹈競(jìng)演節(jié)目《上下舞千年》和生活觀察類綜藝《屋檐之夏》，四部自制綜藝都將陸續(xù)在B站開(kāi)播。

毒眸（ID：DomoreDumou）注意到，已經(jīng)播了兩期的《90婚介所》看起來(lái)與傳統(tǒng)的相親綜藝并無(wú)二致，但它似乎又帶著一點(diǎn) “新世代氣息”：節(jié)目中收入、車子、房子等現(xiàn)實(shí)因素不是主要衡量標(biāo)準(zhǔn)，它強(qiáng)調(diào)年輕人觀點(diǎn)與價(jià)值觀的交流，比起目的性較強(qiáng)的婚戀，它的主張更傾向于交友。

而這個(gè)節(jié)目調(diào)性，結(jié)合它的播出平臺(tái)B站，似乎十分合理：做年輕人感興趣和有需求的內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)而非結(jié)果。

《90婚介所》只是B站2021年自制綜藝的“第一槍”。問(wèn)題隨之而來(lái)，在綜藝扎堆上線的這個(gè)夏天，入局的新玩家B站憑什么有自信能突出重圍？

年輕多樣的B站綜藝

如果將2021年下半年B站的自制綜藝看做一個(gè)整體，會(huì)發(fā)現(xiàn) “年輕人的成長(zhǎng)”始終是B站綜藝策劃的共同關(guān)鍵詞。

相對(duì)于傳統(tǒng)相親綜藝，《90婚介所》濃郁的年輕化色彩直觀地體現(xiàn)在嘉賓身上。

男女嘉賓大多是90后甚至95后，而嘉賓們的職業(yè)也更具備新世代群體的特征。既有傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理、程序員、律師，也有劇本殺MC、紀(jì)錄片導(dǎo)演、音樂(lè)人等小眾職業(yè)。第一位出場(chǎng)的女嘉賓韓笑，是一位90后游戲運(yùn)營(yíng)，穿著一身JK制服出場(chǎng)，自稱生活方式很“宅”’，出場(chǎng)時(shí)彈幕反饋多為友好而非獵奇，這在傳統(tǒng)婚戀節(jié)目并不常見(jiàn)。

同時(shí)，節(jié)目男女嘉賓進(jìn)行的內(nèi)容碰撞，也是年輕群體關(guān)注的話題，表達(dá)形式也帶著新世代人群的直接與獨(dú)立。

如第一期節(jié)目中，男女嘉賓關(guān)于“是否丁克”進(jìn)行交流。一位不支持丁克的男嘉賓認(rèn)為生子是“讓生命更有厚度”，也是為了“人類文明傳承”，而支持丁克的韓笑提出想要為自己考慮：“平時(shí)的工作已經(jīng)占據(jù)我非常多的時(shí)間和精力，所剩無(wú)幾的這點(diǎn)自由時(shí)間，我想投入到我喜歡的東西上面去?！?/p>

圖源：B站截圖

最終韓笑在進(jìn)行兩次選擇之后，配對(duì)失敗，獨(dú)自離開(kāi)。觀察室里社會(huì)學(xué)學(xué)者沈奕斐一針見(jiàn)血地指出，她對(duì)男嘉賓們“并不太感興趣”，沒(méi)有做好進(jìn)入一個(gè)長(zhǎng)期的親密關(guān)系的準(zhǔn)備。

沈奕斐

不少?gòu)椖换腥淮笪?，直呼跟自己的狀態(tài)一樣，從男女嘉賓沒(méi)有牽手成功的理由聯(lián)想到自身，產(chǎn)生了理解和共情。

這個(gè)過(guò)程里觀眾或許能夠感知到《90婚介所》的兩個(gè)特色。一方面，它為年輕人自身成長(zhǎng)服務(wù)，展現(xiàn)的是年輕一代的情感問(wèn)題與戀愛(ài)價(jià)值觀；另一方面，它無(wú)形中承擔(dān)著“鏡像”的功能，年輕人們未必知道如何發(fā)展一段親密關(guān)系，而這時(shí)出現(xiàn)的《90婚介所》，成為了年輕人關(guān)系發(fā)展中的鏡像，能以自審的形式了解年輕人自身的真實(shí)戀愛(ài)觀。

這種關(guān)注年輕人成長(zhǎng)的策劃理念，貫穿B站自制綜藝的始終。《90婚介所》之外，B站《我的音樂(lè)你聽(tīng)嗎》《上下舞千年》《屋檐之夏》三檔自制綜藝也都遵循著這個(gè)內(nèi)容邏輯。

《我的音樂(lè)你聽(tīng)嗎》（以下簡(jiǎn)稱《你聽(tīng)》）是B站在《說(shuō)唱新世代》之后推出的第二檔音綜，常駐導(dǎo)師有薛之謙、戴佩妮和許嵩組成，搭配鮮聽(tīng)團(tuán)代表梁翹柏、譚晶，以及朗朗、鳳凰傳奇、阿朵和華語(yǔ)樂(lè)壇一眾實(shí)力音樂(lè)人等嘉賓。根據(jù)節(jié)目目前透露的信息，《你聽(tīng)》不會(huì)聚焦于說(shuō)唱這一個(gè)分支，而是覆蓋整原創(chuàng)音樂(lè)領(lǐng)域。

網(wǎng)絡(luò)也出現(xiàn)了《你聽(tīng)》錄制路透，路透中的選手大部分是95后甚至00后，其中包括此前《上線吧華彩少年》選手卞子嚴(yán)、金曲獎(jiǎng)新人提名莫宰羊、新生代創(chuàng)作人劉瑾睿等。

音綜市場(chǎng)各類節(jié)目層出不窮，但《你聽(tīng)》的特別之處在于，相比成熟的歌手，節(jié)目更加關(guān)注年輕一代想要通過(guò)音樂(lè)來(lái)表達(dá)什么。

同樣的特點(diǎn)在《上下舞千年》與《屋檐之夏》身上依舊明顯?！渡舷挛枨辍肥荁站與憑借《唐宮夜宴》《洛神水賦》頻頻出圈的河南衛(wèi)視聯(lián)手，打造的一檔中國(guó)風(fēng)主題的舞蹈競(jìng)演節(jié)目，會(huì)有多支頂級(jí)舞團(tuán)參與節(jié)目，“以舞會(huì)友”。而國(guó)風(fēng)內(nèi)容，已經(jīng)是年輕市場(chǎng)上的主流品類之一。

《屋檐之夏》則是由老房東和年輕租客組合共居的生活觀察綜藝，讓人生前輩和初入社會(huì)的年輕人住在同一屋檐下，關(guān)注的是年輕群體如何與前輩們相處，如何發(fā)展出成熟的社會(huì)關(guān)系。

仔細(xì)觀察這些節(jié)目，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們與年輕群體緊密相連，B站關(guān)注著年輕人成長(zhǎng)過(guò)程中冒出的需求，它的自制綜藝也深深植根在年輕群體身上。年輕人在困惑什么，他們就生產(chǎn)什么。這種貼近于自身成長(zhǎng)的綜藝內(nèi)容，更容易引起年輕觀眾們的共鳴。

嗶哩嗶哩副總裁楊亮在演講中就曾表示：“年輕人不是流量，也不是數(shù)據(jù)，而是一個(gè)個(gè)活生生的人，我們需要做的就是陪伴他們度過(guò)有重要意義的節(jié)點(diǎn)，共同成長(zhǎng)，成為他們的朋友。”

眾所周知，品牌的未來(lái)都攥在年輕人的手里，但知易行難，如何才能真正和年輕用戶做朋友？最核心的還是能洞察到其喜好，滿足其需求——2億多年輕活躍用戶的B站社區(qū)，就成為了一個(gè)很好的數(shù)據(jù)庫(kù)。

社區(qū)生態(tài)之上的B站OGV

以《90婚介所》為例，它聚焦90后的情感價(jià)值觀，同時(shí)與B站站內(nèi)情感內(nèi)容形成映照。

B站12周年慶上，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿提到，情感類內(nèi)容是B站增長(zhǎng)最快的五個(gè)內(nèi)容品類之一，在過(guò)去一年，情感內(nèi)容同比增長(zhǎng)91%。

《你聽(tīng)》背后則是B站原創(chuàng)音樂(lè)內(nèi)容的迸發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，2020年1月B站音樂(lè)創(chuàng)作者規(guī)模已超過(guò)50萬(wàn)人,每月誕生的原創(chuàng)及自制音樂(lè)作品在1000首以上，B站音樂(lè)區(qū)的視頻總互動(dòng)量已突破22億次,彈幕總數(shù)超3.2億條。

B站音樂(lè)區(qū)

B站的PUGV音樂(lè)生態(tài)讓B站了解到了用戶的需求，而為了滿足用戶的需求，B站開(kāi)始打造《你聽(tīng)》，以自制內(nèi)容對(duì)社區(qū)生態(tài)內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充與升級(jí)，同時(shí)刺激站內(nèi)原創(chuàng)音樂(lè)內(nèi)容進(jìn)一步發(fā)酵。

《上下舞千年》的邏輯同樣如此。國(guó)風(fēng)內(nèi)容是年輕市場(chǎng)的主流板塊之一，而在B站上，國(guó)風(fēng)內(nèi)容早早就有了大片擁躉。

據(jù)了解，2019年B站的國(guó)風(fēng)愛(ài)好者就超過(guò)4000萬(wàn)。今年河南衛(wèi)視“端午奇妙游”水下國(guó)風(fēng)舞蹈《祈》刷屏B站，相關(guān)視頻最高播放量超過(guò)608萬(wàn)，彈幕數(shù)量達(dá)到1.9萬(wàn)，B站舞蹈區(qū)也聚集了大批國(guó)風(fēng)作品創(chuàng)作者和忠實(shí)粉絲?！渡舷挛枨辍芳仁菫槟贻p市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)的國(guó)風(fēng)內(nèi)容，也是對(duì)B站站內(nèi)國(guó)風(fēng)內(nèi)容生態(tài)的呼應(yīng)。

《屋檐之夏》體現(xiàn)的代際溝通、年輕人初入社會(huì)的不適等等問(wèn)題，這是目前離開(kāi)學(xué)校、走進(jìn)社會(huì)的年輕人所需要面對(duì)的“門檻”，B站為不知如何處理代際關(guān)系的年輕人提供了一個(gè)觀察窗口，也為站內(nèi)代際觀察性內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充。

雖然內(nèi)容題材并不相同，但2021年B站重點(diǎn)自制的這幾檔綜藝，彼此之間并不割裂，而是以年輕化形成串聯(lián)，以B站各類生態(tài)內(nèi)容為基礎(chǔ)，進(jìn)行延伸與升級(jí)。

站內(nèi)生態(tài)為綜藝內(nèi)容提供基礎(chǔ)，而綜藝內(nèi)容也對(duì)站內(nèi)內(nèi)容生態(tài)反哺，吸引更多創(chuàng)作者生產(chǎn)內(nèi)容。

B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎就曾表示：“OGV是為了契合PUGV生態(tài)下的用戶訴求，做自制內(nèi)容是對(duì)生態(tài)的反哺和補(bǔ)充。”

從傳播的上下游來(lái)說(shuō)，PUGV生態(tài)也讓B站成為了綜藝視頻長(zhǎng)尾傳播的最佳場(chǎng)所?！墩f(shuō)唱新世代》熱播后，不只是劇集選段，二次創(chuàng)作在站內(nèi)獲得了較高的播放。同時(shí)，選手們集體入駐，不斷更新視頻也持續(xù)為B站注入新的內(nèi)容。B站就擁有了自己的說(shuō)唱音樂(lè)品類，現(xiàn)在說(shuō)唱歌手也很習(xí)慣在B站發(fā)歌了，這對(duì)生態(tài)非常有價(jià)值。

《說(shuō)唱新時(shí)代》選手懶惰入駐B站

毒眸此前分析過(guò)，B站的OGV內(nèi)容更多是為了促進(jìn)社區(qū)的內(nèi)循環(huán)。為了保證OGV和社區(qū)生態(tài)的統(tǒng)一性，B站更需要考慮不是追求規(guī)模，而是強(qiáng)化平臺(tái)內(nèi)部的長(zhǎng)短協(xié)作。

OGV和PUGV的生產(chǎn)和流通邏輯有著很大不同，需要進(jìn)一步打通。而外部的長(zhǎng)視頻們也已經(jīng)做起了自己的下游平臺(tái)，盡管社區(qū)還沒(méi)有形成，但B站應(yīng)該抓緊這個(gè)時(shí)間窗口，去加速內(nèi)容生產(chǎn)，進(jìn)一步牢固地建立自己的內(nèi)容壁壘。

B站這個(gè)夏天勢(shì)必忙碌。