在江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視兩臺(tái)聯(lián)播的電視劇《喬家的兒女》已經(jīng)在豆瓣正式開分，高達(dá)8.7的分?jǐn)?shù)可以說(shuō)是相當(dāng)亮眼。然而，雖然豆瓣分?jǐn)?shù)這邊是開了個(gè)好頭，那邊浙江和江蘇，兩個(gè)頻道加起來(lái)的收視率，都過不了0.5，連評(píng)分的零頭都不夠。兩邊的數(shù)字呈現(xiàn)出來(lái)截然不同的狀態(tài)，幾乎是反比的走勢(shì)，被不少的網(wǎng)友嘲笑，正午陽(yáng)光的營(yíng)銷起了反噬作用。

《喬家的兒女》是由正午陽(yáng)光出品，是一部家庭生活題材時(shí)代發(fā)展類的作品，與曾經(jīng)那一部《父母愛情》有一些相似。原著這本書描繪了時(shí)代波瀾之下的小人物的跌宕起伏，養(yǎng)成系的種田文，讓讀者欲罷不能。這一回，又經(jīng)由了正午陽(yáng)光改編，所以大家本來(lái)對(duì)該劇都是報(bào)以期待。配合著這種期待，正午陽(yáng)光早就在營(yíng)銷上狠下功夫。

首先，就是他們?cè)缭缇托麄髌饋?lái)了他們的神仙演員陣容，黃金搭檔班底。大家就先暫時(shí)不要看擔(dān)任主角的白宇、宋祖兒、毛曉彤這些人。就看看由正午陽(yáng)光一手帶出來(lái)，被稱為“流水的主角，鐵打的班底”他們的金牌配角。沒有看劇的觀眾都知道，這部劇上面出現(xiàn)了劉琳、劉鈞這些直接從《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》穿越過來(lái)，還有在《覺醒年代》出演陳延年的張晚意等人。

網(wǎng)友們老早就在網(wǎng)上看到了這些所謂的黃金配角，要發(fā)揮他們真金白銀的價(jià)值。甚至于我們見到這幾位配角，比看到那些主角都激動(dòng)、都熟悉，也難怪，正午陽(yáng)光就利用這一點(diǎn)大力地鼓吹和宣傳。

但真正等到看劇的時(shí)候，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些老師們的演技確實(shí)是有口皆碑?？蓡栴}是，就像我們的“大娘子”、“德華姑姑”劉琳，這一次飾演的二姨，這個(gè)人物并沒有多么出彩。比咋咋呼呼的德華，搞笑又事多的大娘子來(lái)說(shuō)，這個(gè)角色并沒有超越，或者是不同與她之前的角色，讓人耳目一新。

除了演員之外，正午陽(yáng)光還瘋狂標(biāo)榜自己的細(xì)節(jié)，夸他們自己的服化道。到處宣揚(yáng)他們的劇情背景設(shè)置得有多么認(rèn)真，以及故事設(shè)定在南京，演員們有多用心練習(xí)南京人的口音，還特意帶了話題，叫做：“喬家的兒女南京話教學(xué)”。

整個(gè)劇組對(duì)于這樣的布景的確是用了心的，可是用心這件事，是應(yīng)該讓觀眾也用心去感受，而并不是大家看到他們?nèi)W(wǎng)買的通稿里面，看到他們?cè)诓稍L某某電影制片廠的美工師傅，詢問他們的家居地板陳設(shè)是如何變化。這樣的細(xì)節(jié)，應(yīng)該是要慢慢培養(yǎng)起來(lái)的氛圍感，不可以強(qiáng)行掰開讓大家看里面是什么樣子。

而在早期就這么吹噓他們有多么的認(rèn)真，多么的考究，也讓這部劇一開分，豆瓣就拿到了8.7的分?jǐn)?shù)。類似于這樣的情況也不是第一次發(fā)生了，就像去年那部《清平樂》，一開分也是好高的分?jǐn)?shù)，結(jié)果隨著劇集不斷地推進(jìn)，分?jǐn)?shù)越來(lái)越低，這其實(shí)就是營(yíng)銷起到了反噬作用的表現(xiàn)。

觀眾的反應(yīng)是最真實(shí)的。起初，大家看到營(yíng)銷里面說(shuō)，這是一部口碑劇，良心劇，開頭當(dāng)然會(huì)吸引人去看。后面如果劇情發(fā)展，沒有達(dá)到大家的預(yù)期，吸引不了觀眾想要繼續(xù)看下去的欲望，觀眾自然就會(huì)放棄。評(píng)分上面或許不明顯，但這就會(huì)立馬表現(xiàn)在收視率上面，觀眾拿遙控器換個(gè)臺(tái)，那是分分鐘的事情，再簡(jiǎn)單不過了。收視率，向來(lái)都是最及時(shí)反饋這部劇到底好不好看的指標(biāo)。

而且要知道，越是營(yíng)銷得好，就會(huì)讓潛在觀眾對(duì)這部劇的期望值越高，那么如果劇中有一點(diǎn)讓大家感到不滿意，失望值便會(huì)成比例地一同上升。失望也就罷了，就怕怒氣值還跟著一起往上走，回過頭去，反倒給它打低分。

現(xiàn)在這個(gè)年代，一部劇適度的營(yíng)銷是必須的。再好的劇，沒有好的營(yíng)銷，也不會(huì)發(fā)揮出來(lái)它最大的作用。但是正午陽(yáng)光一次次都是使用同一個(gè)套路的營(yíng)銷方式，就會(huì)有反噬作用。今天這一部《喬家的兒女》，就是血淋淋的教訓(xùn)。