平臺持續(xù)加碼，微短劇為暑期檔帶來新變化

時間：2021.08.25 來源：人民日報客戶端作者：廣電時評

最高播放量單集過億、多元題材不斷涌現(xiàn)……量變的微短劇正吸引著大眾和行業(yè)更多聚焦。

作者：西亞

今年暑期檔，短視頻呈現(xiàn)出一番別樣的“追劇”景象。

2～3分鐘一集、快節(jié)奏多反轉(zhuǎn)的微短劇，吸引了每天2.1億人追劇、每天觀看總時長達3500萬小時……8月以來，快手瞄準(zhǔn)暑期檔集中上線50余部微短劇，推出“追劇嗨更季”，在小屏端掀起一股短劇“熱”。

2021年以來，微短劇吸引了不少網(wǎng)友的目光?？焓执髷?shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021快手內(nèi)容生態(tài)半年報》顯示，2021年第一季度，快手短劇用戶持續(xù)增長，4月平均日活躍用戶過2.1億，半年增80%，平均每日觀看短劇10集以上的重度用戶占比達9.7%，超過200萬。

熱度背后的數(shù)字增長并不是偶然和平臺個例，量變的微短劇正為內(nèi)容行業(yè)帶來改變。

《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達9.44億，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模破6000億元，其中，短視頻領(lǐng)域市場規(guī)模占比最大，達2051.3億，同比增長57.5%。2020年6-12月，我國新增網(wǎng)民4915萬。其中，25.2%的新網(wǎng)民因使用網(wǎng)絡(luò)視聽類應(yīng)用而接觸互聯(lián)網(wǎng)，短視頻對網(wǎng)民的吸引力最大。

短視頻的大規(guī)模發(fā)展為微短劇打開廣闊的空間?？焓执帕σ媛?lián)合秒針發(fā)布的《以“短”破局，因“快”致勝——快手短劇價值研究報告》中指出，2021 年人均收看短視頻 4.66 天／周，而在眾多短視頻類型中，"影視題材"成為受眾偏好度最高的內(nèi)容。

經(jīng)歷過早期的粗放生長，網(wǎng)絡(luò)微短劇自2020年8月被納入備案管理，并開始“加速跑”，微短劇數(shù)量和用戶規(guī)?？焖僭鲩L。輕體量、短熱快的微短劇不僅吸引了諸多網(wǎng)友的目光，也引來相關(guān)平臺紛紛入局。

目前，布局微短劇的平臺涵蓋各短視頻、長視頻平臺，典型如快手、微視、抖音、優(yōu)酷、芒果等。加大微短劇版權(quán)采購?fù)度搿⑼瞥龇仲~政策、百億流量扶持，大規(guī)模的投入與扶持有效催熱市場，并吸引了包括傳統(tǒng)影視制作公司、MCN機構(gòu)、網(wǎng)文平臺，如華誼兄弟、開心麻花、真樂道文化、等閑內(nèi)容引擎、春風(fēng)畫畫、米讀等諸多機構(gòu)入局。

從多方入局，到提速增量，微短劇正成為一條新賽道。經(jīng)過一年的探索，各平臺也在持續(xù)發(fā)力并孵化出更具特色的打法。而無論是優(yōu)愛騰芒等長視頻平臺還是快抖微等短視頻平臺，都在嘗試招募和激勵計劃吸納內(nèi)容和創(chuàng)作者，并結(jié)合特色與專業(yè)內(nèi)容團隊進行合作提高產(chǎn)能。

如在微短劇的賽道上中發(fā)力較早的快手，在2019年便開辟小劇場頻道頁，嘗試將短劇聚合展示，2020年則與米讀小說達成獨家合作，并在12月推出“星芒計劃”，與眾多創(chuàng)作者、網(wǎng)文和漫畫IP平臺、以及優(yōu)秀的影視機構(gòu)共同打造1000部快手獨家精品短劇。今年，快手更是推出短劇暑期檔，打出檔期概念，密集推出50余部微短劇，實現(xiàn)站內(nèi)多部微短劇播放量破幾億，也形成站外破圈，話題發(fā)酵到微博等社交媒體上閱讀量破億。

平臺的持續(xù)加碼推動著微短劇市場的快速發(fā)展。而在提速增量的同時，各平臺也在“短劇+”上探索新玩法，拓展微短劇的長尾效應(yīng)。

短在內(nèi)容，卻近在互動。例如最近，配合暑期50余部微短劇播出，快手在站內(nèi)上線#追劇嗨更季#投票、劇粉可以為自己喜歡的短劇投票，到達一定票數(shù)即可加更，有效提升了用戶的參與感。不僅如此，一部微短劇上線后，平臺方和合作方還會根據(jù)用戶和數(shù)據(jù)反饋，對同一合作方的下部作品及時調(diào)整完善，發(fā)揮微短劇小體量、易變化的優(yōu)勢，盡力滿足用戶需求。

同時，以多種手段提升內(nèi)容品質(zhì)與粉絲黏性，讓達人在短劇外通過電商等方式實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，也成為短視頻平臺上微短劇生態(tài)的一大特色。

在微短劇上的打法上，快手呈現(xiàn)出檔期化、劇場化、IP化、商業(yè)化的特點。如除了更新頻繁的高甜劇場，快手還計劃推出針對男性受眾的爆燃劇場。IP方面，近日，米讀小說與快手的合作也進一步升級，據(jù)介紹，雙方將深化IP合作，并試水短劇“續(xù)訂+季播”模式，加速短劇IP品牌化。而據(jù)快手相關(guān)負責(zé)人介紹，未來，其也將持續(xù)在內(nèi)容、合作、商業(yè)化形式上對微劇進行升級，拓展新題材外更注重精品化內(nèi)容，同時探索更多商業(yè)變現(xiàn)途徑。

微短劇進入快速發(fā)展期，但當(dāng)下微短劇正如網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)電影規(guī)?；l(fā)展初期，無論是內(nèi)容品質(zhì)還是制作水準(zhǔn)仍存在較為明顯的問題。如類型上戀愛、懸疑等題材同質(zhì)化明顯，質(zhì)量參差不齊等，都成為影響微短劇能否持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

無論是長劇還是短劇，對一部劇來說，講好故事并更好地呈現(xiàn)給受眾才是創(chuàng)作的價值所在。在行業(yè)普遍呼喚精品的大趨勢下，微短劇仍需要一定的時間和行業(yè)發(fā)展空間，去實現(xiàn)內(nèi)容的沉淀和精品化落地。而各平臺也需結(jié)合自身優(yōu)勢，找準(zhǔn)適合平臺和受眾的內(nèi)容創(chuàng)作方向，為微短劇打開更為持續(xù)的發(fā)展空間。