“笑死了，就真按吉吉國(guó)王主演啊？”這是豆瓣網(wǎng)友在《贅婿之吉興高照》的頁(yè)面里留下的第一聲爆笑。

2021年第一爆款劇《贅婿》的番外電影，在暑期檔也熱鬧地上線了，半年不見的“贅婿”驚變二房長(zhǎng)子蘇文興，就是在《贅婿》第一季中，因?yàn)榭崴啤凹獓?guó)王”而出圈的“反派”。于是一部“吉吉國(guó)王崛起記”幫蘇文興成功“洗白”，《贅婿之吉興高照》也成為了另一片“小小贅婿，大大天地”。

在整個(gè)上半年分賬票房破千萬(wàn)作品數(shù)量同比去年上半年有所下降的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)里，由新麗電影、騰訊影業(yè)、閱文影視和愛奇藝出品的《贅婿之吉興高照》（下略《吉興高照》）依舊交出了站內(nèi)預(yù)約人數(shù)超過(guò)150萬(wàn)人次、上線兩周分賬票房破1700萬(wàn)的優(yōu)秀成績(jī)單。

知名IP在網(wǎng)絡(luò)電影中的“重生”不是什么新鮮事，但一個(gè)爆款劇如何憑借網(wǎng)絡(luò)電影這樣的載體，做到原有IP粉絲與電影新觀眾兩手抓，并非是拿IP當(dāng)靠山就可以輕易“蹭”到的。

愛奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳以及監(jiān)制劉聞洋表示，制作團(tuán)隊(duì)希望入局網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的堅(jiān)定決心，以及愛奇藝作為平臺(tái)方對(duì) “一魚多吃” “影劇聯(lián)動(dòng)”模式的不懈嘗試，正是一拍即合促成這部電影的真正原動(dòng)力。

是番外也是獨(dú)立電影，

把喜劇片玩到極致

“瞧不起贅婿的二少爺竟成贅婿，小丑竟是我自己?！痹趯幰愫吞K檀兒沒有現(xiàn)身的《贅婿》電影里，蘇文興冒著“打臉”的風(fēng)險(xiǎn)扛起了“贅婿”大旗，親身講述了又一個(gè)咸魚翻身的小人物成長(zhǎng)史。

為什么是蘇文興？

因?yàn)閷?duì)于所有主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，一開始就想得特別清楚，《吉興高照》就是個(gè)喜劇爽片，和《贅婿》網(wǎng)劇一樣，小人物的逆襲，IP的骨血，一脈相承。但劉聞洋又覺得網(wǎng)劇作為長(zhǎng)線敘事，同樣的東西放進(jìn)電影里會(huì)略顯溫吞，他要更極致的，所以他帶著團(tuán)隊(duì)一起寫了很多大綱，故事走向各有不同。彼時(shí)，《贅婿》網(wǎng)劇還沒有上線。

在影片中，“吉吉國(guó)王”成了蘇文興的創(chuàng)業(yè)商標(biāo)

今年2月《贅婿》網(wǎng)劇上線，僅用一周左右時(shí)間就站內(nèi)熱度峰值破萬(wàn)，成為2021年愛奇藝首部熱度破萬(wàn)劇集，也是愛奇藝史上熱度最快破萬(wàn)劇集。而總是和與寧毅、蘇檀兒作對(duì)的二房之子蘇文興，也以酷似“吉吉國(guó)王”的外形和滑稽的人設(shè)出圈了，彈幕紛紛刷起“請(qǐng)文明觀猴”，至今《吉興高照》的評(píng)論里大部分網(wǎng)友依舊是直呼“吉吉國(guó)王”。

從《贅婿》網(wǎng)劇的出圈到“吉吉國(guó)王”的出圈都有點(diǎn)出乎劉聞洋的預(yù)料，而后他在3月去杭州出差時(shí)和編劇開會(huì)，決定推翻之前所有的劇本，決定就寫蘇家二房的故事。

有網(wǎng)友評(píng)價(jià)說(shuō)電影“回歸了喜劇風(fēng)格，還是《贅婿》內(nèi)味兒”，但“內(nèi)味兒”肯定不止一種味兒，不然玩不到極致。

電影前半程先讓觀眾回憶回憶《贅婿》網(wǎng)劇有什么味兒，讓蘇文興Cos蘇檀兒染布，然后重走“寧毅上位之路”，從“拼刀刀”玩到皮蛋梗再玩到“蘇寧毅購(gòu)”，卻必然與原版人物做出完全不用的反效果，圖的就是這口東施效顰的詼諧幽默。

蘇文興“致敬”蘇檀兒

當(dāng)所有人以為蘇文興就是這么個(gè)廢柴的時(shí)候，他遇到了自己的真命天女高甜，一個(gè)明明是商業(yè)奇才，卻苦于女性封建地位而無(wú)法施展才能的女孩子。高甜帶著蘇文興賺大錢，蘇文興也不介意打著自己的臉說(shuō)，“女人就不能自己出去闖蕩，成就一番事業(yè)了？”

故事線和感情線在兩人的互動(dòng)中飛速展開。事業(yè)上，蘇文興為高甜提供經(jīng)商平臺(tái)，自己成了成功女性背后的男人；而感情上，吉吉國(guó)王戰(zhàn)勝了自己內(nèi)心的小猴子，成為心愛女人眼中的齊天大圣。

吉吉國(guó)王從小猴子變身齊天大圣

蘇文興以此被變廢為寶，昭示著一個(gè)廢柴真正的逆襲成功，同時(shí)他的故事也真正地完整獨(dú)立了。

“我們拍劇的時(shí)候就在想著要拍電影，想說(shuō)如果電影接著劇拍，服裝道具都可以沿用，可是我又發(fā)現(xiàn)一個(gè)巨大的矛盾，我不希望這個(gè)電影只是一個(gè)附屬品，也不希望觀眾單片付費(fèi)看的只是衍生片，我希望它可以是一部獨(dú)立的電影作品。”

蘇文興拒絕“躺平”要“躺贏”

這樣自我糾結(jié)和尋求突破的想法，自然是劉聞洋作為傳統(tǒng)電影人的執(zhí)著，也是愛奇藝作為網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)發(fā)起平臺(tái)所一直倡導(dǎo)的東西。

所以當(dāng)許多評(píng)價(jià)都給到了諸如“看之前以為是蹭熱度，看之后沒想到還挺感動(dòng)，真香了”這樣的結(jié)論，就是肯定了電影內(nèi)容的新鮮感、優(yōu)質(zhì)感和獨(dú)立感。這部電影可以是《贅婿》第一季和第二季之間的銜接過(guò)度，可以是《贅婿》網(wǎng)劇的風(fēng)格延續(xù)，即使在從沒看過(guò)《贅婿》的人眼里，它依舊可以獨(dú)立成章，表達(dá)自己的歡樂和思考。

“影劇聯(lián)動(dòng)”第一步，

“贅婿宇宙”的舒適感

拍一部《贅婿》的電影對(duì)劉聞洋來(lái)說(shuō)有四個(gè)很重要的階段。首先是在2019年網(wǎng)絡(luò)電影的數(shù)量和質(zhì)量都開始增長(zhǎng)的時(shí)候，宋佳找到劉聞洋，想了解這些傳統(tǒng)電影人對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的興趣度。

那個(gè)時(shí)候還不存在《贅婿》這個(gè)項(xiàng)目，網(wǎng)絡(luò)電影也多是專門的網(wǎng)絡(luò)影視公司在制作，劉聞洋只是知道這樣的內(nèi)容模式和發(fā)行渠道，國(guó)外早已存在，中國(guó)自然也會(huì)隨之發(fā)展，所以他動(dòng)心了，雖然當(dāng)時(shí)也僅有“要做一部網(wǎng)絡(luò)電影”的想法，還沒有進(jìn)一步具象化的。

接著就是2020年的春節(jié)，《贅婿》網(wǎng)劇的籌備步入正軌但尚未開機(jī)，基于這個(gè)項(xiàng)目的故事內(nèi)核與網(wǎng)絡(luò)電影的適配度，劉聞洋感覺是時(shí)候了，于是再度和宋佳聊到了做網(wǎng)絡(luò)電影的想法，這次他再往前走了一步，明確想做關(guān)于《贅婿》這個(gè)IP的電影。

等落實(shí)到故事大綱，正是2020年10月《贅婿》網(wǎng)劇殺青的第二天，劉聞洋已經(jīng)拉著策劃、編劇和導(dǎo)演一起討論故事該怎么寫。最后就是今年2月，蘇文興的故事在數(shù)版大綱被推翻廢稿后正式開始。

這四個(gè)階段可以連成一個(gè)很明確的過(guò)程，就是有所規(guī)劃、有所策劃、大綱摸索、確定大綱進(jìn)入劇本，這個(gè)過(guò)程幾乎是與《贅婿》網(wǎng)劇同步進(jìn)行，所以可以說(shuō)《贅婿》拍電影，是一場(chǎng)“有預(yù)謀”的“影劇聯(lián)動(dòng)”行為。

誠(chéng)然在“影劇聯(lián)動(dòng)”方面，過(guò)往已經(jīng)有太多的IP做了嘗試，無(wú)論是全民爆款電視劇與院線電影的聯(lián)動(dòng)，還是頂級(jí)IP的網(wǎng)劇與網(wǎng)大聯(lián)動(dòng)，這種聯(lián)動(dòng)已經(jīng)嘗試過(guò)了各類電影和劇集的排列組合模式。

做的人不少，成功的卻不多。如何算成功？至少在聯(lián)動(dòng)的兩個(gè)作品上能夠雙雙交出好成績(jī)，《贅婿》網(wǎng)劇和《吉興高照》都做到了。還能夠?qū)P基礎(chǔ)繼續(xù)加固、拓展延伸，如何去做？

“能把這么多人弄在一起做這么大的宇宙，歸功于他們都在一個(gè)系統(tǒng)里?！?/p>

劉聞洋以大眾最為熟知的“漫威宇宙”做類比，國(guó)外的整體產(chǎn)業(yè)是從內(nèi)容孵化到制作公司，從上游投資鏈到下游發(fā)行渠道，從專業(yè)的電影編劇、電視編劇到演員，每一條產(chǎn)業(yè)鏈和形成的整個(gè)產(chǎn)業(yè)都在非常茂密地發(fā)展，就如漫威花了大價(jià)錢購(gòu)買《蜘蛛俠》的版權(quán)，也一定是希望將其納入自己的系統(tǒng)內(nèi)，再得以做整體規(guī)劃。

而中國(guó)的影視行業(yè)卻經(jīng)常出現(xiàn)一個(gè)IP電影版權(quán)、電視劇版權(quán)、網(wǎng)劇版權(quán)都各自賣給不同公司的情況，甚至一個(gè)IP里的不同部分都賣給了不同公司，大家各玩各的，都有自己的主意和想法，很難做統(tǒng)一規(guī)劃。

劉聞洋拍過(guò)電影做過(guò)劇，但“影劇聯(lián)動(dòng)”不是表面的“電影+劇”這么簡(jiǎn)單，從故事內(nèi)核到視聽風(fēng)格，從主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)到演員班底，要做到由內(nèi)而外的一致，就必須保證這些東西是自己可控的。而現(xiàn)在，“在愛奇藝的幫助下，這個(gè)IP的基本班底，我可以調(diào)度了?！?/strong>

“贅婿宇宙”起風(fēng)了

《吉興高照》的演員是《贅婿》網(wǎng)劇里的一幫熟面孔，即使沒有在電影里露面的演員也會(huì)在營(yíng)銷時(shí)為電影打Call支持；主創(chuàng)陣容來(lái)看，電影的導(dǎo)演是網(wǎng)劇的編劇，電影的編劇分別是網(wǎng)劇的劇本總監(jiān)、制片人和編劇。

這種里外大團(tuán)結(jié)才是劉聞洋認(rèn)定的可以保證“影劇聯(lián)動(dòng)”氣質(zhì)不變、IP活力得以拓展延續(xù)的真正方式，也是他在做“贅婿宇宙”的過(guò)程中，當(dāng)下最舒適的狀態(tài)。

愛奇藝如何做《贅婿》電影的

有效培養(yǎng)皿？

雖然對(duì)于劉聞洋來(lái)說(shuō)，《吉興高照》這個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影項(xiàng)目似乎經(jīng)歷了兩年的漫長(zhǎng)過(guò)程，但對(duì)于宋佳來(lái)說(shuō)竟是她經(jīng)歷過(guò)可能有史以來(lái)最快的一個(gè)項(xiàng)目，從5月愛奇藝世界大會(huì)的官宣，到5月25日橫店開機(jī)，6月中旬殺青，后期階段同步送審，7月底就已經(jīng)拿到上線號(hào)，終于趕在8月13日順利上線。

這也主要依賴于劉聞洋所帶領(lǐng)的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)是非常成熟的電影團(tuán)隊(duì)，并且在最后一版劇本誕生之前，宋佳作為平臺(tái)方已經(jīng)和劉聞洋的制作方有了長(zhǎng)期密切的溝通，準(zhǔn)備工作十足充分。

《贅婿》電影要做蘇文興娶妻記

想做網(wǎng)絡(luò)電影的劉聞洋是初學(xué)者，他帶著做傳統(tǒng)電影的真誠(chéng)入局；宋佳需要優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容，她帶著愛奇藝在網(wǎng)絡(luò)電影方面的多年經(jīng)驗(yàn)，為《吉興高照》的落地保駕護(hù)航。在內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作之路上，宋佳根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，不斷地給到更多有明確方向性的指引。

為什么是喜??？為什么是暑期檔？網(wǎng)絡(luò)電影有很多喜劇，但以東北喜劇為主，中國(guó)特色的通俗喜劇長(zhǎng)期缺位，《吉興高照》正是補(bǔ)位好時(shí)機(jī)。網(wǎng)劇第一季完結(jié)半年，正是一個(gè)維護(hù)熱度的節(jié)點(diǎn)，且暑期檔有更需要輕松喜劇合家歡的全年齡層受眾，收效優(yōu)于其它時(shí)期。

“影劇聯(lián)動(dòng)”是做基于劇集的番外電影，還是做基于原有世界觀另起爐灶的新電影？考慮到第一季已經(jīng)播完，第二季網(wǎng)劇的正在開發(fā)，“承上啟下”的番外電影似乎就比僅有世界觀相同的獨(dú)立故事更有必要性。

再到最根本的問(wèn)題上，為什么一定是網(wǎng)絡(luò)電影，為什么一定是這樣的體量？

雖然劉聞洋表示，“想做院線電影就不會(huì)是這個(gè)內(nèi)容?！钡鳛閭鹘y(tǒng)電影人，在做任何電影項(xiàng)目時(shí)難免都想做大做好，但在平臺(tái)方權(quán)衡利弊的調(diào)研、數(shù)據(jù)參考和經(jīng)驗(yàn)面前，劉聞洋也理解一個(gè)爆款劇的番外電影是如何動(dòng)力和壓力并存，電影人想做的“影劇聯(lián)動(dòng)”也好，愛奇藝想做的“一魚多吃”也好，步子未必需要邁得太急，可以走一小步，走踏實(shí)一些。

“網(wǎng)絡(luò)發(fā)行可以幫助我們更好地講故事，它的土壤就是網(wǎng)絡(luò)?！?/strong>

《吉興高照》作為一個(gè)內(nèi)容極具現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)特色的電影，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，實(shí)時(shí)看見彈幕反饋，觀眾的自嘲與吐槽，在彈幕與評(píng)論可以增加互動(dòng)；播放窗口在彩蛋情節(jié)會(huì)彈出《贅婿》網(wǎng)劇的相關(guān)劇情跳轉(zhuǎn)鏈接，增加影劇之間的關(guān)聯(lián)性與交互。

電影彩蛋劇情跳轉(zhuǎn)《贅婿》網(wǎng)劇

觀眾還會(huì)發(fā)現(xiàn)，在看《吉興高照》的視頻框中，進(jìn)度條的指示點(diǎn)與界面的操作光標(biāo)都會(huì)出現(xiàn)專屬于“吉吉國(guó)王”的可愛香蕉圖標(biāo)，這些細(xì)節(jié)的設(shè)置都可以為用戶增加趣味性和沉浸體驗(yàn)。

“吉吉國(guó)王”專屬香蕉進(jìn)度條

以及電影片尾處的“愛布聯(lián)盟”彩蛋，也是對(duì)愛奇藝平臺(tái)自身會(huì)員銷售渠道“i聯(lián)盟”的創(chuàng)意營(yíng)銷，甚至是在電影殺青之后，考慮到內(nèi)容場(chǎng)景與營(yíng)銷的適配度，加寫了一段劇本，重新邀請(qǐng)演員再拍攝。

平臺(tái)技術(shù)、營(yíng)銷模式和操作經(jīng)驗(yàn)，都是愛奇藝給予電影的優(yōu)質(zhì)土壤，反之也是電影為愛奇藝做出的新一次“一魚多吃”的嘗試。但無(wú)論是平臺(tái)還是片方，前提一定都是選擇最合適的項(xiàng)目做嘗試，貴精不貴多，做一個(gè)成一個(gè)才可以保證IP真正的可持續(xù)發(fā)展。