“笑死了，就真按吉吉國王主演??？”這是豆瓣網(wǎng)友在《贅婿之吉興高照》的頁面里留下的第一聲爆笑。
2021年第一爆款劇《贅婿》的番外電影，在暑期檔也熱鬧地上線了，半年不見的“贅婿”驚變二房長子蘇文興，就是在《贅婿》第一季中，因為酷似“吉吉國王”而出圈的“反派”。于是一部“吉吉國王崛起記”幫蘇文興成功“洗白”，《贅婿之吉興高照》也成為了另一片“小小贅婿，大大天地”。
在整個上半年分賬票房破千萬作品數(shù)量同比去年上半年有所下降的網(wǎng)絡(luò)電影市場里，由新麗電影、騰訊影業(yè)、閱文影視和愛奇藝出品的《贅婿之吉興高照》（下略《吉興高照》）依舊交出了站內(nèi)預(yù)約人數(shù)超過150萬人次、上線兩周分賬票房破1700萬的優(yōu)秀成績單。
知名IP在網(wǎng)絡(luò)電影中的“重生”不是什么新鮮事，但一個爆款劇如何憑借網(wǎng)絡(luò)電影這樣的載體，做到原有IP粉絲與電影新觀眾兩手抓，并非是拿IP當(dāng)靠山就可以輕易“蹭”到的。
愛奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳以及監(jiān)制劉聞洋表示，制作團隊希望入局網(wǎng)絡(luò)電影市場的堅定決心，以及愛奇藝作為平臺方對 “一魚多吃” “影劇聯(lián)動”模式的不懈嘗試，正是一拍即合促成這部電影的真正原動力。
是番外也是獨立電影，
把喜劇片玩到極致
“瞧不起贅婿的二少爺竟成贅婿，小丑竟是我自己。”在寧毅和蘇檀兒沒有現(xiàn)身的《贅婿》電影里，蘇文興冒著“打臉”的風(fēng)險扛起了“贅婿”大旗，親身講述了又一個咸魚翻身的小人物成長史。
為什么是蘇文興？
因為對于所有主創(chuàng)團隊來說，一開始就想得特別清楚，《吉興高照》就是個喜劇爽片，和《贅婿》網(wǎng)劇一樣，小人物的逆襲，IP的骨血，一脈相承。但劉聞洋又覺得網(wǎng)劇作為長線敘事，同樣的東西放進(jìn)電影里會略顯溫吞，他要更極致的，所以他帶著團隊一起寫了很多大綱，故事走向各有不同。彼時，《贅婿》網(wǎng)劇還沒有上線。
在影片中，“吉吉國王”成了蘇文興的創(chuàng)業(yè)商標(biāo)
今年2月《贅婿》網(wǎng)劇上線，僅用一周左右時間就站內(nèi)熱度峰值破萬，成為2021年愛奇藝首部熱度破萬劇集，也是愛奇藝史上熱度最快破萬劇集。而總是和與寧毅、蘇檀兒作對的二房之子蘇文興，也以酷似“吉吉國王”的外形和滑稽的人設(shè)出圈了，彈幕紛紛刷起“請文明觀猴”，至今《吉興高照》的評論里大部分網(wǎng)友依舊是直呼“吉吉國王”。
從《贅婿》網(wǎng)劇的出圈到“吉吉國王”的出圈都有點出乎劉聞洋的預(yù)料，而后他在3月去杭州出差時和編劇開會，決定推翻之前所有的劇本，決定就寫蘇家二房的故事。
有網(wǎng)友評價說電影“回歸了喜劇風(fēng)格，還是《贅婿》內(nèi)味兒”，但“內(nèi)味兒”肯定不止一種味兒，不然玩不到極致。
電影前半程先讓觀眾回憶回憶《贅婿》網(wǎng)劇有什么味兒，讓蘇文興Cos蘇檀兒染布，然后重走“寧毅上位之路”，從“拼刀刀”玩到皮蛋梗再玩到“蘇寧毅購”，卻必然與原版人物做出完全不用的反效果，圖的就是這口東施效顰的詼諧幽默。
蘇文興“致敬”蘇檀兒
當(dāng)所有人以為蘇文興就是這么個廢柴的時候，他遇到了自己的真命天女高甜，一個明明是商業(yè)奇才，卻苦于女性封建地位而無法施展才能的女孩子。高甜帶著蘇文興賺大錢，蘇文興也不介意打著自己的臉說，“女人就不能自己出去闖蕩，成就一番事業(yè)了？”
故事線和感情線在兩人的互動中飛速展開。事業(yè)上，蘇文興為高甜提供經(jīng)商平臺，自己成了成功女性背后的男人；而感情上，吉吉國王戰(zhàn)勝了自己內(nèi)心的小猴子，成為心愛女人眼中的齊天大圣。
吉吉國王從小猴子變身齊天大圣
蘇文興以此被變廢為寶，昭示著一個廢柴真正的逆襲成功，同時他的故事也真正地完整獨立了。
“我們拍劇的時候就在想著要拍電影，想說如果電影接著劇拍，服裝道具都可以沿用，可是我又發(fā)現(xiàn)一個巨大的矛盾，我不希望這個電影只是一個附屬品，也不希望觀眾單片付費看的只是衍生片，我希望它可以是一部獨立的電影作品。”
蘇文興拒絕“躺平”要“躺贏”
這樣自我糾結(jié)和尋求突破的想法，自然是劉聞洋作為傳統(tǒng)電影人的執(zhí)著，也是愛奇藝作為網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)發(fā)起平臺所一直倡導(dǎo)的東西。
所以當(dāng)許多評價都給到了諸如“看之前以為是蹭熱度，看之后沒想到還挺感動，真香了”這樣的結(jié)論，就是肯定了電影內(nèi)容的新鮮感、優(yōu)質(zhì)感和獨立感。這部電影可以是《贅婿》第一季和第二季之間的銜接過度，可以是《贅婿》網(wǎng)劇的風(fēng)格延續(xù)，即使在從沒看過《贅婿》的人眼里，它依舊可以獨立成章，表達(dá)自己的歡樂和思考。
“影劇聯(lián)動”第一步，
“贅婿宇宙”的舒適感
拍一部《贅婿》的電影對劉聞洋來說有四個很重要的階段。首先是在2019年網(wǎng)絡(luò)電影的數(shù)量和質(zhì)量都開始增長的時候，宋佳找到劉聞洋，想了解這些傳統(tǒng)電影人對網(wǎng)絡(luò)電影的興趣度。
那個時候還不存在《贅婿》這個項目，網(wǎng)絡(luò)電影也多是專門的網(wǎng)絡(luò)影視公司在制作，劉聞洋只是知道這樣的內(nèi)容模式和發(fā)行渠道，國外早已存在，中國自然也會隨之發(fā)展，所以他動心了，雖然當(dāng)時也僅有“要做一部網(wǎng)絡(luò)電影”的想法，還沒有進(jìn)一步具象化的。
接著就是2020年的春節(jié)，《贅婿》網(wǎng)劇的籌備步入正軌但尚未開機，基于這個項目的故事內(nèi)核與網(wǎng)絡(luò)電影的適配度，劉聞洋感覺是時候了，于是再度和宋佳聊到了做網(wǎng)絡(luò)電影的想法，這次他再往前走了一步，明確想做關(guān)于《贅婿》這個IP的電影。
等落實到故事大綱，正是2020年10月《贅婿》網(wǎng)劇殺青的第二天，劉聞洋已經(jīng)拉著策劃、編劇和導(dǎo)演一起討論故事該怎么寫。最后就是今年2月，蘇文興的故事在數(shù)版大綱被推翻廢稿后正式開始。
這四個階段可以連成一個很明確的過程，就是有所規(guī)劃、有所策劃、大綱摸索、確定大綱進(jìn)入劇本，這個過程幾乎是與《贅婿》網(wǎng)劇同步進(jìn)行，所以可以說《贅婿》拍電影，是一場“有預(yù)謀”的“影劇聯(lián)動”行為。
誠然在“影劇聯(lián)動”方面，過往已經(jīng)有太多的IP做了嘗試，無論是全民爆款電視劇與院線電影的聯(lián)動，還是頂級IP的網(wǎng)劇與網(wǎng)大聯(lián)動，這種聯(lián)動已經(jīng)嘗試過了各類電影和劇集的排列組合模式。
做的人不少，成功的卻不多。如何算成功？至少在聯(lián)動的兩個作品上能夠雙雙交出好成績，《贅婿》網(wǎng)劇和《吉興高照》都做到了。還能夠?qū)P基礎(chǔ)繼續(xù)加固、拓展延伸，如何去做？
“能把這么多人弄在一起做這么大的宇宙，歸功于他們都在一個系統(tǒng)里?！?/p>
劉聞洋以大眾最為熟知的“漫威宇宙”做類比，國外的整體產(chǎn)業(yè)是從內(nèi)容孵化到制作公司，從上游投資鏈到下游發(fā)行渠道，從專業(yè)的電影編劇、電視編劇到演員，每一條產(chǎn)業(yè)鏈和形成的整個產(chǎn)業(yè)都在非常茂密地發(fā)展，就如漫威花了大價錢購買《蜘蛛俠》的版權(quán)，也一定是希望將其納入自己的系統(tǒng)內(nèi)，再得以做整體規(guī)劃。
而中國的影視行業(yè)卻經(jīng)常出現(xiàn)一個IP電影版權(quán)、電視劇版權(quán)、網(wǎng)劇版權(quán)都各自賣給不同公司的情況，甚至一個IP里的不同部分都賣給了不同公司，大家各玩各的，都有自己的主意和想法，很難做統(tǒng)一規(guī)劃。
劉聞洋拍過電影做過劇，但“影劇聯(lián)動”不是表面的“電影+劇”這么簡單，從故事內(nèi)核到視聽風(fēng)格，從主創(chuàng)團隊到演員班底，要做到由內(nèi)而外的一致，就必須保證這些東西是自己可控的。而現(xiàn)在，“在愛奇藝的幫助下，這個IP的基本班底，我可以調(diào)度了?！?/strong>
“贅婿宇宙”起風(fēng)了
《吉興高照》的演員是《贅婿》網(wǎng)劇里的一幫熟面孔，即使沒有在電影里露面的演員也會在營銷時為電影打Call支持；主創(chuàng)陣容來看，電影的導(dǎo)演是網(wǎng)劇的編劇，電影的編劇分別是網(wǎng)劇的劇本總監(jiān)、制片人和編劇。
這種里外大團結(jié)才是劉聞洋認(rèn)定的可以保證“影劇聯(lián)動”氣質(zhì)不變、IP活力得以拓展延續(xù)的真正方式，也是他在做“贅婿宇宙”的過程中，當(dāng)下最舒適的狀態(tài)。
愛奇藝如何做《贅婿》電影的
有效培養(yǎng)皿？
雖然對于劉聞洋來說，《吉興高照》這個網(wǎng)絡(luò)電影項目似乎經(jīng)歷了兩年的漫長過程，但對于宋佳來說竟是她經(jīng)歷過可能有史以來最快的一個項目，從5月愛奇藝世界大會的官宣，到5月25日橫店開機，6月中旬殺青，后期階段同步送審，7月底就已經(jīng)拿到上線號，終于趕在8月13日順利上線。
這也主要依賴于劉聞洋所帶領(lǐng)的主創(chuàng)團隊是非常成熟的電影團隊，并且在最后一版劇本誕生之前，宋佳作為平臺方已經(jīng)和劉聞洋的制作方有了長期密切的溝通，準(zhǔn)備工作十足充分。
《贅婿》電影要做蘇文興娶妻記
想做網(wǎng)絡(luò)電影的劉聞洋是初學(xué)者，他帶著做傳統(tǒng)電影的真誠入局；宋佳需要優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容，她帶著愛奇藝在網(wǎng)絡(luò)電影方面的多年經(jīng)驗，為《吉興高照》的落地保駕護(hù)航。在內(nèi)容團隊的創(chuàng)作之路上，宋佳根據(jù)經(jīng)驗，不斷地給到更多有明確方向性的指引。
為什么是喜??？為什么是暑期檔？網(wǎng)絡(luò)電影有很多喜劇，但以東北喜劇為主，中國特色的通俗喜劇長期缺位，《吉興高照》正是補位好時機。網(wǎng)劇第一季完結(jié)半年，正是一個維護(hù)熱度的節(jié)點，且暑期檔有更需要輕松喜劇合家歡的全年齡層受眾，收效優(yōu)于其它時期。
“影劇聯(lián)動”是做基于劇集的番外電影，還是做基于原有世界觀另起爐灶的新電影？考慮到第一季已經(jīng)播完，第二季網(wǎng)劇的正在開發(fā)，“承上啟下”的番外電影似乎就比僅有世界觀相同的獨立故事更有必要性。
再到最根本的問題上，為什么一定是網(wǎng)絡(luò)電影，為什么一定是這樣的體量？
雖然劉聞洋表示，“想做院線電影就不會是這個內(nèi)容?！钡鳛閭鹘y(tǒng)電影人，在做任何電影項目時難免都想做大做好，但在平臺方權(quán)衡利弊的調(diào)研、數(shù)據(jù)參考和經(jīng)驗面前，劉聞洋也理解一個爆款劇的番外電影是如何動力和壓力并存，電影人想做的“影劇聯(lián)動”也好，愛奇藝想做的“一魚多吃”也好，步子未必需要邁得太急，可以走一小步，走踏實一些。
“網(wǎng)絡(luò)發(fā)行可以幫助我們更好地講故事，它的土壤就是網(wǎng)絡(luò)?！?/strong>
《吉興高照》作為一個內(nèi)容極具現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)特色的電影，可以通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，實時看見彈幕反饋，觀眾的自嘲與吐槽，在彈幕與評論可以增加互動；播放窗口在彩蛋情節(jié)會彈出《贅婿》網(wǎng)劇的相關(guān)劇情跳轉(zhuǎn)鏈接，增加影劇之間的關(guān)聯(lián)性與交互。
電影彩蛋劇情跳轉(zhuǎn)《贅婿》網(wǎng)劇
觀眾還會發(fā)現(xiàn)，在看《吉興高照》的視頻框中，進(jìn)度條的指示點與界面的操作光標(biāo)都會出現(xiàn)專屬于“吉吉國王”的可愛香蕉圖標(biāo)，這些細(xì)節(jié)的設(shè)置都可以為用戶增加趣味性和沉浸體驗。
“吉吉國王”專屬香蕉進(jìn)度條
以及電影片尾處的“愛布聯(lián)盟”彩蛋，也是對愛奇藝平臺自身會員銷售渠道“i聯(lián)盟”的創(chuàng)意營銷，甚至是在電影殺青之后，考慮到內(nèi)容場景與營銷的適配度，加寫了一段劇本，重新邀請演員再拍攝。
平臺技術(shù)、營銷模式和操作經(jīng)驗，都是愛奇藝給予電影的優(yōu)質(zhì)土壤，反之也是電影為愛奇藝做出的新一次“一魚多吃”的嘗試。但無論是平臺還是片方，前提一定都是選擇最合適的項目做嘗試，貴精不貴多，做一個成一個才可以保證IP真正的可持續(xù)發(fā)展。
