優(yōu)愛(ài)騰芒財(cái)報(bào)解讀：擴(kuò)大超點(diǎn)仍虧損，平臺(tái)方急了？

時(shí)間：2021.08.30 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：Ifeng電影

近日，幾大長(zhǎng)視頻平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布了新財(cái)報(bào)，其中優(yōu)酷運(yùn)營(yíng)主體阿里巴巴、騰訊視頻運(yùn)營(yíng)主體騰訊和愛(ài)奇藝發(fā)布的是二季度財(cái)報(bào)，芒果TV運(yùn)營(yíng)主體芒果超媒發(fā)布的是半年報(bào)。

其中優(yōu)酷和騰訊視頻的相關(guān)數(shù)據(jù)在財(cái)報(bào)中涉及較少。根據(jù)阿里財(cái)報(bào)，截止 2021 年 6 月 30 日，優(yōu)酷的日均付費(fèi)用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)17%，主要受優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給所推動(dòng)。優(yōu)酷通過(guò)對(duì)內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)投資及付費(fèi)會(huì)員計(jì)劃的優(yōu)化，持續(xù)提升運(yùn)營(yíng)效率，本季度虧損同比進(jìn)一步收窄。

騰訊財(cái)報(bào)顯示，二季度視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)9%至1.25億，這是受惠于體育、動(dòng)畫(huà)片、劇集及電影等多元化內(nèi)容。但在游戲部分，騰訊特意提及了《你是我的榮耀》這部劇，“《王者榮耀》官方授權(quán)劇集《你是我的榮耀》，以每集播放量計(jì)，成為騰訊視頻年初至今最熱播的劇集?！?/p>

公布數(shù)據(jù)最詳細(xì)的是愛(ài)奇藝。在重要數(shù)據(jù)上，財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)奇藝二季度總收入為76億元人民幣，比2020年同期增長(zhǎng)3%，凈虧損為人民幣14億元，與去年同期持平、截至2021年6月30日，愛(ài)奇藝訂閱會(huì)員總數(shù)為1.062億。

芒果超媒是幾家長(zhǎng)視頻平臺(tái)中率先實(shí)現(xiàn)盈利的，上半年同樣保持盈利態(tài)勢(shì)，報(bào)告期內(nèi)，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入58.98億元，同比增長(zhǎng)49.45%，廣告、會(huì)員及營(yíng)運(yùn)商業(yè)務(wù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。

透過(guò)財(cái)報(bào)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)當(dāng)下的處境不容樂(lè)觀，但對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的可持續(xù)開(kāi)發(fā)或許會(huì)是它們的破局之路。

會(huì)員增長(zhǎng)觸頂，

提價(jià)不是長(zhǎng)久之道

長(zhǎng)視頻平臺(tái)這次的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)透露出的最明顯問(wèn)題是會(huì)員增長(zhǎng)觸頂。騰訊視頻二季度會(huì)員數(shù)雖同比增長(zhǎng)9%，但環(huán)比持平。愛(ài)奇藝二季度會(huì)員規(guī)模只增長(zhǎng)了90萬(wàn)，而一季度會(huì)員規(guī)模凈增長(zhǎng)約為360萬(wàn)。芒果TV更是罕見(jiàn)地未提及會(huì)員數(shù)量，為近三年來(lái)首次未公布，只在財(cái)報(bào)中留下一句“公司會(huì)員收入增速有所放緩”。

會(huì)員和廣告收入是長(zhǎng)視頻平臺(tái)的兩個(gè)核心業(yè)務(wù)，但優(yōu)愛(ài)騰和芒果TV在這兩個(gè)業(yè)務(wù)的收入占比則恰好相反。愛(ài)奇藝二季度會(huì)員服務(wù)收入為40億人民幣，遠(yuǎn)高于在線廣告服務(wù)收入的18億人民幣，而芒果TV上半年廣告業(yè)務(wù)收入為31.42億，遠(yuǎn)高于會(huì)員收入的17.45億。

這種業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)與優(yōu)愛(ài)騰的虧損和芒果TV的盈利不無(wú)相關(guān)。

作為創(chuàng)收主力，優(yōu)愛(ài)騰勢(shì)必要在會(huì)員上有更多動(dòng)作。去年4季度開(kāi)始，愛(ài)奇藝、騰訊視頻陸續(xù)調(diào)整了會(huì)員價(jià)格，幾大平臺(tái)也不斷擴(kuò)大了超前點(diǎn)播的內(nèi)容數(shù)量和維度。以前只對(duì)重點(diǎn)劇集大結(jié)局開(kāi)通的超點(diǎn)，今年開(kāi)始不斷將超點(diǎn)集數(shù)提前，并提高了收費(fèi)價(jià)格。

《你好，火焰藍(lán)》

比如優(yōu)酷的《你好，火焰藍(lán)》共24集，從第8集就開(kāi)始超點(diǎn)。此外，騰訊視頻開(kāi)始在綜藝領(lǐng)域試水超點(diǎn)，戀愛(ài)綜藝《心動(dòng)的信號(hào)第四季》大結(jié)局上下兩集開(kāi)通超點(diǎn)，會(huì)員每集3元，非會(huì)員每集6元。

《你好，火焰藍(lán)》追更日歷

視頻平臺(tái)的一系列舉動(dòng)，無(wú)疑是近兩年會(huì)員增速普遍放緩狀態(tài)下想出的新路徑，既然會(huì)員數(shù)量上已經(jīng)見(jiàn)頂，那不如在收費(fèi)上著手。然而從新一季財(cái)報(bào)看，平臺(tái)方的這一策略收效甚微，甚至有所下滑。

愛(ài)奇藝財(cái)報(bào)顯示，二季度會(huì)員服務(wù)收入39.93億元，環(huán)比一季度下降1.3%，而一季度會(huì)員服務(wù)收入43.12億元，環(huán)比增長(zhǎng)12.4%。

相較之下，已經(jīng)盈利并對(duì)會(huì)員業(yè)務(wù)依賴較小的芒果TV在這一方面反而因?yàn)閴毫^小，動(dòng)作更為大膽。近日，芒果TV季風(fēng)劇場(chǎng)對(duì)高口碑劇集《我在他鄉(xiāng)挺好的》的超點(diǎn)費(fèi)用為每集6元，是此前平臺(tái)方普遍收費(fèi)每集3元的兩倍。

《我在他鄉(xiāng)挺好的》

或許優(yōu)愛(ài)騰今后對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也會(huì)再次提高超點(diǎn)金額。不過(guò)多次嘗試過(guò)后，會(huì)員多維度提價(jià)這套組合拳，看起來(lái)更像是長(zhǎng)視頻平臺(tái)的無(wú)奈之舉。靠提價(jià)來(lái)創(chuàng)收，終究不是長(zhǎng)久之道。

《榮耀》《浪姐2》成創(chuàng)收模板，

好內(nèi)容永遠(yuǎn)是核心

早在一季度愛(ài)奇藝發(fā)布財(cái)報(bào)后，愛(ài)奇藝CEO龔宇同步發(fā)出了《致股東信》，信中提到了愛(ài)奇藝目前面臨的挑戰(zhàn)及核心問(wèn)題，就是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的匱乏以及短視頻等其他娛樂(lè)方式對(duì)用戶市場(chǎng)的擠占。

愛(ài)奇藝一季度的利好數(shù)據(jù)多來(lái)自爆款劇《贅婿》，二季度的戀戀劇場(chǎng)雖推出了《月光變奏曲》《變成你的那一天》等優(yōu)質(zhì)劇集，但相比創(chuàng)下站內(nèi)熱度9000+的《贅婿》，這些劇集熱度相對(duì)平淡，并未出圈。

《贅婿》

《變成你的那一天》

而各平臺(tái)的財(cái)報(bào)也再次顯示了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)營(yíng)收的加持。在報(bào)告期內(nèi)并未收官的熱劇《你是我的榮耀》，還是被騰訊寫(xiě)在財(cái)報(bào)中凸顯。同時(shí)，該劇也是騰訊視頻第一部因超點(diǎn)人數(shù)過(guò)多導(dǎo)致平臺(tái)APP崩潰的劇集。猶如2015年《盜墓筆記》之于愛(ài)奇藝。

《你是我的榮耀》

芒果超媒財(cái)報(bào)顯示，驅(qū)動(dòng)芒果TV廣告收入增長(zhǎng)的因素主要包括三個(gè)：頭部IP不斷刷新招商記錄；綜N代項(xiàng)目廣告招商體量穩(wěn)步增長(zhǎng)；頭部劇集和定制綜藝的廣告產(chǎn)品創(chuàng)新與銷售取得突破性進(jìn)展。

盡管《乘風(fēng)破浪的姐姐第二季》在口碑和熱度上不及第一季，但在財(cái)報(bào)里，該節(jié)目創(chuàng)下芒果TV上半年單項(xiàng)目招商金額之最，其吸金力可見(jiàn)一斑。

胡靜、吉克雋逸、周筆暢

可見(jiàn)，好內(nèi)容才是長(zhǎng)視頻平臺(tái)創(chuàng)收王道，只有擁有持續(xù)推出爆款的能力，才有盈利可能，這也是他們用來(lái)對(duì)抗短視頻平臺(tái)的核心武器。

至于內(nèi)容監(jiān)管對(duì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容的影響，在二季度財(cái)報(bào)發(fā)布后的分析師電話會(huì)議上，龔宇被問(wèn)及國(guó)內(nèi)的監(jiān)管形勢(shì)稱，愛(ài)奇藝面臨的監(jiān)管有兩個(gè)大方面，一方面是內(nèi)容層面的監(jiān)管，一方面是對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的監(jiān)管。

內(nèi)容層面的監(jiān)管，他認(rèn)為一段時(shí)間內(nèi)并沒(méi)有變化，除了一些節(jié)慶階段相對(duì)嚴(yán)格外，都是常態(tài)化的監(jiān)管尺度。

至于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的監(jiān)管，“影視內(nèi)容是非常大眾化的內(nèi)容，小朋友、老年人，甚至政府領(lǐng)導(dǎo)、影視監(jiān)管領(lǐng)導(dǎo)都在看，所以影視內(nèi)容一直在比較嚴(yán)格的審查范疇內(nèi)，相比對(duì)短視頻的監(jiān)管，對(duì)長(zhǎng)視頻的監(jiān)管是常態(tài)化的?！?/p>

在政策對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的盈利不構(gòu)成關(guān)鍵影響的前提下，如何構(gòu)筑自己的高質(zhì)量?jī)?nèi)容可持續(xù)生產(chǎn)力，則是平臺(tái)方接下來(lái)要布局的重中之重。

調(diào)整內(nèi)部架構(gòu)、改變通行法則，

工業(yè)化指日可待？

在《致股東信》中，龔宇認(rèn)為當(dāng)前愛(ài)奇藝優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏的主要原因，一是從傳統(tǒng)渠道獲取的版權(quán)內(nèi)容正在減少，二是目前自制內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量都還不能滿足需要。

對(duì)此，他透露，愛(ài)奇藝未來(lái)會(huì)繼續(xù)加大投入和投資綜藝和劇集相關(guān)的工作室。針對(duì)基礎(chǔ)比較薄弱的電影和動(dòng)漫工作室，從數(shù)量到預(yù)算的投資都會(huì)加大。

早在2019年，愛(ài)奇藝便有意擴(kuò)大劇綜工作室。以劇集為例，愛(ài)奇藝的劇集工作室從2019年的6個(gè)到目前為止已經(jīng)擴(kuò)大至約20個(gè)。他們鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)，只要項(xiàng)目好，原工作室里的制片人便有機(jī)會(huì)獨(dú)立帶隊(duì)，以工作室形式繼續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)劇集。

以去年大熱劇《隱秘的角落》為例，該劇出自愛(ài)奇藝的奇運(yùn)工作室，負(fù)責(zé)人為卞江，但參與制片的該工作室制片人杜翔宇，也因此獨(dú)立出來(lái)成立了自來(lái)水工作室。

《隱秘的角落》

芒果TV方面更是如此。目前他們有20個(gè)綜藝節(jié)目自制團(tuán)隊(duì)、24個(gè)影視制作團(tuán)隊(duì)和30家“新芒計(jì)劃”戰(zhàn)略工作室。綜藝方面，芒果TV成立了綜藝立項(xiàng)委員會(huì)，通過(guò)廣泛征集全公司創(chuàng)意提案，激發(fā)創(chuàng)意活力。制作方面，他們成立了節(jié)目生產(chǎn)中臺(tái)中心，提供藝統(tǒng)、技術(shù)、制片等節(jié)目生產(chǎn)的服務(wù)支撐。

騰訊視頻方面則基于騰訊集團(tuán)的大戰(zhàn)略進(jìn)行了組織架構(gòu)優(yōu)化。今年4月，騰訊PCG（平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群）進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，騰訊視頻、微視、應(yīng)用寶等業(yè)務(wù)整合組建成了“在線視頻BU”，內(nèi)部簡(jiǎn)稱OVB，首席執(zhí)行官為孫忠懷。

他透露，OVB成立之后，新的管理團(tuán)隊(duì)一起開(kāi)了“一次觸及靈魂的務(wù)虛會(huì)”，其上確定了OVB的使命：“內(nèi)容創(chuàng)造美好”。

在關(guān)于內(nèi)容層面的布局上，各平臺(tái)戰(zhàn)略一致且明確：優(yōu)質(zhì)，優(yōu)質(zhì)，還是優(yōu)質(zhì)。

劇集集數(shù)縮短、明星片酬下降等一系列變化背后，都是平臺(tái)方在為提升內(nèi)容質(zhì)量、降低內(nèi)容成本所做的努力。

如果說(shuō)這些算“微創(chuàng)”，那么在盈利壓力已到臨界點(diǎn)的當(dāng)下，平臺(tái)方今后可能要?jiǎng)印按笫中g(shù)”了。

今年6月3日，孫忠懷在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)表示，正是長(zhǎng)視頻內(nèi)容注水，造成切條搬運(yùn)式短視頻橫行。“包括高熱劇集在內(nèi)，節(jié)奏太慢、劇情拖沓、注水戲太多的質(zhì)疑持續(xù)存在，用戶已經(jīng)習(xí)慣倍速看劇，對(duì)注水作不再買單，這些都給行業(yè)敲響了警鐘。”

緊接著，6月7日，騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級(jí)副總裁韓志杰便在相關(guān)活動(dòng)上透露，為去除內(nèi)容注水，騰訊視頻將試點(diǎn)嘗試改變“按集采購(gòu)”的行業(yè)通行法則，控制劇集注水現(xiàn)象，以劇集品質(zhì)、制作成本為基準(zhǔn)采買。

他表示，經(jīng)過(guò)反思后，騰訊視頻接下來(lái)一方面會(huì)在傳統(tǒng)賽道求新、求極致，“內(nèi)容層面追求極致人設(shè)、強(qiáng)情節(jié)；技術(shù)層面要?jiǎng)?chuàng)新拍攝技術(shù)和敘事手法；IP選擇理念要更新，更加重視原創(chuàng)IP，不貪求大IP?！?/p>

另一方面，平臺(tái)會(huì)深入挖掘新領(lǐng)域，“關(guān)注科幻、喜劇等藍(lán)海項(xiàng)目；加大厚重人文題材的開(kāi)掘；開(kāi)拓互動(dòng)劇等劇集呈現(xiàn)形式；重新定義短劇，只要是好內(nèi)容，哪怕三集、四集的劇集都行?！?/p>

平臺(tái)急了，是好事。作為互聯(lián)網(wǎng)公司，長(zhǎng)視頻平臺(tái)如果能用新技術(shù)做輔助，在好內(nèi)容的目標(biāo)下以此提高行業(yè)效率，對(duì)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化而言，有利無(wú)害。

對(duì)當(dāng)下的市場(chǎng)而言，最應(yīng)該內(nèi)卷起來(lái)的，是內(nèi)容。

往期內(nèi)容