面對(duì)《草莓星球來(lái)的人》低口碑與低熱度，不由得讓人思考，跨界制作綜藝成主流，而摩登天空明明手握優(yōu)勢(shì)資源，卻為何節(jié)目口碑慘淡、壁壘重重？

讀娛 | yiqiduyu

文 | 小咕咚

在去年年底的發(fā)布會(huì)上，摩登天空高調(diào)宣布入局綜藝領(lǐng)域，主力推出“宇宙首檔戶外音樂節(jié)競(jìng)演真人秀”《草莓星球來(lái)的人》、展示音樂、音樂人、城市文化《慢游旅行家·樂享季》。

當(dāng)前，已經(jīng)播出的《草莓星球來(lái)的人》豆瓣3.9分，這是摩登天空進(jìn)軍綜藝領(lǐng)域的第一份成績(jī)單。很顯然，這樣的成績(jī)不甚理想。

這不是摩登天空第一次涉足音綜領(lǐng)域，早在三年前，馬東和牟頔找到摩登天空創(chuàng)始人沈黎暉，表示自己想做一檔樂隊(duì)的綜藝節(jié)目，邀請(qǐng)摩登天空旗下的簽約樂隊(duì)參與。當(dāng)時(shí)，馬東用兩個(gè)“靈魂拷問”征服了沈黎暉，最終，《樂隊(duì)的夏天》開播即出圈，豆瓣評(píng)分8.7分，而摩登天空也是當(dāng)時(shí)的一大受益方，在最終TOP5名單中，痛仰樂隊(duì)、刺猬樂隊(duì)、新褲子樂隊(duì)這三支樂隊(duì)均屬于摩登天空旗下簽約樂隊(duì)，成為了當(dāng)年夏天的熱門話題之一。

三年之后，摩登天空再度入局以樂隊(duì)為主題的綜藝節(jié)目，自然少不了旗下樂隊(duì)的參與。但與此前不同的是，《草莓星球來(lái)的人》是典型的定制型節(jié)目，其節(jié)目模式與草莓音樂節(jié)深度綁定，30組新血音樂人通過競(jìng)演的方式奪取登上草莓舞臺(tái)的機(jī)會(huì)。很顯然，這既是挖掘樂隊(duì)新秀的舞臺(tái)，也是通過線上綜藝反哺線下節(jié)目進(jìn)一步釋放草莓音樂節(jié)的影響力，單從節(jié)目影響力與輿論聲量來(lái)看，這一訴求并未完全實(shí)現(xiàn)。

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矛盾沖突過于密集

與清朗行動(dòng)相悖

當(dāng)前節(jié)目播出接近尾聲，唱衰節(jié)目的聲音更是一浪高過一浪，如“馬東：全靠同行襯托”、“就算我沒看過樂夏，這也是個(gè)不及格的作品”……《樂隊(duì)的夏天》珠玉在前，觀眾對(duì)樂隊(duì)類音綜已有較高的審美需求，而很顯然，《草莓星球來(lái)的人》未能滿足這一需求，還有網(wǎng)友感慨到：“雪碧這個(gè)代言選的好，透心涼。”

除了此前《<草莓星球來(lái)的人&全方位不好看》所分析的原因之外，讀娛君還認(rèn)為，整季節(jié)目矛盾密集所營(yíng)造的負(fù)面氛圍感是《草莓星球來(lái)的人》后續(xù)越看越難看的一大原因。

《草莓星球來(lái)的人》所邀請(qǐng)的樂隊(duì)均是新血樂隊(duì)，核心目的在于提升這些樂隊(duì)的知名度與話題度，但在內(nèi)容呈現(xiàn)上走進(jìn)了誤區(qū)。從已經(jīng)播出的節(jié)目來(lái)看，《草莓星球來(lái)的人》大量采用以矛盾沖突吸引眼球這一傳統(tǒng)的剪輯手法，著力放大人物沖突，來(lái)吸引大眾的關(guān)注。

“我沒有在節(jié)目上見過別人吵架，所以這兩天很開眼。”《草莓星球來(lái)的人》的首位飛行嘉賓張碧晨曾如是感慨到。在首期節(jié)目中，Hoo!樂隊(duì)成員當(dāng)面diss已經(jīng)淘汰了熱浪樂隊(duì)，不僅指出熱浪樂隊(duì)主唱綱子私下很拽不回應(yīng)打招呼，還讓他反思之前的隊(duì)友為什么離開，并攻擊他的音樂以及態(tài)度都不叫搖滾，而到了復(fù)活賽環(huán)節(jié)，熱浪表演結(jié)束后，張亞東還“挑事兒”，問Hoo!樂隊(duì)覺得對(duì)方的表現(xiàn)如何。

隨著比賽的推進(jìn)，樂隊(duì)之間的明槍暗箭更是不斷。海皮威爾因贈(zèng)搶戰(zhàn)卡給處在出局點(diǎn)的和平飯店，和平飯店借此機(jī)會(huì)對(duì)戰(zhàn)右側(cè)合流，使得右側(cè)合流面臨淘汰危機(jī)，對(duì)此右側(cè)合流主唱佳虹在節(jié)目中多次內(nèi)涵海皮威爾，#如何看待比賽中內(nèi)涵對(duì)手的行為# 這一話題在社交平臺(tái)也引發(fā)熱議。

不止于樂隊(duì)之間矛盾不斷，安可團(tuán)成員張亞東也多次與樂隊(duì)發(fā)生“沖突”，在復(fù)活賽中，張亞東面對(duì)高嘉豐所獲得的高分，對(duì)在場(chǎng)音樂人們的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)提出了質(zhì)疑，并當(dāng)場(chǎng)對(duì)提香所說(shuō)的“我們聽的很開心，所以給了三票”的觀點(diǎn)進(jìn)行了反駁，現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)面一度尷尬，而在網(wǎng)絡(luò)端，也有網(wǎng)友稱“他（張亞東）會(huì)成為為反對(duì)大多數(shù)而反對(duì)的人”。

除了這類小插曲之外，張亞東與樂隊(duì)的其他沖突還被節(jié)目組刻意放大。在與虎嘯春的合作中，因雙方意見不合，張亞東離開了排練室，這一內(nèi)容被前置到當(dāng)期節(jié)目的片頭，并留了一個(gè)很大的懸念，以期讓觀眾來(lái)繼續(xù)看下去。最終，與過往的綜藝一樣，這一憤然離場(chǎng)式?jīng)_突的結(jié)局是和解，只是虎嘯春的方式有些特別，以手寫信的方式道歉。

客觀來(lái)說(shuō)，在不能快進(jìn)的臺(tái)綜時(shí)代，這樣的敘事方式能夠吸引觀眾一直停留在電視機(jī)前，了解事件的全貌，這對(duì)收視率有很大的拉動(dòng)作用，但對(duì)于網(wǎng)綜用戶而言，可以隨意調(diào)整內(nèi)容進(jìn)度來(lái)即時(shí)滿足好奇心，從單期節(jié)目來(lái)看，內(nèi)容本身就是樂隊(duì)的單組敘事構(gòu)成，這一片段對(duì)于節(jié)目整體敘事并無(wú)影響，故而這段內(nèi)容提到節(jié)目開頭毫無(wú)必要。

外加碎片化視頻的流行，用戶也可以在社交平臺(tái)看到相關(guān)的內(nèi)容片段。讀娛君認(rèn)為，這樣沖突刻意前置，不僅形式老派，在節(jié)目最終的輸出上也并無(wú)太多助益，反而給節(jié)目貼上了愛撕的標(biāo)簽，甚至戰(zhàn)火一度衍生到了社交平臺(tái)，而這樣的輿情氛圍與廣電總局當(dāng)前所主張的清朗行動(dòng)相悖。

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音樂、真人秀比例失衡

喪失了音綜的純粹性

對(duì)于摩登天空深度入局綜藝行業(yè)，重磅推出《草莓星球來(lái)的人》，讀娛君一開始是心懷期待的。隨著節(jié)目的推進(jìn)，低音樂濃度、高真人秀比例的內(nèi)容配比，讓人觀看節(jié)目的疲勞感漸深，有一種乘興而來(lái)、失望而歸之感。

尤其在競(jìng)技節(jié)目主張愛與和平的當(dāng)下，《草莓星球來(lái)的人》還在將diss、抱團(tuán)等不和諧的行為當(dāng)作節(jié)目的核心看點(diǎn)與話題，喪失了音樂綜藝該有的純粹，拉低了節(jié)目應(yīng)有的格調(diào)與格局，也不利于新血樂隊(duì)良性音樂生態(tài)的構(gòu)建。

矛盾沖突頻頻出現(xiàn)，也與備受吐槽的賽制有一定的關(guān)系。早前，初選環(huán)節(jié)的1v1一曲頂生死、鮮有幾率復(fù)活的賽制，讓不少觀眾直呼不公平，而上位區(qū)、下位區(qū)的概念則更是繁瑣，早前這一規(guī)則在《我是唱作人》這一節(jié)目中曾運(yùn)用過。但這一賽制套用在《草莓星球來(lái)的人》并不適合。

單從人數(shù)來(lái)看，各個(gè)樂隊(duì)總?cè)藬?shù)之和是《我是唱作人》嘉賓的數(shù)倍，樂隊(duì)們?nèi)宄扇荷塘繉?duì)策，顯得整個(gè)節(jié)目非常的吵鬧，從選手陣容來(lái)看，《我是唱作人》均是明星嘉賓，他們?cè)谏现邢挛粎^(qū)的沉浮更有看點(diǎn)，而對(duì)于名氣大抵相同的新血型樂隊(duì)，分區(qū)挑戰(zhàn)之于觀眾并無(wú)過多期待感，反而讓內(nèi)心渴望出名的樂隊(duì)們進(jìn)入自嗨狀態(tài)，在上場(chǎng)的策略布局間整個(gè)內(nèi)容戰(zhàn)線非常長(zhǎng)，并且這一環(huán)節(jié)的內(nèi)容畫風(fēng)逐漸“宮斗化”。

對(duì)于音樂類節(jié)目的受眾而言，對(duì)于音樂本身的需求要大于“宮心計(jì)”般的真人秀內(nèi)容，而《草莓星球來(lái)的人》卻本末倒置，以第3期為例，節(jié)目的上下集加起來(lái)有三個(gè)多小時(shí)，音樂純享版只有55分鐘，音樂與真人秀比例差不多是1:2.5，給人一種在真人秀中穿插音樂競(jìng)演的感覺。這樣不符合用戶觀看習(xí)慣的內(nèi)容比例，不僅讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，也難以重點(diǎn)體現(xiàn)單個(gè)樂隊(duì)的特色，在節(jié)目推進(jìn)過程中流失了大量的用戶。最終，《草莓星球來(lái)的人》既沒有滿足原有音樂節(jié)受眾的音樂需求，也沒有足夠的吸引力與影響力進(jìn)行觀眾拉新。

讀娛君認(rèn)為，《草莓星球來(lái)的人》主推新血樂隊(duì)、釋放草莓音樂節(jié)影響力的初衷亦未能實(shí)現(xiàn)，這與節(jié)目本身的氛圍感有關(guān)?！恫葺乔騺?lái)的人》節(jié)目靈感源自于已經(jīng)面世11年的草莓音樂節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾源自草莓音樂節(jié)的原有受眾。也就是說(shuō)，節(jié)目基因與觀眾基因同出自草莓音樂節(jié)，在一脈相承的氛圍中或可形成不錯(cuò)的現(xiàn)場(chǎng)氛圍。

而《草莓星球來(lái)的人》本身所要面向的不僅僅原有的線下觀眾，更是廣闊的線上觀眾，但節(jié)目?jī)?nèi)容過于圍繞草莓音樂節(jié)垂直抱團(tuán)，將原有音樂節(jié)受眾和視頻平臺(tái)用戶分隔在兩個(gè)世界，而新血樂隊(duì)們也難以承擔(dān)起紐帶作用，最終，只能是節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)氛圍高漲、播出反饋一塌糊涂的局面。

結(jié)語(yǔ)：

近年來(lái)，來(lái)自喜劇、音樂、影視等領(lǐng)域的公司跨界綜藝已經(jīng)是常態(tài)化的存在。尤其是喜劇廠牌推出綜藝節(jié)目，已成為內(nèi)容行業(yè)的一大流行趨勢(shì)。早些年間，賈玲成立大碗娛樂之后，便與浙江衛(wèi)視聯(lián)合出品了《開心劇樂部》，嘉賓也大都是旗下的藝人。近兩年，德云社、本山集團(tuán)、開心麻花先后與視頻網(wǎng)站合作推出了《德云斗笑社》《象牙山愛逗團(tuán)》《麻花很開心》等綜藝節(jié)目，其中《德云斗笑社》已經(jīng)連續(xù)推出兩季，當(dāng)前豆瓣評(píng)分7.6分，接近于《草莓星球來(lái)到人》豆瓣評(píng)分的兩倍。

面對(duì)《草莓星球來(lái)的人》低口碑與低熱度，不由得讓人思考，跨界制作綜藝成主流，而摩登天空明明手握優(yōu)勢(shì)資源，卻為何節(jié)目口碑慘淡、壁壘重重？讀娛君認(rèn)為，除了節(jié)目?jī)?nèi)容、賽制存在的問題之外，摩登天空在節(jié)目的宏觀層面亦存在判斷失誤。

可以參照的是，國(guó)內(nèi)選秀節(jié)目鼻祖《超級(jí)女聲》是將民選偶像們?nèi)枯斔偷教鞀蕚髅剑M(jìn)行明星化的二次打造，而在《草莓星球來(lái)到的人》則是反向而行，一部分樂隊(duì)本身來(lái)自于摩登天空，如首期節(jié)目中首輪PK的夏之夢(mèng)與和平飯店，再到節(jié)目中接受安可團(tuán)的檢驗(yàn)，觀眾在節(jié)目中參與度不高，處于被動(dòng)輸出的狀態(tài)。就以做菜來(lái)比喻，前者是從食材到成品均是由觀眾深度參與，而后者則是負(fù)責(zé)品鑒成品，這樣用戶所收獲的體驗(yàn)與反饋是截然不同的，難以和節(jié)目乃至樂隊(duì)產(chǎn)生深刻的情感粘性，外加新血樂隊(duì)大多平平無(wú)奇，難以吸引大眾的關(guān)注，故而在播出過程中節(jié)目難以出圈。

當(dāng)前，在《草莓星球來(lái)到人》口碑折戟的情況下，這也啟示著公司需在其他的領(lǐng)域探索助力新血音樂人的可能，畢竟當(dāng)前的綜藝所帶來(lái)的影響力是有限的。據(jù)悉，摩登天空還與BEASTER共同發(fā)起后聲可畏音樂人扶持計(jì)劃，助新生代樂隊(duì)/音樂人登上萬(wàn)人音樂節(jié)的舞臺(tái)，這次能取得何種成績(jī)？還待觀望。