從江南布衣童裝的被批判，到涉嫌暴力等的動畫片的下架，這些新聞事件無不說明當前兒童相關(guān)的產(chǎn)業(yè)還存在諸多問題，需要及時發(fā)現(xiàn)、一一整改。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 小咕咚

近日，關(guān)于兒童群體相關(guān)的新聞不斷，從曝光jnby by JNBY品牌的惡趣味童裝到下架《奧特曼》等含有暴力元素的動畫片，這一系列的動作揭示出兒童相關(guān)產(chǎn)品的諸多問題，這是否也預示著為了兒童的健康成長，兒童相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也需要一次“清朗行動”？

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設(shè)計“自由”過了火

jnby by JNBY惹眾怒

“Welcome to the hell”（歡迎來到地獄）、“Let me touch you”（讓我摸摸你）、“I just need a foot（我只需要一只腳）”……近日，江南布衣旗下的童裝品牌jnby by JNBY因產(chǎn)品存在不雅的文字、圖案引發(fā)了消費者的質(zhì)疑。

jnby by JNBY官博表示品牌以“自由的想象力”為理念，供助藝術(shù)的設(shè)計手法，創(chuàng)造更多童趣，從網(wǎng)絡(luò)上爆出的一系列不雅童裝來看，jnby by JNBY品牌在設(shè)計理念上所主張的“自由”似乎過了火。從網(wǎng)絡(luò)上所曝光的服裝來看，jnby by JNBY品牌的部分服裝不僅有車裂、釘錘等暴力元素，還有戀童、色情、性暗示等元素，整體畫風讓人覺得匪夷所思、深感不適。這樣畫風的服飾流入市場，勢必給尚未形成獨立世界觀的兒童們帶來不良的影響。

根據(jù)網(wǎng)友爆料，這一系列的不雅童裝上的圖案并非jnby by JNBY品牌的原創(chuàng)，而是出自《人間樂園》等藝術(shù)畫作。從藝術(shù)品中收獲靈感，運用于服裝設(shè)計，這一做法在服裝設(shè)計十分常見，但jnby by JNBY品牌這樣不合時宜的Ctrl+C、Ctrl+V，從服裝設(shè)計的細節(jié)到公開的海報都充滿了濃濃的惡趣味，讓人覺得該公司的從業(yè)人員既缺乏基本的職業(yè)素養(yǎng)，更缺乏為人基本的道德準則。

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讀娛君認為，產(chǎn)品是企業(yè)文化的縮影，而這一系列不雅服飾，正是jnby by JNBY品牌文化“藏污納垢”的縮影，不僅從服裝設(shè)計到制作的全流程缺乏清晰的監(jiān)管章程，還在經(jīng)營管理上缺乏企業(yè)該有的社會責任感。

隨著網(wǎng)絡(luò)輿論愈演愈烈，jnby by JNBY對此進行致歉，表示目前已下架相關(guān)貨品，今后將嚴格審核，但這一份道歉聲明并未得到大眾的認可，而最直接的影響在于jnby by JNBY品牌的母公司股價的下滑。就以9月24日股價為例，開市時每股價格為17.220港元，而收市時跌落至14.980，整體市值也隨之縮水。

危機遠不止于股價的下滑，還對于旗下品牌的發(fā)展產(chǎn)生了不利的影響。1994年成立的江南布衣集團已經(jīng)孵化了多個品牌，有已進入成熟期的JNBY、處在成長期CROQUIS（速寫）、 jnby by JNBY、LESS及新興期POMME DE TERRE（蓬馬）、 JNBYHOME，今年官宣了周迅、劉亞仁、雎曉雯3大代言人，而此番jnby by JNBY童裝事件的爆出，可以說是牽一發(fā)動全身，對于集團旗下的其他品牌也產(chǎn)生了“連坐效應(yīng)”，甚至相關(guān)的代言人也受到了輿論攻擊。

讀娛君認為，設(shè)計自由過了火的江南布衣，品牌形象受損、股價下滑只是公司危機的開始。不雅童裝事件爆出之后，會員的忠誠度、信任度勢必會大幅降低，如何重拾民心與信任更是其在未來發(fā)展上的一大難題，畢竟，江南布衣的整體發(fā)展還是依賴于品牌的粉絲經(jīng)濟。

回歸到服裝本身，雖然有jnby by JNBY童裝惹眾怒這樣的負面案例存在，但也有寫有中國的鴻星爾克外套出圈，兩相對比之下，品牌方或可能領(lǐng)悟出服飾行業(yè)的財富密碼以及禁忌區(qū)域。

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奧特曼下架背后

動畫片領(lǐng)域沉疴宿疾亟待解決

除了服飾之外，動畫片領(lǐng)域也有了新動作，《奧特曼》《刺客伍六七第一季》《Re:從零開始的異世界生活第一季》等動畫片因涉暴力打斗、刀劍、槍戰(zhàn)對決等元素而被下架，此外，據(jù)某官方調(diào)查顯示，小馬寶莉、名偵探柯南等動畫均顯示涉及暴力犯罪，也存在被下架的危機。

當前，《奧特曼》的下架所引發(fā)的輿論最大，#迪迦奧特曼下架#這一話題登上了微博熱搜，產(chǎn)生了17萬討論、4.4億閱讀，這是源于該動畫片在中國本土有了龐大的群眾基礎(chǔ)。1993年，上海東方電視臺將《宇宙英雄·奧特曼》引進中國，一經(jīng)播出產(chǎn)生了巨大的反響，成為80后、90后乃至00后共同的童年記憶。

時至今日，奧特曼仍在中國年輕人群體間有很大的影響力，也是綜藝節(jié)目中常出現(xiàn)的熱門話題。例如，在《向往的生活》中，陳赫、李誕cos奧特曼來到節(jié)目中擔任神秘嘉賓，在《德云斗笑社》中，張九齡、周九良在相聲表演中討論了奧特曼、哆啦A夢這些“童年信仰”，所衍生的#當男生聽說世界上沒有奧特曼# 這一話題引發(fā)了大量討論，在《恰好是少年》中，當董子健、劉昊然用“1999年保密協(xié)會”的梗來逗王俊凱時，王俊凱以“我不讓奧特曼拯救你們了”進行回應(yīng)，將綜藝效果拉滿。

隨著奧特曼的下架，幾代人的童年記憶就此終結(jié)。其實，不止于中國，海外早年間便有抵制奧特曼的舉措。2014年3月6日，馬來西亞政府以內(nèi)容含有威脅公共安全的元素為由，發(fā)表聲明禁止馬來文版本的日本《超人：終極力量》漫畫出版，具體原因是“安拉”對馬來西亞穆斯林而言是圣潔的字眼，而該書將“奧特曼超人王”稱為“安拉”，這一叫法有可能激怒穆斯林，危害公共安寧，以及撼動大眾的思想。也就是說，存在危害國家的安定與和諧的隱患，也是以奧特曼為首的動畫片被抵制的一大原因。

當前，國內(nèi)在播的動畫片所存在的安全隱患主要在兩個方面，一是價值層面，由于當前兒童心智尚未成熟，沒有準確的是非觀念，動畫片中的不當行為會讓他們形成錯誤的認知，會潛移默化地影響他們的社會觀；二是行為層面，兒童會模仿動畫片中的行為，以《小豬佩奇》中佩奇踩泥坑這一行為，讓不少小朋友效仿，這類行為或許無傷大雅，但打開飛機艙門、吊在門框上、在巖漿中浸泡、噴火這類行為對兒童成長極為不利，一旦有兒童在實際生活中進行模仿，后果不堪設(shè)想。

當前，盡管已經(jīng)下架了一部分動畫片，但動畫片的安全生產(chǎn)、播出，依然任重道遠。今年4月所發(fā)布的《關(guān)于未成年人家長如何看待市面上動畫片的調(diào)查報告》顯示，21部動畫片存在在冰面玩耍、從高處墜落、用電鋸鋸樹等1465個“侵害未成年人成長”的問題隱患，畢竟，尚未有獨立認知的小朋友們?nèi)菀啄７缕星楣?jié)，時有“輕則受傷，重則危及生命”的事件發(fā)生，如湖南、安徽、甘肅等地均爆出了小孩因模仿動畫片撐傘而跳樓受傷的新聞。

客觀來說，這類事件頻發(fā)對于動畫片制作方亦有較大的影響。此前，在“模仿《喜羊羊與灰太狼》動畫片情節(jié)燒傷案”中，被嚴重燒傷的孩子家庭將點火同伴及動畫片制作公司告上法庭，制作公司承擔原告損失的15%，賠償原告約3.9萬元。對于制作公司而言，這不僅僅是要承擔一定的經(jīng)濟賠償，更是對其動畫品牌的口碑有極大的損傷，這也一定程度上警示著動畫片制作公司在內(nèi)容制作上要有社會責任意識，在動畫片情節(jié)設(shè)定和價值觀引導上要慎之又慎，避免目標受眾進行不當模仿。

從江南布衣童裝的被批判，到涉嫌暴力等的動畫片的下架，這些新聞事件無不說明當前兒童相關(guān)的產(chǎn)業(yè)還存在諸多問題，需要進一步的完善。為了兒童營造良好的成長環(huán)境，還需要各方作出更多的努力。不止于社會監(jiān)管，各個領(lǐng)域的生產(chǎn)者更應(yīng)該從源頭把好關(guān)，而不是在問題爆出后進行補救，畢竟，有些事情發(fā)生后，再來補救也是為時晚矣。