作者 / 消失的坦克

短短一周之內(nèi)，賀歲檔新片動(dòng)作頻頻。

薛曉路抗疫劇情片《穿過(guò)寒冬擁抱你》、徐崢領(lǐng)銜愛(ài)情電影《愛(ài)情神話》、港式警匪動(dòng)作片《反貪風(fēng)暴5》三部影片接連定檔；在圣巴斯蒂安國(guó)際電影節(jié)上首映的《平原上的摩西》正式改名《平原上的火焰》；而光線愛(ài)情片《一年之癢》也發(fā)布了正式預(yù)告。

與今年國(guó)慶檔格局在8月底9月初才逐漸成型不同，還有整整兩個(gè)多月才正式開(kāi)啟的2021賀歲檔，雖然不排除后續(xù)依舊有強(qiáng)片闖入，但目前的大格局已經(jīng)基本穩(wěn)定。與往年相比，今年賀歲檔有什么變化？作為最近幾年越來(lái)越被忽略的檔期，以及助力2021年沖刺450億大關(guān)的關(guān)鍵檔期，今年賀歲檔又有什么值得我們期待嗎？

賀歲檔往事

春節(jié)檔、暑期檔、國(guó)慶檔、賀歲檔，一直被業(yè)內(nèi)人士稱為國(guó)產(chǎn)片的四大檔期。甚至在7-8年前，賀歲檔還牢牢的占據(jù)著年度第一大檔的寶座。21世紀(jì)的頭個(gè)10年，70%以上的國(guó)產(chǎn)電影爆款，都誕生在賀歲檔。2012年賀歲檔徐崢《泰囧》在賀歲檔更是創(chuàng)造12.67億國(guó)產(chǎn)片影史票房成績(jī)，然而不成想這也成為了賀歲檔的最高峰，從此賀歲檔開(kāi)始逐漸的下坡路。

隨著2013年以來(lái)，春節(jié)檔的全新崛起，這個(gè)一般情況下與賀歲檔僅有1個(gè)月半月間隔的檔期，奪走了賀歲檔的光輝。隨著時(shí)間的推移，賀歲檔不僅僅失去了檔期王者的地位，甚至已經(jīng)落后于原來(lái)的暑期檔、國(guó)慶檔等二排梯隊(duì)。2014年的《一步之遙》、2016年的《擺渡人》，都曾經(jīng)是年度票房前五名的有力競(jìng)爭(zhēng)者，卻都在賀歲檔摔了重重的一跤。

從2013年到2016年，幾乎每年的賀歲檔票房影片量級(jí)都在下降，這與每年直線上升的年大盤(pán)相悖。2018年賀歲檔12月票房甚至只有43億的綜合票房，這其中還有進(jìn)口片《海王》20億的份額。

翻看其他幾個(gè)有大幅度增長(zhǎng)的大檔期，都具有一個(gè)明顯的特征，就是有節(jié)假日的加持。春節(jié)檔和國(guó)慶檔都有著法定7天假日的加成，并且春節(jié)檔還伴隨著學(xué)生群體的寒假以及返鄉(xiāng)家庭觀影的加持。而長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的暑期檔，更是可以吃到上千萬(wàn)學(xué)生群體的假期紅利。而賀歲檔，除了最后的元旦小長(zhǎng)假之外，前期得不到任何法定節(jié)假日的加成，唯一的平安夜/圣誕節(jié)，在被各類“洋節(jié)”的轟炸下，近年來(lái)也略顯疲態(tài)。

另外，賀歲檔的時(shí)間定義，在幾大檔期中也有著最大的爭(zhēng)議。

在賀歲檔還曾經(jīng)是國(guó)產(chǎn)片第一大檔的時(shí)期，賀歲檔有時(shí)的跨度會(huì)超過(guò)6周，一般會(huì)從11月末開(kāi)啟，例如2012年的《1942》（11月29日）、2013年《掃毒》（11月29日）。從2014年，賀歲檔的第一部重量級(jí)電影推遲到了12月的首周末的《匆匆那年》（12月5日）。

而從2015年至2017年，賀歲檔的首部重量級(jí)影片又推遲到了12月中，重點(diǎn)影片僅僅只有3周的檔期，而2018年的賀歲檔重點(diǎn)國(guó)產(chǎn)片甚至被壓縮到只剩兩周。雖然2019-2020年賀歲檔有過(guò)短暫的回春，但是依然不可否認(rèn)，無(wú)論是11月底還是12月上旬到中旬，依舊沒(méi)有絕對(duì)大檔期那種強(qiáng)片扎堆的盛況。

2021賀歲盛世

按照幾大平臺(tái)的定義，賀歲檔橫跨整個(gè)12月。

而根據(jù)目前定檔的重點(diǎn)影片來(lái)看，幾乎所有重量級(jí)影片都扎堆在圣誕和跨年夜，這也是因?yàn)橘R歲檔只有這兩個(gè)周末會(huì)產(chǎn)生一定的節(jié)假日效應(yīng)。而在12月3日、12月10日、12月17日這三個(gè)周末，目前還沒(méi)有任何重量級(jí)國(guó)產(chǎn)片定檔，或許已經(jīng)給好萊塢讓出一個(gè)檔期。

從9月初到10月中旬，好萊塢分賬片闊別內(nèi)地影市場(chǎng)近一個(gè)半月，也將從10月22日的《沙丘》開(kāi)始正式重啟，除了已經(jīng)定檔的影片之外，包括《毒液2》以及《密室逃生2》《精靈旅社4》《特種部隊(duì)：蛇眼起源》《叢林奇航》《汪汪隊(duì)立大功》等影片也有望以一周1-2部的速度在11月陸續(xù)公映。而目前北美定檔11月末到12月末的影片，也有希望填補(bǔ)國(guó)產(chǎn)片不愿意去的12月中上旬檔期，其中漫威《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》具有絕對(duì)的S級(jí)實(shí)力，也是今年進(jìn)口票房年冠的有力競(jìng)爭(zhēng)者。而《黑客帝國(guó)4》，也擁有著5億+票房體量，雖然這兩部影片同步公映的概率不大，但是如果能夠獲得提前北美1-2周公映的機(jī)會(huì)，絕對(duì)是對(duì)今年票房大盤(pán)的重要補(bǔ)充，也有助于推動(dòng)全年票房大盤(pán)在年底沖擊更高。

而今年平安夜12月24日恰逢周五，也給予平安夜+圣誕節(jié)一個(gè)絕佳的檔期發(fā)揮機(jī)會(huì)，目前定檔的三部影片，都是比較偏劇情、溫情、親情、愛(ài)情向。另外一周之后四部影片在跨年檔扎堆，也給予了圣誕檔影片更大的壓力，或許只有1部能夠繼續(xù)在1月之后發(fā)揮余熱。

另外，今年跨年夜已經(jīng)較為擁擠。跨年檔從2018年《地球最后的夜晚》初步形成，2019年《寵愛(ài)》逐漸成熟，也在2020年的《送你一朵小紅花》《溫暖的抱抱》中達(dá)到了小高潮。從近年跨年檔的影片來(lái)看，愛(ài)情、親情等適合跨年的溫情元素占了重頭戲。目前來(lái)看，今年跨年檔四部影片的題材各異，不過(guò)也造成了排片以及受眾的分流，《反貪風(fēng)暴5》和麻花系群星的《李茂換太子》在首日排片上占據(jù)著絕對(duì)主動(dòng)，而《忠犬八公》和《一年之癢》也不可小覷，幾部影片均有著沖擊3億+票房的實(shí)力，但是距離去年《送你一朵小紅花》15億量級(jí)體量，依然有一定的距離。

隨著近幾天國(guó)產(chǎn)片的接連定檔，無(wú)論是11月還是12月的圣誕、跨年檔，國(guó)產(chǎn)片檔期格局已經(jīng)基本固定，下一步或許就是10月下旬橫店院線推介會(huì)的2022春節(jié)檔新片定檔潮了。

賀歲檔未來(lái)如何破局？

檔期票房勢(shì)能減弱、檔期內(nèi)影片量級(jí)不比從前、從曾經(jīng)的第一大檔退位——賀歲檔正面臨危機(jī)，當(dāng)然，在危機(jī)出現(xiàn)的同時(shí)賀歲檔也在迎來(lái)轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)變則助推了新形態(tài)的形成。

此外，近年來(lái)伴隨區(qū)別于傳統(tǒng)節(jié)假日加持檔期的新興檔期浪潮，原本的賀歲檔其實(shí)也能夠更具體被拆解為幾個(gè)小檔期，如12月2425日的圣誕檔、12月31日的跨年檔以及1月1日的元旦檔等，因?yàn)榫唧w假日的不同，也會(huì)吸引不同氣質(zhì)的影片定檔，反推促進(jìn)了整個(gè)賀歲檔大檔內(nèi)的多樣化。

對(duì)于特殊的2021年電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，賀歲檔是終極一搏，而對(duì)于賀歲檔自身來(lái)說(shuō)，在發(fā)展中與特殊背景下的市場(chǎng)中如何實(shí)現(xiàn)自身潛能的激發(fā)，實(shí)質(zhì)上落在檔期內(nèi)影片肩上的又一次挑戰(zhàn)。從整體電影市場(chǎng)與賀歲檔的關(guān)系來(lái)看，賀歲檔這個(gè)老將握住了接力棒的最后一棒，曾經(jīng)它領(lǐng)跑過(guò)，也落寞過(guò)，如今它仿佛又轉(zhuǎn)換了奔跑的方式，希望它如愿撞線吧。

另外，從2018年的《海王》和《蜘蛛俠：平行宇宙》到2019年的《勇敢者游戲2》再到2020年的《神奇女俠1984》，好萊塢分賬片已經(jīng)成為了賀歲檔不可失去的一部分，雖然很難再取得類似《海王》20億+的高度，但是在賀歲檔前半段，進(jìn)口片依然是大盤(pán)不可或缺的重要組成部分。也希望今年賀歲檔不要重蹈暑期檔以及中秋檔的覆轍，能讓進(jìn)入寒冬的電影院，不再那么嚴(yán)寒。