9月23日晚20:00，由快手娛樂出品的國(guó)內(nèi)首檔短視頻美食社交綜藝《岳努力越幸運(yùn)》開播，第二天同一時(shí)間播出次集，節(jié)目話題#岳努力越幸運(yùn) 僅上線數(shù)天，話題頁(yè)下官方和用戶共同創(chuàng)作視頻獲得超6.8億次播放。

《岳努力越幸運(yùn)》是快手娛樂出品的首檔重點(diǎn)自制綜藝。節(jié)目由完美喜樂公司聯(lián)合制作，總導(dǎo)演霍鋼與岳云鵬合作多年，懂得其個(gè)人綜藝表達(dá)。這檔“小岳岳”主carry的綜藝首戰(zhàn)就火爆全網(wǎng)，節(jié)目中還有他的老搭檔孫越，這對(duì)“相聲CP”聯(lián)袂亮相綜藝。

觀看節(jié)目時(shí)觀眾很快發(fā)現(xiàn)，《岳努力越幸運(yùn)》與傳統(tǒng)長(zhǎng)綜藝的不同：除了在藝人賬號(hào)先行播出，官方更“貼心”地制作了30秒、1分鐘、2分鐘、15分鐘、30-40分鐘的不同版本，這讓觀眾能更加準(zhǔn)確地找到自己感興趣的內(nèi)容。

2021年，綜藝行業(yè)整體疲軟，社交網(wǎng)絡(luò)在《脫口秀大會(huì)》、《披荊斬棘的哥哥》之外，難得一見以往“爆點(diǎn)批發(fā)”的盛況，固然有透支綜藝IP、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等因素，但越來(lái)越“長(zhǎng)”的綜藝節(jié)目與時(shí)下風(fēng)行的短視頻閱讀習(xí)慣有所沖突，再次剪輯反而成了綜藝的流量新入口。

破而后立，當(dāng)綜藝行業(yè)主動(dòng)求變，當(dāng)短視頻平臺(tái)開始自制節(jié)目，娛樂內(nèi)容如何抓取更廣域的用戶群體，找到新的生產(chǎn)邏輯？

《岳努力越幸運(yùn)》節(jié)目如其名

還帶了點(diǎn)文化情懷

如果在內(nèi)容方向上做一個(gè)概括，《岳努力越幸運(yùn)》主打的是“美食+挑戰(zhàn)”。

9月23日和9月24日，節(jié)目播出的是“內(nèi)蒙站”，在草原城市呼和浩特，岳云鵬和孫越遇見了“鳳凰傳奇”，本就綜藝感十足的玲花和曾毅當(dāng)起了任務(wù)派發(fā)者和嘉賓，與當(dāng)?shù)乜焓诌_(dá)人和當(dāng)?shù)鼐用褚坏?，上演“美食囧途”?/p>

為了滿足岳云鵬和孫越這對(duì)“干飯人”的胃，這一路挑戰(zhàn)重重，笑果不斷，快手達(dá)人們變身NPC與嘉賓互動(dòng)：被“@牧人~恩克”科普蒙古美食；眾人誤入“@草原摩登小姐妹”的蒙古包，搖身一變開始猜名字；還有雙胞胎“@琪琳仙女兒”要和鳳凰傳奇飆高音；“@瀟公子（劉瀟）”盛情款待以及在“@烏云奶奶”的指導(dǎo)下，眾人要在短時(shí)間內(nèi)學(xué)會(huì)快手上的各種熱門舞蹈……

讓岳云鵬和孫越進(jìn)行這些挑戰(zhàn)的動(dòng)力，就在于“飯票”，這也是節(jié)目中換取當(dāng)?shù)仫L(fēng)味美食的唯一“貨幣”。

在節(jié)目中，岳云鵬爆出自己有“社交恐懼癥”，其他嘉賓立刻費(fèi)盡心思地幫助小岳岳開展“克服社恐大行動(dòng)”，但看岳云鵬的表情，像極了被迫上班營(yíng)業(yè)的我們，帶著各種“驚恐”又“害怕”的可愛小表情，去完成各種挑戰(zhàn)。節(jié)目播出后，小岳岳還不忘發(fā)微博為自己正名：“社恐怎么了？社恐怎么了？社恐也可以人見人愛”。

挑戰(zhàn)過程中，嘉賓和觀眾都能感受到濃厚的內(nèi)蒙風(fēng)情撲面而來(lái)：經(jīng)常出入的蒙古包，本來(lái)就是最具象征的文化符號(hào)，還有傳統(tǒng)的蒙古服飾，悠揚(yáng)大氣的蒙古音樂，一日三餐奶茶不離手、大塊吃肉大碗喝酒的飲食習(xí)慣……

當(dāng)首期節(jié)目進(jìn)入尾聲，嘉賓們心滿意足地大快朵頤時(shí)，熒屏內(nèi)外的人們也上了一堂“文化課”，追尋美食的過程，同樣是區(qū)域文化的探尋之旅：美食本就是文化的“子集”，也是最重要的體現(xiàn)窗口。

觀眾也看到了嘉賓如何通過勞動(dòng)和社交收獲美食、友情和快樂，這是萬(wàn)千普通人“勞有所得”的縮影。節(jié)目穿梭市井，展現(xiàn)了蕓蕓眾生相里的各種“小故事、大情懷”。比如烏云奶奶和小岳岳聊到年輕時(shí)當(dāng)文藝兵的經(jīng)歷，當(dāng)時(shí)她因?yàn)閼言腥毕吮硌荩蔀橐粋€(gè)永久的遺憾，當(dāng)即岳云鵬和其他嘉賓一起攜“奶奶姐妹團(tuán)”跳廣場(chǎng)舞，圓了奶奶這個(gè)小夢(mèng)想。

快手娛樂自制綜藝業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，“我們其實(shí)是通過美食去看不同地區(qū)、不同人群的生活狀態(tài)，傳遞他們對(duì)生活的理解感受。美食是非常重要的展現(xiàn)形式和抓手，但背后更多體現(xiàn)的是生活、情感、風(fēng)土人情?！?/p>

主動(dòng)發(fā)力“短視頻+中視頻+直播”

綜藝在求變

除了內(nèi)容外，《岳努力越幸運(yùn)》對(duì)行業(yè)來(lái)說最大的“新”在于形式——官方首次將節(jié)目?jī)?nèi)容在主創(chuàng)岳云鵬個(gè)人賬號(hào)發(fā)布，同時(shí)制作了30秒、1分鐘、2分鐘、15分鐘精華版、30-40分鐘完整版等不同版本，打破了以往綜藝的播出邊界。

對(duì)觀眾來(lái)說，這樣做最大的好處是在不同的觀看場(chǎng)景下，都能找到適合自己的內(nèi)容。比如有的用戶偏好在吃飯、通勤的時(shí)候慢慢看長(zhǎng)視頻，可以選擇15或40分鐘的版本；有的用戶不屬于綜藝深度愛好者，僅是對(duì)節(jié)目有一些簡(jiǎn)單的關(guān)注，或者僅想看小岳岳的搞笑內(nèi)容，自身時(shí)間也比較碎片化，則可以選擇看拆條或30秒、1分鐘的版本。

這種形式又不單純等于同一素材的二次剪輯，雖然“集錦式二創(chuàng)”已經(jīng)風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)，但仍然服務(wù)于長(zhǎng)視頻節(jié)目的演出邏輯，因此總有些“沒頭沒尾”、“不清不楚”，而官方放出的不同時(shí)長(zhǎng)視頻，在節(jié)目制作時(shí)已經(jīng)考慮到如何適應(yīng)后期剪輯，負(fù)責(zé)人在相關(guān)采訪中也透露，拍攝過程中所有人員都不斷探討如何去適應(yīng)“短視頻+中視頻+直播”的新形態(tài)。

可以確定的是，綜藝呈現(xiàn)形式靈活化是受到了“短視頻+直播”的沖擊。根據(jù)艾媒咨詢《2020-2021年中國(guó)短視頻頭部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況專題研究報(bào)告》顯示，2020年短視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)率為15.2%；光大證券研究所的《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展報(bào)告》也顯示，短視頻行業(yè)滲透率達(dá)75%，超越即時(shí)通訊成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一大“時(shí)間殺手”。

短視頻的高滲透率帶來(lái)的不僅僅是手機(jī)上多了幾個(gè)App這么簡(jiǎn)單，同時(shí)還深刻改變了網(wǎng)民消費(fèi)內(nèi)容的方式，加上生活節(jié)奏變快帶來(lái)的時(shí)間碎片化，短視頻消費(fèi)逐漸成為主流，生活?yuàn)蕵?、影視音樂、電商廣告，都在向短視頻靠攏。

綜藝也不例外，如何在電視和電腦的屏幕之外抓住盡可能多的觀眾群體，短視頻載體就成了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。對(duì)像快手這樣的短視頻平臺(tái)而言，發(fā)力綜藝制作也可以有效避免內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，進(jìn)一步豐富內(nèi)容的形式和題材，用更多元的內(nèi)容來(lái)持續(xù)吸引用戶關(guān)注，維系用戶活躍度和粘性。

是時(shí)候?yàn)榫C藝提供“明星視角”了？

短視頻平臺(tái)與傳統(tǒng)綜藝制作方的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)

根據(jù)國(guó)際知名咨詢分析公司弗諾斯特沙利文相關(guān)報(bào)告分析，由于中國(guó)收入水平不斷提高及對(duì)多元化娛樂產(chǎn)品及服務(wù)的需求持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)的綜藝節(jié)目市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2019年-2023年保持著12.7%的復(fù)合年增長(zhǎng)率。

但與之相對(duì)應(yīng)的是，根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2021上半年全網(wǎng)綜藝正片有效播放164億，同比下滑19%；同時(shí)，雖然上新部數(shù)有所增加，但有效播放107億，同比下滑13%。盡管今年并不乏高熱度、話題度的節(jié)目，但整體來(lái)看，綜藝行業(yè)相比往年仍然略顯疲軟。

這固然有娛樂內(nèi)容消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)改變的因素，但更多在于節(jié)目IP同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫，同時(shí)出現(xiàn)嚴(yán)重的受眾需求定位不清晰問題，節(jié)目方向與觀眾喜好出現(xiàn)偏差。

快手娛樂自制綜藝業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，“短視頻平臺(tái)里，快手對(duì)垂類用戶數(shù)據(jù)會(huì)有更加精準(zhǔn)的表現(xiàn)和反饋，這有助于我們進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)、嘉賓邀請(qǐng)、宣發(fā)營(yíng)銷，這是短視頻平臺(tái)做節(jié)目的一個(gè)優(yōu)勢(shì)。”他還透露，正是因?yàn)榭焓钟脩魧?duì)美食內(nèi)容的高接受度，才選擇了美食作為節(jié)目方向，后續(xù)還將嘗試娛樂、高校、旅游等。

同樣，選擇岳云鵬也是出于貼合快手用戶畫像的考慮，作為有著1200萬(wàn)粉絲的快手頂流藝人，同時(shí)個(gè)人形象與美食題材具有高契合度，在其他綜藝上也表現(xiàn)出色，最終快手選擇岳云鵬作為主要嘉賓。

圍繞短視頻平臺(tái)高粉明星打造節(jié)目，并在其個(gè)人賬號(hào)上進(jìn)行發(fā)布的優(yōu)勢(shì)在于，1200萬(wàn)粉絲正是天然的綜藝受眾，對(duì)岳云鵬個(gè)人的關(guān)注度，自然地嫁接到節(jié)目IP上。優(yōu)質(zhì)的綜藝內(nèi)容與明星相結(jié)合，可以有效提高綜藝播放量，擴(kuò)大影響力，同時(shí)也能持續(xù)為明星引流吸粉，實(shí)現(xiàn)雙贏的局面。

當(dāng)然，快手自制綜藝能否為綜藝行業(yè)開辟新路，以及“短視頻綜藝”模式是否具備可復(fù)制性，還需要進(jìn)一步驗(yàn)證，但從節(jié)目形態(tài)與內(nèi)容方向來(lái)看，快手的嘗試一直在向他們自己強(qiáng)調(diào)的做“人民大眾的娛樂”靠攏，針對(duì)最廣大人群的愛好需求來(lái)做出適配。

據(jù)透露，《岳努力越幸運(yùn)》下一期將會(huì)沖出內(nèi)蒙，前往更多城市，繼續(xù)挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣朗澈腿宋墓适?。?duì)于《岳努力越幸運(yùn)》后續(xù)表現(xiàn)，無(wú)論是快手用戶還是綜藝行業(yè)均報(bào)以相當(dāng)大的關(guān)注，有望成為綜藝破局的新變量。