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北影節(jié)中國動畫電影論壇舉辦 暢談動畫IP的可能

時(shí)間:2021.09.29 來源:1905電影網(wǎng) 作者:阿淼
共14張


1905電影網(wǎng)訊 9月28日,第十一屆北京國際電影節(jié)中國動畫電影論壇在北京電視臺演播廳舉辦。此次論壇以“動畫電影產(chǎn)業(yè)的新時(shí)代、新消費(fèi)、新場景”為主題。


活動現(xiàn)場


本次論壇由中國傳媒大學(xué)數(shù)字與藝術(shù)學(xué)院副院長、教授張歌東主持,融創(chuàng)文化集團(tuán)總裁孫喆一、追光動畫聯(lián)合創(chuàng)始人于洲、華強(qiáng)方特集團(tuán)執(zhí)行總裁尚琳琳、可可豆動畫總裁劉文章、華納傳媒中國區(qū)總裁趙方,以及融創(chuàng)動畫旗下動畫導(dǎo)演程騰《姜子牙》導(dǎo)演)、李夏(《姜子牙》聯(lián)合導(dǎo)演)、徐瀚(《阿貍》原創(chuàng)作者)和袁智超一同出席了論壇活動。


北京國際電影節(jié)組委會辦公室執(zhí)行副主任崔巖


2020年,中國市場共有34部動畫電影問世,票房共累計(jì)超27億,其中動畫電影《姜子牙》單片票房超16億。隨著《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《白蛇:緣起》等動畫佳作的涌出,越來越多的動畫電影作品被觀眾注意,2021年暑期檔,動畫電影《白蛇2:青蛇劫起》斬獲了近5.8億的票房,位居今年目前的動畫電影票房冠軍。


在活動中,動畫產(chǎn)業(yè)研究專家增田弘道通過“云上”交流的方式,向大家展示了《國際動畫電影的未來五年》。他表示,近年來,相較于美國和日本,中國動畫市場一直處于穩(wěn)步上升的趨勢。他還指出,除了《大圣歸來》導(dǎo)演田曉鵬之外,中國動畫創(chuàng)作者多為80后,有非常旺盛的創(chuàng)作力。


融創(chuàng)文化集團(tuán)總裁助理趙國棟


在論壇上,不管是增田弘道,還是國內(nèi)的從業(yè)人員,均指出在動畫電影市場發(fā)展中,不能靠單一票房盈利,要通過對本身IP孵化,產(chǎn)出如衍生品、文旅等非票房收入。融創(chuàng)文化集團(tuán)總裁助理趙國棟就坦言,希望到2025年,融創(chuàng)動畫非票房收入能占據(jù)50%。他表示,現(xiàn)在旗下的創(chuàng)作在劇本一稿的時(shí)候,就會讓衍生品部門介入,更針對性的進(jìn)行。


放暑假動畫工作室導(dǎo)演李夏


目前,融創(chuàng)動畫和冰滴映畫、放暑假、光錐、小白馬、寒木春華、夢之城、 Animation在內(nèi)的七大工作室達(dá)成深度合作,并一同創(chuàng)作9部動畫長片作品。導(dǎo)演李夏透露,新作品將計(jì)劃在2023年和觀眾見面。經(jīng)典的卡通形象阿貍的創(chuàng)作者徐瀚表示,阿貍大電影有望明年上映。


程騰


IP運(yùn)營成為了當(dāng)天論壇活動的重點(diǎn),各家動畫電影人更是圍著“動畫IP全鏈路發(fā)展新生態(tài)”展開熱烈的對話。程騰坦言,自己站在創(chuàng)作者的角度來看,只有先做好內(nèi)容,才有機(jī)會把IP價(jià)值發(fā)揮出來。作為《哪吒之魔童降世》的制片人劉文章對此也非常贊同,自己團(tuán)隊(duì)也是偏向創(chuàng)作端的,“把握好團(tuán)隊(duì)的編劇能力和導(dǎo)演能力,只有把這些創(chuàng)作能力把握住了,后續(xù)才有可能實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值從0到1,導(dǎo)演后續(xù)才有機(jī)會追求自己的風(fēng)格和表現(xiàn)能力。”


尚琳琳


方特華強(qiáng)一邊出品了經(jīng)典動畫IP“熊出沒”,一邊成功運(yùn)營了方特主題公園,并連續(xù)4年位居全球主題公園第五。尚琳琳透露,其實(shí)方特華強(qiáng)并不是有了“熊出沒”再去做主題公園,而是兩條并行運(yùn)作的業(yè)務(wù)線,但未來,主題公園的開發(fā)方面,會進(jìn)行更多和“熊出沒”IP品牌聯(lián)合。


司德


針對消費(fèi)者對IP的消費(fèi)心智變化,司德認(rèn)為不管是IP的制作者、授權(quán)商、被授權(quán)商、主題樂園的經(jīng)營者或者零售渠道,都是全產(chǎn)業(yè)鏈條的一環(huán),要想辦法從頭開始參與到電影整個(gè)制作周期一直到上映。


于洲


IP的成功也有偶然性,出品了電影《白蛇》系列的于洲舉例,“寶青坊主”作為影片配角,卻超過白蛇、青蛇,成為最受歡迎的角色。創(chuàng)造IP,院線電影是一個(gè)最主要的形式,也是追光一直堅(jiān)持做動畫大電影的信念。每一部電影,追光都在做新的嘗試,哪吒有一種“東方朋克”風(fēng),白蛇與青蛇這些角色,都有新的嘗試,想給當(dāng)下年輕人不一樣的感覺。


趙方


趙方曾和追光動畫合作了電影《白蛇:緣起》,她看到了中國動畫的無限可能,她同時(shí)也表示,現(xiàn)在不少動畫導(dǎo)演是理工科出身的,希望未來有更多文學(xué)、藝術(shù)類人才加入。



圖/楊楠 文/阿淼

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