文/王心怡

蘇炳添在東京奧運會賽場上刷新男子100米亞洲紀錄，中國飛人燃爆國內(nèi)外各個社交媒體；樊振東三次進入全運會男乒決賽終于圓夢，拿下金牌......無論是夏季的奧運會，還是秋季的全運會，觀眾正被體育競技潮流牢牢抓住。

競技的熱血感也在視頻網(wǎng)站占盡春色，《這！就是街舞4》《這！就是灌籃4》《“拳”力以赴的我們》在優(yōu)酷接連上線，體育大年之下持續(xù)挑逗著觀眾的神經(jīng)，并在市場上拿下了不俗的成績。

一邊全球舞者齊聚“街頭”，poping、locking眼花繚亂中完成競技之下的以“舞”會友；一邊各方球員籃球場上見真章；另一邊，模特、歌手、主持人、相聲演員、奧運冠軍等都站上拳臺，拳拳到肉，挑戰(zhàn)自我......

優(yōu)酷將三檔節(jié)目稱為“潮流競技綜藝”——符合年輕人喜好、既有專業(yè)性又有競技性、且在統(tǒng)一的判斷標準之下又有不可預(yù)知性、具備全民推廣價值和傳播積極價值。

《這！就是街舞4》節(jié)目截圖

“潮流競技綜藝仍是藍海?！?/strong>優(yōu)酷T—Plus工作室負責人、潮流競技綜藝項目負責人劉棟在2021優(yōu)酷媒體沙龍“進擊的潮競綜藝”上表示，“《街舞》豆瓣平均開分9+，《灌籃》平均開分8+；《“拳”力以赴的我們》目前豆瓣短評區(qū)90%為四星以上打分， 三檔節(jié)目18-34歲男女用戶占所有用戶比例均在60%-70%之間。”

中國社會科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長、研究員以及視頻內(nèi)容創(chuàng)新研發(fā)專家冷凇也認為：“潮流文化是一個重要賽道：文藝綜藝給到‘體育+健身’賦能。比如《這！就是街舞》系列中有音樂、節(jié)奏、審美，這是很關(guān)鍵的。我相信這個賽道，它是未來十年發(fā)展的重點。這三檔節(jié)目都擁有區(qū)別其它平臺內(nèi)容的競技優(yōu)勢?！?/p>

從四年前在街舞、灌籃這兩大垂類實現(xiàn)圈層破擊，到今年的新品類拳擊進一步拓展用戶，優(yōu)酷布局多時的潮流競技賽道整體成型。水漲船高，觀眾的喜好多樣性和審美提升也在此推動下深受影響。

長視頻始終輸送積極、中堅的審美范式

當Gogo Brothers完成在《這！就是街舞4》舞臺的首秀；當不少人看過《這！就是灌籃4》里黎伊揚的表現(xiàn)，表示“福建挖到寶了”；當王晨藝站在拳臺上說出“我可以輸?shù)^不會倒”，這屆選手有點東西。

“我覺得潮流競技綜藝是以運動切入，最后的落點一定是立體的人，你想到這個人，就能感受到這個運動的魅力?！眱?yōu)質(zhì)娛樂CEO、《這！就是灌籃》《“拳”力以赴的我們》總制片人彭正園表示。

事實上，潮流競技綜藝的價值首先在審美群像的打造——長視頻平臺始終在為行業(yè)輸送積極、中堅的審美范式。

《這！就是灌籃4》節(jié)目截圖

實力與專業(yè)在線，奠定了群像的底色?！哆@！就是街舞》第一季開始，各路大神就紛紛亮相，黃景行、楊文昊、三兒、劉奕君、葉音、黃瀟、布布、尼爾森等等，仿佛沒得過什么冠亞軍都不好意思來上這個節(jié)目。

《這！就是灌籃》新一季還直接將球員升級，涵蓋CBA職業(yè)球員、CUBA星銳球員、街球界知名王者、新晉籃球界網(wǎng)絡(luò)紅人和訓(xùn)練經(jīng)驗豐富的國際外援等等；而《“拳”力以赴的我們》則配以專業(yè)的教練團隊、醫(yī)療團隊和現(xiàn)場解說，張偉麗、徐燦、熊朝忠、張小平、解說王琰博等人的加入，本身就保證了在技術(shù)層面的專業(yè)性。

在強大的實力和專業(yè)性保證下，節(jié)目和選手互相成全，完成了當下罕見的浪漫敘事：成敗豪邁、此志不渝。

首期《“拳”力以赴的我們》，夏之光與張顏齊同臺對決，勾拳、掄拳、擺拳，拳拳到肉，三輪比試，最終裁判舉起的是張顏齊右手，但掌聲與歡呼卻為夏之光與張顏齊共享?！八麄儊碚娴?！”場內(nèi)外觀眾看得熱血沸騰?！哆@！就是灌籃4》第二期，面對“國家三人籃球集訓(xùn)隊”，曾遺憾落選CBA的“CBA復(fù)仇者聯(lián)盟”，憑借一次次犀利的突破，不知疲倦地跑動，全神貫注地防守，成功翻盤?！皬膬?nèi)娛萎靡柔弱中另出一條新路，就像打開天窗放進新鮮的風(fēng)?！?/p>

《“拳”力以赴的我們》節(jié)目截圖

奧運會中國官方拳擊解說、《“拳”力以赴的我們》現(xiàn)場解說王琰博表示，自己代表的是“不看綜藝的那群人?！彼a充道，“中國有八千萬的格斗粉絲，其中絕大多數(shù)是不看綜藝的。這次，那些平時走進拳館，但可能沒有那么專業(yè)的人，都走到這個節(jié)目里來了解這些明星是誰，這是《“拳”力以赴的我們》了不起的地方，它沒有所謂的負面人物，沒有‘壞人’，每個明星呈現(xiàn)出來的人的性格都會影響一部分人，這是給拳擊運動帶來的最大的影響和鼓勵?！?/p>

“這三檔節(jié)目最大的魅力就是人人平等?！眲澅硎荆骸拔覀兿Ｍㄟ^素人也好、明星也好，展示出像平常人的閃光點?！?/p>

改變潮水，何為潮流競技綜藝本質(zhì)？

據(jù)彭正園介紹，在制作層面，《灌籃》《拳力》的做法是在垂直的專業(yè)領(lǐng)域去找綜藝點、娛樂點，而不是機械地做專業(yè)性與娛樂性的平衡。“所以我們找的明星、教練都是熱愛籃球的，所有的娛樂設(shè)計跟籃球捆綁得很緊，所有的設(shè)計都是為了專業(yè)領(lǐng)域的輔助?！?/p>

從《這！就是街舞》《這！就是灌籃》到《“拳”力以赴的我們》，四年時間，創(chuàng)作者與觀眾合作，完成了對于潮流競技綜藝的審美迭代。潮競綜藝規(guī)?；某霈F(xiàn)，是行業(yè)一次自我糾偏——摒棄撒狗血、“扯頭花”的家長里短式內(nèi)卷，于城市化進程中，呼應(yīng)人們心中更鮮活的精神特質(zhì)：勝負欲、愛他人和自我克服。

來自阿里文娛用戶研究的數(shù)據(jù)可以佐證這一點：根據(jù)問卷調(diào)查，用戶觀看這三檔節(jié)目后反饋的三大關(guān)鍵詞為“熱血”、“陽剛”、“潮流感”，超過60%的用戶通過節(jié)目感受到了不同運動的魅力，對三檔節(jié)目的選手特質(zhì)也有不同反饋，《這就是街舞》——“團結(jié)協(xié)作”，《這就是灌籃》——“堅持夢想”，《“拳”力以赴的我們》——“永不言棄”，分別對應(yīng)了三檔節(jié)目的slogan“為愛而戰(zhàn)”、“為夢而戰(zhàn)”、“永不言棄”。更重要的是，這三檔節(jié)目對用戶生活產(chǎn)生了積極健康的影響，超過30%的人想去參與運動，去現(xiàn)場觀看比賽。

三檔節(jié)目海報

同時，節(jié)目也在助力整個行業(yè)和相關(guān)運動不斷向上。“我學(xué)到了很多包裝一個體育項目的綜藝手法，這個對于體育來講是非常非常欠缺的?！蓖蹒┱f：“現(xiàn)在《“拳”力以赴的我們》在格斗賽事賽道里，幾乎變成每一家必須會坐在那里研究的教科書。每一個賽事都會問我關(guān)于《“拳”力以赴的我們》到底是怎么錄的，在整個節(jié)目創(chuàng)作中有一些他們關(guān)注的興趣點?！?/p>

據(jù)不完全統(tǒng)計，截止《這！就是街舞3》結(jié)束，全國培訓(xùn)機構(gòu)較播出前增加300%；2021年，《這！就是街舞3》總冠軍楊凱出任四川省霹靂舞代表隊總教練，并將帶領(lǐng)隊員備戰(zhàn)2022年杭州亞運會；四季《這！就是灌籃》中先后已有33名球員被CBA俱樂部選中。

這是一次長期主義者的勝利，四年深耕，又逢和風(fēng)雨露眷顧。“全民健身”的倡導(dǎo)、“體育+”的出現(xiàn)，讓大眾的運動熱情高漲，而接連不斷的體育賽事又逐漸燃起大眾對于競技、體育的關(guān)注和熱情。在基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善以及各種運動的普及下，大眾接觸和進入各項運動的機會也在增加。

洞察到缺口、將節(jié)目回歸到競技與選手本身，以專業(yè)性制勝，保持制作的初心，從《這！就是街舞》《這！就是灌籃》到《“拳”力以赴的我們》，優(yōu)酷在潮流競技綜藝交上了一份成績不錯的答卷，同時，新的規(guī)劃已經(jīng)在路上。

《這！就是街舞4》節(jié)目截圖

“我們想要往年輕人特別喜愛的極限運動的方向去想一些新的內(nèi)容。目前我們在策劃一檔叫《酷玩大會》的，是聚焦在年輕人比較喜愛的一些極限運動，包括滑雪、攀巖等。我們已經(jīng)籌備了半年以上，目前來看進展不錯?！眲澖榻B道。

在潮流競技綜藝上的獨樹一幟也讓優(yōu)酷的綜藝方法論進一步被認可，優(yōu)酷通過類型綜藝的不斷迭代和擴充，從而給市場和觀眾做增量。無論是內(nèi)容的差異化定位，還是產(chǎn)業(yè)的協(xié)同效應(yīng)發(fā)揮，優(yōu)酷綜藝在雙重引擎的推動下，顯然讓自身的競爭壁壘更為堅固，并且為市場輸送了一個又一個創(chuàng)新范例。

在內(nèi)容行業(yè)越來越“卷”的當下，優(yōu)酷通過潮流競技綜藝的深度布局，用長期主義和專業(yè)主義提示了藍海方向，只有這樣的堅持，才能讓視頻行業(yè)的未來充滿無限可能。