作者 / 呂世明

大檔期向來(lái)是國(guó)產(chǎn)影片扎堆重地，今年春節(jié)檔上映新片七部、五一檔十部，去年國(guó)慶檔六部，前年春節(jié)檔八部……可以看到，內(nèi)地影市每逢大檔期開(kāi)幕都是一番激烈競(jìng)爭(zhēng)，而這一局面在今年國(guó)慶檔發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

可以說(shuō)，今年國(guó)慶檔僅有《長(zhǎng)津湖》《我和我的父輩》兩部頭部影片上映，其他影片多為動(dòng)畫(huà)片和兒童片，在影片體量、內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力等方面與以往大檔期相比相差不少。

那么，大檔期頭部影片數(shù)量會(huì)在今后減少嗎？

大檔期支撐年度總票房，競(jìng)爭(zhēng)激烈隱患多

這兩年受疫情影響，讓內(nèi)地電影市場(chǎng)潛在的問(wèn)題和危機(jī)集中爆發(fā)出來(lái)，但在問(wèn)題出現(xiàn)之前，內(nèi)地市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了一些重點(diǎn)檔期影片扎堆的跡象，究其根本原因，可能還是觀眾在觀影方式上的單一性。

很少有普通觀眾會(huì)在工作日和非假期去看電影，這也使得片方、宣發(fā)方和媒體更傾向于將更多資源涌向到如春節(jié)、無(wú)一、暑期和國(guó)慶這些重要假期。希望借助假期的天然環(huán)境和觀眾較為旺盛的休閑娛樂(lè)需求，讓電影在此時(shí)獲得更多的關(guān)注。

換句話說(shuō)，現(xiàn)階段內(nèi)地電影票房還是要依賴忠誠(chéng)度更高、粘性更強(qiáng)的觀影群體，當(dāng)然情侶消費(fèi)和一部分社交需求也是票房的來(lái)源，不過(guò)這部分消費(fèi)總歸有一定的偶然性，并不能有更穩(wěn)定和持續(xù)性的輸出。

正因如此，堆砌到大檔期去“搏一把”成為大多數(shù)影片積極的選擇，即便在影迷和業(yè)內(nèi)看起來(lái)一些影片未必能夠達(dá)到頭部體量和影響力，但對(duì)片方自身而言，傾盡自身全力打造的影片對(duì)于自己可能就頭部了。

今時(shí)今日火爆無(wú)比的國(guó)慶檔其實(shí)在十多年前就有雛形，當(dāng)年《風(fēng)聲》（2009年）和《神探狄仁杰》（2010年）都是在國(guó)慶檔上映的大片，同時(shí)也都取得不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī)和票房排名。

其實(shí)整體來(lái)看，每一年內(nèi)地市場(chǎng)產(chǎn)出的票房就那么多，春節(jié)檔、暑期檔和國(guó)慶檔用不到三個(gè)月的時(shí)間要產(chǎn)出全年一半以上的票房，這對(duì)于這些檔期自身的壓力已經(jīng)非常之大，很多片方、院線和影城甚至將所有希望和資源都傾注于此，只不過(guò)在具體方向性和策略上有所調(diào)整。

所有人都知道把雞蛋放到一個(gè)籃子里面是危險(xiǎn)的，但現(xiàn)階段的情況是，即便把雞蛋分配到多個(gè)籃子里面也未必是安全的，因?yàn)槿陮?shí)際有效的“籃子”看起來(lái)很多，但全年被大家覬覦的籃子分配起來(lái)到你我手里反而就有點(diǎn)不那么安全了。

觀眾訴求多變，主旋律商業(yè)片重新配比

由于受意識(shí)形態(tài)的影響，中國(guó)內(nèi)地兩個(gè)大檔期暑期檔和國(guó)慶檔更多需要“主旋律”來(lái)當(dāng)旗幟性影片，其實(shí)從《建國(guó)大業(yè)》開(kāi)始泛商業(yè)化模式已經(jīng)改變了此類影片的固有模式。

但觀眾更多還是希望看到商業(yè)大片，因此除了“七一”和國(guó)慶檔之外的重點(diǎn)檔期，上映的影片還是多以商業(yè)片為主，包括曾經(jīng)非常火爆的傳統(tǒng)檔期賀歲檔，能夠看到一部當(dāng)年國(guó)內(nèi)頂尖演員、頂尖導(dǎo)演、頂尖編劇主導(dǎo)的賀歲片是影迷一年的念想。

2010年12月的賀歲檔，葛優(yōu)主演的《趙氏孤兒》《非誠(chéng)勿擾2》《讓子彈飛》接連上映，如果放到今天來(lái)看，三部影片估計(jì)會(huì)在同一天上映。當(dāng)年的賀歲檔同時(shí)上映三部葛大爺重磅作品都已經(jīng)讓觀眾表示“接受不了”，畢竟當(dāng)時(shí)的觀眾一個(gè)月看一部新片已經(jīng)是非常了不得的大事了。

這可能是重點(diǎn)檔期頭部影片扎堆的雛形了，受限于當(dāng)時(shí)內(nèi)地銀幕數(shù)量有限，同一時(shí)間上映三部影片很難被觀眾和影城消化，因此做好有效合理的分配是非常必要的。

近些年，伴隨著更年輕且消費(fèi)能力更強(qiáng)觀眾的增多，同時(shí)行業(yè)升級(jí)、市場(chǎng)擴(kuò)容，都讓主旋律影片有更多落位的機(jī)會(huì)。觀眾已經(jīng)不拘泥在“七一”和國(guó)慶看主旋律電影，即便像春節(jié)檔出現(xiàn)了《紅海行動(dòng)》和《流浪地球》這樣的主旋律新類型作品。

2019年建國(guó)七十周年和今年建黨百年兩個(gè)重要的歷史節(jié)點(diǎn)，也讓很多本來(lái)有固定時(shí)間節(jié)點(diǎn)安排的影片不得不錯(cuò)峰做調(diào)整。

其實(shí)今年的暑期檔已經(jīng)出現(xiàn)了一定程度頭部影片縮減的跡象，這里不僅僅是疫情的原因，也包括了政策面的緊縮和一部分片方自身出現(xiàn)的回報(bào)壓力而進(jìn)行的相應(yīng)市場(chǎng)動(dòng)作，畢竟在之前的清明節(jié)和端午節(jié)都還有不錯(cuò)的回報(bào)，一部分影片選擇撤檔還是希望將自己調(diào)整到更合理的檔期。

到了如今的國(guó)慶檔，《長(zhǎng)津湖》和《我和我的父輩》兩家獨(dú)大，占據(jù)了90%以上的市場(chǎng)份額，這在近兩年是非常罕見(jiàn)的，從理論上來(lái)看，在今年國(guó)慶檔是有希望在增加1-2部中等體量的影片，達(dá)成3-4億的最低體量，這也是往年重點(diǎn)檔期時(shí)常會(huì)出現(xiàn)的影片，但遺憾的是沒(méi)有片方敢于冒險(xiǎn)，也錯(cuò)失掉這個(gè)機(jī)會(huì)了。

謹(jǐn)慎對(duì)待重點(diǎn)檔期，深度挖掘潛能檔期

通過(guò)這幾年的整體發(fā)展，對(duì)于更多出片方和宣發(fā)方來(lái)說(shuō)，大家勢(shì)必會(huì)看重重點(diǎn)檔期，但對(duì)于重點(diǎn)檔期的風(fēng)險(xiǎn)性和壓力也很難在短期內(nèi)有更清晰的認(rèn)識(shí)，畢竟在大概率上，重點(diǎn)檔期仍舊是全年票房產(chǎn)出的絕對(duì)主力。

僅從今年春節(jié)檔來(lái)看，《你好，李煥英》和《唐人街探案3》接近100億的票房表現(xiàn)非常耀眼，表面看其他影片似乎都很難盈利，他們進(jìn)入到春節(jié)檔意味著營(yíng)銷費(fèi)用和票補(bǔ)額度的提升，僅此一項(xiàng)對(duì)于片方宣發(fā)方就會(huì)形成較大的壓力。

其實(shí)除了極少的數(shù)影片之外，大部分國(guó)產(chǎn)片最初都很難制定較為完善的發(fā)行和營(yíng)銷計(jì)劃，在資金投入配比的方式上也很難做到平衡，加上如今國(guó)產(chǎn)片很多還是要執(zhí)行保底買(mǎi)斷的發(fā)行方式，這也會(huì)讓檔期的不確定性增加。

當(dāng)然進(jìn)入到大檔期可能是所有片方的夢(mèng)想，即便面臨巨大的壓力和風(fēng)險(xiǎn)，但相對(duì)而言檔期勢(shì)能更強(qiáng)，有“天時(shí)地利”加持影片也能獲得比平日更高的關(guān)注度。

每年52個(gè)自然周，每一周實(shí)際上映的影片數(shù)量幾乎都在8部以上，不過(guò)大部分時(shí)間內(nèi)都不會(huì)上映頭部影片。任何一部頭部影片獨(dú)自上映的風(fēng)險(xiǎn)性是遠(yuǎn)大于重點(diǎn)檔期落位，這樣一來(lái)考慮到更多的因素，不具備絕對(duì)勢(shì)力的頭部影片遠(yuǎn)離重點(diǎn)檔期將可能成為一個(gè)大的趨勢(shì)。

今年非傳統(tǒng)重點(diǎn)檔期整體已經(jīng)發(fā)生變化，這種變化是在后疫情時(shí)代更多不確定因素影響后造成的。

對(duì)比今年其他檔期的票房成績(jī)，迄今為止票房排名靠前的影片已經(jīng)出現(xiàn)了更多非重點(diǎn)檔期的情況，毫無(wú)疑問(wèn)這對(duì)于片方來(lái)說(shuō)是多了一項(xiàng)選擇，盡管可能一些影片在重點(diǎn)檔期看起來(lái)“賠錢(qián)”、但實(shí)際不虧，不過(guò)更穩(wěn)定且有效的收益更容易被投資方青睞。

看到如今國(guó)慶檔的局面，可能有一些片方會(huì)后悔未能在國(guó)慶檔搏一把，不過(guò)當(dāng)市場(chǎng)平緩后，一些小檔期和存在可能突破的并能形成概念檔期也會(huì)是不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。

其實(shí)今年國(guó)慶檔頭部影片的減少可能是一個(gè)信號(hào)，在重點(diǎn)檔期如果沒(méi)有絕對(duì)的吸引力和話題性，一些影片也更難獲得關(guān)注及青睞，甚至?xí)庥雎晞?shì)被壓制的情況。畢竟，在內(nèi)地電影市場(chǎng)的特殊環(huán)境下，不僅要對(duì)實(shí)力雄厚的頭部影片保持“敬畏”，對(duì)相關(guān)部門(mén)的宣傳手段也要保持一定的戒備心理。