中國(guó)電影的下一個(gè)課題是“駕馭情緒”

時(shí)間：2021.10.06 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：一起拍電影

作者 / 崔畢昂倪

中國(guó)電影口碑驅(qū)動(dòng)票房的時(shí)代仿佛晃了一下就過(guò)去了，而現(xiàn)在，是情緒駕馭票房的時(shí)代。

假如《長(zhǎng)津湖》最終成為中國(guó)影史票房第一的影片，我不會(huì)驚訝。獨(dú)一無(wú)二的題材+工業(yè)化大片+國(guó)內(nèi)頂級(jí)主創(chuàng)配置+一家獨(dú)大檔期釋放空間，決定了影片沒(méi)有懸念成為一部爆款電影，而影片從故事背景到內(nèi)容到營(yíng)銷(xiāo)的“強(qiáng)情緒”則決定了它最終會(huì)沖擊到哪個(gè)位置。

前幾年我們就提過(guò)《中國(guó)電影的“大情緒”時(shí)代》，而到今年無(wú)一線演員主創(chuàng)參與的《你的婚禮》《我的姐姐》《我要我們?cè)谝黄稹贰懂?dāng)男人戀愛(ài)時(shí)》《關(guān)于我媽的一切》《了不起的老爸》打敗了一眾大牌參與的傳統(tǒng)商業(yè)電影，再加上《長(zhǎng)津湖》《中國(guó)醫(yī)生》《你好李煥英》這類(lèi)頭部大片的大爆，也都在告訴我們：強(qiáng)情緒已經(jīng)是賣(mài)座電影傳遞影響力的速通票。

什么是一部電影的情緒？

《圓桌派》中竇文濤問(wèn)王晶：為什么現(xiàn)在的香港導(dǎo)演在票房上比不過(guò)大陸的導(dǎo)演呢？

王晶說(shuō)：我覺(jué)得那是一種情緒。

而從這樣的視角來(lái)看愈是賣(mài)座的的電影，越是它能喚醒觀眾的情緒。大國(guó)崛起的震撼興奮、天人兩隔質(zhì)樸真摯母女情的感動(dòng)、愛(ài)而不得的愛(ài)情悲傷、對(duì)革命先輩英勇慷慨犧牲的緬懷、花光十個(gè)億的得意忘形……電影創(chuàng)作本身是極度個(gè)性化和私人的產(chǎn)品，在觀眾眼中，大家反而會(huì)從這種私人產(chǎn)品中更容易找尋到自己。一部電影沒(méi)能在情緒上做得出色從而獲得高票房是不可能的。

這是一個(gè)信息過(guò)載的時(shí)代，也是焦慮過(guò)載的時(shí)代，對(duì)于普通觀眾來(lái)說(shuō)，安心花兩個(gè)小時(shí)“欣賞”一部電影的藝術(shù)價(jià)值，不如花兩個(gè)小時(shí)用電影進(jìn)行一次情緒的釋放、焦慮的釋放。

甚至，一部部口碑與票房倒掛的影片也在折射另一個(gè)現(xiàn)象：觀眾不在乎你是否是一部好電影，更在乎你是否是一部情緒完成度夠格的電影。我們不必再去挖掘一部電影的社交價(jià)值，而是要把更多的目光聚焦在它的情緒價(jià)值上。

“情緒”改變了中國(guó)電影什么？

打造一部影片，歸根結(jié)底，需要在一個(gè)固定環(huán)節(jié)內(nèi)對(duì)影片的投入做傾斜?？赡埽芏鄰臉I(yè)者在接下來(lái)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的時(shí)候，會(huì)遇到最多的問(wèn)題不再是“你的故事核心是什么”“你的演員是誰(shuí)”，而是“你這個(gè)項(xiàng)目有強(qiáng)情緒嗎？

走在行業(yè)前頭的創(chuàng)作者不可能沒(méi)有捕捉到：電影工業(yè)化品質(zhì)的提高固然重要，但對(duì)社會(huì)思潮折射出的情緒需求也在變得愈發(fā)關(guān)鍵。

從這個(gè)角度來(lái)看，我們可以這樣分類(lèi)市場(chǎng)上的電影。一類(lèi)是高工業(yè)化強(qiáng)情緒的電影、一類(lèi)是低工業(yè)化強(qiáng)情緒的電影、一類(lèi)是高工業(yè)化弱情緒的電影、一類(lèi)是低工業(yè)化弱情緒的電影。在出品公司、甚至創(chuàng)作者在選擇項(xiàng)目的初期，就會(huì)按照這樣的一個(gè)維度去衡量項(xiàng)目的市場(chǎng)價(jià)值。

可以預(yù)判接下來(lái)小成本的愛(ài)情、親情片，高規(guī)格的戰(zhàn)爭(zhēng)、主旋律、科幻電影，不同題材結(jié)合的喜劇電影，與各類(lèi)社會(huì)話題結(jié)合的現(xiàn)實(shí)主義題材，會(huì)是市場(chǎng)的主流。而其他題材想要有更多突破的可能性，也要在情緒上花更多的功夫。

發(fā)散到營(yíng)銷(xiāo)層面，情緒之于中國(guó)電影，今后影片的營(yíng)銷(xiāo)工作的切口都往移向挖掘觀眾潛意識(shí)里的心理需求，充分釋放情緒、情感、情懷等方面。我們可能會(huì)更多的看到短而有情緒的宣傳話語(yǔ)、5-10秒充滿沖擊力的短視頻。以往通稿類(lèi)的新聞稿、自嗨式的全國(guó)首部xx、全球首部xx的營(yíng)銷(xiāo)方式會(huì)被迅速淘汰。