《長津湖》上映7天，目前票房破30億，預(yù)測最終總票房超53億。毫無疑問，《長津湖》已經(jīng)成為有史以來國慶檔票房成績最好的一部作品。

10月1日到10月6日，國慶檔大盤連續(xù)六天維持在6億+。在春節(jié)檔后，內(nèi)地影市終于迎來了2021年的第二個票房高峰，一掃之前暑期檔的陰霾。

值得一提的是，《長津湖》打破了此前《我和我的祖國》保持的中國影史國慶檔影片人次紀錄，很久不進電影院的觀眾，終于又被激起了觀影熱情。

電影市場的火熱，不僅體現(xiàn)在票房成績上，微博用戶討論電影的熱情也非常高漲。十一期間，《長津湖》視頻播放量超6億、《我和我的父輩》視頻播放量超5億、近200個國慶檔電影相關(guān)話題登上微博熱搜榜。

截至5日，微博運營的#十一黃金檔#及子活動主話題增量47億，匯聚了全站4億+電影興趣用戶的內(nèi)容產(chǎn)出。博主二創(chuàng)、檔期指南、精彩點評、電影預(yù)告片大賞……微博用多種多樣的話題運營活動助力電影破圈，用戶可在微博上發(fā)現(xiàn)全網(wǎng)最豐富的、最多元的電影內(nèi)容。

從電影衍生出的眾多歷史向話題也在微博引發(fā)討論狂潮，微博就像一個聲量放大器，帶動觀眾關(guān)注歷史，主旋律作品的意義再次得到升華。

《長津湖》成“救市”之作

《長津湖》上映后，捷報頻傳，目前已經(jīng)打破幾項重要的票房紀錄——

打破《八佰》保持的1.42億首映日票房紀錄，成為中國影史戰(zhàn)爭片首映日票房紀錄保持者；

打破《戰(zhàn)狼2》保持的4.27億單日票房紀錄，成為中國影史戰(zhàn)爭片單日票房紀錄保持者；

打破《我和我的祖國》19.57億的國慶檔影片票房紀錄，成為中國影史國慶檔的新霸主。

此前，《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》等戰(zhàn)爭題材的影片都是以“黑馬”姿態(tài)，在后期實現(xiàn)逆襲，而《長津湖》則是穩(wěn)中逆跌。

9月30日工作日上映首日，《長津湖》就有2億+票房進帳，之后連續(xù)6天保持單日4億+票房，且每天都有小幅上漲。如今國慶檔還未結(jié)束，已經(jīng)突破30億票房大關(guān)，最后票房成績極有可能定格在50億+。

數(shù)據(jù)源自燈塔專業(yè)版

可以說，被寄予厚望的《長津湖》不負所托，成為近期電影市場的“救市”之作。

2020年疫情暴發(fā)后，在非春節(jié)檔取得票房佳績的《八佰》《長津湖》都是戰(zhàn)爭片。當下，我們需要用集體的力量戰(zhàn)勝疫情，在這樣的大環(huán)境下，體現(xiàn)集體力量、家國情懷的戰(zhàn)爭片的確能和觀眾們產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)，只要影片質(zhì)量過硬，就能出現(xiàn)票房奇跡。

而華語影史票房紀錄的頭把交椅《戰(zhàn)狼2》也是戰(zhàn)爭題材，可見在講究“共情”的電影市場，家國情懷是一種能有效調(diào)動觀眾的情緒密碼。

單片“救市”是遠遠不夠的。

今年《我和我的父輩》邀請章子怡和沈騰首次當導(dǎo)演，徐崢則是連續(xù)第三年參與《我和我的XX》這一IP，吳京又駕輕就熟拍起了戰(zhàn)爭題材。《我和我的父輩》本身質(zhì)量是過關(guān)的，也具備了很高的話題度，但因為《長津湖》與《我和我的父輩》都是主打家國情懷的影片，在觀影人群上有部分重合，所以《長津湖》在某種程度上也擠壓了《我和我的父輩》的市場。

當然，《我的我的XX》系列IP有其存在的重要意義，這一系列的創(chuàng)作模式試水了集體創(chuàng)作的可能性，短片合集形式給觀眾更豐富的情感和內(nèi)容體驗，也在連續(xù)三個國慶檔里，奉獻了強而穩(wěn)的票房輸出。

值得注意的是，今年國慶檔反映了疫情后的最大問題：片荒。

《長津湖》和《我和我的父輩》都是集結(jié)多位導(dǎo)演，在疫情后合力完成的大片。但更多民營電影公司，在疫情后對市場持觀望態(tài)度，不敢冒然開啟中型和大體量的項目，導(dǎo)致市場上中腰部影片缺位。

對比往年，2016年的國慶檔冠軍是《湄公河行動》，之后還有《從你的全世界路過》《爵跡》《王牌逗王牌》三部有明星陣容的影片；2017年《羞羞的鐵拳》奪冠，《追龍》《英倫對決》《縫紉機樂隊》《空天獵》四部影片支撐著腰部市場；2018年《無雙》之后，有《影》《李茶的姑媽》《找到你》《胖子行動隊》，類型豐富；2019年《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》都是以大片姿態(tài)闖入國慶檔；2020年，《我和我的家鄉(xiāng)》之后，有《一點就到家》這樣的喜劇片，有《姜子牙》這樣有可能創(chuàng)造票房奇跡的動畫片，還有《急先鋒》這部從春節(jié)檔改檔而來的動作片，類型結(jié)構(gòu)非常豐富。

今年的國慶檔在兩部大片之后，僅有《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》《大耳朵圖圖之霸王龍在行動》這樣的面向低齡化觀眾的影片，或者《五個撲水的少年》這樣純新人陣容的青春片，缺乏一些腰部影片吸引更多觀眾。

根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，2016年到2020年，國慶檔總票房成績分別為15.9億元、26.56億元、19.08億元、44.66億元、39.67億元，其中2019年創(chuàng)造了一個“小春節(jié)檔”的票房佳績。

目前看來，今年國慶檔靠《長津湖》單片，難以回歸疫情前的最好成績，但從預(yù)售來看已經(jīng)超過去年國慶檔成績。

雖然票房成績尚可，但影片同質(zhì)化、腰部影片缺乏的結(jié)構(gòu)性問題應(yīng)該引起重視。

截止發(fā)稿前，《長津湖》預(yù)測票房+微博電影大V推薦度

微博助力觀眾重回電影院

在國慶檔之前，內(nèi)地影市經(jīng)歷了一個蒸發(fā)掉的暑期檔。

疫情前，暑期檔是群雄逐鹿、奇跡頻發(fā)的超長熱門檔期，而今年僅有《中國醫(yī)生》《怒火重案》等影片，且票房均未到達15億大關(guān)。再加上疫情出現(xiàn)局部反復(fù)，部分地區(qū)電影院關(guān)停，整個影市籠罩在陰影下。

雖然《長津湖》《我和我的父輩》都是“集中力量辦大事”的超大規(guī)模項目，但能否吸引觀眾重回影院，仍然要打一個問號。

作為擁有超4億電影興趣用戶規(guī)模的業(yè)內(nèi)第一電影興趣社區(qū)，基于市場的實際情況，微博將“調(diào)動用戶觀影興趣”作為重中之重。

微博撬動了國慶檔大片的主創(chuàng)擔任星推官，發(fā)動#為國慶檔接力點贊#活動。徐崢、沈騰、易烊千璽、朱亞文、胡軍、黃軒、韓東君、張?zhí)鞇?、辛云來、馮祥琨、吳俊霆這11位國慶檔影片主創(chuàng)錄制接力ID。

黃軒、李晨、史彭元、易烊千璽、朱亞文、胡軍、余皚磊、韓東君、吳磊、張?zhí)鞇鄣冉?0位主創(chuàng)發(fā)博參與。截至4日，易烊千璽發(fā)布的視頻播放量1013萬，由新浪電影發(fā)布的眾星點贊混剪正片 總播放5892萬。

活動在3日內(nèi)，話題增量2.2億，討論量110萬+，群星攜手共同預(yù)熱國慶檔的盛況，只能在微博實現(xiàn)。

此外，微博還將實惠直接發(fā)放給用戶，吸引觀眾走進電影院。

微博邀請了30位V推官，包括電影博主、跨領(lǐng)域博主、媒體藍V，發(fā)布電影票抽獎微博，為用戶送福利。同時，聯(lián)動片方深度參與，發(fā)起福利大轉(zhuǎn)盤互動游戲。

微博網(wǎng)友可以通過參加話題活動，參與到福利大轉(zhuǎn)盤、直播送票、博主抽獎、話題紅包等活動中，獲取免費的國慶檔電影票。

據(jù)統(tǒng)計，即使不算觀影基金激勵，#微博請你看電影#送票活動依靠票券直接激勵用戶規(guī)模已超10萬人。

微博的一大優(yōu)勢是整合多個垂直領(lǐng)域的資源，幫助電影破圈。

映前映后，微博都開展了滲透多個領(lǐng)域的特色話題運營活動，幫助用戶了解電影、建立與電影的情感聯(lián)結(jié)。

在映前，微博用全矩陣賬號、電影官博、明星微博的力量，共同助推多支重要節(jié)點物料，《我和我的父輩》熱搜登榜超40次，《長津湖》熱搜登榜超88次 。

對于《我和我的父輩》這部走到第三個年頭的系列IP項目，微博聯(lián)動軍事、歷史、美學(xué)、教育、航空5個領(lǐng)域，發(fā)起#帶著父輩看父輩#活動，引導(dǎo)跨領(lǐng)域大V產(chǎn)出對《我和我的父輩》的優(yōu)質(zhì)解析，激勵用戶在微博記錄觀影時刻、分享觀影感受。

由人民網(wǎng)發(fā)起的#父輩年輕的照片#活動，激發(fā)了用戶們曬老照片的熱情，還撬動主創(chuàng)沈騰、章子怡參與，曬出過去的老照片，分享自己的父輩故事。

在微博上，多位主創(chuàng)還發(fā)布原型故事、揭秘電影幕后細節(jié)。比如編劇俞白眉分享歷史原型、章子怡曬幕后女性團隊合照、吳京和徐崢公布幕后主創(chuàng)名單，均引發(fā)觀眾的熱情關(guān)注。

對于《長津湖》這部戰(zhàn)爭大片，微博在9月25日聯(lián)動軍事、教育、歷史領(lǐng)域博主，開展講述#那些相冊里面的感人故事#話題活動，以“戰(zhàn)友情”相關(guān)討論帶動大眾情緒發(fā)酵，多維觸達關(guān)注。話題閱讀量超1799萬，超15位跨領(lǐng)域博主輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

在映后，微博持續(xù)發(fā)酵家國情懷，深化影片正向影響力。

9月30日，微博聯(lián)動校園、情感領(lǐng)域博主，發(fā)起#看長津湖的淚目瞬間#話題討論，引導(dǎo)大V及普戶談?wù)摳腥似?、角色、臺詞等影片相關(guān)內(nèi)容，大量優(yōu)質(zhì)觀后感引發(fā)全網(wǎng)情感共振，加持口碑發(fā)酵。截至目前，話題閱讀量超4754萬，原創(chuàng)參與者超1630人，登榜熱議話題。

10月8日，微博將聯(lián)動歷史、電影領(lǐng)域博主發(fā)聲，帶動全網(wǎng)#一人一句表白長津湖英雄#，表達對英雄老兵的懷念及謝意，增益主旋律影片價值。

目前，《長津湖》映后熱搜登榜超105次，如果把話題閱讀量直接相加，數(shù)據(jù)將超1200億。

清朗行動后，電影宣發(fā)還有哪些可能性？

國慶檔前，娛樂圈開展“清朗行動”，整頓因過度流量化導(dǎo)致的失序狀態(tài)，所以，電影宣發(fā)也亟需適應(yīng)新環(huán)境，調(diào)整新玩法。

今年微博以直播為依托，開拓“明星+作品”玩法，讓明星回歸作品，在微博中與觀眾暢聊作品。 

在微博的IP直播欄目#大片駕到#中，明星大V直播送票，單場最高送萬份電影票。而在直播中，明星們也聊出了很多“干貨”和出圈話題，從內(nèi)容層面吸引觀眾。

10月2日，《我和我的父輩》四位導(dǎo)演吳京、章子怡、徐崢、沈騰合體同框，連麥新浪電影，分享電影拍攝故事。直播總播放1552萬+，4個話題登上熱搜榜， 話題總閱讀量1.6億，其中#章子怡說很心疼吳京#話題總量1.1億。

10 月5日，《乘風》篇章導(dǎo)演吳京和微博軍事領(lǐng)域大V連麥直播，從專業(yè)角度對談影片幕后的細節(jié)設(shè)定。直播總播放量448萬+，#吳京談中國硬漢#等2個話題登上熱搜榜。

10月8日，《長津湖》主創(chuàng)于冬、陳凱歌、李晨、歷史顧問王樹增也將來到#大片駕到#同框直播，從專業(yè)角度探討影片拍攝細節(jié)，分享更多拍攝的幕后感人故事。

在直播之外，“明星+作品”還有多種玩法，讓演員與影迷零距離互動。

比如胡軍分享了影迷創(chuàng)作的影片角色小漫畫，胡軍發(fā)博助力話題#雷公終于有家了#，話題閱讀量近1億。韓東君主持話題#韓東君長津湖演了又沒完全演#，幽默回應(yīng)角色反差，話題閱讀量近2億。朱亞文發(fā)微博曬出角色道具箱，給影迷沉浸式感受，#朱亞文曬梅生的箱子#登上熱搜，話題閱讀量不到一天近1億。

微博上的電影宣發(fā)，并不僅僅借助明星主創(chuàng)的力量。

電影領(lǐng)域的頭部大V和KOL們，也開啟了多場直播。

電影博主們開聊“百億影帝吳京是如何煉成的”、“章子怡從演員轉(zhuǎn)變成導(dǎo)演，聊聊演而優(yōu)則導(dǎo)的演員”、“那些讓你百看不厭的電影”、“十年國慶檔，誰主沉浮”、“你理想中的國慶檔電影是怎樣的”、“國慶檔電影回顧”等多個話題，帶動全站看電影、聊電影的氛圍。

微博還開啟 #電影種草官#活動，匯聚全站最有才華博主，基于微博內(nèi)容產(chǎn)品，展示視頻向多元才藝，制作國慶檔主題的二創(chuàng)節(jié)目。

最能激發(fā)全站參與度的是#國慶檔影評大賽#，微博聯(lián)動全站博主，產(chǎn)出影評，孵化標桿影評，帶動全站寫點評興趣和氛圍，打通全站40+垂直領(lǐng)域，構(gòu)建口碑傳播的全通鏈路，為電影口碑傳播營造氛圍，培植土壤。

微博邀請了編劇鸚鵡史航、策劃人譚飛、互聯(lián)網(wǎng)博主闌夕、科普作家邢立達、編劇咆哮女郎柏邦妮、作家琦殿這6位具有一定行業(yè)影響力的影評人擔任影評大賽V評委，評選標桿影評，保證活動專業(yè)水平。同時邀請沙溢、馬麗、宋佳、李光潔、李純、歐豪擔任明星助力官，助力活動聲量。

體育大咖們也來跨界寫影評，國家田徑隊隊員王宇、競走冠軍楊家玉、跳水奧運冠軍陳芋汐等都在微博分享了自己的觀影感受。

著名社會學(xué)家李銀河熱評章子怡《詩》，#李銀河說看章子怡的詩從頭哭到尾#登上熱搜榜第5位，閱讀量8000萬+；#李銀河評章子怡的詩#登熱搜榜第25位，閱讀量3500萬+。

今年《長津湖》引發(fā)全民觀影熱潮，觀眾不僅在微博上聊電影，也關(guān)注電影背后真實的歷史。#長津湖3個冰雕連僅2人生還#、#楊根思烈士墓前多了架殲15模型#、#抗美援朝烈士墓前擺滿先進裝備照片#、#長津湖幸存老戰(zhàn)士回憶戰(zhàn)場吃樹皮#等歷史向、現(xiàn)實向話題均登上熱搜榜，《長津湖》的意義已經(jīng)不僅是電影本身，更是觀眾了解歷史的通道。

《長津湖》突破電影圈層，成為全民話題，用戶們在微博上討論電影、了解歷史，共同致敬最可愛的人。微博放大了主旋律作品的聲量，匯聚了觀眾的愛國主義情懷。

今年國慶檔，可喜的不僅是高票房的誕生，而是觀眾們看電影、聊電影的氛圍回來了，火熱的觀影氛圍昭示著中國電影市場的希望，而微博也會一如既往，用更多新玩法，調(diào)動觀眾觀影熱情，助力中國電影發(fā)展。