文/杜威

今年國(guó)慶檔爆了。

根據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，2021年國(guó)慶檔累計(jì)收獲43.87億元票房，吸引9360萬(wàn)觀影人次，其強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)與歷史最佳的2019年國(guó)慶檔（44.66億票房，1.18億觀影人次）相當(dāng)接近。

再創(chuàng)佳績(jī)背后，最大功臣非《長(zhǎng)津湖》莫屬。根據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，《長(zhǎng)津湖》在國(guó)慶檔席卷32億元票房，占國(guó)慶檔總票房73.1%，累計(jì)吸引了7043萬(wàn)觀影人次，占檔期總?cè)舜蔚?5.2%。除此之外，《長(zhǎng)津湖》還成為內(nèi)地影史第一部連續(xù)六天票房破4億的影片，且打破24項(xiàng)影史紀(jì)錄。

同時(shí)，《長(zhǎng)津湖》憑借前三天2.36億美元的票房，拿下了2021年全球電影最佳開(kāi)畫(huà)成績(jī)，截止目前，其票房成績(jī)已經(jīng)超過(guò)《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》，挺進(jìn)2021年全球電影票房前四，進(jìn)一步引發(fā)全球媒體熱議。

《長(zhǎng)津湖》劇照

而《長(zhǎng)津湖》對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)的積極意義絕不只是票房輸出。

“《長(zhǎng)津湖》總結(jié)起來(lái)就是兩個(gè)字——救市！如果說(shuō)去年影院復(fù)工時(shí)候的《八佰》是重新開(kāi)始的感動(dòng)，那么，現(xiàn)在的《長(zhǎng)津湖》更像是影院快要窒息時(shí)，一下子獲得了呼吸器，從而如釋重負(fù)?！币晃蝗€城市的影城經(jīng)理向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）袒露道。

這番心聲也是壹娛觀察采訪的多位影院工作人員的共識(shí)。

《長(zhǎng)津湖》一直以來(lái)被市場(chǎng)認(rèn)為肩負(fù)“救市”使命：一是重新點(diǎn)燃跌進(jìn)寒冬的電影市場(chǎng)，為影院生存緩解壓力，給電影觀眾重新帶來(lái)激情，幫助整個(gè)市場(chǎng)恢復(fù)活力；二是要給國(guó)產(chǎn)電影起到標(biāo)桿作用，目前大制作片庫(kù)告急，現(xiàn)有頭部影片過(guò)于求穩(wěn)，資本對(duì)疫情影響下的市場(chǎng)處于觀望狀態(tài)，而《長(zhǎng)津湖》需要給到產(chǎn)業(yè)和資本充足的信心。

毫無(wú)疑問(wèn)，國(guó)慶檔里的《長(zhǎng)津湖》圓滿地完成了自己的使命。

重燃全國(guó)觀影熱潮，助力影院度過(guò)難關(guān)

國(guó)慶檔之前，電影市場(chǎng)被困于兩個(gè)月的“苦不堪言”。

燈塔專業(yè)版顯示，8月票房20.51億元，9月票房20.26億元，成為近七年來(lái)最差的雙月票房成績(jī)，二者票房相加都不敵國(guó)慶檔的七天戰(zhàn)績(jī)。在中秋檔之前，工作日日均票房已經(jīng)低至2000萬(wàn)，來(lái)到最低谷。2021年前9個(gè)月累計(jì)票房為317億元，與2019年同期相比將差距擴(kuò)大至118億元。

自暑期檔后期，電影市場(chǎng)陷入長(zhǎng)時(shí)間的片荒期?！杜稹ぶ匕浮飞嫌?0天仍處排片前列，中秋檔的《峰爆》也未能效緩解市場(chǎng)困境。在市場(chǎng)遇冷、疫情的反復(fù)的情況下，大部分頭部影片都選擇戰(zhàn)略性放棄救市重任。

《峰爆》劇照

“沒(méi)片子了，真的沒(méi)片子了，所有片方都顯得畏手畏腳?！?/strong>這是影院經(jīng)理們長(zhǎng)期的抱怨。

“國(guó)慶檔之前，我們又回到了掰手指數(shù)日子的狀態(tài)?！堕L(zhǎng)津湖》定檔后，我連發(fā)了11條朋友圈刷屏。對(duì)于《長(zhǎng)津湖》前期走勢(shì)，我和大部分的影城經(jīng)理都抱有充足信心，這一點(diǎn)從預(yù)售階段《長(zhǎng)津湖》的一騎絕塵就能看出。雖然當(dāng)時(shí)還會(huì)因?yàn)殡娪皶r(shí)長(zhǎng)以及題材原因而擔(dān)憂后續(xù)走勢(shì)，但顧不了那么多，能有這種體量片子堅(jiān)持上，它就是‘市場(chǎng)救星’。”一位從業(yè)多年的重慶影院經(jīng)理激動(dòng)地分享道。

伴隨著《長(zhǎng)津湖》在國(guó)慶檔正式開(kāi)跑，4.1億、4.38億、4.73億、4.84億、4.93億、5.13億元......超預(yù)期的強(qiáng)勢(shì)票房表現(xiàn)，以及連續(xù)的增幅走勢(shì)，讓影城經(jīng)理們之前所有的顧慮瞬間消除。

最終，《長(zhǎng)津湖》國(guó)慶檔累計(jì)票房34億元，成為影史第二快破30億元影片，其單日最高票房5.13億元，是影史唯一一部達(dá)到單日破5億的非春節(jié)檔影片。

更值得關(guān)注的是，《長(zhǎng)津湖》史無(wú)前例地實(shí)現(xiàn)連續(xù)七天（9月30日至10月6日）票房、觀影人次雙增幅紀(jì)錄，這是任何國(guó)產(chǎn)片都未達(dá)到的成就，也能從側(cè)面反映《長(zhǎng)津湖》正在散發(fā)著現(xiàn)象級(jí)影片的勢(shì)能。

《長(zhǎng)津湖》部分影史紀(jì)錄

同時(shí)，高口碑發(fā)酵是《長(zhǎng)津湖》形成全民觀影熱潮的關(guān)鍵，面向影迷觀眾的豆瓣評(píng)分，《長(zhǎng)津湖》維持在7.6分，成為近五年評(píng)分最高的國(guó)產(chǎn)戰(zhàn)爭(zhēng)電影，而針對(duì)下沉市場(chǎng)觀眾的貓眼、淘票票，其評(píng)分則達(dá)到9.5分。

《長(zhǎng)津湖》已經(jīng)形成了一部50億+體量影片的專屬氣質(zhì)一一實(shí)現(xiàn)全民共振共情效果。

受訪的大部分影院經(jīng)理紛紛表示，單就《長(zhǎng)津湖》國(guó)慶檔七天所帶來(lái)的營(yíng)業(yè)額收入就已經(jīng)比8月、9月二者累積的營(yíng)業(yè)額產(chǎn)出要高了。在《長(zhǎng)津湖》的推動(dòng)下，原本一些影院平均一周要有1天掛零的情況，當(dāng)在國(guó)慶檔里可以實(shí)現(xiàn)單日5萬(wàn)+營(yíng)業(yè)額，影院的資金壓力得到很大緩解。隨著《長(zhǎng)津湖》增幅走勢(shì)明顯，他們也有信心等到明年春節(jié)檔。

一位經(jīng)歷過(guò)兩次影院停工的影院從業(yè)者向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）說(shuō)道：“這個(gè)國(guó)慶節(jié)原本是自己最后的堅(jiān)守，如果市場(chǎng)再次遇冷，自己就會(huì)考慮轉(zhuǎn)業(yè)。然而，由于《長(zhǎng)津湖》的火爆，自己忙到?jīng)]有一天假期，整個(gè)人非常忙碌但很亢奮，好久沒(méi)有體會(huì)這種難得的幸福感?！?/strong>

雖然肩負(fù)影院的排片以及市場(chǎng)營(yíng)銷等多項(xiàng)工作，這位影院從業(yè)者的任務(wù)相當(dāng)繁忙，但他仍每天忙里偷閑去影院大廳轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，看看等候區(qū)嘈雜的人群，他現(xiàn)在的一大樂(lè)趣就是幫觀眾在《長(zhǎng)津湖》海報(bào)面前拍照?！拔疫€給仍在停業(yè)的哈爾濱地區(qū)影院工作的朋友發(fā)短信，叫他們不要灰心。他們也說(shuō)有信心挺下去了，看到《長(zhǎng)津湖》這樣的火爆，知道觀眾沒(méi)有拋棄影院，觀眾只是需要好電影。”

《長(zhǎng)津湖》劇照

隨著國(guó)慶檔觀影人次的幾何式提升，對(duì)于影院來(lái)說(shuō)，會(huì)員增長(zhǎng)也是一大驚喜。一位二線城市的影城經(jīng)理向壹娛觀察表示：“票房走勢(shì)固然欣喜，但是更令人意外的是影城會(huì)員數(shù)量的提升，雖然我們這里的會(huì)員能讓觀眾享受的折扣力度有限，但是這幾天，會(huì)員數(shù)量較前幾個(gè)月總額突增了近一倍，重新充值的會(huì)員的數(shù)量也在明顯增加?！堕L(zhǎng)津湖》真的是把觀眾的觀影習(xí)慣拉回來(lái)了。另外，當(dāng)我重新看到年輕觀眾把影院都當(dāng)成聚會(huì)場(chǎng)所時(shí)，內(nèi)心很是欣慰。”

受訪的多位影院經(jīng)理揭開(kāi)了《長(zhǎng)津湖》高票房產(chǎn)出背后的一個(gè)重大意義，那就是觀眾并沒(méi)有放棄影院，而他們也紛紛希望那些畏首畏尾的其它頭部影片能夠感受到《長(zhǎng)津湖》所帶來(lái)的行業(yè)信心。

博納“搏命式”創(chuàng)作下的電影工業(yè)化新標(biāo)桿

10月6日，微博話題#廈門觀眾看長(zhǎng)津湖太拼了#登上熱搜， 廈門地區(qū)影院在經(jīng)歷22天的停擺之后，全市47家影院恢復(fù)開(kāi)放?！氨飰牧恕钡膹B門觀眾開(kāi)始出現(xiàn)報(bào)復(fù)性觀影，全市單日票房超過(guò)600萬(wàn)，其中《長(zhǎng)津湖》的排片處于爆滿狀態(tài)，甚至凌晨3點(diǎn)的排片仍舊是滿座狀態(tài)?！堕L(zhǎng)津湖》單日票房超過(guò)550萬(wàn)，創(chuàng)下該市歷史單片單日最高紀(jì)錄。

一位廈門觀眾向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）分享心情：“真的是憋壞了，前幾天只能眼饞著全國(guó)觀眾分享《長(zhǎng)津湖》觀影之后的感動(dòng)，現(xiàn)在終于輪到我了，昨晚（10月5日）搶票一分鐘一個(gè)價(jià)格，出票三次都失敗了，我不是一個(gè)有強(qiáng)迫癥的人，但這次我偏要湊一湊這個(gè)熱鬧?！?/p>

《長(zhǎng)津湖》散布在廈門觀眾中的心情，也是全國(guó)觀眾的縮影。

微博截圖

當(dāng)觀看《長(zhǎng)津湖》逐漸成為一種社會(huì)文化現(xiàn)象，影院也迎來(lái)自春節(jié)檔之后最繁忙的時(shí)刻。

“在國(guó)慶檔，我們影院6個(gè)廳，大約能放20場(chǎng)《長(zhǎng)津湖》，在前三天每一場(chǎng)的上座率都能維持在30%以上，黃金場(chǎng)幾乎爆滿，出現(xiàn)這樣的‘盛況’還要追溯到春節(jié)檔?！币晃欢€城市的影城經(jīng)理向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）感慨道?！堕L(zhǎng)津湖》在國(guó)慶檔期間平均上座率維持在39.8%，成為國(guó)慶檔影史之最。

該影城經(jīng)理進(jìn)一步分析，高上座率是因?yàn)椤堕L(zhǎng)津湖》觸及到全年齡層觀眾。“與往常影院主力的情侶觀眾、青年觀眾以及戰(zhàn)爭(zhēng)片清一水的男性觀眾不同，《長(zhǎng)津湖》更多是全民向家庭組合，這是我近幾年見(jiàn)過(guò)吸引最多老年觀眾前來(lái)觀影的影片。此情形讓我想起90年代一家人把去影院當(dāng)成重大家庭活動(dòng)，很是感慨?！?/strong>

據(jù)燈塔專業(yè)版想看數(shù)據(jù)，《長(zhǎng)津湖》男女受眾占比分布平均，即使戰(zhàn)爭(zhēng)片更容易被男性觀眾情有獨(dú)鐘，但《長(zhǎng)津湖》的全民觀影勢(shì)也能將消費(fèi)力更強(qiáng)勁的女性觀眾所俘獲。而根據(jù)年齡層分布，各年齡層部分相對(duì)平均，其中40歲以上觀眾占比達(dá)到19.1%成為第三主力群體，且與25~29歲主力人群相差僅有0.7%，《長(zhǎng)津湖》成為近十年破10億電影里中老年觀眾占比最高的影片。

圖源：燈塔專業(yè)版

之所以能夠?qū)崿F(xiàn)此成就，很大原因在于高口碑的釋出以及全民共情效果的擴(kuò)散，《長(zhǎng)津湖》最終實(shí)現(xiàn)將非主流觀影人群（少年以及老年）以及對(duì)國(guó)慶檔缺乏興趣的觀眾，重新吸引到影院。

一位全職太太的影迷觀眾向壹娛觀察分享道：“我們家現(xiàn)在四世同堂，自家的老人因?yàn)榕禄ㄥX，也不喜歡熱鬧，可能一年就選擇看電影一兩次，而這次與春節(jié)檔讓老人去影院'半強(qiáng)迫'完成家庭活動(dòng)不同，老人是主動(dòng)要求全家去看《長(zhǎng)津湖》。爺爺雖當(dāng)過(guò)兵，但當(dāng)年沒(méi)機(jī)會(huì)上戰(zhàn)場(chǎng)，因此要觀看這部電影緬懷一下激情燃燒的歲月。影片結(jié)束后，他還和曾外孫一起敬禮致敬，這個(gè)場(chǎng)面太感動(dòng)了?！?/p>

隨著全民觀影熱潮的擴(kuò)散，00后觀眾則把觀看《長(zhǎng)津湖》當(dāng)做是在完成一次社交活動(dòng)。一位00后大學(xué)生向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）說(shuō)道：“我比較喜歡戰(zhàn)爭(zhēng)片，場(chǎng)面刺激的同時(shí)還能感受下家國(guó)情懷的教育。但這次《長(zhǎng)津湖》好像不在朋友圈上曬一下票根，就圈子割裂了一樣。那天和朋友們組團(tuán)去看《長(zhǎng)津湖》，才想起影院很久沒(méi)成為自己和朋友們的打卡勝地了?！?/p>

《長(zhǎng)津湖》所帶來(lái)的巨大勢(shì)能背后，是中國(guó)電影工業(yè)化水準(zhǔn)的新高度。而到達(dá)這個(gè)新高度的關(guān)鍵，則是出品方博納在關(guān)鍵時(shí)刻，顯示出了它作為行業(yè)引領(lǐng)者的勇氣和底氣，敢于“以命相博”。

博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬曾多次對(duì)《長(zhǎng)津湖》吐露真情：“我們深感責(zé)任重大、使命光榮，也下定決心排除萬(wàn)難，力求呈現(xiàn)精品?！睆难巯碌某煽?jī)來(lái)看，《長(zhǎng)津湖》以及博納影業(yè)的這份“搏命式”創(chuàng)作打動(dòng)了絕大多數(shù)“挑剔”的影迷觀眾，不少人紛紛表示：“代表國(guó)產(chǎn)電影目前為止最高規(guī)格的影片，沒(méi)有任何理由不去看。”

于冬、黃建新、陳凱歌、徐克、林超賢合影，圖源：人民網(wǎng)

《長(zhǎng)津湖》現(xiàn)象級(jí)的市場(chǎng)表現(xiàn)，再次證明了未來(lái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)將更為鮮明，也確實(shí)也給沉寂已久的電影市場(chǎng)點(diǎn)燃了希望之火，也讓整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)重新有信心從低谷爬起來(lái)。從這點(diǎn)來(lái)看，長(zhǎng)津湖對(duì)于整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈具有里程碑的意義以及更大的啟發(fā)：相比于用中等成本投資押寶爆款而言，大投入、大制作、大跨步的“巨無(wú)霸”作品才是國(guó)產(chǎn)電影崛起和電影產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的中流砥柱。

回顧國(guó)內(nèi)的電影市場(chǎng)，自2002年《英雄》讓中國(guó)電影進(jìn)入大片時(shí)代、開(kāi)啟了內(nèi)地影市市場(chǎng)化新格局直至今日，每次可以讓觀眾涌向電影院的，都是老百姓口中津津樂(lè)道的“大片”，這是全國(guó)影院和老百姓最喜聞樂(lè)見(jiàn)之事，也是推動(dòng)中國(guó)電影發(fā)展的動(dòng)力。

希望博納的這一次“搏命”可以鼓勵(lì)更多的出品方拿出勇氣、拿出足夠的誠(chéng)意，去更多的投拍大制作精品電影，從而開(kāi)啟中國(guó)電影的新征程。

我們堅(jiān)信：《長(zhǎng)津湖》只是開(kāi)始，不會(huì)是結(jié)束！