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文丨顧貞觀

編輯丨張風(fēng)屹

近幾日，不少人微信朋友圈中起碼有一半人正在玩《英雄聯(lián)盟手游》，各大群聊中頻繁出現(xiàn)的游戲活動(dòng)內(nèi)容分享，甚至令一些人產(chǎn)生了“全世界就我沒玩這個(gè)游戲了”的錯(cuò)覺。

此前一鴿再鴿的國服終于公測后，《英雄聯(lián)盟手游》的發(fā)展勢頭猛烈，對端游的高度還原也受到了老玩家的普遍認(rèn)可。受《英雄聯(lián)盟手游》公測的刺激，《王者榮耀》也開啟了史無前例的福利大放送，MOBA游戲玩家“最好的時(shí)代”已然到來。

一切似乎都在向好的方向發(fā)展，但對《英雄聯(lián)盟手游》來說，是否“出道即巔峰”，是否擁有“長久的生命”，仍要打上一個(gè)問號。當(dāng)下，《英雄聯(lián)盟手游》尚處于福利、情懷、熱潮等多種原因帶動(dòng)下玩家大量涌入的階段，后續(xù)游戲的月活、營收表現(xiàn)，才能更真實(shí)地反映這款產(chǎn)品在國內(nèi)MOBA游戲市場的競爭力。

與幾年來在MOBA領(lǐng)域一家獨(dú)大的《王者榮耀》相比，以端游為樣板下的《英雄聯(lián)盟手游》競技性更強(qiáng)，這讓它擁有了差異化競爭優(yōu)勢。但是，這是《英雄聯(lián)盟手游》的優(yōu)勢所在，也是限制所在。

從長線發(fā)展的角度看，即便端游成功在先，手游畢竟是不同形態(tài)的產(chǎn)品，端游十年的積淀可以為《英雄聯(lián)盟手游》開路，但后續(xù)能走多遠(yuǎn)，還是取決于手游的“養(yǎng)成之路”走得是否順暢。

《英雄聯(lián)盟手游》掀起的內(nèi)卷

國服公測后，《英雄聯(lián)盟手游》派送的新人福利相當(dāng)豐厚，玩家通過等級提升、參與KDA等各大活動(dòng)獲取自選英雄禮包、參與主題活動(dòng)分享等可以獲得的英雄將近二十位，其中包括蓋倫、寒冰、拉克絲等等。此外，游戲內(nèi)的不少史詩、限定皮膚也可以通過活動(dòng)獲取。

有玩家計(jì)算，《英雄聯(lián)盟手游》開服后發(fā)送的福利，價(jià)值保守估計(jì)在二千元左右。

在MOBA游戲市場，《王者榮耀》中新人玩家可免費(fèi)獲取的英雄僅亞瑟、項(xiàng)羽、妲己、安琪拉四位英雄，而在《決戰(zhàn)平安京》中，新人玩家可以免費(fèi)獲取的也僅雪女、白狼、大天狗等幾位式神。對比來看，《英雄聯(lián)盟手游》的活動(dòng)力度，可謂史上最強(qiáng)了。

《英雄聯(lián)盟手游》中，玩家領(lǐng)到手軟的獎(jiǎng)勵(lì)，不止是為了平息國服一再跳票引起的眾怒，主要目的還是在于“拉人”。

在國內(nèi)，《英雄聯(lián)盟手游》是MOBA領(lǐng)域的“后來者”，想要快速收割這一領(lǐng)域的玩家，免費(fèi)贈(zèng)送英雄和皮膚是最簡單實(shí)惠的方式。因?yàn)樵贛OBA甚至多類型游戲中，虛擬財(cái)富積累都是至關(guān)重要的，英雄/人物、皮膚等的收藏度，直接決定了玩家的可玩度和愉悅度，游戲放送的免費(fèi)財(cái)富越多，玩家獲得的體驗(yàn)感便會(huì)越高，忠誠度也更容易形成。

可以發(fā)現(xiàn)，《英雄聯(lián)盟手游》開服后的不少活動(dòng)都是“一箭多雕”的。比如在“英雄重逢，峽谷新程”這一活動(dòng)中，玩家可以通過好友分享這一渠道，獲得四位英雄、兩款皮膚，近兩天，這一小程序頁面因分享次數(shù)過多，已經(jīng)無法查看，由此可見參與活動(dòng)的玩家數(shù)量之多。

分享本身是自帶社交屬性的，在這個(gè)過程中，玩家獲取了虛擬財(cái)富，同時(shí)，玩家與玩家也在交互：沒有關(guān)注國服公測的玩家，可以從中獲知游戲上線的消息；相互分享活動(dòng)時(shí)，曾經(jīng)的老玩家或許會(huì)回憶往昔一起開黑的歲月，再次燃起征戰(zhàn)峽谷的激情；而那些從未玩過《英雄聯(lián)盟》的人，可能也會(huì)因?yàn)檫@波分享熱潮，產(chǎn)生下載游戲的欲望。

國服公測后，《英雄聯(lián)盟手游》很快登上了APP Store免費(fèi)游戲榜第一的位置，并連續(xù)多日霸榜，這不僅是因端游龐大的用戶規(guī)模加持，也在于手游豐富福利帶來的玩家粘性，以及活動(dòng)分享引發(fā)的傳播熱潮和游戲社交屬性的實(shí)現(xiàn)。

《英雄聯(lián)盟手游》公測之時(shí)，正值周年慶的《王者榮耀》開啟了“贈(zèng)送限時(shí)點(diǎn)券”以及“點(diǎn)券返利”活動(dòng)，部分傳說皮膚甚至都出現(xiàn)在了限時(shí)點(diǎn)券商城，這是《王者榮耀》有史以來首次推出真金白銀“白嫖”活動(dòng)。此外，甄姬昆曲皮膚、楊玉環(huán)飛天皮膚等此前從未返場的周年慶皮膚，也可以在周年慶活動(dòng)中免費(fèi)獲取。

隨著《英雄聯(lián)盟手游》登場，MOBA游戲的福利內(nèi)卷已然拉開，后續(xù)，不止是福利，MOBA游戲在玩法、機(jī)制、美工等多維度或許還將持續(xù)內(nèi)卷，這種鯰魚效應(yīng)對整個(gè)市場的良性發(fā)展無疑是佳音。

在這場“內(nèi)卷之戰(zhàn)”中，《英雄聯(lián)盟手游》依靠豐厚的福利和端游的情懷打了一個(gè)漂亮的勝仗，但面對《王者榮耀》已經(jīng)形成的護(hù)城河，《英雄聯(lián)盟》還有很長一段路要走。

“強(qiáng)競技性”的利弊同體

在國內(nèi)MOBA手游領(lǐng)域，《英雄聯(lián)盟手游》的主要競爭對手還是《王者榮耀》，即便二者都為騰訊游戲的產(chǎn)品。

目前來看，《王者榮耀》六年時(shí)間里打下的根基，《英雄聯(lián)盟手游》大概率難以撼動(dòng)。不管是規(guī)模過億的玩家，還是單款皮膚過億的流水，《王者榮耀》在MOBA領(lǐng)域都是一騎絕塵的存在，“后來者”《英雄聯(lián)盟手游》要在玩家數(shù)量和收益上超越《王者榮耀》，幾乎是不可能的。

對于一部分休閑玩家而言，他們在一款游戲上投入的成本，很大程度上決定了他們對游戲的忠誠度，而由時(shí)間、精力、金錢等凝結(jié)成的忠誠度，很難被新游戲所撬動(dòng)。再者，對《王者榮耀》中的很多休閑玩家來說，《英雄聯(lián)盟手游》和《王者榮耀》是大同小異的，轉(zhuǎn)移陣地的必要性并不高。

不過，這并不意味《英雄聯(lián)盟手游》沒有與《王者榮耀》扳手腕的能力。從國服的成色看，《英雄聯(lián)盟手游》相比《王者榮耀》，具有差異化競爭優(yōu)勢，前者更強(qiáng)調(diào)競技性，而后者的娛樂性則更強(qiáng)。區(qū)別性的拉開，意味著兩大游戲有著各自非重疊的玩家群體，也有自己不可替代的優(yōu)勢。

國服公測后，《英雄聯(lián)盟手游》最大的賣點(diǎn)是對端游的高度還原，這種還原指的不僅是英雄的皮膚、模型等，也是游戲的玩法與機(jī)制，比如補(bǔ)兵機(jī)制、裝備購買、符文系統(tǒng)、視野壓制、元素龍等，基本都與端游保持一致。受此影響，《英雄聯(lián)盟手游》相比《王者榮耀》，英雄操作上限更高，游戲博弈策略也更為多元。

對《英雄聯(lián)盟手游》來說，還原端游的好處在于降低了老玩家的承襲難度，遏制了移動(dòng)時(shí)代老玩家的流失，同時(shí)，也可以吸引其它MOBA游戲中操作型的高端玩家以及重度MOBA玩家。從目前市場討論來看，《王者榮耀》中不少高段位玩家就在嘗試《英雄聯(lián)盟手游》，他們普遍游戲水準(zhǔn)較高，更能快速適應(yīng)《英雄聯(lián)盟手游》的節(jié)奏和玩法。

不過，萬事都是利弊同體的，強(qiáng)競技性意味著《英雄聯(lián)盟手游》的上手難度，比市面上多數(shù)MOBA手游都高出了一個(gè)門檻，這對此前從未接觸《英雄聯(lián)盟》的新玩家而言并不友好。此外，因?yàn)榧寄芾鋮s時(shí)間更長、更注重細(xì)節(jié)操作、單線發(fā)育等原因，玩家在《英雄聯(lián)盟手游》的對戰(zhàn)中，需要面臨漫長且枯燥的對線期，且很難實(shí)現(xiàn)“互秒”、“換裝秀”等操作，這也很難為一些萌新帶來戰(zhàn)斗快感。

簡而言之，《英雄聯(lián)盟手游》很難保障一些新人玩家的游戲體驗(yàn)，新鮮感褪去后，游戲也很難留住這部分玩家。對此，《英雄聯(lián)盟手游》或許需要推出更全面的新手引導(dǎo)教程及教學(xué)，將眼位的作用、河道迅捷蟹的作用，以及元素龍的存在、戰(zhàn)爭迷霧機(jī)制等解釋得更為清晰，以此降低新人玩家的上手難度。

《王者榮耀》之所以能成為國民游戲，其中一個(gè)很關(guān)鍵的原因，在于它降低了MOBA游戲的操作難度，因此它才能將一些從未玩過MOBA游戲的玩家收入囊中。但《英雄聯(lián)盟手游》受限于端游的基因，是很難實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)的。

如果要打開端游老玩家、MOBA游戲中的高階玩家、重度玩家等之外更廣泛的群體，那未來，《英雄聯(lián)盟手游》在維持自身差異化特色的基礎(chǔ)上，或許要在競技性與娛樂性的平衡上更下功夫，盡可能地照顧更多玩家的游戲需求，成為更適應(yīng)國內(nèi)手游市場的產(chǎn)品。

電競賽道的超車可能

客觀來看，要從游戲產(chǎn)品本身去超越《王者榮耀》，對《英雄聯(lián)盟手游》來說是不現(xiàn)實(shí)的，它未來的超車機(jī)會(huì)，或許還是要從電競賽事這一維度去尋找。

誠然，《王者榮耀》的KPL職業(yè)聯(lián)賽是近幾年來移動(dòng)電競中為數(shù)不多較為成功的，但一方面，KPL始終沒有打開國際化之路，另一方面，即便很多《英雄聯(lián)盟》玩家轉(zhuǎn)戰(zhàn)《王者榮耀》，都會(huì)優(yōu)先選擇觀看LPL職業(yè)聯(lián)賽，而非KPL，因?yàn)橄啾扔凇爸刂гp操作”的KPL比賽，LPL比賽的細(xì)節(jié)博弈更精彩，操作上限也更高。

如今，《英雄聯(lián)盟手游》承襲了端游的競技性，這意味著它在賽事觀賞度上比《王者榮耀》更具優(yōu)勢。理論上，《英雄聯(lián)盟手游》若能走通電競這條賽道，那賽事帶動(dòng)的游戲熱度和玩家轉(zhuǎn)化率，勢必可以極大地延長產(chǎn)品的生命周期，并高效助力游戲打開影響力和知名度。

從國服公測之前，《英雄聯(lián)盟手游》賽事就已拉開序幕來看，官方確實(shí)是在押寶電競賽道。目前，如RNG、TES、EDG、IG等LPL賽事中熟悉的老面孔，都已經(jīng)建立了自己的手游分部，可見在電競市場，眾多俱樂部對《英雄聯(lián)盟手游》的預(yù)期都是樂觀的，或者說，它們對《英雄聯(lián)盟》這個(gè)超級IP是具有信心的。

但《英雄聯(lián)盟手游》賽事要彎道超車并且反哺游戲，同樣有一段艱難的路要走。

首先，在國內(nèi)市場，《英雄聯(lián)盟手游》賽事最大的敵人并非KPL，而是LPL。對端游的還原，注定《英雄聯(lián)盟手游》和端游賽事的風(fēng)格是高度相似的，但是，因?yàn)槭謾C(jī)的局限性，手游賽事中選手的操作空間自然難敵端游，這就產(chǎn)生了一個(gè)問題：多年來習(xí)慣觀賞LPL賽事的玩家，或許很難對手游賽事產(chǎn)生觀賞欲望。

未來，《英雄聯(lián)盟手游》或許還是要在端游的玩法、機(jī)制上有大幅度的創(chuàng)新，從而推動(dòng)手游賽事形成獨(dú)有的風(fēng)格，如此才能與端游賽事區(qū)別開來，吸引更多玩家的注目。

其次，在全球市場，《英雄聯(lián)盟》賽事開疆拓土的難度，與《王者榮耀》賽事基本不相上下。多年來，《王者榮耀》賽事始終無法在國際范圍打開門路，是被游戲的全球普及率所限制，相比之下，《英雄聯(lián)盟》端游玩家遍布全球，但手游卻并非如此，迄今為止，《英雄聯(lián)盟手游》在海外多地區(qū)公測已超一年，但熱度處于持續(xù)走低的態(tài)勢，這說明其手游賽事在海外是缺乏沃土的。

《英雄聯(lián)賽》端游成熟的全球賽事體系確實(shí)可以復(fù)用到手游身上，并領(lǐng)先《王者榮耀》賽事打開國際化道路，但前提是《英雄聯(lián)盟手游》后續(xù)能在海外穩(wěn)住基本盤，如此海外俱樂部才會(huì)長期投入資本和精力。如果不能實(shí)現(xiàn)這一訴求，僅以國內(nèi)市場為依托，那《英雄聯(lián)盟手游》賽事在LPL與KPL的夾縫中實(shí)現(xiàn)超車，也是不現(xiàn)實(shí)的。

目前，《英雄聯(lián)盟手游》賽事序幕雖已拉開，但起碼一段時(shí)間內(nèi)還將處于成長階段，因?yàn)槟壳坝螒虮旧淼耐暾群烷_發(fā)進(jìn)度是有限的。

當(dāng)下國內(nèi)的MOBA市場，是為《英雄聯(lián)盟手游》留出了機(jī)遇的，但能否依靠自身的差異化風(fēng)格走上一條康莊大道，還需要看福利大放送之后，游戲長線品質(zhì)和運(yùn)營能力能否支撐產(chǎn)品以及賽事走得更長遠(yuǎn)。