作者 / 坦克

沒完沒了，疫情又一次讓數(shù)百家電影院臨時關閉。

從7月末的南京疫情、9月中旬開始的福建黑龍江疫情，再到10月中旬從甘肅、內(nèi)蒙古旅游團擴散至半個中國的疫情，短短不到四個月，疫情已經(jīng)有三次相對大規(guī)模的反復，電影院也是關了一輪又一輪。

幸運的是，今年春節(jié)檔、國慶檔沒有受到疫情的太大沖擊，兩大檔期均創(chuàng)造了不錯的票房成績，以及各一部50億+的票房爆款。但其實去年賀歲、今年端午、中秋都受到了疫情不同形式的沖擊，而因為南京疫情的全國擴散，今年暑期檔更是因此遭受重創(chuàng)，最終導致蒸發(fā)了超過50億的票房。

面對兩個月反彈一次的疫情，電影市場只能選擇躺平嗎？

影院：除了北京上海，

你只能做好隨時電影院關門的準備

這輪疫情，甘肅共有51例（全省14城僅有5個城市有病例），全省電影院都關了，同時全省/區(qū)關門的還有寧夏；而北京這輪疫情雖然也有25例新增，但電影院基本沒有收到?jīng)_擊，目前也僅有距離涉事小區(qū)較近的昌平區(qū)，共19家影院關了3家。

其實，這也是去年7月影院復工以來，每一次疫情反復下，電影院關停形式的縮影。

一般情況下，只要某省市有新增病例，電影院肯定是第一批關閉的多。90%的城市只要有1例新增病例，就會關閉全市的電影院。另外去年到今年的新疆、黑龍江、河北，7-8月的江蘇以及這一次的甘肅，幾乎全省/區(qū)的影院也都受到了單個城市的波及。

而北京和上海，基本上是全國唯二保持開放抗疫政策的城市，即便是去年年末北京較為嚴重的疫情，也只是關閉了疫區(qū)大興和順義的電影院，其他區(qū)的電影院基本不受影響。而上海在張文宏醫(yī)生的協(xié)助下，更是采取了科學抗疫的方式，并沒有采取大規(guī)模一刀切封禁的方式進行抗疫，電影院從而也能夠幸免于難，因此上海也是今年電影市場表現(xiàn)最好的市場。

表明上看，不斷波動和反復的疫情在消耗從業(yè)者的心理。無論是有新增病例的地區(qū)還是其他“安全”的省市，觀眾受到疫情（消息）影響不去觀影，是很直接的反應。但通過這一年的復工經(jīng)驗和我們對疫情更有效的防控，無論是流調(diào)的精細化和數(shù)字化，現(xiàn)階段我們幾乎可以清楚的查詢到每一個密切接觸者和易感者，防控的問題不應該留給影城、也不應該再讓影城去承擔這些風險和危機。

雖然我們曾經(jīng)多次呼吁有關部門不要“一刀切”關閉影院，但是當政策真正開始執(zhí)行時，關停電影院依舊是各地“最穩(wěn)妥”的做法。從最近一年半局部疫情的反彈情況也能看出，電影院在病毒傳播鏈條的存在感幾乎為零，絕大多數(shù)的影城防控力度仍舊是所有公共設施和公共場所中最好的，同時也是強度最大的。電影院即便以身作則、嚴防死守，但是依然無法擺脫被關停的命運。

作為京滬之外的電影院，在目前抗疫的大方針策略不變之前，需要隨時做好電影院明天關門的準備，準備充足的現(xiàn)金流度過寒冬，似乎才是面對疫情反彈最好的辦法。

電影片方：千萬不要輕易撤檔

雖然多次疫情反復，但是不可否認的是，今年7月底南京疫情的爆發(fā)，是去年影市復工以來，最嚴峻的一次。就連國家電影局都發(fā)布了通知公告。并且這是這一次，包括《長津湖》《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》《五個撲水的少年》等暑期檔影片也選擇撤檔，導致暑期檔后半程完全被放空。

今年暑期檔8月下旬，市場就已經(jīng)恢復了正常，然而市場有且僅有已經(jīng)上映了三周的《怒火重案》與好萊塢大片《失控玩家》，這也導致兩部影片都獲得了超出預期的票房成績，享受到了檔期紅利，而這些紅利原本可以被其他更多的影片享受到。

而無論是現(xiàn)在的“馬后炮”，還是當時的分析。我們都認為，除了票房目標30億+的《長津湖》之外，其他影片并沒有因為延期而獲得更高的票房，尤其是適合學生群體的《五個撲水的少年》錯過了暑假的最佳檔期，最終在國慶檔“叫好不叫座”，票房遺憾止步6500萬大關。

目前定檔在11月的國產(chǎn)片，也是以中小體量為主，在目前的形式下，因為害怕疫情而撤檔是最壞的選擇。按照以往疫情控制的趨勢，疫情反彈最多持續(xù)兩周，這也意味著在11月初，這次疫情就會逐漸恢復，而到11月中旬，各地或許也會重新連續(xù)14天沒有新增病例，從而成為低風險地區(qū)，電影院重新實現(xiàn)開放。

疫情反彈不斷的情況還會持續(xù)多久？

即便全國疫苗接種劑數(shù)已經(jīng)達到了22億，即便第三針疫苗已經(jīng)開始全面鋪開并在年底前大規(guī)模普及。但是目前至少在明年冬奧會或者兩會結束前的這半年內(nèi)，內(nèi)地抗疫的方針策略依然會是以“清零”為主。

這也如此，中小范圍的疫情反彈和常態(tài)化疫情防控仍舊是一個長期趨勢，全國人民的工作生產(chǎn)學習生活都會籠罩在此大環(huán)境之中。

內(nèi)地影市從去年7月復工至今，其實大盤并沒有完全恢復到正常水平，從工作日票房的不理想和偏兒童家庭觀影類型影片的乏力可見一斑。即便從質(zhì)量和口碑方面，國產(chǎn)進口動畫片都有提升，但均很難有往日的突出表現(xiàn)，更多剛需觀影集中到周末和公眾假期。

另外，雖然我們在廣東、江蘇電影院關閉時，感嘆大票倉關閉會對大盤造成較大影響，在甘肅、新疆電影院關閉時強調(diào)這些市場并不是大票倉對大盤影響較低，但這并不是一個正確的選擇。即便在票房貢獻程度方面，各省市不同，但是對于欠發(fā)達市場來說，愈發(fā)頻繁的關閉影院，相對比發(fā)達市場更是一種傷害，會把逐漸培養(yǎng)出觀影習慣的觀眾的觀影需求扼殺的更徹底，對未來城市化提升后的影院建設也是一種傷害。

而此次疫情反彈對電影市場的影響，也能從上周末的票房表現(xiàn)中看出，其中《長津湖》受影響更大。相對比進口分賬，國產(chǎn)片的受眾是受疫情影響更大的群體。尤其是在現(xiàn)階段，歐美市場已經(jīng)進一步恢復，周票房甚至月票房北美開始追上并反超中國內(nèi)地，這樣對于中國電影行業(yè)形成了一種壓力。

面對疫情，電影人們能夠做什么？這個議題我們從去年1月聊到了現(xiàn)在。但600多天過去了，電影人們面對疫情，其實能做的實在還是太少。賀歲檔、春節(jié)檔或許依然還會受到疫情沖擊?；蛟S最終在明年冬奧會和兩會結束之后，電影市場才會有一個新的發(fā)展契機。