作者|毛麗娜

編輯|李春暉

2021年的綜藝不好過。50多檔音綜無一爆款，選秀綜藝遭遇中途叫停，戀綜、慢綜默默播完，戶外綜藝更因疫情連錄制都成了問題。

海外綜藝同樣沒有大爆款出現(xiàn)。韓國仍舊是那幾檔老牌節(jié)目霸屏，找來中日韓三國選手的女團(tuán)秀綜《Plante 999》也沒能如愿在三國引發(fā)熱議。整體低迷之下，兩部劇集衍生綜藝倒顯得還算亮眼。

一部來自熱門韓劇《機(jī)智的醫(yī)生生活》。該劇于2020年首播，兩季后徹底完結(jié)。但觀眾對“醫(yī)生五人組”依依不舍，于是衍生綜藝《機(jī)智的露營生活》登場，反響相當(dāng)不錯，今年又有了《機(jī)智的山村生活》以饗觀眾。

另一部熱門綜藝《不會傷害你》，則來自于去年火爆的狗血韓劇《頂樓》。劇中三位壞男人——嚴(yán)基俊、奉太奎、尹鐘焄，在一所被稱為“秘密基地”的鄉(xiāng)間小屋展開贖罪之旅，招待朋友展現(xiàn)不同于劇中人的面貌。當(dāng)然，《頂樓》中的其他主演也在被邀行列中。

劇綜聯(lián)動、一魚多吃是順理成章，國內(nèi)也有過不少嘗試，但都不算太成功。影視與綜藝，到底該哪一方先行？如何衍生才能真正雙向賦能而非消耗好感呢？

“扶不起”的劇改綜

隔壁韓國衍生綜藝口碑與播放量雙豐收，《機(jī)智生活》甚至有朝著一年一會的常規(guī)綜藝發(fā)展趨勢。而國內(nèi)的衍生綜藝，卻總是局限于小圈層。

要說起來，觀眾對熱劇演員綜藝再聚首還是很有熱情的?！锻跖茖ν跖啤凡痪褪强看颉扒閼雅啤背粤诉@么多季。早年《藝術(shù)人生》搞得那些紅樓、西游特別節(jié)目，也都可寬泛算作劇集的衍生內(nèi)容。

除了大劇重聚類，依托劇集而生的“挑選劇中人”也是劇集衍生綜藝的一種，如湖南衛(wèi)視的《尋找紫菱》、北京衛(wèi)視的《紅樓夢中人》。不過隨著選秀綜藝全面發(fā)展，這類選角綜藝在市場逐漸消失。

嚴(yán)格意義上，國內(nèi)劇集衍生綜藝誕生于兩年前。2019年黃子韜、張雪迎主演的《熱血少年》播出，愛奇藝順勢推出衍生綜藝《救命??！我要上班了》，成為國內(nèi)首部真正意義上的劇集衍生綜藝。

雖然頭頂“首檔”光環(huán)誕生，《救命啊》的表現(xiàn)并不如人意，很多人壓根沒聽說過。大概是經(jīng)驗(yàn)不足，《救命啊》以《熱血少年》主演之一劉宇寧作為綜藝唯一主角，且只有VIP才能追綜，導(dǎo)致其更像是個人粉絲向節(jié)目。

同樣是2019年，橫空出世的大爆劇《陳情令》也在年末推出衍生綜藝《少年聽學(xué)中》。按說陳情女孩可不少，《聽學(xué)中》卻沒什么聲量。

一方面，綜藝上線已經(jīng)是劇集完播后好幾個月，部分劇粉已另覓墻頭；另一方面，一共五集節(jié)目，前兩期干脆以演唱會花絮為主。與其說這是一部綜藝，倒更像是拍攝花絮+演員團(tuán)建的大雜燴。

2020年，劇集衍生綜藝開始探索更豐富的表現(xiàn)形式，《鬢邊不是海棠紅》便是典型例子。

《鬢邊》的核心是京劇，劇集播出后一周，一檔名為《瑜你臺上見》的京劇脫口秀節(jié)目上線。著名女老生王珮瑜老板，擔(dān)任這檔節(jié)目的主MC。

《瑜你臺上見》叫好不叫座，瑜老板坐鎮(zhèn)確保了節(jié)目質(zhì)量，但節(jié)目本身與劇集關(guān)聯(lián)不大，說是一檔獨(dú)立節(jié)目也講得通，但這種做法無疑浪費(fèi)了劇集IP的引流優(yōu)勢。

在一眾衍生綜藝中，小甜劇《冰糖燉雪梨》的衍生節(jié)目《冰糖燉雪梨·愛豆天團(tuán)》比較類似韓國衍生綜藝的制作思路。綜藝主角即劇中主演，通過每期不同的主題來展示主演們的另一面，為觀眾提供售后服務(wù)，并盡量延長劇集的影響力。

但小甜劇受眾有限，加之《愛豆天團(tuán)》采用微綜藝的形式，節(jié)目時長有限，想要承載的內(nèi)容又太多——劇中CP售后、滑冰知識科普、演員另一面、青年文化等等，使得節(jié)目內(nèi)容過于零碎。

“走不通”的綜改劇

基本上，劇集衍生綜藝就沒在群眾那里混出個動靜，很多人甚至壓根不知有這個綜藝類型。相比之下，綜藝衍生影視就“名聲在外”了。雖然是個惡名，比如當(dāng)年著名的“綜藝大電影”。

最早的綜藝電影可以追溯至快男時代。07快男當(dāng)年火爆全國的程度，只有05超女能與之掰掰手腕。芒果深諳一魚多吃，于是在2009年推出綜藝衍生電影《樂火男孩》。只可惜電影上映與節(jié)目爆火隔了兩年，這部電影最終以327萬票房慘淡收場。

2009-2013年這四年里，陸續(xù)誕生了數(shù)檔綜藝電影：相親節(jié)目《我們約會吧》衍生的同名電影《我們約會吧》，爆款音綜《中國好聲音》衍生《中國好聲音之為你轉(zhuǎn)身》，由《快本》五位主持人主演的賀歲喜劇《快樂大本營之快樂到家》等。幾部電影口碑票房都欠佳，《快樂到家》首周倒是破了8000萬，但成為公認(rèn)的爛片，至今還有后遺癥。

直到2014年，《爸爸去哪兒》同名衍生電影上映，才算打了個翻身仗，7億票房至今是此類電影中的翹楚。

以2014年為頂點(diǎn)，后續(xù)的綜藝電影繼續(xù)走衰?！侗寂馨尚值堋贰稑O限挑戰(zhàn)》同名電影票房雖然均過億，但評分基本在5分以下。喜劇綜藝《歡樂喜劇人》采用原班人馬+外援的模式，請來憨豆先生與拳王霍利菲爾德助陣，但票房依舊慘淡。

綜改影存在制作周期相對較長，且不是所有綜藝觀眾都愿意為MC花電影票等問題，那么綜改劇的表現(xiàn)呢？

《屌絲男士》算是綜改劇中表現(xiàn)最好的一部。該劇衍生自脫口秀節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》，但嚴(yán)格來說《屌絲男士》并不像一部劇集，更像是脫口秀與情景劇的結(jié)合產(chǎn)物。

《非誠勿擾》的衍生劇《新戀愛時代》也算可圈可點(diǎn)。但這部劇與相親節(jié)目的關(guān)系已經(jīng)很弱了，孟非、樂嘉等節(jié)目主持在劇中僅僅露了一小臉。

至于《明星大偵探》衍生的《頭號嫌疑人》、《百變大咖秀》衍生的《百變五俠之我是大明星》、《西游奇遇記》衍生的《西游奇遇外傳》等，播出時有粉絲貢獻(xiàn)收視，但都口碑不佳，純屬消耗IP。

不難發(fā)現(xiàn)，表現(xiàn)不錯的綜藝衍生影視基本與原IP的關(guān)系不大，捆綁越深成績越差。明明挺火的綜藝，MC也個個有觀眾緣，為什么改編成影視作品反倒“糊”了？

一方面，這幾年的衍生劇本身存在粗制濫造、割韭菜的問題。尤其是選秀節(jié)目衍生的影視作品，秀人本身就沒啥演技，強(qiáng)行上陣只能是口碑翻車；

另一方面，就像不少綜藝咖再扭過頭去演電視劇讓人覺得出戲一樣，觀眾已經(jīng)接受了MC在綜藝中的人設(shè)，有了先入為主的印象，再看衍生影視時，就很難再入戲。

劇綜誰先行

劇綜聯(lián)動是追求產(chǎn)業(yè)效率的必然，從海外以及國內(nèi)市場的反饋來看，劇集衍生綜藝似乎要比綜藝衍生影視更符合內(nèi)容邏輯，能夠在為劇粉提供售后的同時，進(jìn)一步擴(kuò)大IP本身的影響力，甚至實(shí)現(xiàn)衍生綜藝獨(dú)立行走。

國內(nèi)在情懷牌衍生綜藝這方面可以說經(jīng)驗(yàn)豐富，目前加入情懷衍生套餐的多為童年回憶類劇集。實(shí)際上，新劇也可以采用這種方式進(jìn)行售后。

這類節(jié)目的觀眾所希望看到的，無非是劇組拍攝時那些不為人知的趣事?，F(xiàn)在許多網(wǎng)劇都在以拍攝花絮、演員彩蛋等方式釋出這類內(nèi)容以期留住劇粉。但這種方式對于固粉來說足夠，納新效果就一般了。

什么樣的劇集衍生綜藝，既能固粉又能吸新人入坑，不妨還是以韓綜作為參考。

《機(jī)智的醫(yī)生生活》與《頂樓》在韓國都是爆劇，前者走品質(zhì)路線，一直口碑收視雙豐收；后者雖然狗血沒邏輯，但金順玉編劇深諳觀眾心理，收視情況也可圈可點(diǎn)。作為大熱劇的衍生綜藝，《機(jī)智的山村生活》與《不會傷害你》本身就自帶關(guān)注度。

在內(nèi)容方面，這兩部衍生綜藝做到了“不特供化”，是其能夠最大限度捕獲觀眾的原因。

不少衍生綜藝在創(chuàng)作上就會把自己定位為“劇粉售后”，也就把沒看過劇的觀眾拒之門外，最后又變成一小撮人的自娛自樂。

也有部分衍生綜藝在制作時總希望能讓觀眾學(xué)到點(diǎn)什么，于是加入大量科普向內(nèi)容并請來專家坐鎮(zhèn)，這么做甚至可能勸退一部分劇粉?！翱淳C藝是為了消遣，我想看劇中CP發(fā)糖，不想學(xué)知識啊?！庇杏^眾如是說。

衍生綜藝與劇集之間要有互相呼應(yīng)的部分。比如《不會傷害你》的主MC，是《頂樓》中讓人恨得牙癢的“壞男人們”，于是節(jié)目在制作時，以“國家代表級反派三兄弟的尋找本色計劃”為主線；《機(jī)智的醫(yī)生生活》，五人組的友誼是看點(diǎn)，衍生綜藝同樣圍繞著“五人組友誼”展開故事。

衍生綜藝與劇集的捆綁也不能過于緊密。《山村生活》與《不會傷害你》雖然有與劇集呼應(yīng)的主線部分，但具體內(nèi)容則圍繞著野炊、露營這些時下流行的生活方式展開，與劇集關(guān)系不大，即使沒看過劇的人也不會被勸退。

另外因?yàn)閯〖械臎_突已經(jīng)足夠多，所以田園牧歌式的慢綜藝更適合作為衍生綜藝的表現(xiàn)形式。劇中CP在一起勞動時不經(jīng)意的一些肢體接觸，足夠令“嗑藥雞”們尖叫發(fā)糖了；慢悠悠的鄉(xiāng)村生活對于普通觀眾而言，也是種慢下來的享受。

這幾年發(fā)生過不少觀眾入戲大深，甚至跑去演員社交平臺辱罵個幾百條的事情。慢綜藝的表現(xiàn)形式更方便觀眾發(fā)現(xiàn)演員們的另一面?！俄敇恰防锝苹珒春莸闹艿ぬ┮矝]少挨罵，但《不會傷害你》播出后，誰能不喜歡默默干活又可靠呆萌的嚴(yán)基俊呢。

對于喜歡的劇，我們總希望它不會結(jié)束，可以一直一直演下去，這些人能長長久久在一起。硬糖君拋磚引玉一下，情景喜劇我看就很適合劇改綜。比如《炊事班的故事》，比如《武林外傳》，比如《愛情公寓》，若這些人還能再湊個綜藝，豈不是圓了很多人的夢？