作者| Mia

?時隔數(shù)月，網(wǎng)易云音樂再戰(zhàn)IPO。

今年5月26日，網(wǎng)易云音樂正式向港交所遞交了招股說明書。8月1日，港交所官網(wǎng)顯示，網(wǎng)易云音樂已通過上市聆訊并上I I k kiikk載聆訊后資料集，但不久后網(wǎng)易云對外回應(yīng)，基于對當前市場整體環(huán)境等綜合因素的考量，公司管理層決定暫緩IPO。11月16日，據(jù)港交所文件，網(wǎng)易云音樂已上載全新的聆訊后資料集并通過港交所上市聆訊，上市聯(lián)席保薦人為美銀證券、中金及瑞信。

重啟IPO釋放出多方面的信號：市場環(huán)境逐漸趨于穩(wěn)定；網(wǎng)易云獨特的音樂社區(qū)氛圍和粉絲粘性可能成為優(yōu)勢；監(jiān)管層“反壟斷”要求下，要求騰訊音樂解除獨家版權(quán)，為網(wǎng)易云帶來了利好。在有道之后，網(wǎng)易云能夠成為丁磊主導(dǎo)下的第二個上市子業(yè)務(wù)嗎？

“后版權(quán)時代”，

音樂流媒體的核心競爭力是什么？

從網(wǎng)易云音樂更新后的聆訊資料來看，長期維持“一超一強”局面的在線音樂市場或?qū)⒂瓉砀ち业母偁帯?/strong>

截至2021年9月30日，網(wǎng)易云在線音樂服務(wù)付費用戶數(shù)2752萬，同比增長超93%；社交娛樂服務(wù)付費用戶為58.4萬，同比增長93%。其中在線音樂板塊收入從 2020 年同期 18.5 億元增至 24.4 億元，社交娛樂及其他板塊收入從去年同期的 15.2 億元增至 26.7 億元，在線音樂服務(wù)收入占比 47.7%，社交娛樂服務(wù)和其他收入占比 52.3%。

值得一提的是，網(wǎng)易云首次毛利率由負轉(zhuǎn)正，直播收入大幅提升。2021年前三季度，網(wǎng)易云音樂總營收51億元，同比增長52%；毛利率則大幅提升并轉(zhuǎn)正為0.4%；月活用戶達到1.84億；在線音樂付費用戶數(shù)2752萬，同比增長超93%；在線音樂付費率達14.9%。其用戶規(guī)模、營收規(guī)模相比騰訊音樂有所不及，但高用戶付費率和高增長速率顯示出了較大潛力。

就在同一天，網(wǎng)易也發(fā)布了第三季度業(yè)績報告。Q3凈收入為人民幣222億元，同比增加19%；非通用會計準則下，歸屬于公司股東的凈利潤為人民幣39億元。財報指出，網(wǎng)易云音樂發(fā)力內(nèi)容生態(tài)和產(chǎn)品創(chuàng)新，持續(xù)加深用戶在音樂社區(qū)的參與度，財務(wù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)強勁。

其虧損得以收窄，毛利率由正轉(zhuǎn)負，與版權(quán)環(huán)境的變化有著密切關(guān)系：“反壟斷”成為年度互聯(lián)網(wǎng)主旋律，7月24日上午，市場監(jiān)管總局發(fā)文稱，責令騰訊及關(guān)聯(lián)公司采取30日內(nèi)解除獨家音樂版權(quán)。

8月31日，騰訊發(fā)布《關(guān)于放棄音樂版權(quán)獨家授權(quán)權(quán)利的聲明》，“什么時候能在網(wǎng)易云音樂聽周杰倫”登上熱搜。丁磊隨即在Q2財報電話會議上表示“網(wǎng)易云音樂準備了充足資金，并愿意以最大的誠意，與版權(quán)方開展公平開放的合作，共同建設(shè)良好健康的音樂市場”。

今年10月，網(wǎng)易云宣布，時隔三年之久，摩登天空重返網(wǎng)易云音樂，意味著用戶能夠聽到新褲子、痛仰、重塑雕像的權(quán)利、五條人、馬頔、曾軼可等歌手樂隊。11月9日，網(wǎng)易云音樂APP宣布英皇娛樂版權(quán)回歸，旗下藝人如謝霆鋒、容祖兒、古巨基的作品重新上架。

其內(nèi)容成本得到了一定控制，對比2018年到2020年，其內(nèi)容服務(wù)成本分別為19.7億元、28.5億元和47.9億元，占收入的百分比分別為171.7%、123.1%和97.8%。截止6月30日的2021年上半年，云音樂的內(nèi)容服務(wù)成本僅為27.6億元，在收入中的占比降至86.7%。

但“變灰的歌單”始終是用戶和“云村”的痛點所在。更早之前，網(wǎng)易云曾為“侵權(quán)”等負面所困擾。需要認知到的是，由于版權(quán)缺口相比騰訊音樂更大，未來網(wǎng)易云內(nèi)容、技術(shù)、營銷投資仍將不斷擴大，距離盈利仍然遙遠。另外還有用戶留存和商業(yè)變現(xiàn)的問題，即便是付費率高于騰訊音樂和網(wǎng)易云的Spotify，仍然處于虧損之中。

如果說過往在線音樂行業(yè)競爭主要存在于版權(quán)壁壘，今后隨著內(nèi)容差異性的減小，競爭關(guān)鍵點則將變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)鏈布局之爭、音樂原創(chuàng)力之爭。考慮到清朗行動、飯圈整治等，偶像數(shù)字專輯銷售將進一步受到影響。西部證券分析認為，音樂行業(yè)在逐步消除版權(quán)壟斷的前提下，在線音樂平臺核心競爭將更多放在生態(tài)建設(shè)、用戶運營體驗等方面，網(wǎng)易云音樂在這些方面具備優(yōu)勢。

從原創(chuàng)音樂布局來看，TME推出了原力舞臺計劃、乘風(fēng)計劃，上線“億元激勵計劃4.0”。網(wǎng)易云音樂推出了石頭計劃、云梯計劃、硬地圍爐夜、硬地原創(chuàng)音樂榜、星辰集·詞曲創(chuàng)作大賽、“探樂者行動”詞曲創(chuàng)作者培養(yǎng)計劃等扶持計劃，截至2021年6月網(wǎng)易云音樂入駐獨立音樂人數(shù)量超30萬。

從社區(qū)化運營，提升用戶粘性來看，TME嘗試了一鍵綁定入駐微信視頻號，強化產(chǎn)品沉浸式改版，推出全民K歌虛擬直播間、打通微信狀態(tài)，QQ音樂推出虛擬社區(qū)線上音樂節(jié)等。從“網(wǎng)抑云”到“一起聽”，網(wǎng)易云建立起了獨特的社區(qū)標簽，網(wǎng)易Q3財報則專門提及：“在拓寬內(nèi)容生態(tài)的同時，網(wǎng)易云音樂也在強化社區(qū)粘性，并在8月的新版本中將“關(guān)注”升級為一級入口，為“云圈”新增群聊功能?！?/p>

短視頻平臺會是

音樂流媒體的最大對手嗎？

這可能是在線音樂最好的時代。疫情下，“宅娛樂”常態(tài)化，在線音樂使用時長提升，觸達場景更為豐富。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計，疫情后，我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶人均單日啟動次數(shù)從3.6增長至5.8次，人均使用間隔天數(shù)從4.2天下降至2.1天。截止2020年底，我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模已經(jīng)達到了6.58億人，手機音樂用戶為6.57億人。

長遠來看，音樂流媒體不應(yīng)僅僅將目光停留在行業(yè)內(nèi)的競爭，更應(yīng)當將目光投向行業(yè)之外的競爭對手——短視頻。

近日，獨立音樂人柳爽一曲《漠河舞廳》火爆出圈，在網(wǎng)易和QQ音樂上評論量均破1W+，帶熱漠河旅游，但這更大地歸功于抖音的帶貨力。#漠河舞廳#話題在抖音上，視頻播放量也已超過33億次，關(guān)于“漠河”的搜索量環(huán)比增加了621%，觀看漠河直播的人數(shù)超過68萬，“漠河文體旅游局”的官方抖音號短時間內(nèi)漲粉3萬。

事實上，擁有音樂基因的短視頻平臺，正在越來越多地改寫傳統(tǒng)音樂行業(yè)的制作與宣發(fā)路徑，并日漸成為當前最主流、效率最高的“神曲推手”。從《海底》出圈，到《漠河舞廳》《熱愛 105°C 的你》刷屏，多首老歌翻紅，短視頻以更強的視聽沖擊、二次創(chuàng)作為音樂增添的情緒感和故事性，制造著一次次病毒式傳播。

短視頻平臺顯然也已經(jīng)意識到了這一點，正在積極地在音樂領(lǐng)域攻城略地。抖快對于音樂流媒體的威脅，一方面是對流量和用戶時長的搶占。分別坐擁6億、3億日活，“抖快”的年輕潮流用戶群體與音樂愛好者有很大重合。

其流量和收益對音樂人頗具吸引力，據(jù)《2020 抖音音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報告》，去年下半年抖音音樂人漲粉累計超3億，漲粉超1000萬量級的音樂人有6位，漲粉超500萬的音樂人就有23位。

另一方面是加速對發(fā)行等上下游的滲透，以及對原創(chuàng)音樂人的爭奪。今年字節(jié)正式成立音樂事業(yè)部，抖音上線音樂播放器“飛樂”、音樂發(fā)行平臺“銀河方舟”，并開始內(nèi)測“K歌”功能，升級“看見音樂”計劃。另外快手舉辦了音樂版權(quán)生態(tài)大會，推出行業(yè)首個音樂版權(quán)結(jié)算標準，6月開啟“快手雙擊音樂計劃”，通過流量扶持、版權(quán)結(jié)算的方式，扶持原創(chuàng)音樂人，有消息稱快手或推新音樂產(chǎn)品APP“小森唱片”。

在此情形下，網(wǎng)易云選擇了積極擁抱短視頻平臺。網(wǎng)易云音樂在2020年8月與抖音正式宣布達成合作，致力于“音樂+短視頻”內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。兩者存在互補合作關(guān)系，共同整合資源。平臺自身也在不斷拓展短視頻、直播、云村社交等相關(guān)布局。

在Q3財報電話會議上，同樣有分析師提及了這一問題，丁磊的回答是：“短視頻不只影響音樂??行業(yè)，也會影響到游戲行業(yè)，?造成關(guān)注力的分散。擔不擔心??其他的平臺做音樂，??我相信這是一個??開放的市場，我們??很歡迎任何一家企業(yè)??進入?音樂?市場，?幫助??更多的音樂人?，發(fā)掘?更多更好的作品，我們持?歡迎的態(tài)度?！?/p>

不可否認的是，目前流水線批量制造的短視頻神曲，審美價值仍然存在爭議，洗腦式的片段截取、重復(fù)播放也在一定程度上破壞了歌曲的完整性和沉浸感體驗，另外，短視頻的優(yōu)勢仍然主要存在于宣發(fā)環(huán)節(jié)，短期內(nèi)并未完全撼動音樂流媒體在其他環(huán)節(jié)的壁壘，也不會打破雙方合作。由此看來，或許不必過于悲觀，短視頻帶來了挑戰(zhàn)，同時也激勵著音樂流媒體們重新構(gòu)建優(yōu)化自身生態(tài)。

今年9月，大麥宣布成立蝦米音樂娛樂內(nèi)容廠牌，組建獨立音樂演出事業(yè)部，全面推進音樂演出廠牌化運營，引發(fā)了網(wǎng)上“蝦米音樂是否將回歸”的討論。而此次網(wǎng)易云能否成功上市“輸血”，將為未來在線音樂行業(yè)格局帶來又一次重大變化。