薄野 方歌 | 文     怡晴 | 編輯

2021年，各平臺(tái)、衛(wèi)視累計(jì)推出約50檔音樂綜藝。

《中國新說唱》之后，說唱在音綜中的占比大大提升。2021年也是挖掘說唱可能性的一年，前有將音樂與養(yǎng)成元素結(jié)合，培養(yǎng)說唱新聲代的《少年說唱企劃》，后有著眼“她力量”的女性說唱綜藝《黑怕女孩》。

作為音綜的另一大分支，真人秀也不遑多讓。女性音樂人競演真人秀《爆裂舞臺(tái)》在8月播出，宋雨琦、安崎、吳宣儀、陳卓璇等十位年輕的女藝人，以舞臺(tái)競演的方式展示并提升自我?！短熨n的聲音》展現(xiàn)音樂人兩兩合作的金曲舞臺(tái)，《披荊斬棘的哥哥》除了舞臺(tái)，還借生活感真人秀和大灣區(qū)哥哥出圈。

如果將音樂的范圍放寬，國內(nèi)的音樂綜藝早已陷入飽和，而類型的飽和，必然帶來審美的疲憊。根據(jù)csm50城收視統(tǒng)計(jì),第一季《中國好聲音》巔峰之夜，以6%的收視率達(dá)到了當(dāng)時(shí)的綜藝歷史之最。然而，這檔有“十年”壽命的綜藝最新一季的收視率，僅得到了平均每期2%左右的成績。

即便市場收視環(huán)境下滑，B站繼《說唱新世代》之后，再次瞄準(zhǔn)了音樂領(lǐng)域，發(fā)力另一檔S級(jí)音樂綜藝《我的音樂你聽嗎》，試圖加強(qiáng)B站的音樂社區(qū)標(biāo)簽。

圖源：新浪微博@我的音樂你聽嗎

這檔節(jié)目邀請來了薛之謙、戴佩妮、許嵩三人做導(dǎo)師，參賽選手基本都是95后，不限制舞臺(tái)的風(fēng)格，只要求音樂的原創(chuàng)性。在這里，時(shí)代峰峻的導(dǎo)師朱恩池帶著黑框眼鏡唱rap，高二就被伯克利錄取的天才少年呂彥良總是哼著RB，音樂的多樣和純粹，體現(xiàn)得淋漓盡致。

但《我的音樂你聽嗎》似乎并沒有《說唱新世代》那么好運(yùn)，相反，它顯得不溫不火。10期節(jié)目正片和純享版舞臺(tái)加在一起，在B站上的播放量大約在2.5億左右。

由《說唱新世代》衍生的豆瓣小組，目前已有十萬成員。如果簡單用引發(fā)豆瓣討論的聲量來衡量，B站今年的《我的音樂你聽嗎》離《說唱新世代》明顯還有段距離。雖然未能延續(xù)去年的討論熱度，但B站綜藝的持續(xù)耕耘已經(jīng)開始。

B站副總裁、《我的音樂你聽嗎》總策劃楊亮告訴娛刺兒（ID：yuci-er）：“在B站工作多年，一個(gè)深刻的感受就是，我們在任何品類上的一些動(dòng)作，可能初期你并不知道它是否見效，但一兩年后，它會(huì)突然蹦出來，讓你發(fā)現(xiàn)，當(dāng)初的一些做法在慢慢發(fā)酵?！?/strong>

一場無關(guān)流量的流行樂先鋒實(shí)驗(yàn)

大量原創(chuàng)音樂人的生存現(xiàn)狀并不“得意”。

2020年末，網(wǎng)易云音樂發(fā)布的《中國音樂人生存現(xiàn)狀報(bào)告》，網(wǎng)易音樂人的數(shù)量已超20萬，其中平臺(tái)原創(chuàng)音樂人作品年播放量超2730億，而根據(jù)中國傳媒大學(xué)的《2020中國音樂人報(bào)告》，五成音樂人收入在8000元以下。

毫無疑問，大量原創(chuàng)音樂人還需要更多的機(jī)會(huì)，而音樂綜藝正陷入困局。楊亮認(rèn)為，傳統(tǒng)的原創(chuàng)音綜的節(jié)目形態(tài)已經(jīng)比較固化，“現(xiàn)在整個(gè)流行音樂市場正處在變化的前夜，未來音樂綜藝節(jié)目需要在內(nèi)容形式上面去做一些突破。”

《我的音樂你聽嗎》的總導(dǎo)演宮鵬也有同感?！段业囊魳纺懵爢帷贩路鹨环N拋給音樂飽和市場的反思：大量的音樂綜藝是否能完全承載原創(chuàng)年輕人的音樂夢想？盡管有眾多不同類型的綜藝在前，宮鵬覺得還有“新人”可挖掘。

圖源：新浪微博@我的音樂你聽嗎

《我的音樂你聽嗎》特邀總編劇岑俊義和總導(dǎo)演宮鵬曾在《中國有嘻哈》這檔節(jié)目中合作過。當(dāng)初他選擇加入《我的音樂你聽嗎》，源于宮鵬的一通電話：“他說他想找最信賴的，或者是脾氣上能夠相合的人，”接到電話的當(dāng)天，岑俊義就開車去上海機(jī)場接宮鵬，兩人在車上便達(dá)成了合作意向。

起初，他和宮鵬花了很長時(shí)間羅列了做綜藝的一系列指標(biāo)，包括熱度、B站的點(diǎn)擊量、熱搜等，試圖從這檔音樂綜藝中，展示B站的“新面貌”。

《說唱新世代》的成功，孕育出了一種“萬物皆可說唱”的概念?！段业恼f唱你聽嗎》策劃初期，宮鵬和岑俊義提出了“組隊(duì)PK”，如“東西南北四組競爭”的方式，但剖析整個(gè)綜藝的核心主旨后，二人最終確定了“尊重音樂”的概念，“這也與我們B站的社區(qū)生態(tài)相契合?！睏盍裂a(bǔ)充。

“尊重音樂”是這檔綜藝在流量化時(shí)代里做出的一種先鋒實(shí)驗(yàn)。

和《說唱新世代》錄制的破敗環(huán)境相似，《我的音樂你聽嗎》選取了同樣有些荒蕪的訓(xùn)練基地——“有譜村”。基地坐落于郊區(qū)，四周一片綠林，學(xué)員初進(jìn)村的時(shí)候，就會(huì)看到村口的公告欄上拉著幾條紅底白字的大橫幅，“有譜村，你的夢想之地！”“有譜村歡迎你，音樂交流超靠譜！”

圖源：新浪微博@朱恩池ZGODZ

岑俊義在策劃節(jié)目的前期，曾和音樂人聊過他們的創(chuàng)作生活，很多音樂人在進(jìn)行專業(yè)訓(xùn)練時(shí)，都會(huì)選擇“集體創(chuàng)作”的方式。這成了團(tuán)隊(duì)打造“有譜村”的重要靈感來源。

節(jié)目組建立“有譜村”這樣尊重音樂創(chuàng)作習(xí)慣的基地，只是想更專業(yè)地將一幫有著創(chuàng)作才華，但卻難被看到的年輕人聚在一起，通過音樂對話。就像節(jié)目第一期，選手聶杰銘和呂彥良一同坐在排練室彈琴，兩個(gè)人不需要過多的噓寒問暖，只是三言兩語，便能對對方的品味知根知底。

“誰是你最喜歡的鋼琴家”“我喜歡雅克·科里爾”“來吧，朋友”，僅僅是通過一個(gè)音樂家的名字，兩人便結(jié)為了伙伴。在節(jié)目中期的訪談里，“杰米”和“老麥”是兩人用來稱呼彼此的昵稱。

在制作節(jié)目的三個(gè)月中，總策劃楊亮也發(fā)現(xiàn)了00后年輕音樂創(chuàng)作者的特點(diǎn)。這批年輕人通過互聯(lián)網(wǎng)感知了大量的音樂風(fēng)格，創(chuàng)作的出發(fā)點(diǎn)也更趨向真實(shí)的自我表達(dá)。“啥都聽過、研究過。選手沒有人想過通過這檔節(jié)目成為一個(gè)明星。他們更加在意音樂創(chuàng)作上的認(rèn)可，或是對自己想法的表達(dá)，贏反而沒那么重要?！?/strong>

所以在選人初期，節(jié)目組很尊重這群年輕音樂人最真實(shí)的狀態(tài)。岑俊義初次見到選手鄭闖時(shí)，認(rèn)為他是一個(gè)聽不懂話的人：“非常非常楞。一根筋的性子，甚至說話比較沖。”這種絲毫不加圓滑的性格在社會(huì)上比較少見，但岑俊義提到，“這也是現(xiàn)在年輕人群體中，有人會(huì)突顯出的性格。

于是，節(jié)目組抓住了鄭闖的直脾氣，去突顯他不認(rèn)輸?shù)膭艃骸９?jié)目第五期，鄭闖演唱歌曲《風(fēng)騷》，詮釋了一個(gè)俠氣颯爽的國風(fēng)舞臺(tái)，雖然在最終分?jǐn)?shù)惜敗給了對手，但當(dāng)導(dǎo)師提出要給他直通A面卡時(shí)，他直接拒絕了，召集人薛之謙忍不住夸他“有種”。

圖源：新浪微博@鄭闖

節(jié)目的決賽早在10月30日已經(jīng)結(jié)束，對于最后的效果，岑俊義還算滿意：“達(dá)到了預(yù)期，但內(nèi)容上還有一些小小的遺憾。”

節(jié)目中有一個(gè)叫Chainhaha倩蕓的選手，曲風(fēng)過于小眾，當(dāng)她用兒歌的形式表達(dá)自己寵物離世的痛苦時(shí)，引起了觀眾的爭論。但岑俊義卻十分喜歡她：“她創(chuàng)作的風(fēng)格很怪異，可她性格就是這樣子的，非常直接。對我而言，我覺得這是好的音樂?！?strong>對于倩蕓第二輪被淘汰，岑俊義覺得很可惜，他認(rèn)為音樂節(jié)目在賽制上，應(yīng)該給那些偏先鋒實(shí)驗(yàn)的人空間更大一點(diǎn)。

岑俊義沒有掩飾節(jié)目組、平臺(tái)的制作人對于熱度的向往，甚至連后期都會(huì)朝著熱搜進(jìn)行剪輯嘗試，“但一開始我們的目標(biāo)就是沖著尊重音樂，這個(gè)點(diǎn)達(dá)到了，其它方面都是加分項(xiàng)?！贬×x總結(jié)。

B站的綜藝“宿命”

《我的音樂你聽嗎》是B站的第二檔S級(jí)音樂綜藝，作為樣本，或許能從中窺見B站做綜藝的內(nèi)在邏輯。

熟知B站的用戶都知道，二次元占據(jù)了社區(qū)生態(tài)的重要部分。

但B站在選擇導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)的時(shí)候，“深度了解二次元文化”并不是必要條件。如果說曾經(jīng)的B站還是ACG文化愛好者圈地自萌的聚集地，那現(xiàn)在的B站，在新用戶的逐漸涌入中，開始尋求破圈，逐步走向大眾文化。

根據(jù)B站2021年第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，在最受用戶歡迎的前五大內(nèi)容品類中，除了游戲、動(dòng)漫，其它內(nèi)容如生活、娛樂、知識(shí)并非歸屬于ACG范疇。

近年來，B站在綜藝、影視、紀(jì)錄片領(lǐng)域不斷投入，包括自制劇《風(fēng)犬少年的天空》，《說唱新世代》《我的音樂你聽嗎》等四檔大體量的綜藝；11月13日晚，B站還舉辦了第一屆紀(jì)錄片發(fā)布會(huì)，公布了涉及人文、自然、科幻等21部待播新片。

圖源：豆瓣

從小眾ACG到各圈層發(fā)力，B站的出圈野心一直都在。因此在制作團(tuán)隊(duì)的選擇上，主創(chuàng)并非是B站的老用戶，這樣方便B站更好去融合外界的文化。

從浙江衛(wèi)視離職后，岑俊義參與制作過多檔音樂綜藝，包括《明日之子樂團(tuán)季》等，但在B站這個(gè)有著完全不同調(diào)性的平臺(tái)做綜藝，他還是第一次。

“我們并不要求制作團(tuán)隊(duì)必須很了解B站，或者二次元文化。包括宮鵬是跟我們合作跨年晚會(huì)后，可能才開始逐漸了解B站?！睏盍琳f，“在制作綜藝的時(shí)候，我們會(huì)給到團(tuán)隊(duì)足夠的空間去發(fā)揮，除了最開始一個(gè)大的框架，比如《我的音樂你聽嗎》的前提，是選手必須為‘年輕的原創(chuàng)音樂人’?！?/p>

B站綜藝更偏愛純素人選手，或者在自己圈層中知名度不算高的人，這樣才更具新鮮感。2020年的《說唱新世代》冠軍懶惰，在2019年參加《中國新說唱》的時(shí)候，連海選都沒過。

而今年的《我的音樂你聽嗎》，一群95、00后的新生音樂人站在舞臺(tái)上，更是以一種純新人的狀態(tài)出現(xiàn)。

他們或許經(jīng)驗(yàn)不足，但這并意味著在表演上會(huì)打折扣。18歲選手呂彥良的原創(chuàng)作品《小芽兒》，被樂評(píng)人@耳帝在微博上稱贊，“這技術(shù)和素養(yǎng)完全不像是18歲，整個(gè)編曲讓人眼花繚亂、目不暇接?！?/p>

圖源：新浪微博@Matt呂彥良

無論是音綜《我的音樂你聽嗎》的選手，或是《說唱新世代》的選手，都更像是在生活中會(huì)遇到的普通人，他們的出場容易讓大眾共情和代入，而開口即驚艷的觀感，又可以寫下爽感與個(gè)性十足的嶄新故事。

以《說唱新世代》沙一汀為例，節(jié)目結(jié)束后，他加入了B站攜手88rising合作建立的廠牌W8VES，去年11月19日到12月19日，短短一個(gè)月的時(shí)間，W8VES廠牌在全國十四個(gè)城市進(jìn)行巡演。

在《我的音樂你聽嗎》決賽現(xiàn)場，沙一汀作為助力嘉賓上臺(tái)表演。而在參加比賽之前，他只是寧波諾丁漢大學(xué)的一個(gè)普通大學(xué)生，因?yàn)橄矚g說唱才加入了學(xué)校的說唱社團(tuán)TK199RapClub。

不僅選手素，B站在嘉賓邀請方面，往往也有一些出其不意的表現(xiàn)。相對于其它綜藝節(jié)目的嘉賓，他們可能過往很少以參加綜藝的身份出現(xiàn)。《我的音樂你聽嗎》里，戴佩妮和許嵩都是首次擔(dān)任綜藝常駐嘉賓?！段蓍苤摹费埖膭⒀┤A，也引起了外界的驚訝，因?yàn)槌搜輵?，她還沒有在真人秀中出現(xiàn)過。

在過往的訪談里，有人向許嵩提問，為什么不參加綜藝。許嵩回答說：“我覺得不光是迎合別人，做音樂，自己的感受也很重要，終究而言是你表達(dá)真實(shí)的自己?！?/p>

但是今年，許嵩選擇了《我的音樂你聽嗎》，這是他和B站之間的雙向認(rèn)同：“因?yàn)槲覀冏鹬匾魳?，以及對每個(gè)品類音樂平等的態(tài)度打動(dòng)了他?！睏盍琳f，“我們之間的價(jià)值觀是一致的?！痹跊Q賽前的群訪環(huán)節(jié)，許嵩提到最初被這個(gè)節(jié)目打動(dòng)，是因?yàn)樗偌艘粠湍贻p的創(chuàng)作人，在這個(gè)碎片化的時(shí)代，靜心沉浸于音樂上的交流。

圖源：豆瓣

比起將“明星”打造成“巨星”，“流量”塑造“爆款”，B站綜藝更擅長從普通人的敘事角度，創(chuàng)造關(guān)于普通人的、新鮮的、有質(zhì)感的綜藝故事。

B站也希望打破其它平臺(tái)以前做節(jié)目的邏輯，尋求創(chuàng)新。楊亮說，“B站的用戶會(huì)期望我們跟傳統(tǒng)節(jié)目的做法、套路是不一樣的，他期望我們更真誠、水準(zhǔn)更高，更給他們一些驚喜，更掏心窩子，更有情懷，價(jià)值觀更正，也就是說，對我們要求更高?！?/strong>

這種高要求需要B站在傳統(tǒng)內(nèi)容工業(yè)體系上，做一些創(chuàng)新和迭代。楊亮覺得，在B站用戶的眼里，如果B站的綜藝節(jié)目跟其它平臺(tái)、衛(wèi)視的節(jié)目一模一樣，那B站沒必要做這個(gè)東西?！斑@種觀點(diǎn)非常typical。不是說B站不能做綜藝，而是說你既然要，就要做得更好。”

“這是品牌帶來的一種宿命?！睏盍劣昧恕八廾眮硇稳軧站在推出綜藝時(shí)所面對的責(zé)任。

在B站，人人都是綜藝制作人

B站綜藝的制作過程可以用“孵化”來形容。楊亮在訪談里告訴娛刺兒，“B站的自制綜藝會(huì)非常關(guān)注綜藝節(jié)目本身跟我們社區(qū)生態(tài)的這個(gè)內(nèi)容品類的關(guān)系?！?/p>

一方面，新綜藝為原本的社區(qū)帶來新的創(chuàng)作者，通過外界的引入，來激活和耕耘原有的社區(qū)生態(tài)。另一方面原有社區(qū)可以為節(jié)目提供更多題材，從B站綜藝的源頭來看，節(jié)目靠的是社區(qū)生態(tài)，而生態(tài)的建立靠的是用戶。

可以說，在B站，所有人都是綜藝“制作人”。

2016年播出的《故事王》第一季是B站在綜藝上最早的嘗試，12名參賽選手都是來自B站的各區(qū)UP主。但這檔初試水的綜藝熱度并不高，站內(nèi)9.3的評(píng)分僅僅由530人參與打出，豆瓣評(píng)分上也只有1500人左右標(biāo)記“看過”。該檔綜藝的核心模式是，選手根據(jù)抽取卡牌的關(guān)鍵詞進(jìn)行故事接龍，很難將它歸屬于某個(gè)綜藝賽道。

圖源：嗶哩嗶哩@故事王StoryMan

彼時(shí)，網(wǎng)絡(luò)綜藝還未在市場上流行，因?yàn)樵跁r(shí)機(jī)和經(jīng)驗(yàn)上都有所欠缺，B站的第一部綜藝就此靜悄悄地結(jié)束。

2019年至今，B站開始進(jìn)行綜藝發(fā)力，接連上線多部帶著B站原有的基因，很容易被平臺(tái)用戶接受的綜藝，嘗試在本身的社區(qū)土壤里挖掘綜藝題材。

B站董事長陳睿在十二周年大會(huì)演講中提到，情感類是B站去年增長最快的五個(gè)內(nèi)容品類之一，同比增長比例達(dá)到91%。楊亮告訴娛刺兒，站內(nèi)情感類內(nèi)容越來越多，UP主開始密集結(jié)婚，大家的相親交流帖也越來越多，因而推出了專注90后相親的婚戀節(jié)目《90婚介所》。

B站出品的國風(fēng)舞蹈綜藝《舞千年》，其綜藝類型就是對應(yīng)B站的舞蹈區(qū)。《舞千年》是B站與出品過《唐宮夜宴》《洛神賦》的河南衛(wèi)視聯(lián)手打造的歌舞真人秀。截至11月19日，打開B站舞蹈分區(qū)的排行榜，可以看到@i魷魚Y上傳的中國舞視頻《河南衛(wèi)視：獵殺時(shí)刻》排在榜單第一，累計(jì)播放量達(dá)到336.1萬。B站的綜藝與用戶的愛好有著高度的重合。

圖源：嗶哩嗶哩截圖@i魷魚Y

B站的綜藝生產(chǎn)更多的取決于社區(qū)原有的沉淀，同時(shí)，又借此生發(fā)。以2020年的《說唱新世代》為例，B站原本幾乎沒有說唱類的內(nèi)容，也沒有這個(gè)文化，但做完《說唱新世代》以后，開始有很多rapper在B站開賬號(hào)發(fā)歌、發(fā)MV，如法老、姜云升、馬思唯等。

說唱同時(shí)影響了其它區(qū)的UP主，很多的UP主開始嘗試用說唱的形式來制作內(nèi)容。游戲區(qū)知名UP主某幻君、老番茄、花少北都是說唱愛好者，投稿過多首說唱作品，包括《自夸小隊(duì)》《搖人》等等。老番茄和某幻君在2020年7月10號(hào)發(fā)布的《考神》，得到了超過1000萬的B站播放量。幾位UP主還作為特邀嘉賓，在法老的livehouse驚喜獻(xiàn)唱。

楊亮認(rèn)為，“說唱的門檻相對較低，又是比較有趣的內(nèi)容形式?！边@些特點(diǎn)都跟B站的社區(qū)生態(tài)相契合，兩者之間形成了互相促進(jìn)，相輔相成的關(guān)系。截至11月16日，B站的說唱頻道收錄了48.8萬條視頻，累計(jì)59.2億次播放。

B站綜藝對社區(qū)的影響，也是一個(gè)循序賦能的過程。它不是直接從短期的數(shù)據(jù)上能體現(xiàn)出的，而是需要一個(gè)長期的、持續(xù)的發(fā)展。

社區(qū)的形成是一個(gè)緩慢的過程，B站綜藝的形成需要不斷積累。

從現(xiàn)狀來看，B站綜藝依然處于高口碑但難出圈的困境，B站2021年推出的的四檔綜藝，評(píng)分均在9分以上。但打分人數(shù)并不多，除了《我的音樂你聽嗎》有2.7萬人參與，其他三檔節(jié)目《屋檐之夏》《舞千年》《90婚介所》僅有幾千人。

然而社區(qū)的存在為B站的綜藝提供著源源不斷的靈感。比如知識(shí)區(qū)的形成，并不是B站基于經(jīng)驗(yàn)的布局、和有計(jì)劃的投入，最開始平臺(tái)只是為了弘揚(yáng)社區(qū)正能量而進(jìn)行的宣傳，并組織了一些站內(nèi)專題鼓勵(lì)用戶學(xué)習(xí)。

圖源：嗶哩嗶哩視頻截圖@羅翔說刑法

起初的動(dòng)機(jī)是帶有目的性的，但一年后，很多的學(xué)習(xí)類的UP主開始投稿，甚至影響了整個(gè)信息和知識(shí)的視頻化。如今，B站喜提“學(xué)習(xí)網(wǎng)站”的稱號(hào)，中國政法大學(xué)的羅翔教師，成為繼老番茄之后B站第二個(gè)粉絲破千萬的UP主。戴錦華、楊寧、戴建業(yè)等教授開設(shè)專欄，在B站這所大學(xué)“傳道授業(yè)”。

B站董事長陳睿在12周年演講里提到，科普內(nèi)容是B站去年上升最快的內(nèi)容品類，高達(dá)1994%。泛知識(shí)類視頻播放量占比全平臺(tái)的45%。過去一年，有在B站參與學(xué)習(xí)的用戶高達(dá)1.13億，該數(shù)據(jù)約為中國在校大學(xué)生的3.5倍。

這些日趨成熟的內(nèi)容品類，經(jīng)過時(shí)間的沉淀和檢驗(yàn)，或許會(huì)衍生出新的B站綜藝。楊亮覺得，只要B站的出發(fā)點(diǎn)以及做事情的形式遵循其規(guī)律和基因，遵循這個(gè)土壤的價(jià)值觀和文化，它就自然而然會(huì)產(chǎn)生一些意想不到的東西，且不止綜藝。

刺探未來文娛產(chǎn)業(yè)的方向

娛刺兒是小猬科技旗下文娛觀察與研究賬號(hào)，專注于綜藝、影視、音樂等文娛行業(yè)觀察與研究，刺探未來文娛產(chǎn)業(yè)的方向。

加社群追星追劇，勾搭作者
請聯(lián)系微信號(hào)：yuci-erxiaozhushou