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冰雪綜藝扎堆“試水”,怎解“出圈”難題?

時間:2022.02.21 來源:光明網(wǎng) 作者:張凱濱


核心閱讀


近期,層出不窮的冰雪綜藝在各平臺、衛(wèi)視蜂擁而至,實乃體育題材類影視劇集或綜藝在影視文化市場相對邊緣,往往需要借體育盛會之外力而引人關(guān)注,或是配合體育盛會的宣傳以營造社會氛圍,進而表現(xiàn)為一種周期性集中展播的特征。



北京冬奧會賽程接近尾聲,賽場內(nèi),冰雪運動的速度、激情、刺激溢出屏幕;賽場外,谷愛凌、蘇翊鳴等00后體育新星炙手可熱,吉祥物“冰墩墩”則正在創(chuàng)造“一戶一墩”的傳奇。相較于冬奧賽事的熱度,與之相隨且扎堆播出的冰雪綜藝其市場反應(yīng)卻顯得有些冷清。2022年,各大平臺、衛(wèi)視不遺余力策劃的冰雪綜藝若想借冬奧之機實現(xiàn)爆款出圈,難度不?。蝗羰墙铏C試水體育綜藝賽道之冰雪主題的垂直開發(fā),亦需要從長計議,持續(xù)打磨。


2015年北京成功申辦冬奧會后,北京衛(wèi)視成為最早涉足冰雪綜藝的衛(wèi)視之一,制播《跨界冰雪王》《跨界冰雪王之花樣中國》《敬未來的你》等節(jié)目。臨近北京冬奧會開幕,運動體驗真人秀《冬夢之約》第2季收官,隨后北京衛(wèi)視又聯(lián)合優(yōu)酷制作播出《飄雪的日子來看你》。作為頭部地方衛(wèi)視,江蘇衛(wèi)視聯(lián)合愛奇藝出品《超有趣滑雪大會》,浙江衛(wèi)視則推出《冰雪正當燃》。搜狐視頻的直播綜藝《雪地里撒野的朋友們》、咪咕視頻的《跟著冠軍去滑雪》總臺少兒頻道的《冰雪夢想團》均紛紛亮相。


近期,層出不窮的冰雪綜藝在各平臺、衛(wèi)視蜂擁而至,實乃體育題材類影視劇集或綜藝在影視文化市場相對邊緣,往往需要借體育盛會之外力而引人關(guān)注,或是配合體育盛會的宣傳以營造社會氛圍,進而表現(xiàn)為一種周期性集中展播的特征。這種短暫的聚集效應(yīng),可以盡可能放大體育知識宣介、體育傳播氛圍營造的功能,尤其是對相對小眾的冰雪運動。


因為受地域、季節(jié)等客觀因素的影響,冬奧冰雪項目遠不及夏季奧運會的項目那么普及,絕大多數(shù)人對冰雪運動的認知、相關(guān)知識的儲備都極其有限。換言之,普通人參與冰雪運動不僅要跨過經(jīng)濟門檻,還需達到一定的知識圈層。普通大眾要理解專業(yè)的冰雪運動規(guī)則,且對運動隱含的趣味能夠感同身受,這對冰雪綜藝的制作者而言是一個難題。面對幾乎零基礎(chǔ)的觀眾,冰雪綜藝通常選擇對相關(guān)冬奧項目予以降維設(shè)計。簡言之,凸顯綜藝本身的娛樂性,弱化項目的專業(yè)性,在競技和體驗上下功夫。《冬夢之約》第2季的“游戲體檢+分組對抗”模式、《飄雪的日子來看你》的“冰雪競技體驗+人文探訪”形態(tài)、《超有趣滑雪大會》的創(chuàng)意型冰雪運動的趣味競技比拼、《冰雪正當燃》的冰雪達人俱樂部比賽,都是圍繞體育競技項目本身做的衍生。節(jié)目在輸出技能的同時,也在輸出冰雪項目的規(guī)則,從而達到普及知識的目的。


然而,非專業(yè)選手之間的所謂趣味競技,相較于專業(yè)比賽而言是一種“弱競技”,其可看性大打折扣,且因真人秀有導(dǎo)演之嫌,難免生硬,有味同嚼蠟之感。這種“弱競技”的展演也和綜藝的敘事取向有關(guān)。綜藝的娛樂取向,往往需要節(jié)目展現(xiàn)一種代償機制,即節(jié)目嘉賓代替電視機前的觀眾參與冰雪項目,他們是觀眾的一種自我投射。由此,非專業(yè)感的輸出成為制作者與觀眾達成相互理解的一條通道。


同時,現(xiàn)有冰雪綜藝在敘事方式、敘事主體的選擇上也存在慣性操作和路徑依賴。“超滑家族”“飄雪一家人”“冰雪經(jīng)理人”,其實都是“換湯不換藥”的敘事套路,即常駐明星嘉賓的昵稱而已。節(jié)目多采用常駐嘉賓+飛行嘉賓的模式開展冰雪體驗游戲,常駐嘉賓多為影視明星,遴選標準主要考慮嘉賓的運動經(jīng)歷、綜藝感及其對應(yīng)的受眾群等;飛行嘉賓則更多元,可以來自文藝圈、運動圈以及熱愛冰雪運動的素人,還有就是資深的冰雪運動從業(yè)者。如果說常駐嘉賓旨在引流,那么前三類飛行嘉賓側(cè)重體驗敘事,展現(xiàn)運動現(xiàn)場的歡樂,而冰雪運動資深人士則強調(diào)故事性,他們的比賽或運動經(jīng)歷為冰雪綜藝增添了人文性和歷史感。這種同質(zhì)化的敘事模式在節(jié)目扎堆播出的生態(tài)下,往往容易引發(fā)受眾的審美疲勞,很難在眾多綜藝節(jié)目中脫穎而出。


冰雪綜藝借北京冬奧之機在短時間內(nèi)有一次集中展示,對從業(yè)者而言不失為一種積極的職業(yè)探索。如今,冰雪運動在國家政策扶持以及冬奧會的助推之下,將逐漸成為一種新的社會休閑消費熱點和風潮。國民經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展、居民收入的持續(xù)提高、居民生活質(zhì)量的持續(xù)改善,是冰雪運動及相關(guān)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的原動力。冰雪綜藝作為推動冰雪運動、促進冰雪競技發(fā)展的系統(tǒng)工程的一部分,它重在社會“軟件”建設(shè),營造一種氣氛、輸出一種精神。在綜藝賽道不斷細分的行業(yè)背景下,冰雪綜藝成為了體育綜藝的一支潛力股和一個增長點。


當然,冰雪綜藝面臨的“受眾難題”會隨著運動普及而逐步解決,但是如何平衡和兼容體育競技的專業(yè)性與綜藝的娛樂性,以及綜藝本身的敘事模式創(chuàng)新則是綜藝從業(yè)者需要繼續(xù)跟進思考和改進的問題。(作者:浙江師范大學(xué)中小學(xué)影視戲劇教育研究中心副主任 張凱濱)


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