作者 / 龐貝

互聯(lián)網(wǎng)從未像今天這樣如此深刻地影響影視創(chuàng)作，不僅僅是觀影方式、發(fā)行渠道的變化，更深刻地影響著內(nèi)容品質(zhì)的走向。

過去的七八年，互聯(lián)網(wǎng)與電影融合釋放出了令人驚喜的商業(yè)價值。如今，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)電影迎來內(nèi)容精品化的關(guān)鍵節(jié)點，從量變追求質(zhì)變之時，讓內(nèi)容本身成為驅(qū)動付費與帶動流量的核心競爭力，更是再自然不過的規(guī)律。

對于近年來電影人關(guān)注的何時在線發(fā)行電影票房能夠?qū)崿F(xiàn)新突破？今年開年，視頻平臺通過模式革新給出了一個新答案。

愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影合作模式升級，

哪些信號是關(guān)鍵？

近日，愛奇藝宣布自2022年4月1日起，平臺將全面升級網(wǎng)絡(luò)電影合作模式，此舉堪稱對網(wǎng)絡(luò)電影分賬模式的革新式升級。同時基于對去年5月愛奇藝提出的“云影院”品牌再升級，以“云影院首映”模式合作的影片，在點播分賬（35天）基礎(chǔ)上，疊加會員分賬（180天），讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容收獲全生命周期的價值回報。

具體看來，有以下重點舉措值得關(guān)注：

首先，所有會員首播的分賬網(wǎng)絡(luò)電影，從以往按有效VV分賬調(diào)整為按時長分賬。這打破了網(wǎng)絡(luò)電影“開頭定生死”的既有模式，未來網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容品質(zhì)的提升不止表現(xiàn)在前6分鐘，全片都需要做扎實精細。

其次，取消平臺定級，讓每一部作品站在同一起跑線出發(fā)，把投票權(quán)真正交給觀眾。過去，網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展過程中逐漸催生一些有待商榷的“競爭”，一些內(nèi)容方試圖以擴大投資成本來博取平臺的高評級，但內(nèi)容品質(zhì)整體并無明顯增長。如今升級后的合作模式取消平臺定級，在這個流量池中，不僅有頭部大制作，打破唯成本論的創(chuàng)作窠臼，一些優(yōu)質(zhì)的中小成本電影也可以更公平地參與競爭，讓票房決定權(quán)徹底落實到觀眾手中。

更重要的是，愛奇藝“云影院”在原有點播分賬模式基礎(chǔ)上引入會員分賬模式，云影院首映的網(wǎng)絡(luò)電影將獲得兩個窗口期的分賬收入。此舉無疑有利突破分賬天花板，真正通過用戶付費和訂閱觀看，創(chuàng)造出一個想象空間更大的增量市場。

一言以蔽之，內(nèi)容為王、提質(zhì)增效、公開透明。愛奇藝此番將通過商業(yè)模式的創(chuàng)新產(chǎn)生更多優(yōu)質(zhì)高分影片，進一步助推網(wǎng)絡(luò)電影精品化。其次，進一步完善線上電影發(fā)行市場，讓更多頭部電影公司、電影人有了進場的理由。

開啟新的精品時代

愛奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉此前在接受采訪時表示：“互聯(lián)網(wǎng)電影一定是未來的趨勢。網(wǎng)絡(luò)電影是一個巨大的契機和窗口期。當(dāng)然它的質(zhì)量也處在升級換代的前夜?！?/p>

眾所周知，網(wǎng)絡(luò)電影自誕生以來就面臨著口碑爭議和負面的刻板印象，由于整體品質(zhì)受限，以致受眾群體有限。發(fā)展到近兩年，網(wǎng)絡(luò)電影的分賬天花板難以突破，其重要原因也源于整體內(nèi)容水準(zhǔn)難以突破瓶頸。而現(xiàn)今，愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影此次發(fā)布的新規(guī)則將有效引導(dǎo)和“倒逼”內(nèi)容的精品化創(chuàng)作：

不投機取巧，按時長計價，作為“電影”的本質(zhì)屬性得到尊重；不唯成本論，更多優(yōu)質(zhì)的中小成本電影有了更為公平的展示機會；入選到“云影院”的影片以點播分賬+會員分賬的疊加收益，更有利突破票房天花板。而同時天花板的拓高再反哺到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，由此形成生產(chǎn)、發(fā)行的良性循環(huán)。

從“前六分鐘決定命運”到“讓每一分鐘都創(chuàng)造價值”，愛奇藝從提升網(wǎng)絡(luò)電影“用戶美譽度”的角度要求創(chuàng)作者做影片的全盤考慮，培養(yǎng)影片“前6分鐘好看，正片耐看”的內(nèi)容素質(zhì)。加速網(wǎng)絡(luò)電影市場口碑建立，開啟新的網(wǎng)絡(luò)電影精品時代。

事實上，從“黃金六分鐘”到情節(jié)豐富、敘事完備、人物塑造豐滿的優(yōu)質(zhì)作品，網(wǎng)絡(luò)電影需要擺脫曾經(jīng)的刻板印象迎來更好的作品口碑和行業(yè)口碑。而大多數(shù)觀眾都不會吝嗇為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費。從量變到質(zhì)變進階的網(wǎng)絡(luò)電影更需要汲取成功的院線電影的經(jīng)驗，認真講故事，對精品內(nèi)容和口碑有著更大追求。

在線交易平臺更成熟，

電影網(wǎng)絡(luò)發(fā)行收益更可期

2月25日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。《報告》顯示，2021年我國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用用戶規(guī)模保持平穩(wěn)增長。截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.32億，較2020年12月增長4296萬，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模已達9.75億。

當(dāng)文娛消費大規(guī)模向線上轉(zhuǎn)移，電影在線發(fā)行也是不可逆的趨勢。互聯(lián)網(wǎng)平臺切入電影產(chǎn)業(yè)后，帶來了新活力和新思維。而網(wǎng)絡(luò)發(fā)行未來成長速度可能比院線發(fā)行更快、效率更高、市場規(guī)模更大。

2020年初，線下市場被迫暫時中斷，線上的電影消費迅速增長。愛奇藝率先試水PVOD模式，通過多部優(yōu)質(zhì)電影的發(fā)行嘗試，驗證了用戶需求和電影線上發(fā)行市場的日趨成熟。近兩年，有超20部影片以單片付費的在線首發(fā)模式于愛奇藝上新?！墩魍尽犯鼘崿F(xiàn)了上線72小時收入破4262萬的歷史突破。愛奇藝對于PVOD模式的應(yīng)用和探索為行業(yè)增加了諸多成功范例。

2021年5月，愛奇藝推出“云影院”品牌。云影院內(nèi)容由“以PVOD模式發(fā)行的院線電影” “定級為S的網(wǎng)絡(luò)電影”“愛奇藝出品電影”三類內(nèi)容構(gòu)成?？梢哉f，視頻網(wǎng)站就像一個線上放映廳，片方不僅可以通過單片付費獲得線上票房，還能夠自主定價?！霸朴霸骸睘殡娪靶袠I(yè)提供了新的發(fā)行出口。

而此番“云影院首映”，是基于“云影院”品牌再升級。單片付費和會員觀看的整體分賬周期擴展到215天，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將獲得更長線的變現(xiàn)空間。同時，更重要的是“云影院”首映，對于電影出品方來講是真正的憑內(nèi)容直接賺取線上“影票”收入，如果內(nèi)容足夠精良，片方的收益空間甚至不受會員規(guī)模限制，也不再單純依靠平臺補貼。電影出品方和平臺都有了增量收入。觀眾看到精品好內(nèi)容、平臺形成高效公平的運營機制、片方憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得了高收入。三方共贏。

肉眼可見的，此次新規(guī)一升級，線上觀影商業(yè)運營模式和線下更為趨同：首先，都是C端分賬；其次，都是片方通過發(fā)行公司與平臺（影院）對接，觀眾在平臺（影院）付費觀看，收入在去掉帶寬等運營成本之后與片方按比例分賬。可以說，愛奇藝打造的以互聯(lián)網(wǎng)為核心的電影在線交易平臺正在向更成熟的商業(yè)形態(tài)進化，云影院模式也為電影人們一直關(guān)注的如何創(chuàng)造一個票房更高、更有活力的在線電影市場，提供了新的答案。

正如傳統(tǒng)電影人葉寧在第二屆網(wǎng)絡(luò)電影周上所言，“一個新的變化已經(jīng)在到來，視頻平臺不僅僅是視頻平臺，還應(yīng)該是中國電影工業(yè)以后的扛鼎支柱?！?/p>

2022，一些變化正在發(fā)生。

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