近日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，分析2021年中國互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)和發(fā)展情況，本文摘編其中有關(guān)網(wǎng)絡(luò)視聽類應(yīng)用發(fā)展的數(shù)據(jù)、觀點及其他相關(guān)信息，反映 2021年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展基本狀況。
網(wǎng)民規(guī)模達到10億級別，
網(wǎng)絡(luò)普及率進一步提升
網(wǎng)民規(guī)模突破10億，為數(shù)字中國和網(wǎng)絡(luò)強國建設(shè)奠定用戶基礎(chǔ)。截至2021年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模為10.32億，較2020年12月新增網(wǎng)民4296萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達73%，較上年提升2.6個百分點。其中，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.84億，占網(wǎng)民整體的27.6%，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.6%；城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模為7.48億，占網(wǎng)民整體的72.4%，互聯(lián)網(wǎng)普及率為81.3%，城鄉(xiāng)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率差異較上年縮小0.2個百分點。但還有3.82億人無法上網(wǎng)，主要集中在農(nóng)村地區(qū)（占非網(wǎng)民總體比例的54.9%）和60歲及以上老年群體（占非網(wǎng)民總體比例的39.4%）。
手機上網(wǎng)比例接近100%，上網(wǎng)時長進一步增長。截至2021年12月，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達10.29億，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達99.7%；使用臺式電腦、筆記本電腦、電視和平板電腦上網(wǎng)的比例分別為35%、33%、28.1%和27.4%，較上年分別增長了2.2、4.8、4.1和4.5個百分點；網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時長為28.5個小時，較上年提升2.3個小時。從2021年各類個人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用用戶規(guī)模和使用率來看，即時通信、網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）、短視頻名列前三，網(wǎng)民規(guī)模分別為10.07億、9.75億和9.34億，網(wǎng)絡(luò)使用率分別為97.5%、94.5%和90.5%。
互聯(lián)網(wǎng)進一步向中老年群體滲透，未成年人“觸網(wǎng)”低齡化趨勢明顯。截至2021年12月，中國網(wǎng)民年齡在20-29歲、30-39歲、40-49歲的占比分別為17.3%、19.9%和18.4%，高于其他年齡段群體；50歲及以上網(wǎng)民群體占比由2020年12月的26.3%提升至26.8%，60歲及以上老年網(wǎng)民規(guī)模達1.19億，占網(wǎng)民整體的比例達11.5%，60歲及以上老年人口互聯(lián)網(wǎng)普及率達43.2%，互聯(lián)網(wǎng)進一步向中老年群體滲透。2020年，我國未成年網(wǎng)民已達1.83億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為94.9%，遠高于成年群體互聯(lián)網(wǎng)普及率。其中，小學生互聯(lián)網(wǎng)普及率達到92.1%，學齡前就接觸互聯(lián)網(wǎng)的比例達到33.7%。未成年網(wǎng)民擁有屬于自己的上網(wǎng)設(shè)備的比例已達82.9%。
網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模增勢放緩，
發(fā)展態(tài)勢向好
2021年，網(wǎng)絡(luò)視頻總體用戶規(guī)模進一步增長至9.75億，占網(wǎng)民整體的94.5%，但增速持續(xù)放緩。網(wǎng)絡(luò)視頻市場呈現(xiàn)精品迭出、新業(yè)務(wù)與技術(shù)加速探索應(yīng)用、環(huán)境日益清朗的態(tài)勢。
傳播內(nèi)容層面，主旋律影視作品在各大視頻平臺持續(xù)熱播，發(fā)揮主流價值觀的引導(dǎo)作用。2021年大量反映中國共產(chǎn)黨百年奮斗歷程的主旋律作品不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺成為重要的播出渠道。優(yōu)秀的主旋律作品在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺上廣泛傳播，獲得用戶和市場的一致認可，并引發(fā)熱烈討論。以《山海情》《功勛》《覺醒年代》為代表的主旋律作品聚焦扶貧攻堅，關(guān)注“共和國勛章”獲得者的故事，展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨成立的光輝歷程，用觀眾喜聞樂見的講述方式傳遞主流價值觀，受到各個年齡段觀眾的喜愛，成為新時期國產(chǎn)影視劇創(chuàng)作的風向標。
業(yè)務(wù)技術(shù)層面，“云業(yè)務(wù)”、新技術(shù)不斷探索與應(yīng)用，促進網(wǎng)絡(luò)視頻文化產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新與發(fā)展。一是“云演出”“云影院”等業(yè)務(wù)不斷探索?！皐云演出”借助多種視聽技術(shù)打造的新形態(tài)娛樂內(nèi)容，克服疫情對線下娛樂業(yè)的影響，滿足用戶觀看內(nèi)容的互動感、沉浸式體驗需求；“云影院”則讓用戶能夠在線獲得更加沉浸的高質(zhì)量視聽享受，同時通過一起看、云首映、云票等功能，提供創(chuàng)新的娛樂消費體驗方式。二是3D化實景、虛擬偶像等技術(shù)不斷應(yīng)用。3D化實景正替代綠幕，成為視頻網(wǎng)站自制劇集的拍攝場景，在視覺感受和特效呈現(xiàn)上，讓觀眾有身臨其境的沉浸體驗?！凹纳茇垺钡纫慌杏绊懥Φ奶摂MIP形象被創(chuàng)作出來，不僅能融入網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，還能運用全息技術(shù)做實景舞臺表演，在更廣泛的文創(chuàng)領(lǐng)域進行衍生，創(chuàng)造更大價值。
行業(yè)管理層面，相關(guān)管理部門加強對文娛領(lǐng)域綜合治理部署，強化行業(yè)自律。2021年，針對影視領(lǐng)域的明星天價片酬、“陰陽合同”、偷逃稅、低俗信息炒作和劣跡藝人等問題，有關(guān)主管部門采取了一系列措施，不斷加大整治力度，深化影視業(yè)綜合改革、促進影視業(yè)健康發(fā)展、強化網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容監(jiān)管，取得較好成效。6月，中央網(wǎng)信辦在全國范圍內(nèi)開展了為期2個月的“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動；9月，中央宣傳部印發(fā)《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》，規(guī)范市場秩序，壓實平臺責任，嚴格內(nèi)容監(jiān)管，進一步強化行業(yè)管理。
短視頻、直播保持穩(wěn)定增長，
與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加速融合
截至2021年12月，短視頻用戶規(guī)模達9.34億，較上年增長6080萬，占網(wǎng)民整體的90.5%；網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達7.03億，較上年增長8652萬，占網(wǎng)民整體的68.2%。
短視頻推動知識傳播，成為信息傳播重要渠道。各大短視頻平臺一方面大力扶持內(nèi)容創(chuàng)作者，鼓勵泛知識內(nèi)容產(chǎn)出；另一方面積極開發(fā)出諸如視頻合集的新功能和直播課等新形式，打造多層次、立體化的知識圖譜。在廣度上，平臺知識內(nèi)容已涵蓋生活、教育、人文、財經(jīng)、軍事等眾多領(lǐng)域，充分滿足用戶多元化需求；在深度上，平臺通過推出視頻合集等功能、打造名校名師直播公開課等形式，促進知識體系化傳播，提升知識學習深度。2021年，抖音上線了四期“萌知計劃”，投入百億流量扶持知識創(chuàng)作者，鼓勵創(chuàng)作更多適合青少年人群學習的知識內(nèi)容；快手推出了兩季大型直播活動“快手新知播”，為用戶提供全新的認知角度與獲取知識渠道。
短視頻與農(nóng)產(chǎn)品上行、文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，激發(fā)經(jīng)濟活力。一是短視頻應(yīng)用助力農(nóng)產(chǎn)品銷售。源頭農(nóng)戶、商家通過短視頻、直播來宣傳和推介優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，為農(nóng)產(chǎn)品進城打開銷路。數(shù)據(jù)顯示，2021年1至10月，快手有超過4.2億個農(nóng)產(chǎn)品訂單經(jīng)由直播電商從農(nóng)村發(fā)往全國各地，農(nóng)產(chǎn)品的銷售額和訂單量和2020年同期相比，分別增長了88%和99%。此外，短視頻平臺還為農(nóng)民和鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者提供專業(yè)培訓(xùn)，保障農(nóng)產(chǎn)品短視頻、直播銷售模式的可持續(xù)發(fā)展。二是短視頻應(yīng)用激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)活力。在文化產(chǎn)業(yè)層面，短視頻平臺通過加強流量扶持、提高變現(xiàn)能力、打造開放平臺及開展城市合作等方式，培養(yǎng)挖掘年輕一代對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的了解和好奇心，幫助發(fā)掘“非遺”的文化和市場價值。在旅游業(yè)層面，短視頻平臺不斷加強與西安、重慶、南京等城市的合作，吸引文旅項目、旅游景點入駐宣傳，助力城市形象傳播和推廣，帶動旅游業(yè)發(fā)展。
電商直播發(fā)展較為突出。一是主體多元化。越來越多的中小商戶將自建直播渠道作為重點。數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播近1000個過億直播間中，商家直播間數(shù)量占比超過55%，高于明星主播的直播間數(shù)量；快手2021年第二季度絕大部分電商交易額均來自私域流量。二是商品本土化。電商直播對本土商戶產(chǎn)品宣傳方面的積極影響在2021年得到良好體現(xiàn)。從老字號品牌到地方特色農(nóng)產(chǎn)品商戶，都通過電商直播渠道獲得了良好營銷效果。此外，央視聯(lián)合拼多多在“雙11”期間開設(shè)大型直播帶貨專場，大力推介優(yōu)質(zhì)國貨和農(nóng)貨品牌。三是運營規(guī)范化?！蛾P(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》等相關(guān)政策在2021年陸續(xù)推出。隨著規(guī)章制度的實施，電商直播監(jiān)管體系得到逐漸完善，消費者權(quán)益保護力度進一步提升。
來源：網(wǎng)絡(luò)視聽生態(tài)圈
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