在影視作品二次創(chuàng)作方面，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)終于迎來(lái)了“向前一步”。

3月17日，抖音率先宣布與搜狐達(dá)成合作。抖音、西瓜視頻、今日頭條獲搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)。未來(lái)，抖音平臺(tái)用戶可對(duì)這些作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。

這也是長(zhǎng)短視頻平臺(tái)首次就影視作品二次創(chuàng)作達(dá)成“共識(shí)”。過(guò)去一年中，兩者一度摩擦不斷，而平臺(tái)之間的“唇槍舌劍”也直接影響到了用戶的體驗(yàn)——收藏夾里的安利剪輯一夜消失，苦心制作的花絮合集突然下架，用戶叫苦不迭。

顯然，沖突并不能解決長(zhǎng)期以來(lái)存在的問(wèn)題，摒棄對(duì)抗思維、尋求友好合作，才能夠給用戶提供更為完善的服務(wù)。某種程度上說(shuō)，抖音牽手搜狐，為“破冰”開了個(gè)好頭。

“破冰”首次牽手

目前，抖音已獲得搜狐視頻全部自制影視作品和綜藝節(jié)目的二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)，包括《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等，抖音平臺(tái)用戶可對(duì)其進(jìn)行剪輯、編排或改編，時(shí)長(zhǎng)限定在5分鐘之內(nèi)。

這是長(zhǎng)短視頻平臺(tái)在二次創(chuàng)作內(nèi)容版權(quán)合作的首次嘗試，在外界看來(lái)，或?qū)㈤_創(chuàng)影視行業(yè)長(zhǎng)短視頻合作的全新模式——走向規(guī)范，合作共贏。

要邁出第一步并不容易。近年來(lái)，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的關(guān)系始終處于相對(duì)緊張的狀態(tài)之下，積蓄已久的情緒在2021年全面爆發(fā)。

2021年4月，有視頻平臺(tái)及影視公司發(fā)布聯(lián)合聲明，呼吁短視頻平臺(tái)與公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)者尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得對(duì)相關(guān)影視作品實(shí)施剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等行為。但另一方面，據(jù)相關(guān)從業(yè)人士透露，短視頻平臺(tái)實(shí)際上曾屢次表達(dá)希望建立合作關(guān)系，但一直未能獲得長(zhǎng)視頻平臺(tái)的回應(yīng)，甚至有些長(zhǎng)視頻平臺(tái)拒絕了合作。這為二者建立合作關(guān)系制造了阻礙。

當(dāng)下混亂的狀態(tài)，也為一些創(chuàng)作者帶去困擾。曾有B站影視吐槽向UP主告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，站在劇方和平臺(tái)方的角度，自己完全可以理解他們提出的訴求，但按照當(dāng)前的公開信息，二次創(chuàng)作被指為“侵權(quán)行為”，卻未能夠獲得更為詳細(xì)的界定。例如，混剪、吐槽、解說(shuō)類視頻使用原片視頻、音頻不得超過(guò)怎樣的時(shí)長(zhǎng)范圍？因此創(chuàng)作者很難明確知曉維權(quán)的界限究竟在哪里。

從業(yè)者也在尋找解決方案。2022年兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員、北京電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)副主席劉家成提交了《關(guān)于加大短視頻侵權(quán)懲治力度和創(chuàng)新授權(quán)機(jī)制的提案》。他建議在“先授權(quán)后使用”的基本原則下建立短視頻二次創(chuàng)作的授權(quán)機(jī)制——這樣不僅可以維護(hù)權(quán)利人的合法權(quán)益，也能讓短視頻生產(chǎn)者靈活使用內(nèi)容。

“二創(chuàng)”延展價(jià)值

的確，不少用戶正是在二次創(chuàng)作內(nèi)容的帶動(dòng)下，成為了某一部作品的忠實(shí)觀眾，并在一次又一次的“考古”中對(duì)其進(jìn)行解讀，用一位用戶的話說(shuō)即“?？闯Ｐ隆?。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)當(dāng)然也認(rèn)識(shí)到了二次創(chuàng)作的價(jià)值。尤其是在影視宣發(fā)推廣上有著顯著作用。此前，已有多部作品借助短視頻營(yíng)銷出圈，諸如《以家人之名》《親愛的，熱愛的》等作品均先是在抖音掀起熱議，而后實(shí)現(xiàn)了從短視頻向長(zhǎng)視頻的成功導(dǎo)流。

有影視解說(shuō)向創(chuàng)作者認(rèn)為，解說(shuō)和剪輯是對(duì)影視作品的合理二次創(chuàng)作，不等同于直接搬運(yùn)原片，它們代表了用戶針對(duì)作品發(fā)出的不同聲音?！爸徊贿^(guò)是以視頻剪輯的方式講述，可能是認(rèn)可，也可能是批評(píng)，有關(guān)注難道不是一件好事嗎？”

事實(shí)上，不只是二次創(chuàng)作，短視頻平臺(tái)日益成為長(zhǎng)視頻內(nèi)容營(yíng)銷推廣的重要渠道之一，且效果顯著。在一些熱門影視劇、綜藝的宣傳期，作品彈幕中經(jīng)常出現(xiàn)“抖音觀光團(tuán)”“從抖音進(jìn)來(lái)的”等字眼。更有用戶感慨，自己從未點(diǎn)進(jìn)任何一集正片內(nèi)容，卻在一條條視頻解說(shuō)中，愛上了一部劇?！案杏X(jué)好看就去對(duì)應(yīng)的視頻平臺(tái)看正片，如果連這么短的片段都看不下去，就當(dāng)作是避雷了，何況只有幾分鐘，也不浪費(fèi)時(shí)間?！币晃挥纱巳肟与娨晞　兑约胰酥返挠脩魧?duì)《財(cái)經(jīng)天下》周刊說(shuō)道。

抖音也在合作聲明中提到，未來(lái)雙方將在新劇宣傳推廣上，繼續(xù)開展創(chuàng)意營(yíng)銷或視頻征集等合作?！拔覀兿Ｍ押跈?quán)的版權(quán)作品，能為創(chuàng)作者提供更多創(chuàng)作靈感與便利，也希望借助創(chuàng)作者的力量，把搜狐的經(jīng)典作品推薦給更多人?！?/p>

這無(wú)疑是二次創(chuàng)作的價(jià)值所在。搜狐視頻曾憑借美劇坐擁大批流量。2018年起，搜狐不再癡迷于“大投入”，轉(zhuǎn)向“小而美”內(nèi)容的布局。其CEO張朝陽(yáng)認(rèn)為，大投入不見得有高回報(bào)，小而美也很可能產(chǎn)生爆款。由此看來(lái)，本次合作之于搜狐，不失為一次水到渠成的牽手，也是將現(xiàn)有版權(quán)價(jià)值最大化的可行路徑。

合作才能共贏

在長(zhǎng)短視頻平臺(tái)劍拔弩張的日子里，一邊盡量謹(jǐn)慎地使用素材、一邊為隨時(shí)被下架做好準(zhǔn)備似乎成為了很多創(chuàng)作者的常態(tài)。

畢竟，侵權(quán)控訴先例在前。早在2018年，愛奇藝就曾起訴B站，稱后者未經(jīng)授權(quán)擅自播放其自制綜藝《中國(guó)有嘻哈》片段，獲賠53500元。上海漢盛律師事務(wù)所高級(jí)合伙人李旻分析，影視內(nèi)容二次創(chuàng)作存在被認(rèn)定為侵犯信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的可能，當(dāng)下法律上對(duì)于使用時(shí)長(zhǎng)尚無(wú)明確限定，主要考慮因素則在于是否借此獲利。

基于此，對(duì)創(chuàng)作者而言，獲得授權(quán)就如同手握一道通行證，他們被允許在合理的范圍內(nèi)，將素材重新排列組合，在融入自身對(duì)故事的想象和詮釋后，創(chuàng)造并呈現(xiàn)出另一個(gè)嶄新的作品，從而賦予原內(nèi)容以源源不斷的生命力。

抖音在合作聲明中透露，正在推動(dòng)和更多版權(quán)方，尤其是擁有眾多獨(dú)家版權(quán)資源的長(zhǎng)視頻平臺(tái)達(dá)成合作，為創(chuàng)作者和行業(yè)提供更好的版權(quán)解決方案?！敦?cái)經(jīng)天下》周刊就此向優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊及芒果TV方面詢問(wèn)具體進(jìn)展，截至發(fā)稿，未收到明確回復(fù)。

和傳統(tǒng)的影視內(nèi)容制作相比，影視作品二次創(chuàng)作還是新鮮事物，既缺乏明確細(xì)致的監(jiān)管規(guī)定，也尚未形成全面完善的平臺(tái)處理機(jī)制。但已知的是，保護(hù)內(nèi)容版權(quán)才能持續(xù)鼓勵(lì)創(chuàng)新，建立短視頻的二次創(chuàng)作授權(quán)機(jī)制至關(guān)重要。

2022年2月10日，國(guó)家廣播電視總局印發(fā)《“十四五”中國(guó)電視劇發(fā)展規(guī)劃》，對(duì)此做出明確規(guī)定，稱應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化電視劇領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)全鏈條保護(hù)，增強(qiáng)全行業(yè)尊重和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)。

從長(zhǎng)視頻平臺(tái)到短視頻平臺(tái)，無(wú)論是創(chuàng)作者、版權(quán)方還是用戶都需要意識(shí)到，流量利益的實(shí)現(xiàn)務(wù)必以合規(guī)為前提。顯然，為平衡各方權(quán)益、保障用戶體驗(yàn)，短視頻二次創(chuàng)作授權(quán)機(jī)制的建立是一條必經(jīng)之路，唯有合作才能共贏。

來(lái)源：《財(cái)經(jīng)天下》周刊

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