從全球市場來看，NFT近年在體育界風(fēng)生水起，較為知名的美國NBA的卡牌NFT應(yīng)用- NBA Top Shot爆紅，至今仍是NFT售出排行的龍頭作品，而同時北美市場的棒球卡項目也開始展露頭角。

今年1月15日，體育數(shù)字藏品工作室Candy Digital 正式推出二級市場，用戶可在該市場上購買具有美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟（Major League ball）官方授權(quán)的系列NFT。這是其自去年10月完成1億美元融資后的最新產(chǎn)品落地。

去年10月20日，NFT收藏品工作室Candy Digital宣布已完成了1億美元的A輪融資，投后估值為15億美元，融資資金將用于擴大團隊產(chǎn)品及創(chuàng)造實力，以進一步擴展其在全球體育市場的NFT業(yè)務(wù)。

成立不到半年獲得15億美元的估值，與創(chuàng)始人的背景不無關(guān)系。其中包括全球最大的體育授權(quán)用品零售商Fanatics董事長Michael Rubin，而這也讓Candy Digital在創(chuàng)立之初就獲得美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟的官方授權(quán)。

為了讓粉絲和消費者有機會直接購買、銷售和交易 Candy 的 NFT 產(chǎn)品，去年10月Candy Digital推出NFT平臺“Beta”平臺，與其同時發(fā)布的包括MLB 季后賽和世界大賽的三款新NFT。

隨著平臺市場功能的推出，Candy Digita也表示，未來將不局限于體育，從體育內(nèi)容NFT開始擴展到藝術(shù)、娛樂、音樂等領(lǐng)域，將是未來方向。

“鐵三角”豪華創(chuàng)業(yè)，

半年不到估值15億

數(shù)字收藏品公司Candy Digital于2021年6月由 Fanatics 董事長 Michael Rubin、Galaxy Digital 首席執(zhí)行官 Mike Novogratz 和企業(yè)家 Gary Vaynerchuk 聯(lián)合創(chuàng)立。其中Fanatics是Candy Digital的主要股東。

Michael Rubin最顯赫的身份是Fanatics的董事長，而Fanatics是全球最大的體育授權(quán)用品零售商，目前共完成了8輪融資，融資總額近27億美元。最新一輪融資為2021年8月完成的由軟銀、Silver Lake以及Jay Z等參與的3.25億美元的戰(zhàn)略融資。

當下，F(xiàn)anatics 正在構(gòu)建一個滿足體育迷一切的全球數(shù)字體育平臺，該公司最近宣布了超越商品的計劃，并在整個體育生態(tài)系統(tǒng)中解鎖新的垂直領(lǐng)域，比如交易卡、在線博彩、iGaming 等形式。

聯(lián)合創(chuàng)始人之一的Mike Novogratz則是比特幣、COMPASS Pathways、SpaceX的早期投資者，他領(lǐng)導(dǎo)的Galaxy是一家面向數(shù)字資產(chǎn)投資和咨詢業(yè)務(wù)的機構(gòu)。

而創(chuàng)始人Gary Vaynerchuk 是VaynerX 的董事長，VaynerMedia 的首席執(zhí)行官以及VaynerSports、Resy 和 Empathy Wines 的聯(lián)合創(chuàng)始人，也是著名的收藏品愛好者。他被認為能敏銳地及早認識到趨勢和模式，以幫助其他人了解這些變化如何影響市場和消費者行為。除此之外，Gary Vaynerchuk是一位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者和投資者，早期曾投資Facebook、Twitter、Tumblr、Venmo、Snapchat、Coin 和 Uber 等公司。

Candy Digital的現(xiàn)任首席執(zhí)行官 Scott Lawin曾創(chuàng)立了 Parametric, LP，后者是一家專注于區(qū)塊鏈、金融科技、藝術(shù)和房地產(chǎn)的早期機會的私人投資和咨詢公司。他還曾擔任Moore摩爾資本管理公司的首席運營官、Fortress Investment Group 流動市場業(yè)務(wù)的首席運營官等等。

2021年10月，該公司宣布完成1億美元的A輪融資，公司估值為15億美元。該筆資金將用來整合新的體育關(guān)系，并加速其全球團隊的發(fā)展，持續(xù)擴展其 NFT 產(chǎn)品，并在其創(chuàng)意內(nèi)容工作室、用戶體驗團隊和市場平臺上加速發(fā)展。

該輪融資由 Insight Partners 和 Softbank Vision Fund 2 共同領(lǐng)投，Connect Ventures、Creative Artists Agency (CAA)、New Enterprise Associates (NEA)、Will Ventures、Gangeels、Com2Us、運動員Syndicate與 Chaos Ventures 合作。

棒球NFT玩法

獲得MLB官方授權(quán)，

游戲化提升參與度

Candy Digital 創(chuàng)立之初就成為了美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟和 Race Team Alliance 的 NFT 和收藏品官方合作伙伴。

為了讓粉絲和消費者有機會直接購買、銷售和交易 Candy 的 NFT 產(chǎn)品，2021年10月該公司推出NFT平臺“Beta”平臺，與其同時發(fā)布MLB 季后賽和世界大賽的三款新NFT。今年1月15日，Candy Digital 正式推出二級市場，從而用戶可以有機會購買和出售之前發(fā)布的MLB NFT，包括已經(jīng)下架的產(chǎn)品。

“在接下來的幾個月里，我們將添加額外的市場功能，以提高粉絲發(fā)現(xiàn)、購買、銷售和收集我們產(chǎn)品的能力?！?/p>

Candy Digital首席執(zhí)行官 Scott Lawin認為二級市場的推出是公司路線圖上的里程碑。市場是 Candy 生態(tài)系統(tǒng)不可或缺的組成部分，NFT 產(chǎn)品將始終可用，并且可以評估單個項目和收藏品的價值。

1.結(jié)盟美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟

去年6月，Candy Digital宣布與美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟（MLB）建立第一個長期合作伙伴關(guān)系，運營美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟的官方 NFT 生態(tài)系統(tǒng)，可供球迷和收藏家在其中購買、交易和分享官方授權(quán)的 NFT。這成為其最為核心的競爭力之一。

Candy Digital 與美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟最先推出的是Lou Gehrig NFT來紀念聯(lián)盟的第一個官方 Lou Gehrig 日，該NFT是關(guān)于Lou Gehrig 在被診斷出患有 ALS 后，于 1939 年在洋基體育場發(fā)表標志性的“最幸運的人”演講的 1-of-1 代幣。該代幣在2021年7 月 4 日在 Candy 的網(wǎng)站上發(fā)布，銷售所得用于支持 ALS 慈善機構(gòu)，為機構(gòu)籌集了超過 70,000 美元。

目前Candy Digital宣布與美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟官方合作NFT產(chǎn)品有Play of the Day、MLB Icon Pack、2021 年世界大賽系列以及Team Candy Digital Jersey。其中MLB 2021 ICON NFT是其標志性產(chǎn)品，于2021 年 10 月 26 日推出。ICON NFT成包出售，每包包含 3 個動態(tài) ICON NFT。

在棒球項目以外，Candy Digital還在2021年7月推出美式足球數(shù)字藏品NFT “Candy Sweet Futures”，這是以頂級大學(xué)足球運動員為特色的NFT 系列，其中包括克萊姆森隊四分衛(wèi)D.J. Uiagalelei、北卡羅來納州的 Sam Howell、佐治亞州的 JT Daniels 和辛辛那提的 Desmond Ridder。一經(jīng)上線，所有運動員的稀有版 NFT 在幾分鐘內(nèi)以每人 250 美元的價格售罄，克萊姆森首發(fā)四分衛(wèi) DJ Uiagalelei 的 1-of-1以 19,500 美元的價格拍賣售出。

2.游戲化提升參與度

在傳統(tǒng)的電子商務(wù)市場之外，為了讓用戶對他們購買的收藏品保持興趣，Candy Digital通過將NFT游戲化以增加用戶的參與度并確保用戶在Candyland 生態(tài)系統(tǒng)中玩得開心。

“在很多情況下，你過去購買 NFT，買完后你永遠不會再去看它。您可能會查看它的價值并嘗試出售它。但我們正在努力創(chuàng)造參與度，讓人們有理由回去，把玩他們的 NFT，看看他們是否已經(jīng)升級，這是我們正在努力構(gòu)建的重要部分?！甭?lián)合創(chuàng)始人Novogratz提到公司目標時表示。

Candy Digital首席營銷官Andre Llewellyn 指出，Candy 最大的營銷舉措之一是以模糊營銷和產(chǎn)品之間界限的方式整合并增強游戲內(nèi)體驗。

Andre Llewellyn 此前曾在 Instagram 工作了五年從事全球品牌營銷工作，并帶領(lǐng)社交媒體平臺推出 Instagram Shopping 和 Instagram Stories。而在加入 Instagram 之前，Llewellyn 在 Tide 團隊工作期間，領(lǐng)導(dǎo)寶潔公司實時營銷和社交策略的開發(fā)。

獲得社區(qū)支持也被認為至關(guān)重要。Candy Digital還在聊天平臺 Discord 上也建立了社區(qū)，從而可以讓沒有接受過NFT教育的人群接觸并理解NFT，成為社區(qū)一部分。

未來將向娛樂、

藝術(shù)、音樂等領(lǐng)域擴展

“Candy 的核心是讓每個人都擁有自己感興趣的產(chǎn)品，無論是體育還是游戲、時尚還是藝術(shù)、音樂還是流行文化，我們的目標是擴大數(shù)字收藏品的粉絲群，”Michael Rubin提到公司對未來的展望不局限在體育領(lǐng)域。

這一點也受到Candy Digital首席營銷官Andre Llewellyn認可，他提出Candy先從體育開始，但公司的愿景是更廣泛地涉足娛樂和文化領(lǐng)域，這也將帶來一系列營銷機會。

Candy Digital看好NFT的發(fā)展，專注于成為 NFT 領(lǐng)域中值得信賴的機構(gòu)級正品授權(quán)產(chǎn)品提供商， 并且希望將更多的人帶入數(shù)字空間。未來將從體育內(nèi)容NFT開始將來會擴展到藝術(shù)、娛樂、音樂等領(lǐng)域。

“看看 NFT 市場 OpenSea，它去年的銷售額約為 2000 萬美元。今年已經(jīng)達到了 100 億美元左右。市場正以瘋狂的指數(shù)速度增長。一年后，我們不一定知道 Candy 會是什么樣子，但我們知道會有更多的人參與進來，我們的參與度也會更高。我們真的站在未來的前端?！?Mike Novogratz在去年11月提出NFT將會快速增長。

A輪主要融資方Insight Partners 的董事總經(jīng)理 Deven Parekh看好Candy創(chuàng)始團隊在體育和娛樂行業(yè)的經(jīng)驗背景，他認為Candy Digital給體育迷提供了與喜歡的運動員和球隊互動的新方法。

Scott Lawin除了看好NFT作為更具活力的收藏品，他對于體積視頻（Volumetric video)和虛擬現(xiàn)實技術(shù)感到興奮。他認為體積視頻技術(shù)的成熟會允許球迷直接控制他們觀看自己喜歡的運動的方式，而虛擬現(xiàn)實應(yīng)用和社區(qū)的普及，會讓各地的球迷聚集在一起實時觀看體育賽事。

“NFT 和 AR/VR 技術(shù)會讓世界各地的新一代體育迷能夠以全新的、身臨其境的方式體驗比賽?！?/p>

EW-Entertainment

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