1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿 印度電影《誤殺瞞天記》和法國(guó)電影《致我的陌生戀人》上映，作為本周上映的兩部外片，多少自帶話(huà)題熱度。

上映后，影片排片拿下11.7%，僅次于本周正式上映的新片《邊緣行者》和上周上映的系列電影《神奇動(dòng)物：鄧布利多之謎》。

近幾年看來(lái)，小語(yǔ)種電影時(shí)常能給電影市場(chǎng)驚喜?；蛟S有時(shí)候可以預(yù)估，有時(shí)候也許只是“撿漏”，但各種小語(yǔ)種電影的出現(xiàn)，如同拼圖上的某塊碎片，給觀眾絕對(duì)的驚喜。 

01.商業(yè)類(lèi)型成關(guān)鍵 

《誤殺瞞天記》官宣引進(jìn)的時(shí)候，很多人都對(duì)此表示了好奇，明明翻拍其的電影《誤殺》剛在2年前上映，口碑和票房都引爆了整個(gè)市場(chǎng)。

自電影官宣以來(lái)，片方始終打出“《誤殺》原版”的旗號(hào)，甚至連電影海報(bào)上，都不忘對(duì)它進(jìn)行強(qiáng)化。而電影上映之后，外圍宣傳則以“爽片”作引子吸引觀眾，更是在熱搜上出現(xiàn)“誰(shuí)不愛(ài)看爽片“的話(huà)題詞。

可以看到，電影本身的商業(yè)類(lèi)型是這部電影能在市場(chǎng)上被關(guān)注的焦點(diǎn)。

據(jù)知情人透露，這部2015年于印度上映的《誤殺瞞天記》，電影版權(quán)和改編權(quán)早在多年前，就被中國(guó)不同的出品方買(mǎi)下。值得注意的是，首次對(duì)外官宣將進(jìn)行改編翻拍是在2018年。 

事實(shí)上，回看中國(guó)引進(jìn)的印度電影，在《摔跤吧！爸爸》之前，有著重要的兩個(gè)關(guān)鍵詞——“票房冠軍”和“阿米爾·汗”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)至今已經(jīng)引進(jìn)了多達(dá)30余部作品，其中有6部作品，均由阿米爾·汗主演。甚至因此，《神秘巨星》成為了引進(jìn)時(shí)間周期最短的作品。 

本土票房的影響力的加成更不容小覷。印度本土票房冠軍《三傻大鬧寶萊塢》《我的個(gè)神啊》《摔跤吧！爸爸》《巴霍巴利王》系列等，均被引進(jìn)。 

事實(shí)上，票房噱頭和商業(yè)類(lèi)型，始終是小語(yǔ)種電影被引進(jìn)的關(guān)鍵。

譬如，2019年上映的法國(guó)電影《歡迎來(lái)北方2》，正是打著前作是法國(guó)影史的票房冠軍的旗號(hào)；同年上映的俄羅斯電影《絕殺慕尼黑》則是俄羅斯影史的票房冠軍。

如果說(shuō)票房是彰顯當(dāng)?shù)厣缜榈囊幻?，那么商業(yè)類(lèi)型是打開(kāi)不同國(guó)家市場(chǎng)的關(guān)鍵鑰匙。

從《看不見(jiàn)的客人》《天才槍手》到《海市蜃樓》《完美陌生人》，這些影片都有非常相似的引進(jìn)節(jié)奏。

 這類(lèi)影片幾乎都是在引進(jìn)前，就在國(guó)內(nèi)自媒體中爆火，成為大眾話(huà)題的關(guān)鍵，且集中在懸疑、犯罪、動(dòng)作等相對(duì)更商業(yè)的題材類(lèi)型上。而這些電影在宣傳方的合理宣傳下，都成為了出圈的關(guān)鍵。

“現(xiàn)在短視頻傳播越來(lái)越多，小語(yǔ)種電影也可以多多利用。”曾參與某部西語(yǔ)電影宣傳的小A談到，“有時(shí)候小語(yǔ)種電影的宣發(fā)費(fèi)用很低，做完一些常規(guī)的宣傳之后，經(jīng)費(fèi)可能就所剩無(wú)幾了。但是如果這些影片前期在網(wǎng)絡(luò)上有過(guò)一些宣傳的話(huà)，大家能相互借力，反而還能制造票房奇跡。” 

據(jù)了解，當(dāng)時(shí)《天才槍手》從拿到放映許可證，再到定檔，宣傳期不到一個(gè)月，但片方加強(qiáng)對(duì)海外票房成績(jī)的宣傳，將在中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣等地區(qū)發(fā)酵過(guò)的口碑作為重要宣傳點(diǎn)，并大膽地找到影評(píng)人、影院經(jīng)理、媒體等業(yè)內(nèi)人士提前看片，使口碑能很好地本土化發(fā)酵。 

02.情感始終是制勝突破口

《誤殺瞞天記》也好，或者是之前《看不見(jiàn)的客人》《天才槍手》，整體在故事劇情上，都會(huì)顯得較為商業(yè)，從影片亮點(diǎn)上，留有足夠的宣傳空間。獅鼠影業(yè)CEO邱杰就曾說(shuō)過(guò)，“未來(lái)在引進(jìn)片市場(chǎng)上，真正能獲得觀眾認(rèn)可的，一定是異于好萊塢大片的新東西。” 

隨著《摔跤吧！爸爸》憑借社會(huì)話(huà)題和父女情感的出圈，越來(lái)越多強(qiáng)化這類(lèi)社會(huì)議題的影片被引進(jìn)。

黎巴嫩電影《何以為家》，今年制造不小票房奇跡的《花束般的戀愛(ài)》，以及正在上映的《致我的陌生戀人》均是主打差別商業(yè)大片的電影作品。

可能有不少人會(huì)提到，《何以為家》映前獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)，便是電影的宣傳重點(diǎn)。但事實(shí)上，電影引進(jìn)方路畫(huà)影視總裁蔡公明在此前的采訪中曾提到，他們買(mǎi)下《何以為家》的版權(quán)時(shí)，影片并沒(méi)有獲得戛納國(guó)際電影節(jié)評(píng)審團(tuán)獎(jiǎng)，只是購(gòu)片細(xì)則中規(guī)定，“除了法國(guó)以外，其它國(guó)家上映時(shí)間不能早于美國(guó)”。

之所以當(dāng)時(shí)買(mǎi)下影片《何以為家》和《小偷家族》，都是被影片本身的情感共鳴打中。但獎(jiǎng)項(xiàng)并沒(méi)有成為他們出圈的關(guān)鍵?！缎⊥导易濉沸麄鲿r(shí)，片方強(qiáng)調(diào)了獎(jiǎng)項(xiàng)光環(huán)并安排了大量跨界合作。而《何以為家》的宣傳期比較短，“從宣傳有望引進(jìn)到現(xiàn)在，影片多次登上熱搜榜。我們用互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)為片子的出圈和下沉做了鋪墊。” 

這種形式其實(shí)在《花束般的戀愛(ài)》宣傳期中，有所目睹。

雖然電影中不乏“蘇打”菅田將暉和“村花”有村架純這類(lèi)有一定知名度的日本影星，但電影從前期“2月22日22:22”的上映梗，到上映期間的愛(ài)情理念，盡可能在用普世的情感，去打破固有的認(rèn)知。 

事實(shí)上，我們能注意到《致我的陌生戀人》也用類(lèi)似的方式進(jìn)行嘗試。電影上映時(shí)間是4月14日（周四）的17:20，對(duì)應(yīng)了“520”的時(shí)間梗。

與此同時(shí)，在部分商業(yè)看點(diǎn)上，宣傳抓住時(shí)空的劇情，打出了法國(guó)版《想見(jiàn)你》的宣傳。只是從目前的效應(yīng)來(lái)看，這波形式化的宣發(fā)，似乎并沒(méi)有起到太大的效用。 

值得注意的是，電影《致我的陌生戀人》在確定引進(jìn)的時(shí)候，就改掉了原本的譯名《再見(jiàn)鐘情》。

從片名來(lái)看，普通觀眾較難理解原片名是什么意思，很難引起觀看的欲望。曾經(jīng)上映的法國(guó)電影《天上再見(jiàn)》就是這樣的情況，本身宣傳不多，加上觀眾看起來(lái)“不知所云”的片名，即使口碑很好，但最后還是淪為了炮灰。 

不可否認(rèn)，小語(yǔ)種影片在某方面填補(bǔ)了電影市場(chǎng)的空白。中國(guó)觀眾對(duì)多元化文化也越來(lái)越多地給予尊重和支持。但現(xiàn)階段，大部分小語(yǔ)種電影還處在一個(gè)需要“被發(fā)現(xiàn)”的困境中。如何讓這些影片從尋找觀眾，變成觀眾主動(dòng)選擇這類(lèi)影片，是引進(jìn)方和宣傳方需要思考的。