1905電影網(wǎng)專稿 “胡歌孔笙，一朝夢(mèng)回瑯琊榜。”

近日，《縣委大院》首批演員陣容公開，登上各大社交平臺(tái)熱搜?！冬樼鸢瘛分?，時(shí)隔七年，胡歌孔笙再度合作，令不少劇迷激動(dòng)不已。

在此之前，劇集出品方正午陽(yáng)光公司，已經(jīng)將包括《瑯琊榜》在內(nèi)的多部影視劇名稱注冊(cè)成商標(biāo)。這種現(xiàn)象也發(fā)生在《我不是藥神》《戰(zhàn)狼》《我的前半生》等熱門影視劇身上。

好的影視作品不僅僅是體現(xiàn)在票房、收視率上，在后續(xù)的發(fā)展中可以形成一個(gè)完整的開發(fā)，使其成長(zhǎng)為一個(gè)長(zhǎng)期有生命力的品牌。因此，將影視作品名稱申請(qǐng)為商標(biāo)，不失為一種商業(yè)發(fā)展及保護(hù)策略。

注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)趁早

熱門影視劇名稱注冊(cè)商標(biāo)，已成業(yè)內(nèi)常態(tài)。此舉一方面是為了進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，另一方面也是為了防止商標(biāo)被他人搶注。

“近些年來(lái)，名人姓名、熱點(diǎn)事件、知名公司名稱等，被他人搶注成商標(biāo)的事常有發(fā)生，熱度、知名度往往附帶巨大流量和潛在的商業(yè)價(jià)值，熱門影視劇也面臨這種情況，雖然影視劇享有著作權(quán)保護(hù)，但名稱未注冊(cè)商標(biāo)之前，不受《商標(biāo)法》保護(hù)，一旦被他人搶注借此謀利，影視公司將非常被動(dòng)。”

在接受1905電影網(wǎng)采訪時(shí)，北京安博律師事務(wù)所王亞輝律師表示“主動(dòng)注冊(cè)商標(biāo)可以獲得《著作權(quán)法》和《商標(biāo)法》的雙重保護(hù)，防止被他人搶注”。同時(shí)，他認(rèn)為“這也便于利用商標(biāo)開發(fā)周邊產(chǎn)品，讓自己作品帶來(lái)的熱度能為我所用。” 

優(yōu)秀的影視劇作品，往往文化與商業(yè)價(jià)值兼?zhèn)洹３似狈渴找嬷?，版?quán)開發(fā)價(jià)值巨大。據(jù)悉，不少影視劇名稱成商標(biāo)，正是為了便于周邊衍生品生產(chǎn)研發(fā)。

過(guò)往，部分公司通過(guò)進(jìn)行搶注影視劇名稱，售賣劣質(zhì)周邊產(chǎn)品，對(duì)出品方聲譽(yù)造成一定負(fù)面影響。因此，想要更好的保護(hù)自身利益，出品方需要提前布局，盡早注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)。

不久前熱門的時(shí)代劇《人世間》，就面臨這樣的尷尬處境。根據(jù)資料顯示，“人世間”商標(biāo)申請(qǐng)信息共有40多條，申請(qǐng)人包括劇集出品方北京一未文化在內(nèi)的多家公司。

其中，2022年共有17條申請(qǐng)信息，申請(qǐng)日期均為電視劇開播之后，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為“申請(qǐng)中”或“等待實(shí)質(zhì)審查”。10余枚申請(qǐng)于2021年及之前的“人世間”商標(biāo)已注冊(cè)成功，最早申請(qǐng)時(shí)間為2014年1月。

當(dāng)然，并不是所有的影視劇名稱，都能申請(qǐng)為商標(biāo)。

一個(gè)影視作品名稱想要申請(qǐng)成為注冊(cè)商標(biāo)，必須符合《商標(biāo)法》對(duì)商標(biāo)的基本要求和規(guī)定?！渡虡?biāo)法》第九條：申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。

根據(jù)以上法律規(guī)定，影視作品名稱要想作為商標(biāo)名稱申請(qǐng)注冊(cè)必須具有顯著特征。由于很多漢語(yǔ)詞匯已經(jīng)存在，前期被注冊(cè)成商標(biāo)的可能性很高，如果影視劇名稱屬于此類現(xiàn)存詞匯，就難以再申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。

除了中文名稱被標(biāo)外，影片英譯名、片中主角姓名，也會(huì)被注冊(cè)成商標(biāo)。

根據(jù)企查查APP資料顯示，2018年《我不是藥神》熱映期間，北京壞猴子文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司，申請(qǐng)了90個(gè)與此相關(guān)的商標(biāo)注冊(cè)。其中，就包括影片英譯名“DYING TO SURVIVE”。

2017年，吳京主演的《戰(zhàn)狼》不僅中英文片名被注冊(cè)成商標(biāo)，故事主角姓名“冷鋒”，更被注冊(cè)成使用范圍涵蓋健身器材、辦公用品類的商標(biāo)。在注冊(cè)數(shù)量上，北京登峰國(guó)際文化傳播有限公司2021年達(dá)到歷史新高的260個(gè)。

對(duì)于片方而言，影視作品名稱注冊(cè)成商標(biāo)應(yīng)提前布局。這樣既有利于保護(hù)自身及消費(fèi)者利益，更有利于整個(gè)市場(chǎng)的長(zhǎng)久健康發(fā)展。

爆款影視劇名稱注冊(cè)商標(biāo)成常態(tài)

2001年10月，《激情燃燒的歲月》在北京臺(tái)熱播。

后來(lái)，這部劇成功通過(guò)商標(biāo)局的審批，成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)電視劇商標(biāo)。隨后，國(guó)內(nèi)熱門影視劇名稱注冊(cè)成商標(biāo)行為，漸成潮流。

2019年暑期檔，《哪吒之魔童降世》橫空出世，不斷刷新國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房紀(jì)錄，引起各方關(guān)注。公映15天后，影片出品方光線傳媒大量注冊(cè)“哪吒”相關(guān)商標(biāo)，數(shù)量多達(dá)1800余個(gè)。

同年9月，光線傳媒提前注冊(cè)“封神動(dòng)畫宇宙三部曲”中章《姜子牙》及相關(guān)商標(biāo)。時(shí)隔一年之后，電影才于十一檔公映。公映之前，《姜子牙》已經(jīng)授權(quán)鞋服、手辦、玩具、出版物等多種品類的衍生品開發(fā)。

目前，商標(biāo)注冊(cè)范圍一共有45類，幾乎包括所有常見的商品類型。從第1類到第35類，指的是商品類商標(biāo)，從第35類到第45類指的是服務(wù)類商標(biāo)。影視公司可以按照 “核心產(chǎn)業(yè)類別”、“密切相關(guān)周邊產(chǎn)品類別”等不同功能，選定需要注冊(cè)商標(biāo)類別。

其中，周邊衍生品和服務(wù)包括：第28類的“玩偶、玩具、游戲器具”等；第14類“鑰匙鏈（小飾物或短鏈飾物）等。這些電影周邊產(chǎn)品，比較常見。

據(jù)悉，商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用從百元到千元不等，從申請(qǐng)到最終注冊(cè)成功發(fā)證，大概需要一年半左右時(shí)間。出品方大量注冊(cè)此類商標(biāo)，無(wú)疑耗費(fèi)了一定人力與物力成本。因此，熱門影視劇名稱才有被注冊(cè)成商標(biāo)的價(jià)值。

近年，《長(zhǎng)津湖之水門橋》、《流浪地球》、《你好，李煥英》、《沉默的真相》等爆款影視劇片名，分別被博納影業(yè)、中國(guó)電影、北京文化等公司注冊(cè)成商標(biāo)。由此可見，此類商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)人多為主出品方。

目前，影視劇名稱注冊(cè)成商標(biāo)，一般分為確定商標(biāo)名稱、確定商標(biāo)圖形、辦理申請(qǐng)手續(xù)、繳納相關(guān)費(fèi)用四大步驟。商標(biāo)一旦注冊(cè)成功，申請(qǐng)者就有了商標(biāo)的所有權(quán)和使用權(quán)。如果商標(biāo)連續(xù)三年沒有用于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，那么其它人或者企業(yè)都可以申請(qǐng)撤銷并且重新注冊(cè)。

對(duì)于多數(shù)影視制作公司而言，當(dāng)年開發(fā)或上映影視作品數(shù)量，與相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)成正比。在商標(biāo)圖案形式上，一般為白底+影視劇名稱黑字為主。這種簡(jiǎn)單易復(fù)制的圖案設(shè)計(jì)，有利于控制成本。

未來(lái)，期待更多國(guó)產(chǎn)影視作品名稱被注冊(cè)成商標(biāo)。這也意味觀眾能夠欣賞到更多高質(zhì)量的文藝作品。