作者：弓炫麒
轉(zhuǎn)載來(lái)源：一點(diǎn)劇讀（ID：yidianjd）
Q2一開(kāi)局，《風(fēng)起隴西》《且試天下》《恰似故人歸》等多部大IP就傳來(lái)了定檔上線的好消息。
據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1共計(jì)上線劇集74部，相比2021年Q1劇集數(shù)量減少17部，網(wǎng)絡(luò)劇占比62.7%為46部，網(wǎng)絡(luò)劇上線數(shù)量同樣減少17部，整體劇集上線數(shù)量有所下落。
從市場(chǎng)數(shù)據(jù)上來(lái)看，2022Q1全網(wǎng)劇集有效播放769億同比下滑9%，《獵罪圖鑒》《人世間》單日有效播放市占率均破30%，“無(wú)限流”題材的《開(kāi)端》拿下豆瓣評(píng)分7.8，騰訊站內(nèi)播放量破10億，這些作品當(dāng)之無(wú)愧成為Q1爆款，為了延續(xù)Q1劇集市場(chǎng)的好“開(kāi)端”，“降本增效”的平臺(tái)方在Q2劇集排播的排兵布陣上更加充滿策略性。
by一點(diǎn)劇讀統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)來(lái)源自網(wǎng)絡(luò)
古裝IP獨(dú)播大劇
能否挑起Q2 KPI？
受“降本增效”目標(biāo)驅(qū)動(dòng)，平臺(tái)們?cè)谥攸c(diǎn)劇集類型賽道重拳出擊，而“古偶劇”向來(lái)是兵家必爭(zhēng)之地，各家紛紛拿手壓箱底之作Q2重戰(zhàn)古偶領(lǐng)域。優(yōu)酷Q2獨(dú)播劇《恰似故人歸》為Q1上線劇集《與君初相識(shí)》的同系列內(nèi)容，兩部作品分成上下部?jī)?nèi)容都改編自《馭鮫記》，該系列劇在優(yōu)酷站內(nèi)熱播已經(jīng)破萬(wàn)，骨朵數(shù)據(jù)最高熱度達(dá)84.56，市場(chǎng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)確實(shí)不俗。
向來(lái)傳言“古偶易出爆款”，定位青春、時(shí)尚的騰訊視頻不甘示弱Q2上線了楊洋、趙露思等主演的古裝愛(ài)情偶像劇《且試天下》，骨朵數(shù)據(jù)最高熱度達(dá)79.43，前期數(shù)據(jù)不及《與君初相識(shí)·恰似故人歸》。主打精品劇的愛(ài)奇藝Q2在古裝題材劇集上拿出馬伯庸IP《風(fēng)起隴西》，該劇由陳坤、白宇、聶遠(yuǎn)等主演現(xiàn)已定檔于4月27日正式上線，這也是愛(ài)奇藝華夏古城宇宙的重量級(jí)巨制。愛(ài)奇藝Q2一部古裝愛(ài)情劇《祝卿好》也頻頻登上熱搜，劇情討論度很高。相對(duì)于優(yōu)愛(ài)騰Q2重注押寶古裝IP劇，芒果則是繞開(kāi)直面對(duì)戰(zhàn)而是選擇借勢(shì)乘風(fēng)而上，已經(jīng)上線的小體量古裝劇《玉面桃花總相逢》站內(nèi)播放量近10億，數(shù)據(jù)和熱度表現(xiàn)均不錯(cuò)。
此外，優(yōu)酷還有《沉香如屑》《我叫劉金鳳》等古裝劇在Q2待排播，愛(ài)奇藝有《月歌行》《蒼蘭訣》等古裝IP劇集儲(chǔ)備，騰訊則是有《夢(mèng)華錄》《擇君記》等項(xiàng)目待排播，其中《夢(mèng)華錄》是由劉亦菲、陳曉主演的古裝女性勵(lì)志劇集，從題材和陣容上都吸睛十足，值得期待，Q2也將掀起新一輪的古裝劇之戰(zhàn)。
深化垂類題材，
“降本增效”是機(jī)會(huì)嗎？
平臺(tái)們除了在古裝劇上下重注，在其他有爆款潛質(zhì)的題材上也進(jìn)行了分別攻克。“降本增效”是挑戰(zhàn)但更是機(jī)會(huì)，在“去中心化再中心化”的融媒體語(yǔ)境下，深耕垂類內(nèi)容市場(chǎng)往往更能跑出一片天。
整體來(lái)看，Q2劇集類型也非常多元。首先，在年代劇領(lǐng)域，各平臺(tái)也有布局Q2芒果TV推出年代歷史劇《一代洪商》，該劇講述了20世紀(jì)民國(guó)至抗戰(zhàn)時(shí)期，湘商艱難支撐國(guó)家半壁江山的家國(guó)故事，愛(ài)奇藝則有年代革命劇《人生若如初見(jiàn)》，優(yōu)酷則拿出古裝歷史劇《山河月明》。其次，軍旅題材重回觀眾視線，講述“兵王成長(zhǎng)之路”的《特戰(zhàn)榮耀》軍旅題材外，Q2有可能上線由張若昀、白鹿、王景春呈現(xiàn)平凡基層民警故事的《警察榮譽(yù)》。另外，女性題材有望在Q2上線的有騰訊的《女士的法則》和優(yōu)酷的《她們的名字》；都市愛(ài)情劇的儲(chǔ)備也很豐富，例如《愛(ài)的二八定律》《南風(fēng)知我意》《請(qǐng)叫我總監(jiān)》等。
此外，“降本增效”的平臺(tái)們?cè)趧〖挪ド蠒?huì)傾向于互相借力。Q1穩(wěn)坐C位的劇集當(dāng)屬現(xiàn)實(shí)主義題材劇《人世間》，同屬Q(mào)1現(xiàn)實(shí)主義劇集的《心居》也以高熱度、高話題態(tài)勢(shì)突圍，同樣在Q2現(xiàn)實(shí)主義劇集也不會(huì)缺席，愛(ài)奇藝的上線的《親愛(ài)的小孩》向觀看者展示著一部分最為真實(shí)的婚姻生活，引起社會(huì)熱議，而芒果TV上線的《張衛(wèi)國(guó)的夏天》則是以男人視角講述中年危機(jī)的故事，《沒(méi)有工作的一年》將視角對(duì)準(zhǔn)都市中的大齡青年如何平衡工作和生活的探討，話題度十足。
從懸疑類型劇集緯度來(lái)看，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝均已將其類型劇場(chǎng)化，深耕垂類賽道，優(yōu)酷后續(xù)將《重生》IP進(jìn)行系列化開(kāi)發(fā)，而愛(ài)奇藝的迷霧劇場(chǎng)也在蓄力發(fā)揮作用，通常來(lái)說(shuō)在一部同類型劇集獲得高關(guān)注后，觀眾會(huì)對(duì)同類型的劇集短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生密集性的關(guān)注去滿足自身對(duì)內(nèi)容的類型化滿足，在Q1《獵罪圖鑒》的熱潮未完全散去之時(shí)上線懸疑內(nèi)容是能夠乘風(fēng)而上的，而下一個(gè)懸疑爆款會(huì)花落誰(shuí)家呢。
避免正面硬剛，
“抱團(tuán)時(shí)代”來(lái)臨？
無(wú)論是重注押寶古偶賽道，還是垂類內(nèi)容布局，都是平臺(tái)在尊重站內(nèi)基本運(yùn)營(yíng)邏輯進(jìn)行的排播方式，在劇集排播策略上平臺(tái)們也更加懂得“中庸之道”，互相抱團(tuán)取暖、借力省力。
從平臺(tái)角度來(lái)看，“降本增效”的平臺(tái)方在排播策略上是避免正面硬剛，而是差異化尋找出路。芒果TVQ2上線的部分劇集能明顯看出其差異化定位，用品質(zhì)和內(nèi)容稀缺性來(lái)突破，講述男性中年危機(jī)的劇集《張衛(wèi)國(guó)的夏天》，不同于優(yōu)酷、騰訊將視角聚焦在《女士的法則》《她們的名字》等女性題材之上，其則選擇另辟蹊徑關(guān)注男性觀眾市場(chǎng)，對(duì)于芒果TV來(lái)說(shuō)，用男性題材作品積累男性用戶進(jìn)而拉動(dòng)站內(nèi)會(huì)員增量，或許也是一個(gè)好的切入口。
優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊在古裝IP劇賽道上選擇在特殊時(shí)期抱團(tuán)取暖，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)。例如優(yōu)酷的《與君初相識(shí)·恰似故人歸》的幾近收尾時(shí)，騰訊上線《且試天下》、緊接著愛(ài)奇藝在4月末上線《風(fēng)起隴西》，這種大體量的劇集相互錯(cuò)開(kāi)，輕體量劇則是搭乘大劇之上乘勢(shì)而上，例如愛(ài)奇藝上線的小體量愛(ài)情喜劇《原來(lái)是老師啊》帶動(dòng)了觀眾對(duì)于輕松愉快、愛(ài)情喜劇的題材的關(guān)注，而此時(shí)優(yōu)酷定檔《請(qǐng)叫我總監(jiān)》等同樣具有喜劇元素的愛(ài)情劇集也會(huì)更容易受到用戶關(guān)注。
這種“降本增效”的特殊策略，優(yōu)勢(shì)是爆款項(xiàng)目的“出線”能夠延續(xù)市場(chǎng)對(duì)同類題材的關(guān)注，也滿足了用戶對(duì)于同類型作品的增長(zhǎng)需求，貼合平臺(tái)趨向c端發(fā)展的趨勢(shì)。
劇集市場(chǎng)見(jiàn)證了太多流量IP失靈，在嚴(yán)峻的“降本增效”背景下，平臺(tái)在有限的片庫(kù)存量中如何實(shí)現(xiàn)高效的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，劇集排播要謹(jǐn)慎考慮多方因素，這種狀況下避免大體量劇廝殺、差異化定位另辟關(guān)注、同類型劇搭乘題材熱度紅利、C化發(fā)展似乎才是更靠譜、更成熟的方式。
