怡晴 | 文     直三 | 編輯

影視行業(yè)的寒冬論，出現(xiàn)在近年每個(gè)財(cái)報(bào)季的話題中，2022年也不例外。

從2021年的財(cái)報(bào)中不難看出，除了萬(wàn)達(dá)電影、貓眼娛樂(lè)等少數(shù)公司，華誼兄弟、光線傳媒、歡喜傳媒、金逸影視、ST北文等更多以電影業(yè)務(wù)為主的影視公司，均處于虧損狀態(tài)。

繼2018年以來(lái)，華誼兄弟從歸母凈利潤(rùn)虧損11.69億，收縮到2021年的虧損2.46億；光線傳媒在2021年轉(zhuǎn)盈為虧，歸母凈利潤(rùn)虧損3.12億，同比減少207.09%。

相較之下，劇集公司反而存在一絲轉(zhuǎn)好的跡象——去庫(kù)存、丟包袱、卷項(xiàng)目。稻草熊上市一年后，年度經(jīng)調(diào)整純利潤(rùn)約為1.94億元人民幣；歡瑞世紀(jì)三年連續(xù)虧損，但也學(xué)會(huì)了放棄不合時(shí)宜的項(xiàng)目；而另一邊，以劇集生產(chǎn)為主的新麗傳媒與華策影視在質(zhì)量與數(shù)量上，繼續(xù)內(nèi)卷。

2021年，受疫情影響，以電影為主營(yíng)業(yè)務(wù)的影視公司還在等待春天，而以劇集為主營(yíng)業(yè)務(wù)的影視公司在修整一番后，正在努力向上走。

在疫情的持續(xù)影響、短視頻分流、互聯(lián)網(wǎng)裁員、長(zhǎng)視頻取消超前點(diǎn)播的情況下，對(duì)于投資人曹海濤來(lái)說(shuō)，影視公司無(wú)論是賬面上的虧損還是盈利，狀況依然不樂(lè)觀，“影視行業(yè)整體上正面臨著難上加難的處境。”

一方面受到行業(yè)風(fēng)向的影響，題材內(nèi)容創(chuàng)新的空間有限；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)、廣告行業(yè)的下滑，視頻平臺(tái)成本的嚴(yán)控，都會(huì)直接影響影視公司的收益，“影視公司很有可能出現(xiàn)債務(wù)越來(lái)越多的情況，剛上市的企業(yè)也會(huì)面臨可持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題。”

但其中的調(diào)整或許也能夠帶來(lái)好的變化。

在2022年4月的騰訊視頻早春分享會(huì)上，騰訊視頻提出對(duì)演員高片酬，以及導(dǎo)演、編劇、宣傳等工種進(jìn)行定價(jià)，以降低成本。行業(yè)觀察者陳成覺(jué)得“降低演員片酬”對(duì)影視公司而言，也是一個(gè)利好的信號(hào)。

“大家會(huì)有更多的資金投入到制作中，具有優(yōu)質(zhì)制作能力的公司，會(huì)更加受到歡迎?！标惓烧f(shuō)，影視行業(yè)優(yōu)勝劣汰的趨勢(shì)會(huì)更加明顯。

困境中的“生機(jī)”

當(dāng)電影公司正處于看不見(jiàn)生機(jī)的階段時(shí)，以劇集為主要營(yíng)收的影視公司，卻有好消息傳來(lái)。

2021年，唐德影視終于迎來(lái)了扭虧為盈的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

自2018年始，唐德影視經(jīng)歷了上市以來(lái)凈利潤(rùn)虧損超9億、讓步1.28億甩掉《巴清傳》，以及國(guó)資入駐等種種改變后，終于在2021年得以扭轉(zhuǎn)困境，不僅實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入4.76億元，同比增加2.77億元，同比增加139.27%。與此同時(shí)，在連續(xù)三年的虧損后，唐德影視歸母凈利潤(rùn)終于為正值，為1,884.60萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)123.89%。

2021年，唐德影視劇制作及發(fā)行業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入4.58億元，占同期主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的96.35%，其中的功臣正是《長(zhǎng)風(fēng)破浪》《夏夢(mèng)狂詩(shī)曲》《暗格里的秘密》《因法之名》《狼殿下》（海外版權(quán)代理發(fā)行）五部劇，這五部影視劇作品合計(jì)3.65億元，占同期主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的76.84%。

不難看出，去庫(kù)存成了過(guò)去一年，唐德影視的重要命題。除了2018年出品的《長(zhǎng)風(fēng)破浪》、2016年殺青的《夏夢(mèng)狂詩(shī)曲》成功出手外，于2016年出品的《戰(zhàn)時(shí)我們正年少》也以8740萬(wàn)的價(jià)格出售給了浙江廣電。

圖源：新浪微博@戰(zhàn)時(shí)我們正年少

存貨數(shù)量減少，新項(xiàng)目也出現(xiàn)了曙光。唐德重點(diǎn)投資拍攝的年代諜戰(zhàn)劇《無(wú)間》信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，與騰訊科技（北京）有限公司簽訂了2億的合同銷售金額；承制劇《諸葛亮傳》與企鵝影視簽訂了3.6億的銷售合同。

唐德影視歷經(jīng)風(fēng)雨，在成功避免摘牌之余，終于獲得了一絲喘息。

在危機(jī)中的影視公司成功渡劫，而剛剛上市的影視公司，也顯得干勁十足。

2021年1月15日，稻草熊娛樂(lè)在上市首日，開(kāi)盤漲幅超過(guò)80%，為被寒冬籠罩的影視板塊帶來(lái)了不小的信心，而在過(guò)去的一年中，稻草熊也用“作品”不斷證明自身的實(shí)力。

最直觀的便體現(xiàn)在營(yíng)收與利潤(rùn)方面。據(jù)稻草熊2021年財(cái)報(bào)顯示，截至2021年12月31日，公司年度收入約為人民幣17.03億元，較2020的9.52億元增加了78.8%。而截至2021年12月31日止，稻草熊年度的經(jīng)調(diào)整純利潤(rùn)約為1.94億元人民幣，較2020年的1.31億元增加了48.3%。 

其營(yíng)收主要得益于劇集播映權(quán)許可，及定制劇集承制產(chǎn)生的收入顯著增加。

2021年，稻草熊播映了張魯一主演的近代革命題材《前行者》、林更新與吳謹(jǐn)言主演的浪漫輕喜劇《我的砍價(jià)女王》等15部劇集，相較于2020年的9部，2021年劇集播映許可在數(shù)量上增加了6部，而收入也從2020年的6.25億元，提升至2021年的11.07億元。

另一方面，定制劇集承制數(shù)量與2020年持平，均為三部，但產(chǎn)生的收入從2.80億元，增長(zhǎng)至5.40億元。

得益于公司資源，稻草熊的劇集不僅在北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等一線衛(wèi)視播出，也與愛(ài)優(yōu)騰等視頻平臺(tái)聯(lián)系緊密，遺憾的是，沒(méi)有達(dá)到理想的播出效果。

由張魯一主演的《前行者》在北京衛(wèi)視首播時(shí)，收視率大多位于同時(shí)段的第3、4位，其豆瓣評(píng)分為6.2分，堪堪及格；而《我的砍價(jià)女王》在東方衛(wèi)視播出后，其豆瓣評(píng)分甚至低至2.9，更有網(wǎng)友在短評(píng)中寫道：“我犯了什么錯(cuò)，給我看這個(gè)?！?/p>

圖源：豆瓣截圖

其它已播出劇集，同樣無(wú)法在收視或者口碑方面濺起較大的水花。據(jù)中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)，由張翰、王麗坤主演的《海洋之城》集平均收視率僅為0.242%；由戚薇、楊祐寧主演的中國(guó)首部援外醫(yī)療群像劇《一起深呼吸》先網(wǎng)后臺(tái)播出，但豆瓣評(píng)分也只有6.1分；而由范丞丞與程瀟主演的《靈域》，豆瓣評(píng)分只有5.9，由于這部奇幻劇特效制作成本較高，使得稻草熊定制劇承制毛利率由2020年的21%，下降至2021年的5.3%。

稻草熊的劇集雖被衛(wèi)視和平臺(tái)買賬，且在一年之內(nèi)贏得了數(shù)量的發(fā)展，卻始終沒(méi)有可圈可點(diǎn)之作。

但這家公司仍在上升期。稻草熊主投及執(zhí)行制片的8部劇集中，有王鶴棣與陳鈺琪主演的《浮圖緣》，任嘉倫與李沁主演的懸疑情感劇《請(qǐng)君》，還有王子文與白敬亭主演的當(dāng)代都市劇《我的助理六十歲》，無(wú)論是演員陣容或者IP熱度，均有吸睛之處。

除了唐德影視的回血，稻草熊的“新官上任”，檸萌影業(yè)也在打造爆款的同時(shí)，繼續(xù)于2021年9月、2022年4月先后赴港沖擊IPO，似乎是影視行業(yè)歷經(jīng)寒潮后的重整旗鼓，也為從業(yè)者帶來(lái)一絲光亮。

而這抹光亮，對(duì)于如今的影視行業(yè)，尤為重要。

及時(shí)止損

比起押中一個(gè)爆款，當(dāng)下的大部分影視公司更需要明白，哪些項(xiàng)目應(yīng)該可以做，哪些項(xiàng)目不能做。

差一點(diǎn)被一部《巴清傳》壓垮的唐德影視，曾經(jīng)爆款不斷但又踩中雷點(diǎn)劇《今生只問(wèn)戀滄溟》的ST北文，都是行業(yè)內(nèi)典型的案例。2021年，相關(guān)部門對(duì)耽改內(nèi)容進(jìn)行限制后，耽改劇成為了過(guò)去，也成為了部分公司手中的積壓品。

“很多影視公司，就是因?yàn)橛幸患拢粦?yīng)該做，但做了就錯(cuò)了。所以很多企業(yè)不要總想著要做什么，要想一下，不該做什么。”曹海濤告訴娛刺兒（ID：yuci-er）。

比起做爆款的野心，不好過(guò)的影視公司們采取“控制成本+加強(qiáng)品控”更為謹(jǐn)慎的策略。

2021年慈文傳媒營(yíng)業(yè)收入4.05億，同比減少39.88%，歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)虧損2.34億元，相較于2020年虧損的3.52億元，虧損正在減少。

而慈文播出的影視項(xiàng)目，也變得更為穩(wěn)妥，與主流題材十分貼合，如與冬奧相關(guān)的《冰球少年》，都市諜戰(zhàn)劇《風(fēng)暴舞》以及現(xiàn)實(shí)題材《婚姻的兩種猜想》等，紀(jì)錄片《1950他們正年輕》也登陸院線。2022年的拍攝計(jì)劃中，慈文傳媒主要以航天、國(guó)安、歷史等主旋律題材為主。

幸福藍(lán)海同樣如此，2021年，幸福藍(lán)海依然在虧損，歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)虧損1.7億，較2020年回升了56.14%。盡管影視項(xiàng)目并不多，但主投或參投的項(xiàng)目《阿壩一家人》《海上繁花》《舍我其誰(shuí)》都順利播出。

已完成拍攝的劇集中，還有重大革命題材電視劇《數(shù)風(fēng)流人物》、公安題材劇《人民警察》等，均為主旋律題材。

歡瑞世紀(jì)也在努力及時(shí)止損。

2021對(duì)于歡瑞而言并不好過(guò)，盡管營(yíng)業(yè)收入達(dá)3.88億，同比增長(zhǎng)了一倍之多，但公司繼2019年歸母凈利潤(rùn)虧損5.51億、2020年虧損7.85億后，2021年繼續(xù)處于虧損狀態(tài)——3.34億，虧損大幅減少。

由于影視劇確認(rèn)收入的劇集數(shù)量增加，影視劇銷售收入比上年同期增加 323.35%；而藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)收入比上年同期增加9.84%。

歡瑞世紀(jì)2021年播出的劇集項(xiàng)目主要涉及懸疑探險(xiǎn)、古裝、青春、主旋律等類別。但亮眼的劇集并不多，較為擅長(zhǎng)的古裝劇《與君歌》收獲了全國(guó)網(wǎng)平均收視率2.14%，芒果tv電視劇榜top1的佳績(jī)，但豆瓣口碑只有4.1分；2022年播出的《山河月明》雖然集陳寶國(guó)、張豐毅等演技派于一體，但豆瓣口碑只有5.6。

僅從口碑上看，兩部作品均不如在財(cái)報(bào)中被多次提及的2019年作品《琉璃》（豆瓣評(píng)分7.4）。

在播出影視項(xiàng)目的同時(shí)，歡瑞也終止了電影《誅仙 I》《新蜀山 I》《天子傳說(shuō)》《蝕心者》，電視劇《昆 侖》《新蜀山系列（1-2 部）》《失戀陣線聯(lián)盟》《蝕心者》《滄海》等項(xiàng)目的投資。尚存的投資項(xiàng)目《吉祥紋蓮花樓》劇本已經(jīng)完成，公司將視市場(chǎng)的變化情況適時(shí)實(shí)施。

圖源：歡瑞世紀(jì)2021年財(cái)報(bào)

在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的增長(zhǎng)放緩的情況下，投拍電影并非歡瑞擅長(zhǎng)的事情；另一方面，在投資拍攝的影片中，也有制作難度較高的作品，如《樓蘭I》。終止《盜情》和《樓蘭 I》項(xiàng)目后，歡瑞世界將用對(duì)應(yīng)的募集資金2.5億用于《江山永樂(lè)》（即《山河月明》）的拍攝。

減輕包袱，將投資放在更適合的領(lǐng)域，找準(zhǔn)自己的方向，也不失為一種正確的選擇。

畢竟在影視行業(yè)，成敗往往在于一部劇或電影。

在質(zhì)量與數(shù)量上“內(nèi)卷”

在2021年的行業(yè)變化浪潮中，部分影視公司雖受到影響，但依然用好內(nèi)容打造了一張不錯(cuò)的成績(jī)單。

新麗傳媒出品的《青簪行》便因演員問(wèn)題受到一定程度的影響，但在變局之中，2021年的新麗仍然創(chuàng)造了5.33億的盈利成績(jī)，同比增加24.3%，超額完成了與閱文在本年度的對(duì)賭協(xié)議。

2017-2021年間，盡管大環(huán)境對(duì)影視行業(yè)始終不友好，但新麗傳媒不僅實(shí)現(xiàn)了3-5億不等的盈利，也在沖破迷局的過(guò)程中，成為了一臺(tái)爆款制造機(jī)。

據(jù)云合數(shù)據(jù)2021全網(wǎng)連續(xù)劇有效播放霸屏榜單，排名第一的《贅婿》，排名第十一的《流金歲月》以及排名第十九位的《叛逆者》，均出自新麗之手。而其在12月播出的《雪中悍刀行》播放量也近70億，繼續(xù)用自身擅長(zhǎng)的男頻改編領(lǐng)域，在市場(chǎng)上斬獲不俗的熱度。

2022年，這家影視公司顯得更“卷”。作為出品方之一的新麗，在2022年春節(jié)檔用《這個(gè)殺手不太冷靜》證明了自己的實(shí)力，電影累計(jì)票房26.22億（貓眼專業(yè)版），位列春節(jié)檔票房第二。

在劇集領(lǐng)域，2022年的新麗幾乎是無(wú)縫銜接，從《人世間》《請(qǐng)叫我總監(jiān)》《風(fēng)起隴西》，影視作品接二連三出現(xiàn)在觀眾視野，其中《人世間》更是創(chuàng)下央視一套黃金檔收視率近8年的新高，豆瓣評(píng)分8.1分。

當(dāng)新麗用高質(zhì)量的作品打動(dòng)市場(chǎng)時(shí)，華策影視則在數(shù)量與熱度上繼續(xù)“內(nèi)卷”。

事實(shí)上，從營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)上來(lái)看，2021年的華策影視陷入到了一種增長(zhǎng)瓶頸。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入38.07億元，同比增長(zhǎng)僅2.00%，歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)4億元，盡管繼2020年后繼續(xù)保持盈利，但同比只增長(zhǎng)了0.30%。

2021年，華策在劇集領(lǐng)域繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)揮，年度內(nèi)共播出19部劇集，比2020年多出6部，也在各大視頻平臺(tái)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

圖源：新浪微博@電視劇你是我的城池營(yíng)壘

在騰訊視頻播放量前十的劇集中，公司占比30%，如總點(diǎn)擊量為56億的《有翡》，51億的《錦心似玉》，34億的《長(zhǎng)歌行》；在愛(ài)奇藝人氣指數(shù)前十的劇集中，公司占比20%，《一生一世》《周生如故》 分別以人氣指數(shù)9208、8512分列前十榜單的第二、第九；在芒果TV播放量前十的劇集中，公司占比20%，《八零九零》《沉睡花園》以總點(diǎn)擊量24億、11億位居第二、第十。

其中， 《我們的新時(shí)代》《鏡》《長(zhǎng)歌行》《你是我的城池營(yíng)壘》《八零九零》 五部作品對(duì)主營(yíng)業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)最大，創(chuàng)造了近14.54億的收入。

華策的作品在市場(chǎng)中總是十分叫座，但在熱度之余，卻缺乏一部真正高質(zhì)的爆款作品。頭部項(xiàng)目《有翡》《長(zhǎng)歌行》豆瓣評(píng)分分別為5.6、5.8；而在云合數(shù)據(jù)2021全網(wǎng)連續(xù)劇有效播放霸屏榜單上，播出效果最好的《你是我的城池營(yíng)壘》僅排名第六位。

除了數(shù)量上的名列前茅，質(zhì)量與口碑也應(yīng)該是華策影視的追求。

華策影視2021年電視劇開(kāi)機(jī)數(shù)量為14部，2022年電視劇生產(chǎn)計(jì)劃13部，在數(shù)量方面繼續(xù)保持穩(wěn)定生產(chǎn)，而爆款或許就隱藏其中。

據(jù)國(guó)家廣電總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2021-2023年度取得《電視劇制作許可證（甲種）》的機(jī)構(gòu)數(shù)量?jī)H有41家，較 2019-2020年度的73家，減幅高達(dá)44%，影視行業(yè)優(yōu)勝劣汰的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。

部分影視公司早已學(xué)會(huì)在寒冬中各謀新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在歡瑞2021年的營(yíng)業(yè)收入構(gòu)成中，電商、直播收入從一片空白增長(zhǎng)至13,303,786.00 元，占營(yíng)收比重的3.43%；而在慈文、華策等財(cái)報(bào)中也提到，公司將關(guān)注元宇宙、數(shù)字虛擬技術(shù)。

壓力之下，好故事才能帶動(dòng)生命力。上市影視公司的命運(yùn)，部分或許隨環(huán)境而變動(dòng)，但精品制造者，永遠(yuǎn)被看好。

（文中陳成為化名。）

關(guān)注娛刺兒視頻號(hào)，主頁(yè)還有更多精彩內(nèi)容