首席觀點：百度、字節(jié)跳動、一點數(shù)娛相繼推出了3D元宇宙社交的場景。盡管越來越多的玩家入局元宇宙社交，卻并沒有創(chuàng)造出現(xiàn)象級的產(chǎn)品。元宇宙的出現(xiàn)延伸了受眾關(guān)于社交的想象力，當(dāng)元宇宙火得一塌糊涂，為什么帶不動元宇宙社交？

作者｜冰雪   

編輯｜Elaine

在一片類似沙灘的布景中，暖色光給所有玩家營造了陽光普照的氛圍。有人穿著貓咪人偶坐在地上聽音樂，躍動的音符圍在她的身邊；有人穿著休閑裝，艱難地搬磚行走，影子垂直鋪開；有人穿著白色睡衣，白色拖鞋，悠閑地躺在地板上曬太陽；還有人穿著橙色西裝，坐在馬桶上全神貫注地玩手機(jī)……不同性格，不同職業(yè)的玩家共同生活3D虛擬場景中，彼此之間，互不干擾。

這就是啫喱APP呈現(xiàn)的元宇宙社交畫面，這款A(yù)PP定位于熟人社交，每位玩家都擁有自己的3D虛擬形象，虛擬的生活空間，并且可以和周圍人建立社交聯(lián)系，打出的口號是，“可可愛愛地生活在一起?！?nbsp;

七麥數(shù)據(jù)顯示，啫喱在2月11日下載量達(dá)到了49萬次，位于App Store榜首，該APP在一個月內(nèi)下載宗量預(yù)計達(dá)到227萬次，啫喱出現(xiàn)后，很多年輕人都在微博，微信，小紅書等社交平臺發(fā)布啫喱APP的相關(guān)場景，尋找愛好相同的玩家好友。

但等到2月13日，啫喱APP就因為延遲、閃退、卡頓等問題迅速下架。

在啫喱APP出現(xiàn)之前，百度的希壤APP，字節(jié)跳動的派對島都推出了3D元宇宙社交的場景。不過，希壤APP上線三個月的下載量只有34萬次，派對島也僅僅處于內(nèi)部測評狀態(tài)。

盡管越來越多的玩家入局元宇宙社交，卻并沒有創(chuàng)造出現(xiàn)象級的產(chǎn)品，但實景社交中，元宇宙已經(jīng)賦能了奢侈品、時尚、餐飲等多個領(lǐng)域，線下賣場也開始出現(xiàn)了沉浸式元宇宙場景體驗。

元宇宙的出現(xiàn)延伸了受眾關(guān)于社交的想象力，可元宇宙火得一塌糊涂，為什么帶不動元宇宙社交？

 元宇宙社交的虛空形態(tài)

美國科幻作家尼爾·斯蒂芬森在科幻小說《雪崩》里這樣形容元宇宙世界，“戴上耳機(jī)和目鏡，找到連接終端，就能夠以虛擬分身的方式進(jìn)入由計算機(jī)模擬、與真實世界平行的虛擬空間?！?/p>

斯皮爾伯格的電影《頭號玩家》就呈現(xiàn)出了這種感覺，男主韋德生活在貧民區(qū)，但只要戴上VR眼鏡，他立刻變身成尋找綠洲的英雄，還在虛擬世界里認(rèn)識了女主薩曼莎。他們一起沉浸在二次元空間里，攜手共舞，并肩作戰(zhàn)等場景或溫馨浪漫，或驚險刺激，最大程度上模糊了虛擬與現(xiàn)實的邊界感。韋德和薩曼莎還通過不斷地進(jìn)入虛擬場景，最終和很多玩家建立起了現(xiàn)實社交中的聯(lián)系。

這部電影以元宇宙為載體，創(chuàng)造出的世界滿足了Z世代觀眾對于元宇宙的想象，而現(xiàn)實中的元宇宙社交又處于怎樣的狀態(tài)？

無論是希壤，啫喱還是Soul等元宇宙APP，它們的運作內(nèi)核共通，都是通過3D技術(shù)，給用戶創(chuàng)造仿真生活模式的沉浸式場景。玩家在這些APP創(chuàng)造的世界里，可以做日常生活里的各種事情，讀書、吃飯、睡覺……卻沒辦法獲得與生活毫無差別的體驗感。

任何社交都應(yīng)建立在彼此聯(lián)結(jié)的基礎(chǔ)上，但元宇宙社交APP則處于一種虛空狀態(tài)，與現(xiàn)實的連接極其薄弱。玩家固然能看見形形色色的3D人物，也能與他們進(jìn)行文字交流，但他們之間的聯(lián)系和QQ、微信等社交媒體沒有什么差別，而且不易建立信任感。另外，這些APP的布景同質(zhì)化嚴(yán)重，基本操作也只有換裝、捏臉等動作，偶爾會有一些難度較低的互動小游戲，用戶自然出現(xiàn)審美疲勞和操作疲勞。

可惜的是，當(dāng)前的元宇宙APP因為技術(shù)、資金等各種問題，畫面中的3D場景與現(xiàn)實涇渭分明，沒辦法給用戶帶來電影里的沉浸式實景體驗感。

元宇宙社交走紅時間不長，諸多玩家涌入后，難免魚龍混雜，國外甚至出現(xiàn)了元宇宙社交的倫理問題。

某位日本網(wǎng)友在推特發(fā)文稱自己遭到了“VR強(qiáng)奸”，有人趁她的虛擬形象睡著后，坐在她的虛擬形象上頻繁扭動腰部。她寫道：“雖然并未造成肉體上的傷害，但是心理上仍然很難受”

2021年， 公司推出的社交產(chǎn)品《Horizon Worlds》在游戲測試期間，也被某位女性玩家舉報在玩游戲的過程中，遭到虛擬性騷擾。由于這些情況難以界定，故而在很長一段時間內(nèi)，都將處于灰色地帶，沒辦法解決。

目前看來，元宇宙社交體驗感較差，倫理亂象頻發(fā)等原因都導(dǎo)致了元宇宙社交仍然處于小眾范圍。不過，實景社交中，元宇宙的概念卻隨處可見，幾乎各行各業(yè)都在利用元宇宙賦能產(chǎn)品。

實景社交里融合的虛空元宇宙

北京大學(xué)學(xué)者董浩宇在《元宇宙特征與屬性START圖譜》中寫道：“元宇宙是利用科技手段進(jìn)行鏈接創(chuàng)造的，與現(xiàn)實世界映射與交互的虛擬世界，具備新型社會體系的數(shù)字生活空間?！?/p>

由此可見，現(xiàn)實世界的實景社交已然與虛擬的元宇宙世界融合共生，雖然元宇宙社交的影響力并不高，但實景社交中卻處處都有元宇宙的影子。奢侈品，餐飲行業(yè)，美妝，游戲都在元宇宙的賦能下，不斷推出帶有元宇宙屬性的產(chǎn)品促進(jìn)虛擬社交和實景社交。

奢侈品行業(yè)中，Gucci早在2021年2月就和虛擬社交平臺ZEPETO合作推出Gucci夢幻別墅，用戶可直接在ZEPETO購買Gucci服裝，虛擬形象穿著一件藍(lán)色菱形格上衣，里面搭配一件條紋衫，再系上花色絲巾，穿一條白色短褲就搭配齊全了，用戶可以隨心所欲地給虛擬形象換裝。

2021年3月，Gucci還與Roblox、CRChat虛擬社區(qū)聯(lián)合推出數(shù)字運動鞋，售價僅有12.99美元，在AR在虛擬世界里，用戶可以看見自己穿上這雙鞋的模樣，來判斷是否合適。

耐克在Roblox上發(fā)布了耐克總部的虛擬世界模型“NIKELAND”，耐克的所有產(chǎn)品都可以隨便試穿，更刺激的是，用戶還能和知名NBA球員詹姆斯的虛擬角色一起踢足球。

Vans也與Roblox合作，推出滑板虛擬世界“Vans World”，滑板、服裝隨意挑。寶馬的JOYTOPIA元宇宙虛擬世界則給用戶提供了欣賞搖滾樂隊演唱會的機(jī)會，用戶還能在這里載歌載舞。

餐飲行業(yè)中，麥當(dāng)勞推出了以總部大樓為模型的NFT作品“巨無霸魔方”，并將188份NFT作品分別送給麥當(dāng)勞員工和消費者，實現(xiàn)了虛擬產(chǎn)品的現(xiàn)實化社交功能。

漢堡王與Sweet聯(lián)合推出NFT收藏品游戲，并給用戶贈送3D數(shù)字藏品和Whopper三明治品牌大使的簽名，從而帶動了實體產(chǎn)品的銷量。奈雪的茶則在六周年時，推出了品牌大使NAYUKI，NAYUKI一頭白發(fā)，上面有一顆綠色的心形裝飾，綠色的眼珠子幾乎占據(jù)了整個眼球，她身穿綠色連衣裙，整個外形酷似美少女鋼鐵戰(zhàn)士。

這份只發(fā)行了300份的NFT，最終帶動奈雪的茶在3天內(nèi)接近兩億的商品銷售總額。借助元宇宙概念，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動，帶火實體經(jīng)濟(jì)的流量密碼正在被越來越多的玩家解鎖。

美妝行業(yè)也借助元宇宙潮流，在社交平臺上不斷發(fā)力。自然堂就在去年雙十一推出了唐卡冰肌水+NFT冰肌水藏品，還邀請了虛擬偶像AYAYI代言。

在線下賣場中，“VR+AR+3D”的聯(lián)動模式正在給用戶帶來前所未有的視覺沖擊，顛覆了原有的購物方式。2021年12月23日，上海首個商業(yè)旗艦項目，AI PLAZA西岸鳳巢正式開業(yè)，室內(nèi)中庭的巨幕會根據(jù)外界天氣，呈現(xiàn)出各種各樣的魔幻場景，草木，動物皆融入其中，如果觸摸墻上的地址導(dǎo)航圖，畫面就會立刻彈出實景。

廣州悅匯城也推出了AR Show，大型AR冰龍始終盤旋在商場樓頂，在AR S how的帶動下，該商場的銷售額同比增長196%。北京BOM嘻番里則打造了首個線下元宇宙主題商場，既有傳統(tǒng)的劇本殺、卡牌游戲，也有給用戶帶來了沉浸式體驗感的實景解謎游戲場，因為這些全新的創(chuàng)意，BOM嘻番里在元旦期間登頂五道口商圈榜首。

虛實相生之間，元宇宙正在逐漸更新社交生態(tài)，并同時在虛擬社交與實景社交方面發(fā)力，試圖打破虛實之間的壁壘。然而，比起元宇宙社交給受眾帶來的體驗感，還是元宇宙概念本身所體現(xiàn)出的視覺升級，超越時空界限，虛擬世界與現(xiàn)實世界高度逼真的場景更具吸引力。

實景社交固然可以利用元宇宙賦能，但元宇宙社交卻不能打通虛擬與現(xiàn)實的邊界，玩家之間也很難建立現(xiàn)實層面的聯(lián)系。

從元宇宙的發(fā)展形勢來看，盡管元宇宙風(fēng)頭正勁，但元宇宙社交仍然處于蠻荒生長期，并非時下主流趨勢。至于未來會不會誕生現(xiàn)象級的元宇宙社交產(chǎn)品，結(jié)果恐難預(yù)料。