文｜珞思影視研究組 綜合

“龍標”，也就是國內(nèi)電影公映許可證，一直被稱為電影的“準生證”。

如今，網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，也有了屬于自己的“龍標”——“網(wǎng)標”（網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證）。

正在播出的《對決》即成為了第一部獲得“網(wǎng)標”的網(wǎng)絡(luò)劇，發(fā)行許可證為“（總局）網(wǎng)劇審字（2022）第001號”。

即將上線的網(wǎng)絡(luò)電影《金山上的樹葉》則成為第一個獲得許可證的網(wǎng)絡(luò)電影，編號為“（總局）網(wǎng)影審字（2022）第001號”。

這意味著，網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇“上線備案號”時代正在結(jié)束，更加規(guī)范更加嚴格的“網(wǎng)標”時代已經(jīng)來臨。

《對決》拿到“001”

去電影院看電影時，當看見綠底龍頭標和熟悉的BGM出現(xiàn)，就表示廣告播完了，正片現(xiàn)在開始。

這個“龍標”被比作電影的“準生證”，只有拿到“電影公映許可證”的電影，方可在全國發(fā)行放映。電視劇則需要發(fā)行許可證。

相比于傳統(tǒng)的電影和電視劇，網(wǎng)劇原本僅需要“上線備案號”即可播出。

近日，由愛奇藝等公司聯(lián)合出品的《對決》在網(wǎng)絡(luò)平臺上線，有細心的觀眾發(fā)現(xiàn)，劇集片頭新增了一個動畫LOGO，紅底金字的印章圖標下方標有“網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證”以及“證號（總局）網(wǎng)劇審字（2022）第001號”字樣。

從許可證的編號來看，電視劇《對決》是第一個采用該片頭的劇集。

“網(wǎng)標”背景為朱紅色，與綠底龍頭的“龍標”背景顏色正好相反。

這個標志和“龍標”在風格上有點相似，均為金色描邊的紅底圓角矩形框?！熬W(wǎng)標”的核心部分由篆體字“網(wǎng)絡(luò)視聽”四個字組成，其中“網(wǎng)絡(luò)”和“視聽”兩側(cè)的筆畫互相連接，將代表互聯(lián)網(wǎng)媒體播放的綠色三角形按鈕包裹了起來。

此前，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目曾要求將“上線備案號”放置在節(jié)目片頭畫面右下方處，備案號與影視劇劇名一并呈現(xiàn)，備案號字體、大小、顏色應(yīng)根據(jù)片頭畫面的情況合理設(shè)置，做到清晰、容易識別，然后才能送網(wǎng)絡(luò)平臺播出。

而最新的“網(wǎng)標”片頭時長5秒，須放置于節(jié)目片頭開始部分。

“網(wǎng)標”將成網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影標配

根據(jù)網(wǎng)視互聯(lián)從廣電總局得到的獨家消息，截止5月16日，已有3部網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目取得了“網(wǎng)標”。

除《對決》之外，5月13日在愛奇藝云影院上線的《青面修羅》也取得了“網(wǎng)標”，發(fā)行許可證為“（總局）網(wǎng)影審字（2022）第002號”。該片由李仁港自編自導，馮紹峰、胡軍、金晨、王慶祥等，妥妥的院線陣容，卻選擇了“云影院”首發(fā)，也成為了第一部上線的“網(wǎng)標”片。

不過，從編號可以看出，《青面修羅》并不是第一部拿到“網(wǎng)標”的網(wǎng)絡(luò)電影。第一部“網(wǎng)標片”是現(xiàn)實題材影片《金山上的樹葉》，編號“（總局）網(wǎng)影審字（2022）第001號”，該片將于5月18日在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻上線。

從廣電總局“重點網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”看到，“網(wǎng)標”編號正在取代和覆蓋之前的“上線備案號”。

對傳統(tǒng)影片來說，從最初立項到上映的過程中，獲得“龍標”是至關(guān)重要的一環(huán)。如今，“網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證”的上線，意味著網(wǎng)絡(luò)劇片也須申領(lǐng)發(fā)行許可證，這意味著“網(wǎng)上網(wǎng)下同一標準”又前進了一步，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽法律體系進一步完善。

此前，國家廣電總局在2022年廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽法治工作安排中提到，進一步健全完善廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽法律體系。

提出堅持網(wǎng)上網(wǎng)下統(tǒng)一導向、統(tǒng)一標準、統(tǒng)一尺度，切實推進廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域法律法規(guī)落地實施。健全完善重大行政決策、重大執(zhí)法決定、重要合同合法性審查機制，切實推進廣播電視各項工作法治化。

“網(wǎng)標”上線之后，不少網(wǎng)友評價片頭“好看”，在紅星新聞看來，對于行業(yè)來說，要有著比“好看”這一感性認識之外更多的解讀。

一方面，這一帶有“準生證”特征的許可證，會讓從業(yè)者產(chǎn)生被納入正規(guī)軍的感受，可以真正走向合理競爭與規(guī)范化發(fā)展；另一方面，伴隨許可證一同到來的“網(wǎng)上網(wǎng)下同一標準”“廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽法律體系進一步完善”，也會給網(wǎng)絡(luò)劇片的創(chuàng)作與生產(chǎn)，帶來新的、更高的要求，行業(yè)與從業(yè)者需要盡快適應(yīng)這一要求。

期待規(guī)范管理帶來創(chuàng)作繁榮

根據(jù)首都影視發(fā)展智庫、首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會等共同發(fā)布的《中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2019）》顯示，自2016年以來，網(wǎng)劇的播出量就一直高于上星劇。

據(jù)了解，早在2012年，國家廣播電視總局就組織建設(shè)了網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目信息備案系統(tǒng)。

為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目建設(shè)管理新形勢新要求，廣電總局對該系統(tǒng)進行了升級，新增了“重點網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”，并要求自2019年2月15日起，包括網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動畫等在內(nèi)的重點網(wǎng)絡(luò)影視劇在開始制作前進行備案。

文件提到的重點網(wǎng)絡(luò)影視劇，包括投資總額超過500萬元的網(wǎng)絡(luò)?。ňW(wǎng)絡(luò)動畫片）、投資總額超過100萬元的網(wǎng)絡(luò)電影兩類。取得上線備案號后的重點網(wǎng)絡(luò)影視劇，可以在各大視聽節(jié)目網(wǎng)站首頁播放，進行招商推廣、會員推薦等。

雖然備案方式不同、審核機構(gòu)不同、發(fā)行許可不同、準入門檻不同，但從2019年開始，網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇就跟電影和電視劇一樣，基本實現(xiàn)了線上線下統(tǒng)一審核標準。甚至網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)可以跟電視劇一樣參與國家級獎項的評比，不再區(qū)別對待。

2021年底，國家廣播電視總局公示了廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)標準報批稿《電視劇母版制作規(guī)范》，明確規(guī)定了廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)制作標準，包括正片時長、片頭時長、片尾、主創(chuàng)署名、字幕、圖像等格式和技術(shù)要求，并給出了聲畫質(zhì)量主觀評價方法。

需要特別說明的是，雖然叫《電視劇母版制作規(guī)范》，但其標準針對的是整個廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)，包括網(wǎng)絡(luò)電影和網(wǎng)絡(luò)劇。

至此，從內(nèi)容審核，到技術(shù)制作審核，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目都有了明確的標準和規(guī)范。

以前統(tǒng)一導向、統(tǒng)一標準、統(tǒng)一尺度，如今技術(shù)制作也趨于規(guī)范，現(xiàn)在又有了“網(wǎng)標”這個新“身份證”，相信網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)電影將進一步健全制作標準，推動行業(yè)的高質(zhì)量健康發(fā)展。

綜合紅星新聞、人民日報社《民生周刊》、網(wǎng)視互聯(lián)、貓影文娛、北青報等

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