《乘風破浪第三季》總算來了,芒果臺又要開始一統(tǒng)江湖了。
這一季,芒果臺請來了“最煩裝的人”界的兩大元老,那英和寧靜,針尖對麥芒,火星撞地球,光聽名字就覺得有意思。
除了她倆,還有承包童年的情懷。
《別再問我什么是迪斯科》《路燈下的小姑娘》的演唱者張薔,《如果云知道》的許茹蕓,阿嬌和阿sa、王心凌。
《上錯花轎嫁對郎》的黃奕、《怒火街頭》的胡杏兒,以及張?zhí)鞇?、郭采潔,前少女時代成員的鄭秀妍。
她們每個人單拎出來,都有一兩部作品通過情懷引起大范圍的討論,所以即使《乘風破浪第三季》口碑不佳,也不會缺錢、缺熱度。
畢竟國內(nèi)綜藝界,論整活兒,沒有哪家衛(wèi)視能比得過芒果臺,名副其實的一人之下萬人之上。
每當大家覺得它快不行了的時候,它總會出一檔綜藝引爆市場,讓浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視這兩家曾短暫超過它的省級電視臺望塵莫及。
單說承包一個人一生這方面,芒果臺一應俱全。
年幼時有《爸爸去哪兒》,年輕時有《28歲的你》,結婚后有《妻子的浪漫旅行》。
有了孩子后有《媽媽,你真棒》,吵架了有《花兒與少年》,老年后有《向往的生活》,總有一款適合你。
這樣的芒果臺,試問哪家衛(wèi)視有這般創(chuàng)新意識,哪怕是抄襲別人的創(chuàng)意,強如浙江衛(wèi)視只會抱著跑男和《王牌對王牌》吃老本。
在適應不同政策方面,芒果臺也是佼佼者。
限韓令來了,芒果臺不再追求韓劇和韓星,轉而抓住小鮮肉這一塊藍海,隨著內(nèi)地流量時代的到來,一飛沖天。
過度娛樂化被敲打了,芒果臺順勢而為,一大波正能量的節(jié)目洶涌而來,《少年說》《神奇的漢字》,就連《乘風破浪的姐姐》都成了聚焦女性成長的立意了。
芒果臺為什么總能走在地方衛(wèi)視的前列?
其實答案很簡單,銳意改革和人才更迭,芒果臺將這兩點做的很完善,而其他衛(wèi)視甚至連一點都做不到。
當年的芒果臺也就是個放放《快樂大本營》,播播《娛樂無極限》的普通衛(wèi)視。
但隨著數(shù)字化時代的到來,芒果臺意識到將來的中國社會定是以年輕人為主的娛樂化,所以將戰(zhàn)略定位迅速調整為“鎖定娛樂、鎖定年輕、鎖定全國”。
那時候只要打開芒果臺就是鋪天蓋地的“快樂中國”、“青春中國”,再搭配其推出的現(xiàn)象級的《超級女聲》和《變形計》,芒果臺一躍成為口碑收視雙豐收的省級衛(wèi)視。
在其他衛(wèi)視都開始學芒果臺對自身進行娛樂化時,芒果臺又祭出了幾張王牌。
江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》,浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》,對芒果臺進行連番轟炸,芒果臺如一位老翁,穩(wěn)坐釣魚船。
只見它不緊不慢地連打四張牌,《天天向上》《百變大咖秀》《我是歌手》《爸爸去哪兒》,順利守住了自己的護城河。
較量了幾個回合之后,江蘇衛(wèi)視敗下陣來。
浙江衛(wèi)視繼續(xù)圍攻,先后推出了《奔跑吧兄弟》《王牌對王牌》,東方衛(wèi)視也添了一把柴,帶來了《極限挑戰(zhàn)》。
芒果臺微微一笑,表示爾等都如顏良文丑爾,先整出一個國內(nèi)撕扯天花板的《花兒與少年》,后拒絕過度娛樂化,推出了《真正男子漢》。
后來的事實證明,芒果臺主動向主旋律靠近這一招,很高明。
實屬一片娛樂綜藝中的清流,這也讓它找到了自己的另一條路,那就是在別人爭奪時,趁機搶占另一個市場。
在浙江衛(wèi)視不斷地抱著《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》《王牌對王牌》坐吃山空時,芒果臺推出了三檔慢綜藝,《向往的生活》《中餐廳》《親愛的·客棧》。
疫情期間,各大衛(wèi)視都閉門謝客,要么就重播以前的節(jié)目。
芒果臺推陳出新,做了一檔云節(jié)目《天天云時間》,成功吸引閑在家沒節(jié)目看的觀眾。
之后又搞了個新花樣,使疫情期間悶得發(fā)慌的觀眾對它有了好感。
何炅、謝娜當主持人,與易烊千璽、井柏然等人合作,一同做了一檔通過聲音互動來為全中國聽眾解憂的陪伴真人秀《朋友請聽好》。
一來二去,別的衛(wèi)視都在節(jié)目上刻意煽情,搞一些別扭的正能量,芒果臺則直接從觀眾的角度出發(fā),做他們可以接受的正能量,流量自然就都跑到了芒果臺這邊。
可是芒果臺的厲害之處不僅限于此,對于宣發(fā)和翻炒更是爐火純青。
中年焦慮成為近些年的熱頻詞后,芒果臺集結一批中年過氣或不怎么火的女明星,錄制了一檔關注女性成長的節(jié)目《乘風破浪的姐姐》。
這檔節(jié)目一經(jīng)推出,迅速占領各大平臺的熱搜榜,廣告商蜂擁而至,各家公司爭先恐后地往進塞自家的明星,錢賺了,人也不缺,一舉兩得。
有了姐姐,自然有哥哥。
去年《披荊斬棘的哥哥》的接替《乘風破浪的姐姐》,就跟當年《快樂男聲》接替《超級女聲》一樣,換了馬甲照樣火。
盡管《披荊斬棘的哥哥》開播時遭遇了很多危機,但芒果臺卻將其變成了為自己增添熱度的養(yǎng)料,靠著情懷和同情賺得盆滿缽滿。
《披荊斬棘的哥哥》中的大灣區(qū)的哥哥們有了不小的熱度,芒果臺又推出了兩檔衍生節(jié)目,《大灣仔的夜》《我們的滾燙人生》。
反觀隔壁的浙江衛(wèi)視,《王牌對王牌》節(jié)目老套陳舊,《青春環(huán)游記》是好是壞,《萌探探探案》無聊至極。
那么芒果臺為什么總能改革創(chuàng)新,并擁有源源不斷的人才呢?
因為芒果臺內(nèi)部的政策是競爭上崗制,每一個節(jié)目后面都是一個工作室。
這些工作室單獨負責一個項目,做好了芒果臺資源傾斜,做不好降級,其他事業(yè)單位陳腐的制度,與之根本不能比。
因為芒果臺跟上了移動互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)奏,適應了粉絲經(jīng)濟的潮流。
移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了中國的企事業(yè)經(jīng)營方式,在其他衛(wèi)視都在擁抱優(yōu)愛騰的時候,芒果臺做出了自己網(wǎng)絡視頻平臺——芒果tv。
由于芒果臺本身是超強的內(nèi)容提供商,為芒果tv不斷輸血,一些熱門的綜藝只能在這里看,如《爸爸去哪兒》《明星大偵探》《乘風破浪的姐姐》。
這樣的閉環(huán)形成之后,再加上芒果臺多年的積累,有了自己的飯圈芒果精。
搭配芒果臺精準的宣發(fā),芒果tv迅速成長為國內(nèi)第四家長視頻平臺,讓錢實現(xiàn)了左手倒右手,然后再升值,讓一眾衛(wèi)視垂涎三尺。
當然,還有一點很重要,芒果臺有錢,根本不差錢。
地產(chǎn)、酒店、文化主題公園、廣場、商超、影視城、電商,芒果臺應有盡有,所以有底氣進行不同的嘗試,容錯率也高。
只是,國內(nèi)光有一家芒果臺也改變不了無綜藝可看的現(xiàn)狀。
《王牌對王牌》只剩廣告,《向往的生活》乏善可陳,《極限挑戰(zhàn)》作繭自縛,《新西游記》沒有趣味。
國產(chǎn)綜藝跟國產(chǎn)電影一樣,看起來百花齊放,實則水流花謝,每到周末,能看的綜藝屈指可數(shù),春天到底在哪里。
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