本來沒想聊《浪姐3》，以為大家應該跟我一樣，都有點看疲了。

畢竟從第一季的新鮮、驚艷，到第二季的全面滑坡，大家對它的期待早已不如從前，播就播了吧。

可誰曾想，干飯的功夫，“甜心奶奶”就憑借數(shù)十年如一日的“愛你”再度炸街。

到什么程度呢？

QQ音樂第二天播放前十中，王心凌的歌占了九席，前五則被心凌盡數(shù)包攬。

當日的微博超話里，“甜心”以一己之力屠榜，“浪姐”的tag之下，都是心凌男孩們的狂歡。

更有85后老板號召員工為心凌投票之類的新聞，“你一票我一票，心凌80還唱跳”。

還有一批當年的忠粉宅男，硬核號召大家為了心凌去買芒果的股票。雖然我并不信這個買股票的初衷，但事實是，芒果超媒確實迎來了一波大漲。

一系列操作下來，甜心教主已經(jīng)不僅僅像當年一樣只能生產(chǎn)出一首首甜歌，一個個甜蜜wink。她還生產(chǎn)了流量，催生了股價。

甜心的生產(chǎn)力驚人。估計這個強大生產(chǎn)力是芒果也始料未及的。畢竟首期中，王心凌的鏡頭少得可憐。

節(jié)目預設了幾個可能引流的點。

從第一句話開始就讓寧靜與那英掐架，處處透出一種宅斗、雌競的意味。

“你比前幾年好看了”

“我沒整”

“我兒子比你兒子大。”

“早婚早育”。

也押寶了可能出話題的人物，比如于文文。

首期于文文的鏡頭、采訪、性格話題等都明顯高于其他姐姐。

可以理解，一個天降的最賣座愛情片女主，又轉(zhuǎn)而搞搖滾，還性格稍顯各色的姐姐，確實有貢獻新話題的潛質(zhì)。

哦對了，如果有朋友看過前陣子上映的《月球隕落》的話，里面唯一的一位亞裔女演員也是于文文。

總地來說，于文文的經(jīng)歷和性格都讓她比其他姐姐有更多話題性。

甚至連寧靜都說，“她跟我年輕時候太像了……”

如果真能在這季搞出一個“寧靜第二”，那對此時此景下的“浪3”來說，也不失為一個新的流量法門。

于文文某種程度上確實不負所望，貢獻了她自己的話題度和熱度。

“我不是女人，我從來不做指甲……”

“如果不想要這人，就使剛才姐姐們的這招……”更讓那英當場急了。

這些節(jié)目期待的效果與話題都達到了，但這種達到是預期之內(nèi)的。從節(jié)目組的視角而言，這個流量是可控的。

但王心凌就不一樣了。

她完全是計劃外的爆紅。

瘋狂涌入的話題與流量，是超出節(jié)目預期，甚至也擊穿節(jié)目想象力的。

尤其是在當下動不動就可能被“扒墳”、瞬間就“反噬”的文娛語境下，這個流量就顯得很不可控了。

特別是在心凌男孩們（至少是號稱）推高芒果股價、號召員工投票的新聞一波又一波之后，芒果的擔心就暴露得更明顯了，25號特意發(fā)了個聲明，告訴大家沒有投票環(huán)節(jié)，理性追星。

借東風放風箏，但這個東風最好可控，否則風太大，風箏繩吹斷，最后只能落得一場空歡喜。

其實不難看出，節(jié)目組小心謹慎，是埋了“情懷牌”的。

只不過，他們預想的情懷牌是Twins。

對于80、90后而言，Twins是青春，也是少女時代、是宅男夢想。

可是第一期里，每個人都是solo舞臺表演，Twins沒有合體，威力自然不會出圈。（哦對了，節(jié)目還打錯了Twins的出道時間，擺爛擺的尷尬不？）

節(jié)目還沒來得及放出Twins合體的大招，王心凌就先一步憑借數(shù)十年如一日的《愛你》而出圈了。

節(jié)目組設想了一萬種出圈的可能，但沒想到破圈的是第一萬零一種。以至于第一期節(jié)目廣告也沒給她幾個，甚至王心凌的某音都是從“愛你”舞臺做延伸的現(xiàn)掛。

誰能想到呢？

一個原封不動的，從舞姿到聲線、表情，毫無變化的《愛你》舞臺至于火成這樣？

一開始我也無法理解，甚至一度懷疑，所謂的“心凌男孩”不過是營銷的臆想。

直到前兩天跟朋友聊起這事兒，在一波田野調(diào)查之后，我發(fā)現(xiàn)，“心凌男孩”真的跟“劉畊宏女孩”一樣真實。

他們是真聽、真跳?。?/p>

有個35+大哥，說自己每天最近早上都伴隨著心凌的歌刷牙洗臉。

還有一個做裝置藝術的哥們兒，30+，聊起無聊的疫情生活，他說剛跟著某音跳了會兒王心凌。

我不李姐。

一個毫無新鮮感的舞臺、毫無新意的人設，說火就火了，到底憑什么？

看大家分析的原因。

有人說，“能夠數(shù)十年如一日保證聲線、舞姿、身材不變，意味著背后數(shù)十年如一日的自律、自我管理、專業(yè)訓練……”

總結起來就一句話，“你知道她這些年有多努力嗎？”

還有玄學大師算星盤、算五行，說什么命格運數(shù)該她今年大火的。

emm……一言難盡，毫無說服力。

努力是本分，成年人的世界里從來沒有努力就能成功的法則。至于命格，更是難以解釋的玄學。

除了這種努力說、命運說之外，就沒點兒靠譜的解釋來講講為啥這回一騎絕塵的是王心凌？

在這次王心凌出圈之前，估計不少心凌男孩兒已經(jīng)多年未曾想起自己的青春記憶里還有這么一號人物。但是“教主”熟悉的舞姿喚醒了他們少年的心。

我問了好幾個心凌男孩，“甜”是每個人的答案里都反復提及的字眼。

別小看這個“甜”字，心凌出圈的流量密碼盡在其中。

從小甜甜布蘭妮之后，回看千禧年兩岸三地娛樂圈，“甜”是女歌手們基本全都用過的人設。

鄰家妹妹、玉女、甜心教主、電眼娃娃、可愛教主……

不同類型的女歌手人設，或多或少都與“甜”脫不了干系。

電眼娃娃張韶涵，聲線甘美清亮，《歐若拉》《隱形的翅膀》《遺失的美好》等唱紅兩岸三地，還在一眾偶像劇中貢獻了《海豚灣戀人》《公主小妹》等諸多經(jīng)典。

曾經(jīng)《流星花園》中的小優(yōu)，一曲《曖昧》唱得人心碎的楊丞琳，也頂了“可愛教主”的頭銜多年，直到前兩年結婚后才正式拋出聲明拒絕“可愛教主”稱號。

甚至今天的流行音樂女王蔡依林，當年也是將甜美貫徹到每個細節(jié)的“水鉆女孩”。

到了2008年左右，還有陳欣怡（陳喬恩飾）這樣鄰家女孩的變種——便利貼女孩，將甜美人設的福利吃到底。

在性別凝視下，甜美是女生的原始屬性，也是男性審美的原始力。

換句話說，甜美女孩從來是娛樂市場的剛需。

這些年，內(nèi)娛新晉長相甜美小愛豆確實不少，但要說真有誰擺明了就是吃“甜美”這個人設，似乎還真不多（本來想舉幾個例子，但擔心各家粉絲爭戰(zhàn)，還是算了，大家自行腦補吧）。

這是一個越來越講求女性力量、女性獨立、女性個性的時代。

長相越是甜美，越是要搞出一個反差人設，個中代表人物得數(shù)“村花”楊超越了。明明可以微微一笑靠臉吃飯，卻走上了沒見過世面的耿直搞笑女孩之路。

但必須說，如同當年的四大甜美教主一樣，今時今日的楊超越也走對了路。

在那個偶像劇與甜寵劇共同催生的時代下，甜美自然是審美主流。時隔一二十年，在短視頻解構一切的當下，真實、反差成了女性人設的吸粉利器。

尤其這幾年，姐圈兒文化盛行，內(nèi)核是探尋女性成長的力量，張揚女性個性，橫豎帶著點兒“好不好老娘自己說了算”的豪氣。

去看第一季《浪姐》最出圈的張雨綺，就是真實、反差、豪氣三者的完美結合體。

彼時張雨綺剛跟上一家經(jīng)紀公司解約不久，經(jīng)歷了一場又一場全國人民見者頭大、聞者八卦的婚姻生活。演藝事業(yè)也似乎到了一個上不去、下不來的尷尬境地。

可是綺姐沒在怕的，舞不會跳但自信滿格，唱歌跑調(diào)但姐說“不重要”。這股子豪氣里，帶著魯莽和勇敢。

跟甜美毫不沾邊兒，卻關乎個性、力量、勇氣。

童顏巨乳，聲如妖貓，膚若白光。這邊兒是輕易將女性氣質(zhì)推到極致的外在。

笑聲朗利，行如脫韁，超逸不羈。那廂是將豪情滿懷放到最大的性格內(nèi)在。

在這種極致的反差中，張力便產(chǎn)生了。

張力拉扯出了一個極為立體多面的張雨綺。她的美，她的痛，都在其中。

一張一弛之間，女性的柔韌力量讓審美的寬容度被拓寬。

于是野心勃勃永爭第一的藍盈瑩是美的，在舞臺上動輒劈叉突破自我的吳昕是美的，時常前言不搭后語卻又展露真性情的寧靜是美的……

每個人，都有屬于自己的美。

卻惟獨沒有人在乎迎合男性凝視下的審美主流——甜美。

甚至，在這種語境下，純粹的甜美被視作帶有媚男色彩的存在，而被姐姐們刻意忽視了。

如果說第一季浪姐在內(nèi)核上是以姐姐們的個性鋒芒為出發(fā)點和著力點，那么這一季中，王心凌的甜蜜出圈，則可以視作張揚個性的“姐學”在傳統(tǒng)男性審美中的一次全方位潰敗。

就像之前說過的那樣，“甜美”是一種極具性別意味的特質(zhì)，隱藏著社會對女性的規(guī)訓。

不可否認，這些年此起彼伏的“她綜藝”確實讓大家看到了女性的更多可能。但這些可能中，卻有意無意回避了“甜蜜”審美的剛需。

長相、性格、聲線、舞姿，再加上早年間偶像劇濾鏡，王心凌的出現(xiàn)，補上了內(nèi)娛這些年缺位的甜美剛需。

至少，她看起來沒有變過，不管經(jīng)歷了多少造化弄人、世事搓磨，她的一切都讓我們相信，她還是當年那個甜心教主。

像一個忠實可靠的高水準產(chǎn)品，全方位滿足著主流審美凝視。

這種凝視里，有男性審美的狂歡，也有她對這種定位的自我認同。

至少現(xiàn)在，王心凌面對這種審美凝視還是很受用的，她重回舞臺中央，短視頻平臺上，也是開心放松的“愛你”，“比心”。

她確實性格很好，屏幕角落主動洗碗的背影在“扒墳”娛樂的今日，輕松獲得不少路人緣。她也確實很甜，一如當年。

當甜美審美缺位遇上甜心教主，被壓抑的審美需求便突然遭遇井噴式爆發(fā)。從這個意義上來說，王心凌的翻紅也就不難理解了。

與第一季里那些“浪姐”的翻紅不同，支撐王心凌翻紅的群體顯得有些單一，當年短暫愛過他的男孩們，如今變成了“心凌男孩”。

但就像多年前甜美教主的隕落一樣，無論是事業(yè)還是生活，當她的某一點不再“甜美”，愛她的男孩便紛紛從她的生活中消失。

單向度的美，讓人生憐，卻又脆弱至極。

二十年風雨輪回，這一次，教主是否已經(jīng)準備好經(jīng)受男性審美的全方位檢閱，這是如今重新歸位的甜心教主王心凌依舊要面對的問題。