NFT熱潮下，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛布局?jǐn)?shù)字藏品平臺。自2021年5月阿里巴巴率先進(jìn)軍數(shù)字藏品市場，并于同年6月在“螞蟻鏈粉絲?！毙〕绦蛏习l(fā)售數(shù)字藏品以來，截至2022年3月，騰訊、百度、京東、網(wǎng)易、B站等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺的同類產(chǎn)品陸續(xù)上線。

和國外數(shù)字藏品交易平臺不同，國內(nèi)平臺的藏品雖然同樣涵蓋藝術(shù)畫作、音樂、視頻、3D模型、電子票證、游戲道具、表情包、虛擬地產(chǎn)、音樂專輯等眾多類型，但由于政策、市場等因素的影響，國內(nèi)數(shù)字藏品平臺呈現(xiàn)出不同的成長方向和發(fā)展特征。

包冉

中關(guān)村現(xiàn)代信息消費(fèi)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)技術(shù)聯(lián)盟副秘書長包冉表示，作為一個新興領(lǐng)域，中國數(shù)字藏品平臺目前處于“跑馬圈地”階段，互聯(lián)網(wǎng)大廠入局后的各種嘗試，能夠為NFT的發(fā)展提供新的啟發(fā)。

“跑馬圈地”   占據(jù)風(fēng)口

對接聯(lián)盟鏈（指某個群體或組織內(nèi)部使用的區(qū)塊鏈）、不支持二次交易……和國外的數(shù)字藏品平臺相比，國內(nèi)平臺有著自身發(fā)展特點。包冉認(rèn)為，這是在政策規(guī)范等因素影響下，平臺方需要明確將數(shù)字藏品與“虛擬貨幣”脫鉤而形成的。

國內(nèi)數(shù)字藏品以各互聯(lián)網(wǎng)大廠主導(dǎo)建設(shè)的聯(lián)盟鏈為依托，不具有全網(wǎng)流通屬性，同時平臺對藏品二次交易的限制，有效降低了二級市場惡意炒作數(shù)字藏品的風(fēng)險，避免數(shù)字藏品金融化。如鯨探發(fā)行的數(shù)字藏品不支持二次交易，允許客戶在購買數(shù)字藏品并持滿180天后轉(zhuǎn)贈他人，轉(zhuǎn)贈方需持有2年后才可以再次轉(zhuǎn)贈。數(shù)字藏品平臺的盈利模式，則大多以收取平臺服務(wù)費(fèi)和交易撮合費(fèi)為主，此外還有對藏品自主定價、限量出售藏品等形式。

包冉表示，限制藏品二次交易的做法，雖然能夠在一定程度上防范金融風(fēng)險，但也對數(shù)字藏品市場的發(fā)展帶來一定限制。“數(shù)字藏品的交易量偏少，關(guān)注度就會相應(yīng)降低，因此國內(nèi)市場和海外市場的熱度也就出現(xiàn)了明顯差異?！?/p>

對于互聯(lián)網(wǎng)大廠密集涉足數(shù)字藏品行業(yè)，包冉認(rèn)為，這更多是基于互聯(lián)網(wǎng)思維的“跑馬圈地”行為?！跋壬蠈嶓w，再上價值，通過不斷積累人氣，以期在未來擁有更多話語權(quán)，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的常見布局方式?！眹鴥?nèi)數(shù)字藏品行業(yè)的發(fā)展依然處于起步階段，且面臨很多不確定因素，但區(qū)塊鏈技術(shù)和頂層設(shè)計理念已經(jīng)相對成熟；加之“元宇宙”概念興起，數(shù)字藏品行業(yè)已成為一個新的發(fā)展風(fēng)口，具有一定實力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無疑要在此領(lǐng)域加碼。

影視融入  引流提升平臺熱度

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，用戶基數(shù)往往是衡量產(chǎn)品競爭力的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，數(shù)字藏品平臺同樣如此。因此，在嘗試和探索的同時，平臺也在通過多種方式引流用戶，構(gòu)建起屬于自己的數(shù)字藏品王國。

除了常規(guī)的數(shù)字藝術(shù)品、電子票證等產(chǎn)品，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠圍繞旗下影視資源，通過文娛IP開發(fā)的形式，將影視衍生品的開發(fā)與數(shù)字藏品相結(jié)合，發(fā)掘粉絲群體的購買力，以此拓展平臺的用戶觸及面。

如優(yōu)酷推出的數(shù)字藏品，往往會選擇鯨探作為發(fā)布平臺；騰訊則將騰訊音樂的TME數(shù)字藏品平臺接入自身區(qū)塊鏈當(dāng)中，閱文集團(tuán)推出的網(wǎng)文數(shù)字藏品同樣如此；愛奇藝和百度超級鏈數(shù)字藏品平臺關(guān)系密切。此外，芒果TV和B站也推出了各自的數(shù)字藏品平臺。通過這些方式，大廠除了能將已有IP的粉絲群體吸引到數(shù)字藏品領(lǐng)域，也能通過相關(guān)數(shù)字產(chǎn)品的開發(fā)，進(jìn)一步增強(qiáng)粉絲凝聚力。

“用戶就是競爭力。”包冉表示，當(dāng)聯(lián)盟鏈上負(fù)載的功能、資源和用戶足夠多時，這種聯(lián)盟鏈就可以無限接近公有鏈（即全世界任何人都可讀取、發(fā)送交易。能夠獲得有效確認(rèn)的交易，也可以參與到達(dá)成共識的區(qū)塊鏈）?！爱?dāng)然，從整體來說，粉絲經(jīng)濟(jì)驅(qū)動下的影視類數(shù)字藏品雖然具有一定潛力，但仍然只是大行業(yè)中的一小部分。數(shù)字藏品平臺的發(fā)展與更為廣泛的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，甚至財經(jīng)領(lǐng)域的關(guān)聯(lián)，相對更為緊密。”

矚目未來  技術(shù)理念需與國際接軌

對于數(shù)字藏品行業(yè)的未來發(fā)展，目前業(yè)界看法不一。其中既有將數(shù)字藏品與虛擬偶像共同視為元宇宙建設(shè)的觀點，也有繼續(xù)關(guān)注數(shù)字藏品的非同質(zhì)化代幣屬性，期待未來能夠深挖其金融潛力的看法。數(shù)字藏品平臺方也在對未來的無限暢想中不斷調(diào)整自我定位，探索發(fā)展方向。

與此同時，國內(nèi)多個相關(guān)協(xié)會對數(shù)字金融行業(yè)不斷提出規(guī)范化要求。4月13日，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會、中國銀行業(yè)協(xié)會、中國證券業(yè)協(xié)會共同發(fā)布《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險的倡議》，呼吁會員單位自覺抵制NFT投機(jī)炒作行為，警惕和遠(yuǎn)離NFT相關(guān)非法金融活動，切實維護(hù)自身財產(chǎn)安全。4月14日，中國移動通信聯(lián)合會元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會、中國通信工業(yè)協(xié)會區(qū)塊鏈專業(yè)委員會聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于規(guī)范數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的自律要求》，提出包括抵制無序炒作，引導(dǎo)合理預(yù)期；堅守合規(guī)底線，遠(yuǎn)離非法模式等規(guī)范要求。

NFT方興未艾，數(shù)字藏品平臺的最終樣態(tài)是何種模樣，依然是待解謎題。包冉表示，區(qū)塊鏈技術(shù)其實并不高深，它能夠在全球范圍內(nèi)迅速擴(kuò)張的原因，是圍繞這項技術(shù)建立的理念體系被大眾所接受并得以延展開發(fā)。相信在即將到來的全球Web3.0時代，掌握先進(jìn)技術(shù)理念、緊跟國際潮流趨勢的國內(nèi)數(shù)字藏品平臺，一定會打造出屬于中國人自己的戰(zhàn)略要地。

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