NFT熱潮下，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛布局?jǐn)?shù)字藏品平臺(tái)。自2021年5月阿里巴巴率先進(jìn)軍數(shù)字藏品市場(chǎng)，并于同年6月在“螞蟻鏈粉絲?！毙〕绦蛏习l(fā)售數(shù)字藏品以來(lái)，截至2022年3月，騰訊、百度、京東、網(wǎng)易、B站等國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的同類產(chǎn)品陸續(xù)上線。

和國(guó)外數(shù)字藏品交易平臺(tái)不同，國(guó)內(nèi)平臺(tái)的藏品雖然同樣涵蓋藝術(shù)畫(huà)作、音樂(lè)、視頻、3D模型、電子票證、游戲道具、表情包、虛擬地產(chǎn)、音樂(lè)專輯等眾多類型，但由于政策、市場(chǎng)等因素的影響，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)呈現(xiàn)出不同的成長(zhǎng)方向和發(fā)展特征。

包冉

中關(guān)村現(xiàn)代信息消費(fèi)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)技術(shù)聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)包冉表示，作為一個(gè)新興領(lǐng)域，中國(guó)數(shù)字藏品平臺(tái)目前處于“跑馬圈地”階段，互聯(lián)網(wǎng)大廠入局后的各種嘗試，能夠?yàn)镹FT的發(fā)展提供新的啟發(fā)。

“跑馬圈地”   占據(jù)風(fēng)口

對(duì)接聯(lián)盟鏈（指某個(gè)群體或組織內(nèi)部使用的區(qū)塊鏈）、不支持二次交易……和國(guó)外的數(shù)字藏品平臺(tái)相比，國(guó)內(nèi)平臺(tái)有著自身發(fā)展特點(diǎn)。包冉認(rèn)為，這是在政策規(guī)范等因素影響下，平臺(tái)方需要明確將數(shù)字藏品與“虛擬貨幣”脫鉤而形成的。

國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品以各互聯(lián)網(wǎng)大廠主導(dǎo)建設(shè)的聯(lián)盟鏈為依托，不具有全網(wǎng)流通屬性，同時(shí)平臺(tái)對(duì)藏品二次交易的限制，有效降低了二級(jí)市場(chǎng)惡意炒作數(shù)字藏品的風(fēng)險(xiǎn)，避免數(shù)字藏品金融化。如鯨探發(fā)行的數(shù)字藏品不支持二次交易，允許客戶在購(gòu)買數(shù)字藏品并持滿180天后轉(zhuǎn)贈(zèng)他人，轉(zhuǎn)贈(zèng)方需持有2年后才可以再次轉(zhuǎn)贈(zèng)。數(shù)字藏品平臺(tái)的盈利模式，則大多以收取平臺(tái)服務(wù)費(fèi)和交易撮合費(fèi)為主，此外還有對(duì)藏品自主定價(jià)、限量出售藏品等形式。

包冉表示，限制藏品二次交易的做法，雖然能夠在一定程度上防范金融風(fēng)險(xiǎn)，但也對(duì)數(shù)字藏品市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)一定限制?！皵?shù)字藏品的交易量偏少，關(guān)注度就會(huì)相應(yīng)降低，因此國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和海外市場(chǎng)的熱度也就出現(xiàn)了明顯差異?！?/p>

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)大廠密集涉足數(shù)字藏品行業(yè)，包冉認(rèn)為，這更多是基于互聯(lián)網(wǎng)思維的“跑馬圈地”行為。“先上實(shí)體，再上價(jià)值，通過(guò)不斷積累人氣，以期在未來(lái)?yè)碛懈嘣捳Z(yǔ)權(quán)，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的常見(jiàn)布局方式?！眹?guó)內(nèi)數(shù)字藏品行業(yè)的發(fā)展依然處于起步階段，且面臨很多不確定因素，但區(qū)塊鏈技術(shù)和頂層設(shè)計(jì)理念已經(jīng)相對(duì)成熟；加之“元宇宙”概念興起，數(shù)字藏品行業(yè)已成為一個(gè)新的發(fā)展風(fēng)口，具有一定實(shí)力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無(wú)疑要在此領(lǐng)域加碼。

影視融入  引流提升平臺(tái)熱度

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，用戶基數(shù)往往是衡量產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，數(shù)字藏品平臺(tái)同樣如此。因此，在嘗試和探索的同時(shí)，平臺(tái)也在通過(guò)多種方式引流用戶，構(gòu)建起屬于自己的數(shù)字藏品王國(guó)。

除了常規(guī)的數(shù)字藝術(shù)品、電子票證等產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠圍繞旗下影視資源，通過(guò)文娛IP開(kāi)發(fā)的形式，將影視衍生品的開(kāi)發(fā)與數(shù)字藏品相結(jié)合，發(fā)掘粉絲群體的購(gòu)買力，以此拓展平臺(tái)的用戶觸及面。

如優(yōu)酷推出的數(shù)字藏品，往往會(huì)選擇鯨探作為發(fā)布平臺(tái)；騰訊則將騰訊音樂(lè)的TME數(shù)字藏品平臺(tái)接入自身區(qū)塊鏈當(dāng)中，閱文集團(tuán)推出的網(wǎng)文數(shù)字藏品同樣如此；愛(ài)奇藝和百度超級(jí)鏈數(shù)字藏品平臺(tái)關(guān)系密切。此外，芒果TV和B站也推出了各自的數(shù)字藏品平臺(tái)。通過(guò)這些方式，大廠除了能將已有IP的粉絲群體吸引到數(shù)字藏品領(lǐng)域，也能通過(guò)相關(guān)數(shù)字產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，進(jìn)一步增強(qiáng)粉絲凝聚力。

“用戶就是競(jìng)爭(zhēng)力。”包冉表示，當(dāng)聯(lián)盟鏈上負(fù)載的功能、資源和用戶足夠多時(shí)，這種聯(lián)盟鏈就可以無(wú)限接近公有鏈（即全世界任何人都可讀取、發(fā)送交易。能夠獲得有效確認(rèn)的交易，也可以參與到達(dá)成共識(shí)的區(qū)塊鏈）?！爱?dāng)然，從整體來(lái)說(shuō)，粉絲經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下的影視類數(shù)字藏品雖然具有一定潛力，但仍然只是大行業(yè)中的一小部分。數(shù)字藏品平臺(tái)的發(fā)展與更為廣泛的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，甚至財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的關(guān)聯(lián)，相對(duì)更為緊密?！?/p>

矚目未來(lái)  技術(shù)理念需與國(guó)際接軌

對(duì)于數(shù)字藏品行業(yè)的未來(lái)發(fā)展，目前業(yè)界看法不一。其中既有將數(shù)字藏品與虛擬偶像共同視為元宇宙建設(shè)的觀點(diǎn)，也有繼續(xù)關(guān)注數(shù)字藏品的非同質(zhì)化代幣屬性，期待未來(lái)能夠深挖其金融潛力的看法。數(shù)字藏品平臺(tái)方也在對(duì)未來(lái)的無(wú)限暢想中不斷調(diào)整自我定位，探索發(fā)展方向。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)多個(gè)相關(guān)協(xié)會(huì)對(duì)數(shù)字金融行業(yè)不斷提出規(guī)范化要求。4月13日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)、中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)共同發(fā)布《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議》，呼吁會(huì)員單位自覺(jué)抵制NFT投機(jī)炒作行為，警惕和遠(yuǎn)離NFT相關(guān)非法金融活動(dòng)，切實(shí)維護(hù)自身財(cái)產(chǎn)安全。4月14日，中國(guó)移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會(huì)、中國(guó)通信工業(yè)協(xié)會(huì)區(qū)塊鏈專業(yè)委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于規(guī)范數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的自律要求》，提出包括抵制無(wú)序炒作，引導(dǎo)合理預(yù)期；堅(jiān)守合規(guī)底線，遠(yuǎn)離非法模式等規(guī)范要求。

NFT方興未艾，數(shù)字藏品平臺(tái)的最終樣態(tài)是何種模樣，依然是待解謎題。包冉表示，區(qū)塊鏈技術(shù)其實(shí)并不高深，它能夠在全球范圍內(nèi)迅速擴(kuò)張的原因，是圍繞這項(xiàng)技術(shù)建立的理念體系被大眾所接受并得以延展開(kāi)發(fā)。相信在即將到來(lái)的全球Web3.0時(shí)代，掌握先進(jìn)技術(shù)理念、緊跟國(guó)際潮流趨勢(shì)的國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)，一定會(huì)打造出屬于中國(guó)人自己的戰(zhàn)略要地。

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