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七創(chuàng)社又“整活”,這次的目標(biāo)是元宇宙

時間:2022.06.01 來源:人民日報客戶端 作者:鏡像娛樂

5月26日, 七創(chuàng)社和小冰公司聯(lián)合宣布,將會推出基于《凹凸世界》IP的元宇宙游戲新作。七創(chuàng)社的入局早有苗頭。在今年3月的《凹凸世界》數(shù)字藏品卡牌盲盒發(fā)售中,高級盲盒在開售后僅1分鐘即告售罄。嘗到甜頭的七創(chuàng)社再度出擊,與智能小冰聯(lián)手進(jìn)軍元宇宙。

不難看出,在布局動漫IP矩陣上,七創(chuàng)社走得相當(dāng)有個性,或者說,七創(chuàng)社從一開始就不走尋常路。

真正意義上的“粉絲造星”

偶像經(jīng)濟(jì),粉絲打造是七創(chuàng)社的一大特點(diǎn)。作為國內(nèi)少數(shù)的3D動漫原創(chuàng)IP公司,七創(chuàng)社在ACGN領(lǐng)域走出了一片天地,打造出專屬的ACGN全產(chǎn)業(yè)鏈。

得粉絲者得天下,七創(chuàng)社深諳此道,作為七創(chuàng)社的頭部作品,《凹凸世界》在正式上映前,其主要角色的人物設(shè)定圖便出現(xiàn)在網(wǎng)上,隨后,粉絲們在人設(shè)上進(jìn)行二創(chuàng),大量《凹凸世界》的同人創(chuàng)作出現(xiàn),海量的同人作品撐起半邊天,這為七創(chuàng)社贏得了第一批粉絲,同人創(chuàng)作更是為《凹凸世界》帶來了極高的關(guān)注度,“粉絲造星”從此開啟。

不難看出,同人創(chuàng)作所產(chǎn)生的粉絲經(jīng)濟(jì),是《凹凸世界》的商業(yè)核心。同人創(chuàng)作向來是一個灰色地帶,大多是粉絲為愛發(fā)電,內(nèi)容和質(zhì)量良莠不齊,并且會帶來侵權(quán)等一系列問題。而《凹凸世界》由官方帶頭與粉絲牽手,在官方的鼓勵下,同人作品迅速增多,僅在LOFTER平臺上,《凹凸世界》的同人作品標(biāo)簽參與數(shù)為就達(dá)到了65.8萬,除了同人創(chuàng)作平臺,《凹凸世界》在其他平臺的熱度也居高不下,微博相關(guān)話題的帖子下有每日堅(jiān)持打卡的忠實(shí)粉絲,抖音上的相關(guān)話題播放量更是突破120億。這種近乎狂熱的粉絲創(chuàng)作,使得《凹凸世界》 的同人潮越演越烈。

在《凹凸世界》第一季播出后,七創(chuàng)社繼續(xù)點(diǎn)火,在B站投稿《凹凸世界MMD(模型全公開,一起來調(diào)教!)》,鼓勵粉絲去官網(wǎng)下載角色模型進(jìn)行二次創(chuàng)作。當(dāng)粉絲基礎(chǔ)積累起來后,七創(chuàng)社開始把觸手伸向衍生領(lǐng)域。

為了驗(yàn)證衍生品及授權(quán)開發(fā)業(yè)務(wù)的可行性,七創(chuàng)社在摩點(diǎn)開設(shè)了周邊制作眾籌,4小時內(nèi)籌集金額突破百萬,最終以超過300萬眾籌金額完成眾籌。此后,七創(chuàng)社不斷更新內(nèi)容,從動漫、衍生品,游戲,跨界授權(quán)等方面全面打造《凹凸世界》,形成一個連接線上與線下、拓展IP軸線發(fā)展的作品,逐步形成“打造IP+衍生開發(fā)+雙線運(yùn)營+多重變現(xiàn)渠道”的良性產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

此次七創(chuàng)社決定與智能小冰合作,也有一部分是出于粉絲經(jīng)濟(jì)的考慮,小冰為《凹凸世界》的官方角色“注入靈魂”,讓角色與粉絲的交互更加真實(shí)豐富。借助小冰框架,角色能夠提供更多交互反饋的鮮活對象,讓《凹凸世界》真正成為一個活生生的“世界”。而在這場合作中,國漫與元宇宙的相遇也浮出水面。

國漫入局元宇宙,火花四濺的相遇

元宇宙風(fēng)頭正盛,逐漸成為“Z世代”的社交標(biāo)志,對當(dāng)下喜好獵奇、熱愛交際的“Z世代”來說,比起單向的商品購買和使用,他們更樂意開展互動性消費(fèi),對商品的社交屬性更為重視。元宇宙作為一片“綠洲”,挖掘出了更多社交可能性,跨領(lǐng)域的廣泛、明星陣容加持、玩法變化多樣等更是戳中年輕群體的交際喜好,激發(fā)消費(fèi)欲望。

在消費(fèi)群體年輕化的當(dāng)代,元宇宙擁有如此龐大且消費(fèi)能力極高的年輕粉絲群體,其本身就是一個隱藏的潛力金庫,其價值的巨大不言而喻。在此背景下,國漫入局并不出奇。

想要在元宇宙大展身手,需要找到合適的起點(diǎn)。從數(shù)字藏品入手,成為了國漫領(lǐng)域的頭部玩家的共識。

2021年底,當(dāng)一幅《鐵臂阿童木》主題的NFT作品以5600萬日元(約294萬人民幣)刷新日系動漫數(shù)字藏品的最高價格紀(jì)錄時,“動漫IP+數(shù)字藏品”的熱潮便開始了。火遍海外的數(shù)藏在國內(nèi)市場遍地開花,據(jù)今年發(fā)布的《2022數(shù)字藏品研究報告》數(shù)據(jù)顯示,2021年我國共計發(fā)售數(shù)字藏品數(shù)量約456萬份,總發(fā)行價值約為1.5億,數(shù)字藏品市場增長態(tài)勢顯著。消費(fèi)群體的購買欲望和潛力旺盛,一款NFT產(chǎn)品從在幾秒鐘內(nèi)從“顧客太多請等待”轉(zhuǎn)換為“已售罄”已是司空見慣。

數(shù)藏市場的潛力和消費(fèi)者的強(qiáng)購買力成為了懸在國漫IP們眼前的“蘿卜”,結(jié)合目前動漫廠商普遍面臨的“變現(xiàn)難”等現(xiàn)實(shí)問題,數(shù)字藏品無疑是打破次元壁,實(shí)現(xiàn)出圈的一大利器,因此,七創(chuàng)社、騰訊動漫、眾策文化等大批中國頭部動畫公司紛紛入局。

《凹凸世界》作為七創(chuàng)社的原創(chuàng)動畫IP,憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和同人創(chuàng)作的特點(diǎn)成為現(xiàn)象級爆款,粉絲基礎(chǔ)龐大,對角色的喜愛度和認(rèn)可度極高,用來投石問路再好不過。

事實(shí)證明,七創(chuàng)社的試水效果喜人,在今年4月,七創(chuàng)社就與若森數(shù)字、兩點(diǎn)十分等動畫公司聯(lián)合發(fā)布了《畫江湖之不良人》《觀海策》《凹凸世界》等多項(xiàng)國漫IP數(shù)字藏品,上千份產(chǎn)品在短時間內(nèi)迅速售罄。而騰訊動漫更是以數(shù)字藏品為跳板,把《一人之下》從現(xiàn)實(shí)的漫畫、動漫、游戲等衍生產(chǎn)品拓展到元宇宙領(lǐng)域,擴(kuò)大用戶圈層,形成線下線上相結(jié)合的IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)模式。4月24日,騰訊動漫發(fā)布了4800份十年限定數(shù)字藏品,覆蓋了《一人之下》《狐妖小紅娘》等經(jīng)典國漫IP,上線當(dāng)天就被搶購一空,搶購之狂熱,一度引發(fā)了騰訊動漫APP服務(wù)器崩潰。

目前來說,數(shù)字藏品基本采用限量發(fā)行的方式,而動漫IP自帶的“種子用戶”和粉絲經(jīng)濟(jì)大大增強(qiáng)了數(shù)字藏品的社交屬性,讓數(shù)藏的銷售價格和市場更為可觀。像騰訊動漫十年限定這樣有紀(jì)念意義的數(shù)字藏品,在二手市場上價格翻上幾倍也不足為奇。

在某種意義上,元宇宙為國漫的發(fā)展推波助瀾,如何讓國漫更加活色生香,離不開技術(shù)上的支持。

神話元宇宙,路在何方

縱觀近年的國漫,無論是本土化十足的《姜子牙》《新神榜:哪吒重生》,或是改編作品的《斗羅大陸》《大主宰》等作品,多是以3D制作為主,國漫3D成為當(dāng)前的主流。

總體而言,國漫在3D化的道路上走得還算平穩(wěn),尤其是近年來一些爆款作品的出現(xiàn),讓“國漫崛起”的口號越喊越熱,頻頻出圈。從數(shù)據(jù)上看,3D國漫的票房在動漫影片中堪稱神話,2019年的《哪吒之魔童降世》總票房突破50億,2020年的《姜子牙》票房破16億;而視頻平臺出品的番劇也交出了比較滿意的答卷,《斗羅大陸》的評分基本沒有跌出7分,《畫江湖之不良人》更是保持著8分以上的傲人姿態(tài),觀眾對它們的態(tài)度也以認(rèn)同和鼓勵為主,3D國漫似乎一片蔚然。

不難看出,這些現(xiàn)象級爆款的出現(xiàn),除了內(nèi)容制作精良外,大都基于本土神話題材和原有IP作品,在某種程度上避免了IP“試錯”環(huán)節(jié),并直接擁有了基數(shù)龐大的受眾群體,這也是使得國漫數(shù)據(jù)喜人的重要因素。但其弊端也顯而易見,直接把原有IP當(dāng)做基礎(chǔ)文本,在劇中敘事進(jìn)行多重改編,容易讓觀眾產(chǎn)生“把同人作品搬上銀幕”的別扭,把觀影群體束縛在粉絲圈層,粉絲“自來水”可以維持一時的熱度,但長期來看并不利于國漫的破圈發(fā)展。

并且,光是依靠原有的IP,爆款的出現(xiàn)始終具有偶然性,再加上質(zhì)量和技術(shù)上的良莠不齊,使得國漫的生命力和持久力始終比較薄弱。

元宇宙的出現(xiàn),為國漫注入了另類的活力。國漫的制作依賴3D技術(shù),而3D技術(shù)的背后則是虛擬產(chǎn)業(yè)的興起。從當(dāng)前國漫的趨勢來看,制作方似乎想以中國的傳統(tǒng)元素作為孕育土壤,打造一個本土化的“神話宇宙”,若能與虛擬產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,可以想象,這將會打造出一個更宏觀的“神話元宇宙”。

七創(chuàng)社此次的“凹凸元宇宙”就是一個例子。在“凹凸元宇宙”中,玩家通過沉浸式的凹凸世界生活,與自己喜愛的角色進(jìn)行日?;?。而小冰框架則把玩家的互動信息變?yōu)閿?shù)據(jù),更好地優(yōu)化AI角色,從而達(dá)到反哺IP的效果。國漫依靠虛擬產(chǎn)業(yè)孵化角色,形成IP衍生鏈,讓觀眾體驗(yàn)沉浸式的神話世界,與角色的互動不再是熒幕的單向輸出,而是直接溝通,讓觀眾真正參與到“神話元宇宙”的搭建中,也能讓角色回歸IP設(shè)定本身,避免“出戲”。這樣,或許會讓國漫邁上一個全新的臺階。

國漫缺少的從來不是好的IP,乘著“元宇宙”風(fēng)口打造IP,利用好粉絲經(jīng)濟(jì),也許才是國漫未來的方向。


鏡象娛樂(ID:jingxiangyuler)原創(chuàng)

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