5月26日， 七創(chuàng)社和小冰公司聯(lián)合宣布，將會(huì)推出基于《凹凸世界》IP的元宇宙游戲新作。七創(chuàng)社的入局早有苗頭。在今年3月的《凹凸世界》數(shù)字藏品卡牌盲盒發(fā)售中，高級(jí)盲盒在開(kāi)售后僅1分鐘即告售罄。嘗到甜頭的七創(chuàng)社再度出擊，與智能小冰聯(lián)手進(jìn)軍元宇宙。

不難看出，在布局動(dòng)漫IP矩陣上，七創(chuàng)社走得相當(dāng)有個(gè)性，或者說(shuō)，七創(chuàng)社從一開(kāi)始就不走尋常路。

真正意義上的“粉絲造星”

偶像經(jīng)濟(jì)，粉絲打造是七創(chuàng)社的一大特點(diǎn)。作為國(guó)內(nèi)少數(shù)的3D動(dòng)漫原創(chuàng)IP公司，七創(chuàng)社在ACGN領(lǐng)域走出了一片天地，打造出專屬的ACGN全產(chǎn)業(yè)鏈。

得粉絲者得天下，七創(chuàng)社深諳此道，作為七創(chuàng)社的頭部作品，《凹凸世界》在正式上映前，其主要角色的人物設(shè)定圖便出現(xiàn)在網(wǎng)上，隨后，粉絲們?cè)谌嗽O(shè)上進(jìn)行二創(chuàng)，大量《凹凸世界》的同人創(chuàng)作出現(xiàn)，海量的同人作品撐起半邊天，這為七創(chuàng)社贏得了第一批粉絲，同人創(chuàng)作更是為《凹凸世界》帶來(lái)了極高的關(guān)注度，“粉絲造星”從此開(kāi)啟。

不難看出，同人創(chuàng)作所產(chǎn)生的粉絲經(jīng)濟(jì)，是《凹凸世界》的商業(yè)核心。同人創(chuàng)作向來(lái)是一個(gè)灰色地帶，大多是粉絲為愛(ài)發(fā)電，內(nèi)容和質(zhì)量良莠不齊，并且會(huì)帶來(lái)侵權(quán)等一系列問(wèn)題。而《凹凸世界》由官方帶頭與粉絲牽手，在官方的鼓勵(lì)下，同人作品迅速增多，僅在LOFTER平臺(tái)上，《凹凸世界》的同人作品標(biāo)簽參與數(shù)為就達(dá)到了65.8萬(wàn)，除了同人創(chuàng)作平臺(tái)，《凹凸世界》在其他平臺(tái)的熱度也居高不下，微博相關(guān)話題的帖子下有每日?qǐng)?jiān)持打卡的忠實(shí)粉絲，抖音上的相關(guān)話題播放量更是突破120億。這種近乎狂熱的粉絲創(chuàng)作，使得《凹凸世界》 的同人潮越演越烈。

在《凹凸世界》第一季播出后，七創(chuàng)社繼續(xù)點(diǎn)火，在B站投稿《凹凸世界MMD（模型全公開(kāi)，一起來(lái)調(diào)教?。?，鼓勵(lì)粉絲去官網(wǎng)下載角色模型進(jìn)行二次創(chuàng)作。當(dāng)粉絲基礎(chǔ)積累起來(lái)后，七創(chuàng)社開(kāi)始把觸手伸向衍生領(lǐng)域。

為了驗(yàn)證衍生品及授權(quán)開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)的可行性，七創(chuàng)社在摩點(diǎn)開(kāi)設(shè)了周邊制作眾籌，4小時(shí)內(nèi)籌集金額突破百萬(wàn)，最終以超過(guò)300萬(wàn)眾籌金額完成眾籌。此后，七創(chuàng)社不斷更新內(nèi)容，從動(dòng)漫、衍生品，游戲，跨界授權(quán)等方面全面打造《凹凸世界》，形成一個(gè)連接線上與線下、拓展IP軸線發(fā)展的作品，逐步形成“打造IP+衍生開(kāi)發(fā)+雙線運(yùn)營(yíng)+多重變現(xiàn)渠道”的良性產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

此次七創(chuàng)社決定與智能小冰合作，也有一部分是出于粉絲經(jīng)濟(jì)的考慮，小冰為《凹凸世界》的官方角色“注入靈魂”，讓角色與粉絲的交互更加真實(shí)豐富。借助小冰框架，角色能夠提供更多交互反饋的鮮活對(duì)象，讓《凹凸世界》真正成為一個(gè)活生生的“世界”。而在這場(chǎng)合作中，國(guó)漫與元宇宙的相遇也浮出水面。

國(guó)漫入局元宇宙，火花四濺的相遇

元宇宙風(fēng)頭正盛，逐漸成為“Z世代”的社交標(biāo)志，對(duì)當(dāng)下喜好獵奇、熱愛(ài)交際的“Z世代”來(lái)說(shuō)，比起單向的商品購(gòu)買和使用，他們更樂(lè)意開(kāi)展互動(dòng)性消費(fèi)，對(duì)商品的社交屬性更為重視。元宇宙作為一片“綠洲”，挖掘出了更多社交可能性，跨領(lǐng)域的廣泛、明星陣容加持、玩法變化多樣等更是戳中年輕群體的交際喜好，激發(fā)消費(fèi)欲望。

在消費(fèi)群體年輕化的當(dāng)代，元宇宙擁有如此龐大且消費(fèi)能力極高的年輕粉絲群體，其本身就是一個(gè)隱藏的潛力金庫(kù)，其價(jià)值的巨大不言而喻。在此背景下，國(guó)漫入局并不出奇。

想要在元宇宙大展身手，需要找到合適的起點(diǎn)。從數(shù)字藏品入手，成為了國(guó)漫領(lǐng)域的頭部玩家的共識(shí)。

2021年底，當(dāng)一幅《鐵臂阿童木》主題的NFT作品以5600萬(wàn)日元（約294萬(wàn)人民幣）刷新日系動(dòng)漫數(shù)字藏品的最高價(jià)格紀(jì)錄時(shí)，“動(dòng)漫IP+數(shù)字藏品”的熱潮便開(kāi)始了?；鸨楹Ｍ獾臄?shù)藏在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)遍地開(kāi)花，據(jù)今年發(fā)布的《2022數(shù)字藏品研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)共計(jì)發(fā)售數(shù)字藏品數(shù)量約456萬(wàn)份，總發(fā)行價(jià)值約為1.5億，數(shù)字藏品市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)顯著。消費(fèi)群體的購(gòu)買欲望和潛力旺盛，一款NFT產(chǎn)品從在幾秒鐘內(nèi)從“顧客太多請(qǐng)等待”轉(zhuǎn)換為“已售罄”已是司空見(jiàn)慣。

數(shù)藏市場(chǎng)的潛力和消費(fèi)者的強(qiáng)購(gòu)買力成為了懸在國(guó)漫IP們眼前的“蘿卜”，結(jié)合目前動(dòng)漫廠商普遍面臨的“變現(xiàn)難”等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，數(shù)字藏品無(wú)疑是打破次元壁，實(shí)現(xiàn)出圈的一大利器，因此，七創(chuàng)社、騰訊動(dòng)漫、眾策文化等大批中國(guó)頭部動(dòng)畫(huà)公司紛紛入局。

《凹凸世界》作為七創(chuàng)社的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)IP，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和同人創(chuàng)作的特點(diǎn)成為現(xiàn)象級(jí)爆款，粉絲基礎(chǔ)龐大，對(duì)角色的喜愛(ài)度和認(rèn)可度極高，用來(lái)投石問(wèn)路再好不過(guò)。

事實(shí)證明，七創(chuàng)社的試水效果喜人，在今年4月，七創(chuàng)社就與若森數(shù)字、兩點(diǎn)十分等動(dòng)畫(huà)公司聯(lián)合發(fā)布了《畫(huà)江湖之不良人》《觀海策》《凹凸世界》等多項(xiàng)國(guó)漫IP數(shù)字藏品，上千份產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)迅速售罄。而騰訊動(dòng)漫更是以數(shù)字藏品為跳板，把《一人之下》從現(xiàn)實(shí)的漫畫(huà)、動(dòng)漫、游戲等衍生產(chǎn)品拓展到元宇宙領(lǐng)域，擴(kuò)大用戶圈層，形成線下線上相結(jié)合的IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)模式。4月24日，騰訊動(dòng)漫發(fā)布了4800份十年限定數(shù)字藏品，覆蓋了《一人之下》《狐妖小紅娘》等經(jīng)典國(guó)漫IP，上線當(dāng)天就被搶購(gòu)一空，搶購(gòu)之狂熱，一度引發(fā)了騰訊動(dòng)漫APP服務(wù)器崩潰。

目前來(lái)說(shuō)，數(shù)字藏品基本采用限量發(fā)行的方式，而動(dòng)漫IP自帶的“種子用戶”和粉絲經(jīng)濟(jì)大大增強(qiáng)了數(shù)字藏品的社交屬性，讓數(shù)藏的銷售價(jià)格和市場(chǎng)更為可觀。像騰訊動(dòng)漫十年限定這樣有紀(jì)念意義的數(shù)字藏品，在二手市場(chǎng)上價(jià)格翻上幾倍也不足為奇。

在某種意義上，元宇宙為國(guó)漫的發(fā)展推波助瀾，如何讓國(guó)漫更加活色生香，離不開(kāi)技術(shù)上的支持。

神話元宇宙，路在何方

縱觀近年的國(guó)漫，無(wú)論是本土化十足的《姜子牙》《新神榜：哪吒重生》，或是改編作品的《斗羅大陸》《大主宰》等作品，多是以3D制作為主，國(guó)漫3D成為當(dāng)前的主流。

總體而言，國(guó)漫在3D化的道路上走得還算平穩(wěn)，尤其是近年來(lái)一些爆款作品的出現(xiàn)，讓“國(guó)漫崛起”的口號(hào)越喊越熱，頻頻出圈。從數(shù)據(jù)上看，3D國(guó)漫的票房在動(dòng)漫影片中堪稱神話，2019年的《哪吒之魔童降世》總票房突破50億，2020年的《姜子牙》票房破16億；而視頻平臺(tái)出品的番劇也交出了比較滿意的答卷，《斗羅大陸》的評(píng)分基本沒(méi)有跌出7分，《畫(huà)江湖之不良人》更是保持著8分以上的傲人姿態(tài)，觀眾對(duì)它們的態(tài)度也以認(rèn)同和鼓勵(lì)為主，3D國(guó)漫似乎一片蔚然。

不難看出，這些現(xiàn)象級(jí)爆款的出現(xiàn)，除了內(nèi)容制作精良外，大都基于本土神話題材和原有IP作品，在某種程度上避免了IP“試錯(cuò)”環(huán)節(jié)，并直接擁有了基數(shù)龐大的受眾群體，這也是使得國(guó)漫數(shù)據(jù)喜人的重要因素。但其弊端也顯而易見(jiàn)，直接把原有IP當(dāng)做基礎(chǔ)文本，在劇中敘事進(jìn)行多重改編，容易讓觀眾產(chǎn)生“把同人作品搬上銀幕”的別扭，把觀影群體束縛在粉絲圈層，粉絲“自來(lái)水”可以維持一時(shí)的熱度，但長(zhǎng)期來(lái)看并不利于國(guó)漫的破圈發(fā)展。

并且，光是依靠原有的IP，爆款的出現(xiàn)始終具有偶然性，再加上質(zhì)量和技術(shù)上的良莠不齊，使得國(guó)漫的生命力和持久力始終比較薄弱。

元宇宙的出現(xiàn)，為國(guó)漫注入了另類的活力。國(guó)漫的制作依賴3D技術(shù)，而3D技術(shù)的背后則是虛擬產(chǎn)業(yè)的興起。從當(dāng)前國(guó)漫的趨勢(shì)來(lái)看，制作方似乎想以中國(guó)的傳統(tǒng)元素作為孕育土壤，打造一個(gè)本土化的“神話宇宙”，若能與虛擬產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，可以想象，這將會(huì)打造出一個(gè)更宏觀的“神話元宇宙”。

七創(chuàng)社此次的“凹凸元宇宙”就是一個(gè)例子。在“凹凸元宇宙”中，玩家通過(guò)沉浸式的凹凸世界生活，與自己喜愛(ài)的角色進(jìn)行日常互動(dòng)。而小冰框架則把玩家的互動(dòng)信息變?yōu)閿?shù)據(jù)，更好地優(yōu)化AI角色，從而達(dá)到反哺IP的效果。國(guó)漫依靠虛擬產(chǎn)業(yè)孵化角色，形成IP衍生鏈，讓觀眾體驗(yàn)沉浸式的神話世界，與角色的互動(dòng)不再是熒幕的單向輸出，而是直接溝通，讓觀眾真正參與到“神話元宇宙”的搭建中，也能讓角色回歸IP設(shè)定本身，避免“出戲”。這樣，或許會(huì)讓國(guó)漫邁上一個(gè)全新的臺(tái)階。

國(guó)漫缺少的從來(lái)不是好的IP，乘著“元宇宙”風(fēng)口打造IP，利用好粉絲經(jīng)濟(jì)，也許才是國(guó)漫未來(lái)的方向。

鏡象娛樂(lè)（ID：jingxiangyuler）原創(chuàng)

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