此次正式施行網(wǎng)標的發(fā)放，意味著線上線下內(nèi)容審核的標準得到進一步統(tǒng)一，未來的網(wǎng)絡(luò)劇片或?qū)⑦M入“持證上崗”的嶄新時代。

作者| 赤木瓶子

這一天正式到來，網(wǎng)絡(luò)劇片宣告“轉(zhuǎn)正”，拿到屬于自己的上崗證明。

根據(jù)國家廣電總局的最新要求，自6月1日起，對網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可，即《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》。包括網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)微短劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動畫片等在內(nèi)的國產(chǎn)重點網(wǎng)絡(luò)劇片上線播出時，應(yīng)使用統(tǒng)一標識，將發(fā)行許可證號固定于節(jié)目片頭的顯著位置展示。

今日（6月1日），相關(guān)影視傳媒概念股開盤大漲，粵傳媒、奧飛娛樂一度漲停，華誼兄弟、光線傳媒、中視傳媒、吉視傳媒跟漲。而《斷卡風暴》《月兒圓》《網(wǎng)紅數(shù)據(jù)》《粘人俱樂部》等網(wǎng)絡(luò)劇片的官方也陸續(xù)公布拿到了網(wǎng)標。

短短五秒鐘的呈現(xiàn)，由朱砂紅、金色描邊、篆體字“網(wǎng)絡(luò)視聽”組成的網(wǎng)標，與院線電影的龍標尤為相似，也擁有著相仿的效力。其中，“網(wǎng)絡(luò)”和“視聽”兩側(cè)的筆畫互相連接，將代表互聯(lián)網(wǎng)媒體播放的綠色三角形按鈕包裹起來。

在正式落地之前，網(wǎng)標已經(jīng)從5月份開始試運行。網(wǎng)絡(luò)劇《對決》、網(wǎng)絡(luò)電影《金山上的樹葉》《青面修羅》的片頭顯著位置分別出現(xiàn)了“網(wǎng)絡(luò)視聽”的標志。

備案、送審、拿龍標，院線電影立項階段的流程嚴苛繁雜，曾令不少投資方轉(zhuǎn)而投奔單刀直入的網(wǎng)絡(luò)電影。而自2015年網(wǎng)生內(nèi)容野蠻生長起來，廣電總局便開始了對重要網(wǎng)絡(luò)劇片內(nèi)容的監(jiān)管動作，2017年一紙《重點網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目信息登記表填寫說明》幾乎把網(wǎng)大與院線電影拉到了同一起跑線上，而2019年2月開始，重點網(wǎng)絡(luò)影視劇已經(jīng)和電影、電視劇一樣，需要拿到備案號才能播放。

此次正式施行網(wǎng)標的發(fā)放，意味著線上線下內(nèi)容審核的標準得到進一步統(tǒng)一，未來的網(wǎng)絡(luò)劇片或?qū)⑦M入“持證上崗”的嶄新時代。

從備案到網(wǎng)標，頭部網(wǎng)絡(luò)劇片正式“轉(zhuǎn)正”

自網(wǎng)生內(nèi)容市場繁榮以來，網(wǎng)絡(luò)劇片便一直在“轉(zhuǎn)正”路上，新的秩序一直在摸索中被構(gòu)建。

2016年初，網(wǎng)生內(nèi)容野蠻生長，內(nèi)容水準良莠不齊，廣電總局加強監(jiān)管。彼時，一批頭部重點內(nèi)容也被下架重新過審，包括《太子妃升職記》《心理罪》《盜墓筆記》《探靈檔案》等多部熱門網(wǎng)劇，涉及的問題為“題材內(nèi)容血腥暴力、色情粗俗與封建迷信等”。

不久后，廣電總局表態(tài)將加強對于網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的監(jiān)管，并提出線上線下統(tǒng)一標準等一系列規(guī)定，對網(wǎng)絡(luò)劇制作機構(gòu)的管理要求進一步提高。至此，網(wǎng)生內(nèi)容開始逐步被加精監(jiān)管，精品化內(nèi)容將成為長久之勢。

同年年末，網(wǎng)絡(luò)大電影制作及出品方收到通知：所有視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)劇、網(wǎng)綜的內(nèi)容都需填寫《重點網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目信息登記表填寫說明》來施行備案登記制度，并由視頻網(wǎng)站統(tǒng)一送到地方廣電簽字蓋章。

到了2017年，廣電總局等五部委又聯(lián)合下發(fā)通知，明確提出了“對電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇實行同一標準進行管理，規(guī)范網(wǎng)上播出影視劇行為，未取得新聞出版廣電部門頒發(fā)許可證的影視劇一律不得上網(wǎng)播放?！笨梢哉f自2017年開始，重點網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇基本同電影、電視劇實現(xiàn)了統(tǒng)一審核標準。

彼時有網(wǎng)大制作公司向娛樂獨角獸透露，《通知》是未來加強內(nèi)容管制的必要準備資料，更多是播出平臺提供給監(jiān)管部門重要項目的報備。對作品的審核也并沒有很大的制約，只是更多提供影片背后的一些關(guān)于出品該作作品的一些初衷、思想內(nèi)涵等信息。

2019年，網(wǎng)絡(luò)劇片實行備案登記制，網(wǎng)絡(luò)劇片在正式與觀眾見面之前，需要經(jīng)歷備案和公示，取得相關(guān)備案號后，才可以在各視聽節(jié)目網(wǎng)站及客戶端首頁播放。2022年1月，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片審查正式納入行政許可事項管理。如今，《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》的上線意味著更加規(guī)范、更加規(guī)范化的許可證時代已經(jīng)來臨。

新規(guī)之下，廣播電視主管部門對國產(chǎn)重點網(wǎng)絡(luò)劇片實施重點監(jiān)管，事實上也是絕大部分網(wǎng)絡(luò)劇片。符合一項或多項條件的網(wǎng)絡(luò)劇片，包括投資額較大的（投資500萬元以上的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)動畫片，以及投資100萬元以上的網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)微短劇）；網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機構(gòu)招商主推的；在網(wǎng)站（客戶端）首頁首屏、專題版塊或?qū)^(qū)專欄中推薦播出的；優(yōu)先提供會員觀看或以付費方式提供觀看服務(wù)的；網(wǎng)絡(luò)劇片制作發(fā)行主體自愿按照重點網(wǎng)絡(luò)劇片申報的。

網(wǎng)絡(luò)劇片制作成本逐年遞增，如果說數(shù)年前的“500萬與100萬”標準重在把控頭部內(nèi)容，尚且能夠為尾部留有一些多樣化空間，那么如今政策面對的是絕大部分網(wǎng)生內(nèi)容。不過，不少從業(yè)者認為，經(jīng)過多年的發(fā)展，在投入和規(guī)格方面，視頻平臺自制的精品網(wǎng)絡(luò)劇與上星網(wǎng)絡(luò)劇相比已無太大區(qū)別，審查標準相應(yīng)對齊也是理所應(yīng)當。

持證上崗，隱憂不再，網(wǎng)標時代會迎來新一輪質(zhì)變嗎？

網(wǎng)生內(nèi)容發(fā)展十余年，網(wǎng)劇市場一路繁榮。從《老男孩》《靈魂擺渡》《太子妃升職記》到如今的《對決》《重生之門》。據(jù)CNNIC、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理數(shù)據(jù)顯示：網(wǎng)劇收益由2016年的32億元大幅增至2020年的168億元，復(fù)合年增長率為50.9%。且網(wǎng)劇收益預(yù)期將穩(wěn)步增長，2022年將達到212億元，2020年至2025年的復(fù)合年增長率為10.1%。

而網(wǎng)絡(luò)電影市場則與院線電影仍有相當距離，迄今網(wǎng)大的分賬票房冠軍仍在5000萬級別。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至發(fā)稿前，近三年網(wǎng)絡(luò)電影票房榜單前三名皆在2020年上線，分別為《鬼吹燈之湘西密藏》《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》，它們的累計分賬票房分別為5682.7萬、5641.1萬、5076.6萬。

網(wǎng)生內(nèi)容從平臺自審到持證上崗，制作出品公司早已達成共識：監(jiān)管必然會越來越嚴格，如今的網(wǎng)標政策也算是靴子落地。對于內(nèi)容制作、出品方而言，拿到網(wǎng)標入場券也是吃下一劑“定心丸”，過往作品上線后又因各種因素而臨時下架“修訂”的隱憂不再。規(guī)范化管理時代，同樣能夠?qū)Ξa(chǎn)業(yè)內(nèi)容質(zhì)量進行提振。

而對于視頻平臺而言，降本增效的時代下，網(wǎng)標的出臺也在督促平臺對于網(wǎng)生內(nèi)容的篩選與自制內(nèi)容的精品化，保障市場內(nèi)容質(zhì)量的同時，也能夠激勵內(nèi)容創(chuàng)作的自我提升。對于觀眾而言，開頭5秒鐘的網(wǎng)標也是一種背書，是內(nèi)容質(zhì)量的基本保障。

相較于院線，網(wǎng)生內(nèi)容市場擁有著相對更低的內(nèi)容成本與廣闊的市場空間，足以滿足受眾更多元的內(nèi)容審美需求。長久以來，網(wǎng)生內(nèi)容一度承載著行業(yè)的期待，一些精彩的題材得以通過相較于院線更加松弛的網(wǎng)絡(luò)平臺呈現(xiàn)出來。如今，當網(wǎng)生內(nèi)容的審核標準一再收緊，我們在為行業(yè)步入規(guī)范化管理時代而感到喜悅的同時，也希望屬于網(wǎng)生內(nèi)容獨特的內(nèi)容審美與感知等精華得以保留。這是進一步精化完善網(wǎng)生內(nèi)容審核標準的標志，也是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)劇片迅速發(fā)展背后的必然結(jié)果。

在網(wǎng)標規(guī)范化管理時代的新篇章之下，在更嚴苛的標準之下，被市場寄予著更多期待的網(wǎng)絡(luò)劇片在持證上崗后，也將承擔起的更多責任，拔高對內(nèi)容的輸出標準，催生更多有內(nèi)涵、有意義的網(wǎng)生內(nèi)容出現(xiàn)，提振新一輪的內(nèi)容品質(zhì)化。