疫情影響下，經(jīng)歷兩年多的掙扎與蓄勢后，業(yè)內(nèi)人士逐漸形成一個共識：影視行業(yè)正經(jīng)歷一系列的調(diào)整轉(zhuǎn)型，必須在不斷破局中找到更多新機遇。浙江影視從業(yè)者也從未輕言放棄，不論是處于影視業(yè)上游的劇組、發(fā)行方，還是中端的制作公司，以及位于末端的院線等，都在以各種方式努力突圍。

近日，記者連續(xù)走訪了影視重鎮(zhèn)橫店，以及有著“電視劇第一股”之稱的浙江華策影視集團等，探尋影視行業(yè)破局之路。

數(shù)字化攝影棚擴容

虛擬空間創(chuàng)造“萬千世界”

端午假期，橫店影視城各大景區(qū)出現(xiàn)了久違的熱鬧。各個拍攝場地也在回暖，據(jù)悉，今年1月至今，共有107個在拍劇組，上萬名影視工作人員在片場忙碌。

近日，經(jīng)過嚴格的測溫、亮碼、信息登記后，記者進入橫店影視城春秋唐園內(nèi)的一個古裝劇拍攝現(xiàn)場。在這里，不時有演員四處走動，工作人員正在置景，準備著下一場拍攝。

“去年12月底，劇組大部分人就來到橫店開始準備工作，今年2月中旬正式開機，等到6月中旬就可以殺青了。多虧橫店有完善和系統(tǒng)的服務，讓我們的戲能夠順利拍下去?！痹搫≈破魅卧S超告訴記者，橫店配備了專門的對接人員，每天會給劇組發(fā)送全國各地的疫情動態(tài)。進入拍攝場所時，所有人都要掃防疫二維碼，每日還要對場地進行3次消殺。

“疫情反復下，劇組最怕的就是停工，一旦停工，每天損失幾十萬元乃至上百萬元，不過我們在橫店的拍攝一直非常順利?！眲倸⑶嗖痪玫摹痘ⅩQ妖師錄》劇組制片人閆征感嘆，全劇在橫店共布置了1100多個場景，制作或租賃道具幾萬件，最多時劇組工作人員有900多人，最終高效率完成了所有拍攝。

作為全國最大的影視拍攝基地，橫店影視城想了不少辦法，筑牢疫情防控和安全生產(chǎn)“雙防線”，為劇組拍攝營造良好的環(huán)境。橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)管委會副主任馮澗介紹：“我們把劇組人員和橫漂演員納入重點監(jiān)測人員管控，根據(jù)疫情形勢動態(tài)調(diào)整核酸檢測頻次，同時開發(fā)‘劇組碼’，對劇組人員來橫店進行預申報，第一時間發(fā)現(xiàn)跟蹤并管控中高風險地區(qū)來橫店人員?！?/p>

在橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)，記者見到了正在運行中的影視文化產(chǎn)業(yè)大腦。這是一個包含決策分析系統(tǒng)、橫影通、云勘景等多種模塊的場景應用平臺，能為劇組提供更高標準服務，甚至將逐步實現(xiàn)影視作品從劇本創(chuàng)作、劇組籌備、影視拍攝、后期制作、宣傳發(fā)行等全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化、標準化、工業(yè)化。

比如“云勘景”應用，通過VR全景拍攝，匯集了130個攝影棚、36個實景基地、60個省內(nèi)外外景基地資料，讓劇組在云端就能看景，大大提高工效。

又比如“橫影通”應用，一鍵鏈接演員和劇組，劇組可在線上完成演員招募、通告發(fā)布、酒店預約、高危作業(yè)申請等業(yè)務，從業(yè)人員也可通過申請“橫影碼”無障礙進出劇組，避免以往進組的復雜步驟，參演流程減少80%。

“自2021年10月影視文化產(chǎn)業(yè)大腦上線以來，已為來橫店的劇組節(jié)省了20%至30%的拍攝時間和10%的制作成本。”橫店影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務中心主任陳皖東說。

在橫店，數(shù)字場景已應用在產(chǎn)業(yè)全流程。走進橫店影視產(chǎn)業(yè)園高科技攝影棚，一塊環(huán)形大屏上顯示著馬路車流穿梭的景象，配合著屏幕前的車輛，鏡頭下在城市里開車的場景十分真實。橫店影視劇組服務有限公司基地運營部負責人秦綠江告訴記者：“這是橫店引入的第三代環(huán)幕LED技術(shù)，通過數(shù)字虛擬拍攝，結(jié)合三維制作、激光掃描、模型優(yōu)化等先進技術(shù)，能呈現(xiàn)逼真的數(shù)字虛擬場景。在這里拍攝，劇組能省去不少轉(zhuǎn)場時間，大大提升工作效率?！?/p>

不僅如此，橫店高科技攝影棚還配備了充足的附屬用房，采用雙層馬道設計、雙層隔音效果等，滿足劇組多樣化需求。在建筑形式上，橫店影視產(chǎn)業(yè)園采用全新的“內(nèi)棚+外景”方式，通過改裝外立面，讓攝影棚區(qū)兼具了實景基地的功能。

這里所打造的“虛擬空間”，能創(chuàng)造出“萬千世界”。秦綠江說：“疫情造成的不可控因素，讓外景拍攝面臨的困難和不確定性越發(fā)突出，越來越多影視劇組看到了數(shù)字技術(shù)的巨大前景，影視劇、綜藝、廣告等對高科技攝影棚的需求正不斷擴容。”據(jù)悉，今年8月底前，橫店還有15個高標準攝影棚將竣工交付。

危中尋機，走出的是一條寬闊的大道。陳皖東透露，今年以來，橫店影視基地一直保持正常拍攝運轉(zhuǎn)。

加碼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)

“講好故事”更加舉足輕重

疫情影響下，影視公司也受到?jīng)_擊。

近日，全國多家影視公司陸續(xù)公布2022年一季度報告，行業(yè)內(nèi)上市公司的業(yè)績普遍不佳。華策影視、中國電影、橫店影視、光線傳媒等28家影視相關企業(yè)累計總營收131.36億元，歸母凈利潤1.49億元，其中12家盈利、16家虧損。

疫情正催化著影視業(yè)大浪淘沙。

不久前，愛奇藝發(fā)布的2022年一季度財務報告顯示，12年來首次實現(xiàn)季度盈利。提質(zhì)減量，精耕頭部內(nèi)容，成為愛奇藝突圍的關鍵，也給整個行業(yè)帶來啟示。

在華策影視集團總裁傅斌星看來，當前影視行業(yè)的市場集中度在加速提升，精品化趨勢也愈發(fā)明顯。如今，影視行業(yè)經(jīng)歷野蠻生長之后回歸冷靜，“內(nèi)容為王”被重新提上議程，這預示著一個新周期的開始，“講好故事”更加舉足輕重。

今年一季度，華策影視營業(yè)成本較去年同期減少75.3%，具體到影視項目上的表現(xiàn)就是“保住頭部項目，砍掉腰部項目”。2021年，華策影視參與出品的電視劇《覺醒年代》獲得人氣口碑雙豐收，主投資的電影《刺殺小說家》全球票房突破10億元。今年則有獻禮黨的二十大的電視劇《我們這十年》、公安題材重點影視項目《我是刑警》、浙產(chǎn)重大歷史題材劇《吳越歸宗》、聚焦航空事業(yè)的勵志劇《向風而行》，以及電影《萬里歸途》等重點項目。

“專注于用戶需求、播出平臺需要，創(chuàng)作出叫好又叫座的優(yōu)秀影視作品是影視公司的本職工作。‘內(nèi)容為王’一直是華策集團的三大核心戰(zhàn)略之一，可以說頭部精品內(nèi)容是我們的核心競爭力?！备当笮钦f。

除了執(zhí)著于內(nèi)容品質(zhì)提升，在當前充滿不確定性的影視市場中，電商、元宇宙、數(shù)字虛擬技術(shù)等，也成為影視公司利潤的新增長點。

成熟的影視作品制作有專業(yè)的行業(yè)分工，除編劇、導演、演員等之外，也包括衍生品開發(fā)、品牌打造等產(chǎn)業(yè)鏈的各個端口。放眼全球，知名影視IP發(fā)行衍生紀念性數(shù)字藏品，逐漸成為影視行業(yè)擴大應用場景的新玩法。數(shù)字新時代里，它讓影視作品和粉絲的連接更為緊密，而這種連接還會隨著時間升值和放大。

華策影視發(fā)行《與君初相識》《恰似故人歸》限量版“人物徽章盲盒”數(shù)字藏品。華策影視集團供圖

借著此前大火的元宇宙風口，華策集團在今年1月成立了元宇宙新業(yè)務部門，聚焦華策IP的數(shù)字藏品設計、發(fā)行與運營，通過技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，讓影視作品的經(jīng)典場景、人物在元宇宙中得到重現(xiàn)。下一步，還將重點圍繞虛擬形象、數(shù)字藏品、數(shù)字影棚等方向，打造出屬于華策的元宇宙夢工廠。

深耕影視行業(yè)十余年，傅斌星直截了當：“目前影視行業(yè)面臨難題很多，產(chǎn)生了許多過渡性問題，但高素質(zhì)人才培養(yǎng)仍是其中亟需解決的問題之一。打造中國影視產(chǎn)業(yè)副中心，浙江的影視企業(yè)數(shù)量、規(guī)模和影視劇產(chǎn)量、質(zhì)量均居國內(nèi)領先地位，但這背后，面臨著職業(yè)化人才培養(yǎng)的困境?！?/p>

華策、橫店等早已意識到這個問題。由華策主投，在浙江創(chuàng)辦了全國第一所影視技工學校浙江華策影視技工學校，采取“藝術(shù)+科技”“學校+產(chǎn)業(yè)”“課堂+片場”的培養(yǎng)模式，并積極與數(shù)十家校企合作單位建立了實習實踐、實訓實戰(zhàn)合作平臺，為影視傳媒領域培養(yǎng)專業(yè)化優(yōu)秀職業(yè)人才。在橫店，除了現(xiàn)有的浙江橫店影視職業(yè)學院，橫店電影學院也即將誕生，將在電影創(chuàng)意、電影制作、藝術(shù)設計、影視文化產(chǎn)業(yè)等方面培養(yǎng)高素質(zhì)應用人才。同時，橫店的編劇村、制片人村、導演村項目也正按計劃籌備。

影院“造血”花式“止損”

服務趨向個性化、分眾化

位于行業(yè)終端的影院，經(jīng)歷著更多起伏。

今年上半年，全國不少影院因疫情無法正常營業(yè)，許多新片接連撤檔。相較于2021年，今年“五一檔”總票房不足去年同期兩成。好在，隨著全國多個城市的電影院逐漸恢復營業(yè)，端午假期三天全國票房1.78億元，影市逐漸回暖。

橫店影視在全國共有400多家開業(yè)影院，其旗下橫店電影城實驗區(qū)店是橫店兩家影院之一，2019年年底開業(yè)，共設有6個放映廳，985個座位，算是一個中型規(guī)模的影城。影院值班經(jīng)理厲琳說：“端午假期，走進電影院的人流明顯有所回升，3天內(nèi)共放映了71場電影，有323人觀影，是一個逐漸向好的趨勢?！?/p>

除開疫情這一因素，電影市場近幾年的一大突出問題是優(yōu)質(zhì)片源稀缺。擺在影院面前的矛盾是：好電影少，很難吸引觀眾進入影院，從而導致上座率低、票房低迷；另一邊，片方看到票房低迷，就不愿意投錢拍大片，影院沒有足夠的優(yōu)質(zhì)片源支撐，只能被動等待好的項目重新回歸市場。

期待電影市場復蘇的同時，各家影院也想方設法開啟“止損”模式?！氨热?，橫店集團計劃推出文旅卡，把橫店影視擁有自有版權(quán)的電影重新在旗下電影院放映，并和相關活動掛鉤，以免費或者低價的形式吸引更多觀眾。”厲琳說。

不少影院服務朝著個性化、分眾化方向靠攏。比如VIP影廳、親子影廳等等，影廳逐漸細化與小眾化，以期更切實地滿足觀眾需求。

直播，是影視在疫情下的一條新賽道。“我們每周會進行至少一次直播，用來售賣電影票等，通常能獲得1萬至4萬元左右的收益。”橫店影視公司市場部負責人何粵濤告訴記者。

這些紓困舉措并不只是“救急”，也在為行業(yè)長遠發(fā)展作出探索。如何對影院的場景進行重新定位？設備升級之外，影院是否還能做到更多？當影院被打造為一個能與大家建立起更多聯(lián)系的文化消費場景時，或許能吸引更多觀眾回到這里。

記者了解到，在各地其他影院，還嘗試把影院的場景功能進行更多樣化呈現(xiàn)。一些影院以及院線積極探索新業(yè)務，利用影院閑置場地，將客源群體進行較大的消費轉(zhuǎn)化，拓寬影院的多元化收入。開展諸如舞臺劇、演唱會直播、劇本殺、脫口秀等“副業(yè)”，并根據(jù)場地使用時間、拍攝套餐，進行不同價格的收費。

政府也在協(xié)助影院過難關。今年3月以來，溫州、金華、臺州等地接連出臺政策，對影院開展專項幫扶補助，按照每個座位每月25元，直接按座位數(shù)給予影院補貼。截至5月27日，這樣的直補政策已覆蓋浙江5個設區(qū)市、27個縣（市、區(qū)），惠及全省220余家影院，累計投入紓困資金超過2300萬元。此前，省發(fā)改委也會同有關部門制定出臺了《浙江省關于促進服務業(yè)領域困難行業(yè)恢復發(fā)展的政策意見》，涉及服務業(yè)普惠性紓困扶持、針對性政策措施和精密智控強化保障等。

端午檔電影市場回暖，讓不少業(yè)內(nèi)人士充滿期待。他們相信，走進影院去看一部電影，感受劇中的悲歡離合，仍是生活中不可或缺的“儀式感”。隨著全國疫情防控形勢趨穩(wěn)向好，隨之而來的暑期檔，將會有更多熱門影片陸續(xù)定檔上映。

處于影視產(chǎn)業(yè)鏈各個節(jié)點上的“浙軍”，在不懈尋找新的錨點。面對變化和發(fā)展，順勢而為、主動創(chuàng)新、攜手共進才有希望抵達彼岸。

文字來源：浙江日報

部分圖片來源：劇集官微

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