報(bào)告導(dǎo)讀

疫情席卷全球的大背景下，影院觀影作為用戶線下娛樂(lè)主要形式，在其用戶內(nèi)容偏好、觀影決策及傳播行為上均受到諸多影響，研究發(fā)現(xiàn)包括中國(guó)乃至北美在內(nèi)的影院觀眾結(jié)構(gòu)在疫情后發(fā)生明顯變化。因此只有充分了解當(dāng)下電影觀眾的觀影決策路徑及相應(yīng)需求，才能有針對(duì)性地優(yōu)化電影項(xiàng)目?jī)?nèi)容制作、營(yíng)銷、發(fā)行，實(shí)現(xiàn)各環(huán)節(jié)效率最大化。

近兩日拓普咨詢先后發(fā)布了《線下娛樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)研究》系列報(bào)告之“行業(yè)篇”“影院篇”，本次發(fā)布內(nèi)容為該系列第三部分“觀眾篇”，研究目的是為了了解疫情影響下，當(dāng)前影院觀眾規(guī)模及結(jié)構(gòu)變化，同時(shí)拆解影院觀眾觀影決策路徑，梳理決策鏈各環(huán)節(jié)影響觀影決策的重要因素及行為偏好，為未來(lái)電影項(xiàng)目宣發(fā)策略制定提供方向性參考。

至此，該系列報(bào)告三部分內(nèi)容均已發(fā)布完成。關(guān)注拓普咨詢服務(wù)號(hào)（ID：TopConsultingService），免費(fèi)下載完整版PDF報(bào)告。

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