“艾維電影”編輯部的同事向小艾吐槽了這么一件事。

周末，她回了趟老家，看見已經(jīng)放暑假的大學(xué)生侄子，還有初中生侄女，兩人都躺在沙發(fā)上玩手機。她看著他倆都沒事做，就說帶他們?nèi)ル娪霸嚎醋钚律嫌车碾娪埃蛇@兩人都搖搖頭，說要在家里打游戲、刷抖音。

“現(xiàn)在的孩子怎么都這么沉迷于手機呢，連電影院都不想去了?！蓖聼o奈道。?

小艾聽聞此事，想起了之前艾媒咨詢發(fā)布的一項數(shù)據(jù)：2021中國45.8%大學(xué)生日均使用手機時長為3-6小時。

這也不禁讓小艾回想起自己在上大學(xué)的時候，那時，網(wǎng)絡(luò)還沒有那么發(fā)達，大家也不怎么宅在家，周末的時候，小艾常常會和室友或朋友去電影院看個電影什么的。

不得不說，現(xiàn)在真是時代在發(fā)展，年輕人的娛樂也發(fā)生了很大變化。

實事求是的說，近幾年，觀影人次的下降有眾多原因，而新興的日漸多元化的其他娛樂形式是其中重要一項。

手機娛樂的沖擊

中國文聯(lián)電影藝術(shù)中心電影產(chǎn)業(yè)研究處之前展開的電影觀眾調(diào)查結(jié)果顯示，在周末、節(jié)假日空閑時間的娛樂選擇上，高達82.7%的受訪者選擇刷短視頻；其次是看視頻網(wǎng)站和玩游戲，均超過半數(shù)；僅有39.6%的受訪者選擇去影院看電影，不足四成。

這樣的調(diào)查結(jié)果是震撼卻且真實的，不知從什么時候開始，手機成了我們走哪都要帶著的物品。一空下來，刷幾個短視頻，打幾把游戲，也成了不少年輕人的常態(tài)。而這些線上的過于輕松易得的娛樂方式，對于線下觀影來說，是一項不小的沖擊。

其發(fā)生轉(zhuǎn)變的背后原因究竟是什么呢？其實我們都能覺察到，當(dāng)今，我國社會發(fā)展節(jié)奏快，這樣導(dǎo)致年輕人工作壓力較大，而在競爭激烈的市場經(jīng)濟條件下，年輕人沒有過多的休閑時間和精力。再加上，疫情也潛移默化的改變了年輕人的一些生活方式和習(xí)慣。所以，越來越多90后、00后在工作結(jié)束之余，選擇宅在家里，刷刷短視頻，在視頻網(wǎng)站上追劇，打打游戲等。

所以說，去電影院的人變少了，跟一些觀眾沉迷手機上的娛樂有很大的關(guān)聯(lián)性。而當(dāng)下，對于整個行業(yè)來說，提高觀影人次是很必要的。

那么，線下觀影究竟要怎么做，才能與線上的一些虛擬娛樂來進行市場競爭呢？這不光是影院要考慮的，其實應(yīng)該是整個行業(yè)都應(yīng)該去思考和探索的……

如何面對這項挑戰(zhàn)

面對這樣的現(xiàn)狀，對于影院，乃至整個電影行業(yè)來說，或許都有些無奈。

但從宏觀的視角去看待，我國當(dāng)前社會主要矛盾是人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，滿足人民日益增長的美好生活需要是人們最終的訴求，也是國家發(fā)展、社會進步的歸宿。

長遠(yuǎn)的來看，隨著社會的進步與發(fā)展，肯定會有越來越多年輕人意識到豐富且有營養(yǎng)的精神消費是所必須的，那到時候，不言而喻的是，觀眾對觀影的需求也會增多。

但是從當(dāng)下來看，整個行業(yè)去守株待兔是萬萬不行的，要想生存發(fā)展，就應(yīng)該行動起來，去具體的探索應(yīng)對這些個變化的措施。這里有幾個方向可以去努力。

1.影片供應(yīng)上的多元化。

此前所講的調(diào)查結(jié)果中顯示，26.8%的受訪者認(rèn)為“好看的影片太少”，這是觀眾不首選去影院觀影的最主要因素。

我們現(xiàn)在，也常常能聽到一些觀眾關(guān)于“期待更多優(yōu)質(zhì)影片”的聲音。而從一些影片（比如電影《人生大事》）的票房表現(xiàn)，也能看出，國內(nèi)的電影市場依舊是有很大潛力與活性的。

我們都說，“你若盛開，清風(fēng)自來”，同理，有好的影片，觀眾不可能不支持。于此來看，電影行業(yè)的上游還需要更加努力，持續(xù)的提供更多優(yōu)質(zhì)的、多元化的影片，這是吸引觀眾進影院，活躍影市的根本。

2.影院放映形式的多元化。

對于影院來說，一直擔(dān)心的是沒有高質(zhì)量的新片上映，尤其是因為檔期效應(yīng)加劇，影院的“淡旺季”也越發(fā)明顯。

所以，在淡季的時候，為了盡可能避免影院平時的場地、設(shè)備等方面等資源浪費，增加收入，其實影院大可以嘗試和探索放映形式的多元化。

像近年來比較常見的是放映途中求婚，觀眾包場團建，還有的影院也有承接電競賽事的轉(zhuǎn)播、演出的轉(zhuǎn)播以及單位的團建年會、營銷講座、黨建等活動業(yè)務(wù)。雖然這些不一定會成為影院的一項長期固定的業(yè)務(wù)，卻也確實能為影院帶來收入的增量。

3.影院提供服務(wù)多元化

小艾曾經(jīng)詢問過身邊的一些本身并不算熱愛看電影的朋友，為什么去電影院觀影，得到的答案無一例外都是“陪朋友”“陪家人”等社交原因。

而前文所講的調(diào)研中還有一項結(jié)論，即是如今大部分觀眾的觀影訴求所在是社交，調(diào)查數(shù)據(jù)表明，69.5%的觀眾選擇影院觀影的原因是朋友社交，其次是情侶約會和家庭活動。

而這也是應(yīng)該是現(xiàn)在的影院需要更加看重和深挖的方面。以前的觀眾去電影院看場電影，可能更注重視聽的體驗，而現(xiàn)在的觀眾除了看重這一方面外，更多會把觀影看成一種社交的方式。

但還需要注意到的是，現(xiàn)在的娛樂形式越來越豐富多樣，單純的觀影對于一些年輕人來說也許會顯得有些單調(diào)，不能作為很好的社交選擇。我們都知道，當(dāng)下的年輕主流消費群體偏好一些沉浸式、體驗式的娛樂形式，不滿足單一的、被動的“看客式”消費。

所以，一些傳統(tǒng)的影院也需要努力嘗試，轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，投其所好，提升對年輕消費群體的吸引力。比如說多利用好空間優(yōu)勢，增設(shè)一些新穎的娛樂方式，像劇本殺、小劇場，乃至咖啡吧、餐吧等。

總之，對于當(dāng)下的年輕人而言，娛樂的方式豐富多樣，電影市場要吸引他們的目光，就需要主動去尋求破解之法！

本文參考：

中國電影數(shù)據(jù)信息網(wǎng)：《2021中國電影觀眾調(diào)查報告顯示：主流觀眾群體擴大 好影片才有好觀眾》

（題圖、文圖來源：艾維電影圖庫，圖文無關(guān)）