她是談判桌上，以理據(jù)爭談收購權(quán)的高手；是影視劇幕后，對劇本“吹毛求疵”的制片方。投資人、出品人、制片、監(jiān)制……有著近20年影視文化傳媒從業(yè)經(jīng)驗的鐘麗芳身上有著多重身份。

曾帶領(lǐng)小馬奔騰先后投資《越光寶盒》、《劍雨》、《無人區(qū)》、《將愛情進行到底》、《武林外傳》、《黃金大劫案》、《太平輪》、《匆匆那年》、《安德的游戲》等多部觀眾耳熟能詳?shù)碾娪白髌?。后?chuàng)立北京君舍文化傳媒有限公司，業(yè)務(wù)涉及電影、音樂劇、動漫等眾多領(lǐng)域。

7月28日-30日，第36屆大眾電影百花獎在武漢舉行。深耕電影行業(yè)多年的鐘麗芳回到了家鄉(xiāng)武漢。

歸來故里 打造“荊楚超級IP”

作為土生土長的武漢人，在長江水土的滋養(yǎng)下成長，骨子里受荊楚文化熏陶，鐘麗芳的內(nèi)心一直有個愿景，那便是做一部有荊楚文化特色，能夠體現(xiàn)家鄉(xiāng)不一樣的作品。

經(jīng)過前期籌備，這個愿景正在變?yōu)楝F(xiàn)實。

恰逢第36屆大眾電影百花獎舉辦期間，這部由君舍文化旗下子公司空速動漫打造的具有鮮明荊楚特色的作品正在湖北開展立項相關(guān)工作。該部作品融屈原文化、楚辭文化等內(nèi)容為一體，通過動畫電影形式，把荊楚非物質(zhì)、不可見的傳統(tǒng)文化資源通過IP變成具體的形象。同時，基于這些形象，規(guī)劃在湖北落地打造主題公園、主題演出、文創(chuàng)品牌、時尚產(chǎn)品，向世界展示荊楚文化的深厚底蘊。

在本屆百花獎產(chǎn)業(yè)論壇中，以鐘麗芳為代表的一批影視人才被現(xiàn)場授牌“武漢電影產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才”。她們的加入，也將為武漢電影事業(yè)的發(fā)展注入新的活力。

“這個獎項是家鄉(xiāng)頒給我的，從內(nèi)心深處來講，意義是特別不一樣的?！闭勂皤@獎的感受，鐘麗芳感慨頗深。

在鐘麗芳看來，中國文化是博大精深的，而真正植根于荊楚文化的電影項目卻不多。所以“如何挖掘荊楚文化，創(chuàng)作出好的作品，也是值得我們好好下一番功夫的。”此時此刻，獲得這個獎項，鐘麗芳表示，是一個很大的鼓勵，能夠讓她有更加足夠的信心和動力將作品做到最好。

布局動漫 多年積累“深厚修為”

“我很看好動畫電影?！闭勂馂楹尾季謩赢嫯a(chǎn)業(yè)，鐘麗芳坦言，“在如今全世界都在講元宇宙和數(shù)字資產(chǎn)價值的當(dāng)下，但凡通過創(chuàng)作產(chǎn)生了好的數(shù)字資產(chǎn)，其價值是巨大的。動畫電影故事內(nèi)容的創(chuàng)作，本身具有強大且可延展的世界觀，從制作而言，有兩種流程我們是非常擅長的，比如實時渲染動畫技術(shù)，我們使用游戲引擎，并在原有軟件的基礎(chǔ)上進行了一些開發(fā)，攻克了角色的動作和表情僵硬的問題，簡化制作流程，實現(xiàn)高品質(zhì)的動畫結(jié)果。另外一個是三渲二技術(shù)，就是使用三維技術(shù)實現(xiàn)二維的風(fēng)格化效果，我們也獨立開發(fā)了一些插件，可以非常好的作出非常中國風(fēng)的二維畫面，這對于呈現(xiàn)中國風(fēng)格的三維動畫是有突破性的，而且這種做法也是資產(chǎn)化、流程化的，高于傳統(tǒng)二維動畫的品質(zhì)和效率。以上的實時動畫和三渲二我們也做出了很好的結(jié)合，通過技術(shù)的開發(fā)，已經(jīng)實現(xiàn)了三渲二的實時動畫技術(shù)，結(jié)合兩種制作技術(shù)的優(yōu)勢，持續(xù)產(chǎn)出豐富的數(shù)字資產(chǎn)，這些數(shù)字資產(chǎn)可快速轉(zhuǎn)化成多種以動畫IP為核心的商業(yè)內(nèi)容及產(chǎn)品延展，包括元宇宙數(shù)字產(chǎn)品，未來商業(yè)價值潛力空間巨大?！?/p>

其次，動畫電影在整個影視行業(yè)中的比重正迅速增長，近年來，隨著中國文化消費市場迅速發(fā)展，消費群體的不斷增長，動畫電影產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的占比正穩(wěn)步提升。

據(jù)鐘麗芳介紹， 2015-2021年，我國動畫電影年票房平均產(chǎn)出約55億，2021年我國動畫電影票房約為39億，同步增長了28.37%。2015-2021年，除了2020年之外，每年上映的動畫電影數(shù)量介于56-73部，2021年新上映的動畫電影數(shù)量為64部。同年，在全球領(lǐng)域，歐洲地區(qū)上映大概100多部與動畫相關(guān)的電影；北美地區(qū)電影票房最高的15部電影中，也有動畫電影的身影；亞洲地區(qū)國家動漫電影作品也有著不凡的票房成績。

對于中國動畫電影而言，不僅是需要把傳統(tǒng)文化IP作為選材關(guān)鍵，更要打造屬于中國文化特色的IP內(nèi)容，建立文化自信，向全世界輸出中國文化底蘊，更好的實現(xiàn)“中國故事，國際表達”。

中國近年來也出現(xiàn)了不少叫好又叫座的動畫電影，《西游記之大圣歸來》、《大魚海棠》、《白蛇2：青蛇劫起》、《哪吒》、《姜子牙》等，從前那些看著各種國際動漫的小孩們已經(jīng)長大，但他們對動漫的熱愛還依然存在。再加上動漫與時代發(fā)展衍生出的元宇宙等元素相結(jié)合所展現(xiàn)出來的科學(xué)屬性，中國觀眾對動畫的接受度越來越高，受眾的年齡層也在不斷拓展。

基于以上的判斷，早在7年前，鐘麗芳就開始布局動漫產(chǎn)業(yè)。

經(jīng)過多年的發(fā)展和市場深耕，空速動漫成功孵化出《毛毛鎮(zhèn)》、《怪奇的蟲洞》、《云中居三子》等多個有影響力的動漫IP作品。其中，《毛毛鎮(zhèn)》作為優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)動畫片，已6次獲得國家廣電總局優(yōu)秀國產(chǎn)動畫獎勵。其中北京冬奧主題的《毛毛鎮(zhèn)之冰雪加油隊》、預(yù)防新冠肺炎短片《泡沫戰(zhàn)士保護我》全網(wǎng)熱度極高。并在2021年榮獲中國文化藝術(shù)政府獎第四屆動漫獎最佳動漫作品獎?！豆制娴南x洞》也在2022年獲得國家廣電總局優(yōu)秀國產(chǎn)動畫獎勵。

“經(jīng)過多年來對團隊的培養(yǎng)以及磨合，我們已經(jīng)擁有很好的前期創(chuàng)作團隊，這為我們后面要做的動畫大電影打下了牢固的基礎(chǔ)，也會將之前這幾年積累下來的經(jīng)驗都發(fā)揮出來?！?/p>

堅定自信 讓中國文化“走出去”

作為電影行業(yè)大軍中的一員，鐘麗芳和很多電影人一樣，希望能在中國文化“走出去”這條道路上貢獻出自己的力量。對于鐘麗芳來說，她認為其中的重點是要打造屬于我們自己的文化IP。

如何在中國文化、荊楚文化上做點不一樣的？如何在觀眾的“接受度”和文化的“表現(xiàn)度”上找到一個平衡點？

這也是鐘麗芳和團隊一直在探討的問題。

“我們希望出品的項目是社會形象良好、綠色健康、積極正向有溫度的國產(chǎn)動畫代表性IP，既能夠讓普通老百姓更容易理解，又能兼具文化的高度和底蘊?！彪m然這是一個比較難的問題，但鐘麗芳認為，順著這個思路去做，不管是大電影還是動畫系列片，只要付出足夠的努力，做出足夠好的項目，我們一定能實現(xiàn)文化自信，能夠?qū)崿F(xiàn)文化“走出去”。

“電影它既是一個文化傳播的產(chǎn)品，也是觀眾接受價值觀的一個通道?！睂τ谝咔闀r代，電影行業(yè)受到一些影響。鐘麗芳表示，任何產(chǎn)業(yè)都有它的起伏生命周期，這是很正常的?！拔覀冃枰龅?，就是保持信心，抓住電影技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容精品打造、分眾與衍生消費趨勢、智慧影院建設(shè)等方面的機遇乘勢而上，加速實現(xiàn)電影強國之夢?！?/p>

如今，第36屆大眾電影百花獎已圓滿落幕。花開江城，光影未來，正如本屆百花獎主題所言一般，中國的電影未來可期，如鐘麗芳一樣的電影人，也始終披荊斬棘，踏浪前行。