1905電影網(wǎng)專(zhuān)稿 七夕檔再掀暑期檔觀影熱潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至8月4日22時(shí)05分55秒，2022年七夕檔總票房達(dá)到3.7億，這也是春節(jié)檔之后至今，內(nèi)地影市第三高單日票房，同比去年同期增長(zhǎng)約88%，放映場(chǎng)次35.6萬(wàn)場(chǎng)，觀影人次919.7萬(wàn)。其中，《獨(dú)行月球》《明日戰(zhàn)記》（點(diǎn)映）《遇見(jiàn)你》，分別以2.4億、6141.1萬(wàn)元、4861.7萬(wàn)元，位列檔期票房前三甲。

值得一提的是，2017至2021年，愛(ài)情片并非七夕檔觀眾觀影剛需。除了2020年《我在時(shí)間盡頭等你》之外，其余四年檔期票冠均非愛(ài)情片。

目前，在新老佳片的加持下，2022年暑期檔票房已經(jīng)突破60億大關(guān)，優(yōu)于去年同期。按照當(dāng)前大盤(pán)整體走勢(shì)，本屆暑期檔最終票房有望創(chuàng)造疫情以來(lái)同檔期最好成績(jī)。

01.預(yù)售成預(yù)言，票冠無(wú)懸念

七夕檔預(yù)售情況，預(yù)言了各片票房最終走向。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，8月3日23時(shí)13分，2022年七夕檔預(yù)售票房破億。其中，《獨(dú)行月球》《明日戰(zhàn)記》《遇見(jiàn)你》分別以4896.43萬(wàn)元、2305.35萬(wàn)元、2053.14萬(wàn)元，位列預(yù)售排行榜前三甲。

“《獨(dú)行月球》應(yīng)該是七夕檔冠軍。此片體量較大，雖然是科幻，但沈騰和馬麗組合同樣有愛(ài)情成分，七夕將會(huì)是一個(gè)票房高點(diǎn)。” 8月4日上午，接受1905電網(wǎng)采訪時(shí)，浙影時(shí)代影城棗莊店影院經(jīng)理吳磊十分篤定地說(shuō)道。多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，讓他做出了以上判斷。

在排片場(chǎng)次方面，該影院《獨(dú)行月球》七夕當(dāng)日的排片占比達(dá)到48.8%，位居第一。其中，黃金場(chǎng)次5場(chǎng)，高于其他影片。

浙影時(shí)代影城棗莊店七夕檔排片占比

該片是開(kāi)心麻花，首次嘗試喜劇+科幻的類(lèi)型結(jié)合，“只有將科幻的部分做的足夠精彩，和喜劇的橋段才會(huì)相得益彰，觀眾才會(huì)認(rèn)可你，才會(huì)覺(jué)得好看”。接受媒體采訪時(shí)，導(dǎo)演、編劇張吃魚(yú)分享了自己的創(chuàng)作心得。

最終，2022年七夕檔票房冠軍《獨(dú)行月球》以16.5萬(wàn)放映場(chǎng)次，創(chuàng)造內(nèi)地影史七夕檔單日總場(chǎng)次最高紀(jì)錄。

由古天樂(lè)、劉青云、劉嘉玲主演的《明日戰(zhàn)記》，在七夕當(dāng)天展開(kāi)大規(guī)模點(diǎn)映。作為一部國(guó)產(chǎn)機(jī)甲大片，同樣科幻元素滿滿。

“因?yàn)橐剿魅碌念I(lǐng)域，所以在拍攝影片的過(guò)程中克服了很多困難，雖然非常辛苦，但也非常享受。通過(guò)這次也學(xué)到了很多，希望未來(lái)有機(jī)會(huì)可以拍更多科幻片給大家看。”影片首映禮線上連線時(shí)，古天樂(lè)表示“能用自己的團(tuán)隊(duì)完成一部中國(guó)科幻片，是我十年的夢(mèng)想”。身為科幻電影迷的他，也是本片總監(jiān)制。

據(jù)悉，此片總投資額逾4.5億港元，前期籌備3年，2017年完成主體拍攝后，便進(jìn)入到歷時(shí)4年的后期制作。最終，影片以超6000萬(wàn)元票房，成為2022年七夕檔票房亞軍。敢于大規(guī)模點(diǎn)映，也彰顯了片方對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量的自信心。

七夕當(dāng)天上映的應(yīng)景愛(ài)情片《遇見(jiàn)你》，講述了一對(duì)戀人從校園相遇到相伴成長(zhǎng)的愛(ài)情長(zhǎng)跑故事。影片導(dǎo)演落落曾執(zhí)導(dǎo)爆款小成本愛(ài)情片《悲傷逆流成河》《如果聲音不記得》。影片最終以超5000萬(wàn)元票房，位居檔期排行榜第三名。

《我們的樣子像極了愛(ài)情》以超1000萬(wàn)元票房，緊隨其后。該片講述了男女主人從冤家到摯交，在漫長(zhǎng)歲月中互相陪伴、共同成長(zhǎng)，明明深?lèi)?ài)卻因?yàn)椴粔蛴赂叶粩噱e(cuò)過(guò)彼此的故事。

02.愛(ài)情片非七夕檔剛需，情侶仍是主要觀影人群

愛(ài)情片非七夕檔觀影剛需，已成常態(tài)。據(jù)1905電影網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2017年至2021年五年七夕檔總票房分別為2.3億元、4.7億元、5.69億元、5.26億元、1.97億元。檔期票房冠軍中，國(guó)產(chǎn)片4部，進(jìn)口片1部。

從影片類(lèi)型來(lái)看，近五年之中，僅有一部以愛(ài)情元素為主的《我在時(shí)間盡頭等你》成為七夕檔票房冠軍。其余四部電影，含“糖”量較低。

“近年來(lái)，七夕檔期都會(huì)創(chuàng)造一個(gè)觀影小高潮，但往往專(zhuān)供愛(ài)情片體量較小，甚至?xí)幸蝗沼蔚那闆r，因此七夕檔期愛(ài)情片很難奪冠。”吳磊認(rèn)為七夕特供愛(ài)情片的主演陣容、體量往往有限，所以整個(gè)檔期仍是暑期檔大片的天下。

從近五年七夕檔的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，也是如此。多數(shù)七夕檔票房成績(jī)表現(xiàn)優(yōu)異的電影，往往在此之前就已上映一段時(shí)間。2020年，奪得檔期票冠的《我在時(shí)間盡頭等你》，存在諸多不可復(fù)制性。

“同檔期就一個(gè)《八佰》，情侶不太可能去看戰(zhàn)爭(zhēng)片吧。當(dāng)時(shí)，電影院也關(guān)了好久，許多情侶很久沒(méi)有在一起看電影了。” 重慶白沙國(guó)際影城影院經(jīng)理謝幸欣認(rèn)為《我在時(shí)間盡頭等你》奪冠，是諸多偶然條件下形成的必然，不具備代表性。

愛(ài)情片雖然并非七夕檔剛需，但情侶仍是市場(chǎng)主要觀影人群。作為情侶約會(huì)的日常項(xiàng)目之一， 節(jié)日下的電影院更加熱鬧。

“七夕檔觀眾肯定是以情侶居多啊，電影院本身就是情侶聚集的地方，暑期檔平時(shí)是大人陪著小孩，像今天這種節(jié)日，肯定是情侶多。從昨天一個(gè)多億的預(yù)售就能看出。”有著多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的江西越幕影城負(fù)責(zé)人陳霖表示，情侶是七夕檔的主力觀影人群。此外，這也與國(guó)人越來(lái)越注重傳統(tǒng)節(jié)日的儀式感，密切相關(guān)。

節(jié)日經(jīng)濟(jì)紅利之下，電影院也會(huì)加大宣傳力度，推出各種活動(dòng)，吸引觀眾入場(chǎng)。在1905電影網(wǎng)采訪的影院中，多數(shù)推出了情侶觀影套餐，充值會(huì)員滿贈(zèng)等優(yōu)惠活動(dòng)。

在《獨(dú)行月球》《人生大事》《明日戰(zhàn)記》等新老佳片的共同帶動(dòng)下，《斷·橋》等一批高熱度影片，將入局暑期檔。目前，2022年暑期檔票房已經(jīng)突破60億大關(guān)，七夕檔成為市場(chǎng)提振信心的信號(hào)槍。