「去影院觀影」如同「買盲盒」？真相是…

時(shí)間：2022.08.15 來源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：艾維電影

前言

小艾有個(gè)朋友Eileen，二十來歲，愛好廣泛，時(shí)尚弄潮兒。這兩天，卻看她在朋友圈賤賣自己的以前收藏的潮玩，半價(jià)出售，半賣半送。小艾就問她，怎么回事啊？

她解釋道，之前迷上了買盲盒，沒控制住買了太多，現(xiàn)在退坑了，里面的這些潮玩就留了幾件最喜歡的。此外，她還吐槽道：買盲盒就像玩游戲，容易上癮，一旦清醒過來就感覺真沒意思……

盲盒，似乎前一陣子，還很流行，在大大小小的商場(chǎng)都能看到?？苫馃崃藳]多久，這一新興潮流卻開始走下坡路了……

近日，#泡泡瑪特股價(jià)創(chuàng)歷史新低#登上微博熱搜，引發(fā)不少網(wǎng)友討論。據(jù)悉，在二手市場(chǎng)，泡泡瑪特從萬元跌至千元。

而據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，2020年，一款發(fā)售時(shí)被炒過萬元的可口可樂聯(lián)名款SPACE MOLLY，如今二手市場(chǎng)全新未拆封價(jià)格為5000元左右，部分SPACEMOLLY400%的產(chǎn)品在二手市場(chǎng)跌破1000元。

這么短時(shí)間內(nèi)就大幅貶值，原因幾何？從熱搜下網(wǎng)友的評(píng)論來看，除了對(duì)其價(jià)格過高的抨擊外，還有兩點(diǎn)重要原因。一是說泡泡瑪特品控太差，缺乏創(chuàng)新；二是說對(duì)“開盲盒”這項(xiàng)娛樂已經(jīng)失去興趣。

先來說說前者。

盲盒是什么？百度百科解釋道：“盲盒，是指消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的玩具盒子，具有隨機(jī)屬性。

作為一種潮流玩具，盲盒精準(zhǔn)切入年輕消費(fèi)者市場(chǎng)，眾多如考古盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等“盲盒+”商業(yè)模式也迅速產(chǎn)生?！蓖ㄋ椎膩碚f，就是消費(fèi)者事先是知道盲盒里是什么類型的商品，只是不知道它具體是什么。

比如說用300元去買一個(gè)美妝盲盒，里面可能是口紅，也可能是粉底。但無論如何，消費(fèi)者既然花了錢了，就不會(huì)愿意開出一個(gè)質(zhì)量不合格，或者與期望相差過大，又或是毫無新意的商品。

再來說說后者。

消費(fèi)者為什么愿意買盲盒？原因大概有這些點(diǎn)。一是追求不確定性所帶來的刺激感。心理學(xué)研究表明，不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，因此盲盒容易成為讓人上癮的存在；

二是類似于買彩票的以小博大心理，消費(fèi)者在開盲盒的時(shí)候也都會(huì)期待著花較少的錢，買到物超所值的商品；

三是追求潮流，近幾年，盲盒的走熱，加上潮玩的盛行，讓不少年輕人都沉迷于此……但無論是新鮮感，還是跟風(fēng)時(shí)尚，這些都是短時(shí)性的，并不能持續(xù)很久。

所以，一些消費(fèi)者熱衷于開盲盒，一是為了盲盒內(nèi)的商品，二是為了追求，從購買盲盒到打開盲盒的整個(gè)過程的體驗(yàn)感。

而盲盒的價(jià)格之所以比普通的同類商品要高，也是因?yàn)樗怯?，盲盒?nèi)的產(chǎn)品的價(jià)值+帶給消費(fèi)者的體驗(yàn)感來決定的。而盲盒想要賣的好，這兩者缺一不可。

這也讓小艾聯(lián)想到影院，因?yàn)閺谋举|(zhì)上看，消費(fèi)者買盲盒與觀眾線下觀影，這兩項(xiàng)活動(dòng)有著許多相似之處。

觀眾來電影院看電影，為的無外乎就是新上映的影片＋影院所能帶來的體驗(yàn)感，這兩者也是缺一不可。

好電影，觀眾都喜歡，也樂意去看。

像最近上映的《獨(dú)行月球》，周末三天拿下了近10億的票房，而前一個(gè)周末三天的總票房僅為2.77億。像《人生大事》，在6月的一個(gè)普通星期五上映，上映3天票房破3億?，F(xiàn)在這兩部電影都躋身于2022年電影票房Top5了。

截至8月14日，今年上映了200多部影片（以有票房數(shù)據(jù)的影片計(jì)算），總票房約229億，而top5影片的票房相加約122億，占比一半有余。2021年，上映了近六百部電影，全年總票房470.36億，而top5影片的票房相加約113億，占比約40%。

這些都能證明內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的，大眾喜聞樂見的好電影是具有票房號(hào)召力的。

像我們之前討論的“觀眾吐槽電影票價(jià)過高”“觀影人次下降”等問題，其實(shí)最快捷、奏效的解決方法就是多一些優(yōu)質(zhì)電影。我們都希望國產(chǎn)電影能夠“卷”起來，在創(chuàng)作上多用一些心，多一些創(chuàng)意，不要浮躁，不要粗制濫造，不要連基本的邏輯、情節(jié)都是混亂的。更多的去尊重觀眾，想想觀眾到底想看什么，喜歡什么。

去年，王家衛(wèi)曾說：“我厭倦了‘影院已死’的鬼話。大家喜歡看電影，就是這么回事。”

事實(shí)上，的確如此，大家對(duì)電影的情懷一直在，但前提是好電影。而電影產(chǎn)業(yè)的上中下游是唇亡齒寒的關(guān)系，要想整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，各方都需努力。

但是，撇開影片內(nèi)容來看，影院也可以在為觀眾創(chuàng)造新鮮的體驗(yàn)感這方面多做努力。

因?yàn)橛^眾選擇線下觀影的很大原因就是影院所能提供的觀影體驗(yàn)，但是國內(nèi)的影院從興起到快速發(fā)展再到現(xiàn)在的平穩(wěn)發(fā)展，已經(jīng)歷時(shí)已久。

對(duì)于一些觀眾，尤其是年輕觀眾來說，簡單的、傳統(tǒng)的電影放映形式，可能開始變得有些單一，尤其是在現(xiàn)如今娛樂形式如此豐富多樣的環(huán)境之下。

創(chuàng)造新鮮的體驗(yàn)感，一方面是可以不斷探索新的放映形式，比如除了普通的激光廳、3D影廳，影院還可以有巨幕廳，音效廳，這樣能帶給觀眾多種觀影選擇。

除此之外，有的影院還求新求異，緊跟潮流。像我們之前提到過廣州的某家影院，有一個(gè)彈幕影廳；還有，我們也講過一些影院對(duì)于“點(diǎn)播”形式的探索，雖然還沒能夠完全拓展這方面市場(chǎng)，但是毫無疑問，不斷創(chuàng)新遠(yuǎn)優(yōu)于停滯不前。

另一方面，影院還可以不斷探索新的體驗(yàn)形式。在影廳觀影體驗(yàn)上想要?jiǎng)?chuàng)新，不少方面都可以做文章。

像座椅，除了最普通的外，還有能躺的、能睡的，能按摩的；而銀幕上除了可以放映電影以外，也可以轉(zhuǎn)播演唱會(huì)、電競比賽等。而整個(gè)影廳，有著隔音好、沉浸感足的優(yōu)勢(shì)，這一空間，不僅可以用來慶生、求婚、團(tuán)建，還能舉辦脫口秀、小劇場(chǎng)、相聲等演出活動(dòng)。