1905電影網(wǎng)訊 由北京市廣播電視局指導(dǎo)，北京國際電影節(jié)組委會和北京網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會聯(lián)合主辦，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻聯(lián)合協(xié)辦的第十二屆北京國際電影節(jié)“攀登網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作高峰·網(wǎng)絡(luò)電影破冰之路主題論壇”于8月16日（星期二）上午在北京雁棲湖國際會議中心舉辦。

國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長馮勝勇；北京市廣電局黨組書記、局長王杰群；北京市廣電局黨組成員、副局長王志出席并致辭。出席嘉賓有北京網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會會長，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇；愛奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳；優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影中心總經(jīng)理谷芳芳；騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部電影內(nèi)容商務(wù)合作中心高級總監(jiān)蘆洋；北京長信影視傳媒有限公司董事長郭靖宇；北京淘夢網(wǎng)絡(luò)科技有限責(zé)任公司創(chuàng)始人、CEO陰超；海空雄鷹文化傳媒（北京）有限公司創(chuàng)始人、CEO李東學(xué)；北京奇樹有魚文化傳媒有限公司創(chuàng)始人、CEO董冠杰；北京奧創(chuàng)世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)影視發(fā)行有限公司總經(jīng)理宋宗利；北京新惟影業(yè)有限公司總裁陳鐵。

國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長馮勝勇表示，網(wǎng)絡(luò)電影在互聯(lián)網(wǎng)與電影藝術(shù)的深度融合中應(yīng)運(yùn)而生，是具有鮮明中國特色和時代特征的新型文藝形式。在管理部門的政策引導(dǎo)和大力扶持下，業(yè)界同仁努力克服疫情影響，推動網(wǎng)絡(luò)電影駛?cè)肓烁哔|(zhì)量發(fā)展的新軌道，跑出了精品創(chuàng)作的加速度，不僅產(chǎn)業(yè)規(guī)模、用戶數(shù)量等有形指標(biāo)持續(xù)增長，社會效益、責(zé)任意識也顯著增強(qiáng)。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電影呈現(xiàn)出了創(chuàng)作生態(tài)持續(xù)向好、審美品質(zhì)不斷躍升、重點(diǎn)省份持續(xù)發(fā)力、主流平臺賦能傳播的特點(diǎn)。黨的二十大即將召開，在這一重要時間節(jié)點(diǎn)深入研討網(wǎng)絡(luò)電影精品創(chuàng)作責(zé)任重大、意義重大，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)要進(jìn)一步增強(qiáng)使命感、責(zé)任感和榮譽(yù)感，需找準(zhǔn)歷史方位，吹響新時代前進(jìn)的號角；堅守創(chuàng)作初心，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向；強(qiáng)化精品意識，推動佳作競相涌現(xiàn)；創(chuàng)新方式方法，突出網(wǎng)絡(luò)視聽特色。

國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長馮勝勇

北京市廣電局黨組書記、局長王杰群表示網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作生產(chǎn)守正創(chuàng)新穩(wěn)中求進(jìn)，更加聚焦主題主線，積極探索高質(zhì)量發(fā)展，已經(jīng)成為主流視聽節(jié)目內(nèi)容的重要組成部分。北京市廣播電視局作為行業(yè)主管部門，深入貫徹落實(shí)國家廣電總局和市委市政府的部署要求，堅持以精品奉獻(xiàn)人民，用明德引領(lǐng)風(fēng)尚，著力推動網(wǎng)絡(luò)文藝攀登創(chuàng)作高峰。以源源不斷的精品力作滿足新時代人民日益增長的精神文化需要，為推動全國文化中心建設(shè)，社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)電影要牢把導(dǎo)向，引領(lǐng)風(fēng)尚，弘揚(yáng)清風(fēng)正氣；深入生活，扎根人民，飽含濃濃的煙火氣；凝聚青年，引領(lǐng)青年，充滿蓬勃朝氣。

北京市廣電局黨組書記、局長王杰群

北京網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會會長、愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇提出電影在藝術(shù)表達(dá)和大眾娛樂之外還具有鮮明的現(xiàn)實(shí)意義，傳遞正向的價值觀，引領(lǐng)社會的風(fēng)氣，源于現(xiàn)實(shí)、高于現(xiàn)實(shí)、反映現(xiàn)實(shí)、影響現(xiàn)實(shí)。并介紹了網(wǎng)絡(luò)電影從“野蠻生長”、“摸索前進(jìn)”到“減量提質(zhì)”的發(fā)展歷史。放眼未來網(wǎng)絡(luò)電影一定會有更大的發(fā)展空間，并將取得更加顯著的社會和經(jīng)濟(jì)效益，需要關(guān)注商業(yè)模式的創(chuàng)新、技術(shù)的創(chuàng)新、市場優(yōu)秀人才的聚集、資本的力量。網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展在精品化之路初見成效，行業(yè)逐漸走向成熟。同時我們也要看到網(wǎng)絡(luò)電影在內(nèi)容圈層上、題材上仍有較大的提升空間。

北京網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會會長，

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇

在網(wǎng)絡(luò)電影平臺方和制作方代表座談的環(huán)節(jié)上，論壇邀請到九位中國網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者結(jié)合自身從業(yè)經(jīng)驗(yàn)圍繞網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展現(xiàn)狀和前景進(jìn)行對談。

首先，站在網(wǎng)絡(luò)電影平臺方的角度，愛奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳提出，近幾年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影現(xiàn)狀主要表現(xiàn)為三點(diǎn)：第一，提質(zhì)減量成效大；第二，平臺商業(yè)模式不斷優(yōu)化；第三，內(nèi)容瓶頸亟待突破。在這樣的背景之下，愛奇藝采取了一系列措施在不斷“增效”的同時帶動成本的合理漲幅，以求“增效適本”。愛奇藝現(xiàn)已擴(kuò)展自身業(yè)務(wù)，進(jìn)軍“自制”和“參投”領(lǐng)域，并改革原有分賬模式，推出“云影院”模式，同時搭建“青創(chuàng)計劃”服務(wù)平臺，在不斷幫助和激勵片方產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，以期突破網(wǎng)絡(luò)電影票房天花板。

優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影中心總經(jīng)理谷芳芳則一針見血地指出目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的三座“冰山”：首先，是內(nèi)容同質(zhì)化“內(nèi)卷”帶來了票房體量的整體下降；其次，是網(wǎng)絡(luò)電影營銷的引流效率與營銷成本不成正比；最后，目前國內(nèi)真正能夠持續(xù)性生產(chǎn)頭部內(nèi)容的內(nèi)容大廠尚未完全形成。谷芳芳同時也提出希望能在內(nèi)容上鼓勵I(lǐng)P系列化持續(xù)穩(wěn)定生產(chǎn)，給予“超級首映”中具有視聽品質(zhì)、主創(chuàng)陣容、主題表達(dá)、題材創(chuàng)新和文本創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更多助力，并從平臺差異化排播、精細(xì)化宣發(fā)、有效性營銷的“增效”動作上，讓優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影取得更多的回報。

騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部電影內(nèi)容商務(wù)合作中心高級總監(jiān)蘆洋也認(rèn)為相對于“降本”，網(wǎng)絡(luò)電影“增效”是更有價值、有意義的一件事情。同時提出希望通過建立平臺與市場之間的高頻溝通渠道，進(jìn)而降低資源損耗；經(jīng)過精細(xì)化和差異化的排播運(yùn)營，進(jìn)而提升內(nèi)容收益價值；制作方面則通過提高拍攝效率、挖掘優(yōu)秀電影人才等手段，進(jìn)而提升制作的效能；發(fā)行模式則需更多元化，如IP衍生、海外發(fā)行、電視發(fā)行等多渠道的建立，以此提升內(nèi)容收益的效率，助力網(wǎng)絡(luò)電影“降本增效”。

圖片從左至右：宋佳、谷芳芳、蘆洋

接下來，網(wǎng)絡(luò)電影制作方代表就這一議題各抒己見。北京長信影視傳媒有限公司董事長郭靖宇指出，“首先我們把自己當(dāng)作真正的電影人”，為眾多網(wǎng)絡(luò)電影工作者打了一劑強(qiáng)心針，并呼吁更多年輕人進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)。郭靖宇還提出，希望能在平臺的引領(lǐng)下，讓網(wǎng)絡(luò)電影變成真正的“2C產(chǎn)業(yè)”，讓每一位觀眾能夠更加直接為網(wǎng)絡(luò)電影買票，直接與制作方面對面，這或許可以逐漸形成良性循環(huán)，但會讓行業(yè)仍要經(jīng)歷一段時間的陣痛，但從長遠(yuǎn)來看終究是好的。網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)需要有“神話”的作品，也應(yīng)誕生更多能制造神話的公司。

北京淘夢網(wǎng)絡(luò)科技有限責(zé)任公司創(chuàng)始人、CEO陰超提出了一個值得深思的問題——“現(xiàn)在國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)電影，制作質(zhì)量好像是提高了，但是內(nèi)容是否真正的提高了？”對此，陰超表示，網(wǎng)絡(luò)電影應(yīng)該大膽破圈，突破這個存在刻板印象的、類型化的市場，用更多的精力去打磨一個劇本，去好好研發(fā)一個故事，這樣對于“增效”來說可能是一個水到渠成的事情。

?？招埴椢幕瘋髅剑ū本┯邢薰綜EO李東學(xué)結(jié)合自身豐富創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，提出了具體在攝制當(dāng)中的“降本增效”之道。首先，要把作為拍攝支點(diǎn)和依據(jù)的劇本做得“實(shí)”一些，以保證預(yù)算精準(zhǔn)落地。其次，在籌備階段要與每個部門詳細(xì)溝通，以提高后續(xù)的拍攝效率和拍攝質(zhì)量。最后，試錯成本是很重要的一個部分，要在合理控制“重拍”成本的基礎(chǔ)上，力求打磨出高質(zhì)量成片。

北京奇樹有魚文化傳媒有限公司創(chuàng)始人、CEO董冠杰分享了奇樹有魚從入行至今三個階段所承受壓力的變化——行業(yè)爆發(fā)期業(yè)務(wù)量增長的壓力、行業(yè)紅利期轉(zhuǎn)型學(xué)習(xí)的壓力、行業(yè)成熟期內(nèi)容突破的壓力。同時，董冠杰總結(jié)到，如今“用戶在網(wǎng)上付費(fèi)的習(xí)慣已經(jīng)形成了，但是值得用戶去購買的內(nèi)容還是少的”，奇樹有魚在不斷嘗試題材創(chuàng)新和創(chuàng)作升級，希望未來各制作方能夠產(chǎn)出更多值得用戶付費(fèi)的內(nèi)容。

北京奧創(chuàng)世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)影視發(fā)行有限公司總經(jīng)理宋宗利在網(wǎng)絡(luò)電影的推薦機(jī)制上發(fā)表了一些獨(dú)到的見解，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電影需要嘗試自媒體式的曝光效果推薦機(jī)會，從“熱啟動”轉(zhuǎn)為“冷啟動”，按照單位曝光量產(chǎn)生的觀看時長和拉新等各項指標(biāo)，來決定是否需要投入更多的資源和精力繼續(xù)推廣，從而拉長好電影的推薦周期，這也是各平臺方在網(wǎng)絡(luò)電影智能推薦上所能做的一些嘗試。

北京新惟影業(yè)有限公司總裁陳鐵則代表網(wǎng)絡(luò)電影“新人”參與了此次座談，并提出了“年輕人”在網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)中的重要性，他們能夠帶來更多符合當(dāng)下市場的、有想法的、有創(chuàng)新性的內(nèi)容。當(dāng)前新惟影業(yè)致力于深耕勵志題材網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作，探索網(wǎng)絡(luò)電影市場的更多潛力。

從左至右：

郭靖宇、陰超、李東學(xué)、董冠杰、宋宗利、陳鐵

論壇最后，由北京市廣電局黨組成員、副局長王志發(fā)布“青春中國夢”網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作項目征集評選活動初評入圍名單。本次發(fā)布的30部作品選題體現(xiàn)出新的時代氣質(zhì)，呈現(xiàn)出新的創(chuàng)作活力，展現(xiàn)出新的青春能量，主題鮮明、題材豐富、價值凸顯。

圖片北京市廣電局黨組成員、副局長王志

此次主題論壇在各位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓的暢所欲言當(dāng)中碰撞出智慧的思想火花，將進(jìn)一步推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電影“降本增效”之路，帶領(lǐng)中國網(wǎng)絡(luò)電影更高效、更高質(zhì)量健康發(fā)展，為奮進(jìn)新時代，提供源源不斷的精神動力，努力開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)影視精品的新篇章。