線上活動“日?！被?觀眾成最大贏家 時(shí)長：08:00 來源：電影網(wǎng)

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1905電影網(wǎng)專稿 2022年暑期檔，電影市場可以說是非?；馃?，票房超過了2021年同檔期。而除了電影之外，許多劇集的熱度也是水漲船高，比如人氣劇集《星漢燦爛·月升滄?！?，在近期舉辦了一次別出心裁的線上活動，模仿了電影首映禮的形式，向觀眾們展現(xiàn)了自己的誠意與新意。

影評人吳燕雨說起了她的首映禮初印象：“那時(shí)候我還是一個(gè)看電影的觀眾，第一次知道首映禮是《滿城盡帶黃金甲》，當(dāng)時(shí)挺震撼，因?yàn)槟菚r(shí)候大家會把首映禮當(dāng)成一場晚會，我覺得比春晚還要豪華。到最近在首映禮上看到比較多的，往往都是主創(chuàng)問答和一些設(shè)計(jì)好的跟影片有關(guān)或者演員自身的一些梗，比如《獨(dú)行月球》很多首映禮的片段，會抓住沈騰跟馬麗兩個(gè)演員之間的互動，或者像郝瀚這樣大家并不熟悉的演員跟觀眾之間的互動，讓觀眾在現(xiàn)場互動里面了解到電影背后的事情。因?yàn)橐咔殛P(guān)系，也多了一些主創(chuàng)沒有辦法趕到現(xiàn)場的電影首映，就會變成有很多線上連線的部分，包括像《明日戰(zhàn)記》以及《七人樂隊(duì)》，現(xiàn)場的效果也是非常好，交流也比較充分，同時(shí)因?yàn)榫€上的形式，反而讓大家印象更深刻了。”

如今不僅是電影，在劇集方面有一個(gè)新的形式：大結(jié)局點(diǎn)映禮，雖然是在線上舉行，但它整個(gè)的組織方式，給大家呈現(xiàn)出電影首映禮晚會的感覺。8月18日晚7點(diǎn)，《星漢燦爛·月升滄?！反蠼Y(jié)局點(diǎn)映禮正式開啟，收獲了網(wǎng)友的好評，他們表示非常喜歡這樣的線上形式活動，體驗(yàn)感更豐富。以往線下的活動，觀眾只能坐在位子上跟著流程走，但是在線上活動，互動感會很強(qiáng)烈，觀眾可以選擇發(fā)送彈幕或者送出禮物，這對于觀眾來說是一種全新的體驗(yàn)。

這樣的大結(jié)局點(diǎn)映禮，滿足了觀眾在觀影之外想要獲得的部分，同時(shí)線上活動在各個(gè)的文本產(chǎn)品當(dāng)中，變得越來越日常化了，有條件開展線下活動的時(shí)候，主辦方也會選擇在線上同步開啟直播。這樣打破了過去線下活動的地域限制，能夠讓更多觀眾參與到跟主創(chuàng)的互動當(dāng)中來，同時(shí)，平臺方敏銳捕捉到觀眾在觀劇過程中產(chǎn)生的多元化需求與喜好，創(chuàng)新服務(wù)模式，提升觀劇幸福感，觀眾的熱情回應(yīng)證明了這是一次對多元化增值服務(wù)機(jī)制的成功探索。

現(xiàn)在舉辦活動，主辦方更加注重觀眾體驗(yàn)的豐富度，希望有越來越多的觀眾能夠有機(jī)會和主創(chuàng)進(jìn)行交流。比如《星漢燦爛·月升滄?！返木€上點(diǎn)映活動，主演團(tuán)通過線上連線及線下參與的方式進(jìn)行直播，在直播中，眾主演走秀開場，并分成兩隊(duì)進(jìn)行現(xiàn)場趣味游戲互動，還與粉絲共同觀看劇集高光片段，講述幕后故事。劇中主角在線上互動強(qiáng)化了觀劇的互動性和趣味性，也讓用戶對創(chuàng)作臺前幕后的故事有了更深入的了解。同時(shí)，直播加上點(diǎn)映禮的形式也讓天南海北的粉絲以在線的形式共同參與進(jìn)來。平臺方特意為粉絲打造了一個(gè)專屬追劇空間，不僅為用戶營造追劇的儀式感，也讓大家在看劇的過程中可以實(shí)時(shí)參與討論，對粉絲而言，這場點(diǎn)映禮仿佛是一次劇粉的“團(tuán)建”，將觀劇氛圍和體驗(yàn)感拉滿。

吳燕雨提到：“一方面是大結(jié)局點(diǎn)映的形式變化，這對于劇集行業(yè)來說是很重要的一個(gè)探索，在《星漢燦爛·月升滄?！凡シ诺某跗?，網(wǎng)上便已經(jīng)有很多的觀眾在呼吁，這種形式顯然是滿足了那部分想要提前看到大結(jié)局的觀眾，讓他們體會了一種提前看大結(jié)局的爽感，又加了更多對于觀眾而言能夠滿足觀看需求的形式。大結(jié)局點(diǎn)映還有著獨(dú)特的儀式感，觀眾也能看到兩位主演頻繁的互動，對于很多‘嗑CP’的觀眾而言肯定是大呼過癮。”從客廳家庭觀劇到線上個(gè)性化觀劇，是觀劇模式的一次大變革；而從線上個(gè)性化觀劇到線上沉浸式追劇，則是一種全新視頻消費(fèi)模式的探索。尤其對于用戶基數(shù)較大的爆款劇而言，在觀看好內(nèi)容的同時(shí)，能與同道中人展開熱烈討論，不僅提升了觀劇體驗(yàn)，由此產(chǎn)生的話題還將進(jìn)一步發(fā)酵，實(shí)現(xiàn)二次傳播。

影視劇線上線下的一切活動，最終都是為了能夠更好地服務(wù)觀眾、服務(wù)用戶。節(jié)目組特別采訪了中國電影評論學(xué)會理事虞昕，探討線上活動還有哪些可能性、我們已有的經(jīng)驗(yàn)對整個(gè)影視行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了哪些影響：“《星漢燦爛·月升滄?！房梢哉f是當(dāng)下的一款爆款網(wǎng)劇，收視覆蓋面非常廣泛，還專門打造了一個(gè)大結(jié)局點(diǎn)映禮，如果把網(wǎng)劇也看成一個(gè)文化產(chǎn)品，它在供給側(cè)做了一些創(chuàng)新的想法。影視作品是文化產(chǎn)品的一個(gè)體現(xiàn)形態(tài)，整個(gè)影視行業(yè)都應(yīng)該充分地利用這樣的技術(shù)、學(xué)會使用這樣的條件，打造線上和線下相結(jié)合的點(diǎn)映禮、首映禮或者其他相關(guān)的影視文化活動。這樣一方面拓寬了影視作品的文化價(jià)值，可以給觀眾、消費(fèi)者提供更多元、豐富的文化消費(fèi)體驗(yàn)，另外一方面從觀眾本身來講，他也不僅僅只是單純地觀看，可以通過影視作品觸達(dá)到更多的文化元素、文化信息、文化內(nèi)容。這也是未來所有影視作品在做宣傳營銷的時(shí)候需要打開的一個(gè)新維度。”

近日，國家電影局發(fā)布通知，明確開展2022年電影惠民消費(fèi)季有關(guān)事項(xiàng)，剛剛結(jié)束的百花獎、微博電影之夜還有北京國際電影節(jié)的主題，也都是在擁抱觀眾，包括很多影視劇舉辦線上活動，這背后是反映了觀眾的需求在不斷升級。平臺方與主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開始探索，在面對線上這樣陌生的環(huán)境，也都在積極了解不同線上平臺的屬性、不同觀眾在不同平臺里想看的東西是什么，逐漸地把它當(dāng)做一門學(xué)科去做研究。這種學(xué)科研究會讓線上活動常態(tài)化，同時(shí)變得越來越豐富多彩，形成一個(gè)不斷進(jìn)階的過程。期待未來，這個(gè)形式本身能夠有更加健康、更加符合觀眾需求的模式出現(xiàn)。