作者| 赤木瓶子

炎炎暑期，校園音樂(lè)也迎來(lái)新賽季。

8月23日，一年一度的全國(guó)高校音樂(lè)達(dá)人“天花板”對(duì)決再次上演。由QQ音樂(lè)聯(lián)合雪碧舉辦的2022YOUNG MUSIC校園燥樂(lè)大賽總決賽在成都落下帷幕，周筆暢、馬頔、姚琛、達(dá)聞西樂(lè)隊(duì)、陳意涵等知名音樂(lè)人分別作為召集人、主理人及特邀嘉賓身份，見(jiàn)證了新一批高校音樂(lè)人的圓夢(mèng)時(shí)刻。線(xiàn)上線(xiàn)下超2300多萬(wàn)名觀眾一同見(jiàn)證了來(lái)自九所高校、三大賽道的冠亞季軍誕生，他們最終獲得數(shù)萬(wàn)元獎(jiǎng)金激勵(lì)，由此收獲未來(lái)職業(yè)道路的更多可能。

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自2018年開(kāi)始至今，QQ音樂(lè)的YOUNG MUSIC校園音樂(lè)系列已經(jīng)走過(guò)四個(gè)年頭，作為最早一批出現(xiàn)的校園音樂(lè)IP，這一賽事得以歷久彌新的原因早已有跡可循。

四年進(jìn)化，YOUNG MUSIC的“鎖鮮”秘籍

QQ音樂(lè)YOUNG MUSIC燥樂(lè)大賽為何受到眾多高校生的歡迎？

相較往年，今年的賽事持續(xù)精進(jìn)，除了千萬(wàn)級(jí)別的獎(jiǎng)金、流量與內(nèi)容激勵(lì)外。大賽的投票賽道增加為“實(shí)力樂(lè)隊(duì)”、“原創(chuàng)達(dá)人”以及雪碧特設(shè)“個(gè)人唱將”共計(jì)三條賽道，更有針對(duì)性地為音樂(lè)人提供展示舞臺(tái)。隨著賽事品牌信任度與聲量的持續(xù)提升，也吸引到如周筆暢等更多知名音樂(lè)人與后浪同臺(tái)、為后浪提供圓夢(mèng)機(jī)會(huì)。晉級(jí)總決賽的選手們能夠加入“燥樂(lè)訓(xùn)練營(yíng)”，獲得更給力的專(zhuān)業(yè)成長(zhǎng)。

此外，大賽還針對(duì)選手推出更多針對(duì)性?xún)?nèi)容。包括選手定制個(gè)人專(zhuān)屬態(tài)度海報(bào)、個(gè)人專(zhuān)訪報(bào)道等形式，讓每位選手的音樂(lè)理念都得以充分展示，每一種年輕態(tài)度都得到淋漓盡致的釋放。

最終，歷時(shí)4個(gè)月的賽事橫跨25個(gè)省市，71場(chǎng)線(xiàn)下落地，5場(chǎng)線(xiàn)上比賽直播，吸引了近萬(wàn)名音樂(lè)愛(ài)好者參與報(bào)名，品牌信任度與聲量也有所提升。

來(lái)自線(xiàn)上實(shí)力樂(lè)隊(duì)賽道的藍(lán)頭繩樂(lè)隊(duì)用一首《Her life》摘得實(shí)力樂(lè)隊(duì)賽道冠軍榮耀；來(lái)自?xún)?nèi)蒙古工業(yè)大學(xué)的金屬樂(lè)隊(duì)無(wú)方樂(lè)隊(duì)揮灑著年輕力量與嘶吼，拿下實(shí)力樂(lè)隊(duì)賽道的亞軍及最佳現(xiàn)場(chǎng)獎(jiǎng)；林曄旼輸出爆炸，用一首《Stronger，better》拿下原創(chuàng)達(dá)人賽道冠軍寶座……隨著賽事落幕，他們的音樂(lè)職業(yè)道路也正式展開(kāi)。

綜上，憑借平臺(tái)過(guò)硬的基本盤(pán)、頭部扶持資源與持續(xù)精進(jìn)的賽制，QQ音樂(lè)YOUNG MUSIC在行進(jìn)至第五個(gè)年頭，得以持續(xù)“鎖鮮”并煥發(fā)出新活力。

激活上升通道，校園音樂(lè)人的入職“首班車(chē)”

行進(jìn)至第五年，QQ音樂(lè)如何成就了YOUNG MUSIC這樣天花板級(jí)別的校園音樂(lè)賽事？

對(duì)于尚未擁有登臺(tái)演出經(jīng)歷的年輕校園樂(lè)隊(duì)而言，除了被聽(tīng)到、被看見(jiàn)之外，如何打通成長(zhǎng)到職業(yè)成為關(guān)鍵。QQ音樂(lè)一面線(xiàn)上賽事招募有志高校生，提供平臺(tái)激勵(lì)計(jì)劃、“音樂(lè)獎(jiǎng)學(xué)金+創(chuàng)作營(yíng)”、百萬(wàn)獎(jiǎng)金百億流量等的“剛需”扶持。另一方面通過(guò)線(xiàn)下畢業(yè)歌會(huì)、天空音樂(lè)會(huì)等系列活動(dòng)助其豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。在賽事中脫穎而出的佼佼者們還有機(jī)會(huì)乘上入職“首班車(chē)”，成為校園音樂(lè)廠牌“你好，大學(xué)聲”的重點(diǎn)培養(yǎng)對(duì)象。

站內(nèi)資源的打通共享也為校園音樂(lè)人帶來(lái)更多可能性，以“你好，大學(xué)聲”廠牌校園音樂(lè)人錢(qián)潤(rùn)玉為例，自加入廠牌后，錢(qián)潤(rùn)玉已獲得平臺(tái)為其規(guī)劃的多樣舞臺(tái)及成長(zhǎng)機(jī)會(huì)：在QQ音樂(lè)xNBA75周年主題企劃中，她作為詞曲及演唱者與姚琛合作，聯(lián)合推出了NBA75周年紀(jì)念曲《三分信條》，登上平臺(tái)多個(gè)榜單前排，更參與了廠牌打造的多個(gè)音樂(lè)企劃、品牌推廣合作，被選送網(wǎng)綜甚至央視大型節(jié)目舞臺(tái)，正成為00后音樂(lè)人中的標(biāo)桿。

綜上，覆蓋線(xiàn)上線(xiàn)下的成長(zhǎng)直通車(chē)，QQ音樂(lè)助力高校音樂(lè)人獲得專(zhuān)業(yè)與實(shí)踐并濟(jì)的實(shí)打?qū)嵉爻砷L(zhǎng)，同時(shí)為音樂(lè)行業(yè)輸送一批批新生代音樂(lè)人“預(yù)備軍”，助推年輕音樂(lè)人從小舞臺(tái)走向大舞臺(tái)，從校園舞臺(tái)走向城市地標(biāo)商圈，從成長(zhǎng)到成名。

助推“后浪”，活化年輕音樂(lè)市場(chǎng)

QQ音樂(lè)YOUNG MUSIC燥樂(lè)大賽為何能夠吸引各圈層合作方一同助力校園音樂(lè)？

離不開(kāi)其對(duì)校園音樂(lè)的持續(xù)深耕。除前文所敘的各類(lèi)資源扶持與廠牌等職業(yè)“直通車(chē)”，QQ音樂(lè)通過(guò)校園IP吸引到的合作方，同樣幫助校園音樂(lè)人見(jiàn)證自身成長(zhǎng)與音樂(lè)的多元價(jià)值。

（YOUNG MUSIC路演、區(qū)域賽圖）

音樂(lè)是年輕人之間通用的“社交語(yǔ)言”，也是品牌方深入年輕群體的最強(qiáng)應(yīng)援，QQ音樂(lè) YOUNG MUSIC校園燥樂(lè)大賽迄今已經(jīng)吸引到包括華為、雪碧、農(nóng)夫山泉茶π等品牌方的深入綁定，以及與Nike、NBA等品牌的合作聯(lián)名，更多品牌也愿意通過(guò)QQ音樂(lè)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

如今，QQ音樂(lè)已經(jīng)形成一套以校園賽事為核心，通過(guò)校園歌會(huì)、夏日音樂(lè)趴、MUSIC RUN、新聲BUFF站等相關(guān)活動(dòng)長(zhǎng)期培育市場(chǎng)，將校園音樂(lè)的影響力輻射開(kāi)來(lái)的方法論。可見(jiàn)，以賽事IP為紐帶，QQ音樂(lè)不僅幫助品牌尋求到與年輕人的鏈接通道，更展現(xiàn)了自身年輕化的品牌主張，也佐證了校園音樂(lè)的多維影響力與商業(yè)化可能性。

作為布局較早、扶持舉措最具系統(tǒng)性的平臺(tái)，QQ音樂(lè)不僅為年輕的校園音樂(lè)人們提供了發(fā)聲場(chǎng)景，也與高校用戶(hù)建立起長(zhǎng)期互動(dòng)機(jī)制與穩(wěn)定的情感紐帶，助力QQ音樂(lè)打造集音樂(lè)人、年輕內(nèi)容、新潮音娛生活方式于一體的校園音樂(lè)生態(tài)。

專(zhuān)屬于校園音樂(lè)的生動(dòng)與活力，是珍貴且難得的，而懷揣著夢(mèng)想與希望的校園音樂(lè)人們更需要伯樂(lè)引導(dǎo)其搭上職業(yè)路上的“首班車(chē)”。這個(gè)走過(guò)四年的賽事，不僅幫助更多校園音樂(lè)人的職業(yè)道路走上正軌，活化音樂(lè)市場(chǎng)，也讓業(yè)界感受到年輕音樂(lè)的多元價(jià)值所在，同時(shí)為校園音樂(lè)的長(zhǎng)足發(fā)展提供了新思路。