又一波脫口秀綜藝熱潮襲來(lái)。

7月，由賈樟柯主持的科幻漫談節(jié)目《不要回答》在優(yōu)酷上線；8月底，騰訊視頻“脫口秀矩陣”的經(jīng)典IP《脫口秀大會(huì)》第五季回歸。接下來(lái)，《打工不如打電話》《嘉玲秀》等多檔脫口秀綜藝將陸續(xù)開(kāi)播。

作為潮流文化，脫口秀正從小眾走向大眾，脫口秀綜藝也逐步進(jìn)入形式多元、精細(xì)化創(chuàng)作階段。

市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

根據(jù)《2022年中國(guó)脫口秀市場(chǎng)分析報(bào)告—市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與發(fā)展前景研究》，2020年脫口秀綜藝在中國(guó)電視節(jié)目中的整體占比為5%，2021年脫口秀節(jié)目市場(chǎng)規(guī)模約為3.91億元。從消費(fèi)人群來(lái)看，目前Z世代是脫口秀的消費(fèi)主力，其中18—23歲觀眾最多，占41.04%；其次是24—28歲的觀眾，占24.07%。同時(shí)，一線城市、高學(xué)歷用戶(hù)對(duì)脫口秀更偏好。觀研天下數(shù)據(jù)分析師表示，由于疫情影響和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展，大量的潛在用戶(hù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)收看脫口秀綜藝，對(duì)于脫口秀的傳播大為有益，線上市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)持續(xù)擴(kuò)大。

騰訊視頻節(jié)目?jī)?nèi)容制作部、七盎司工作室負(fù)責(zé)人白洪羽，是《脫口秀大會(huì)》《吐槽大會(huì)》《怎么辦！脫口秀專(zhuān)場(chǎng)》等多檔脫口秀綜藝的制片人。他認(rèn)為，脫口秀綜藝近年來(lái)之所以大受歡迎，首先源于觀眾對(duì)快樂(lè)和減壓的需求。脫口秀綜藝以詼諧幽默的語(yǔ)言剖析社會(huì)議題，向用戶(hù)傳遞正向情緒價(jià)值，消解用戶(hù)不同層面的煩惱與焦慮；其次，大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容及新生力量的涌現(xiàn)，為脫口秀綜藝提供了豐富的表現(xiàn)形式和充滿(mǎn)新鮮感的素材。“還有一個(gè)深層次的原因——在目前的大時(shí)代背景下，年輕觀眾在滿(mǎn)足娛樂(lè)需求的基礎(chǔ)上，更加看重真實(shí)的自我表達(dá)，這恰恰是脫口秀的優(yōu)勢(shì)所在。越貼近生活、越個(gè)人化的表達(dá)，越容易引發(fā)共鳴。”

笑果文化CEO賀曉曦認(rèn)為，作為一種喜劇形式，脫口秀可以拉近人與人之間的距離，“首先，喜劇能為人們提供非常多的正向情緒價(jià)值，幫助大家緩解壓力、釋放焦慮；其次，脫口秀亦可以講述中國(guó)故事，為大眾提供一個(gè)展示健康陽(yáng)光生活的平臺(tái)?！?/p>

平臺(tái)競(jìng)相布局

從明星脫口秀，到素人競(jìng)演，再到融入真人秀，近年來(lái)，各大平臺(tái)之間的脫口秀比拼愈演愈烈，創(chuàng)作者不斷探尋新的節(jié)目形式以滿(mǎn)足觀眾需求。

作為騰訊視頻脫口秀賽道的重要功能性產(chǎn)品，《脫口秀大會(huì)》這一IP，除了聚焦內(nèi)容，還在一定程度上承擔(dān)著孵化行業(yè)人才、激發(fā)行業(yè)活力的責(zé)任。白洪羽介紹，相較前四季，《脫口秀大會(huì)》第五季從多維度升級(jí)節(jié)目設(shè)置，力求更好地為大家提供快樂(lè)，新slogan“每個(gè)人都能快樂(lè)五分鐘”奠定了節(jié)目整體基調(diào)。規(guī)則設(shè)置上，《脫口秀大會(huì)》第五季提出了“天花板概念”，以激勵(lì)選手不斷突破自我，舞美也配合這一概念做了特殊設(shè)計(jì)。“如此設(shè)計(jì)是想讓賽制變得更激烈，以激勵(lì)選手產(chǎn)出更好的內(nèi)容，為觀眾提供更優(yōu)質(zhì)作品。”選手陣容上，除了新老脫口秀專(zhuān)業(yè)演員，節(jié)目還邀請(qǐng)到很多來(lái)自各行業(yè)和不同年齡圈層的跨界選手。

除了《脫口秀大會(huì)》第五季，騰訊視頻今年還有《打工不如打電話》《脫口秀跨年2022》待播。其中，《打工不如打電話》是騰訊視頻新品類(lèi)賽道“小鮮綜”的新節(jié)目，脫口秀“領(lǐng)導(dǎo)”程璐和脫口秀“打工人”趙曉卉將加盟。據(jù)介紹，騰訊視頻還將推出創(chuàng)作者生態(tài)引入計(jì)劃，以逐步豐富平臺(tái)脫口秀生態(tài)建設(shè)。

優(yōu)酷持續(xù)深耕文化類(lèi)脫口秀。7月18日，由優(yōu)酷和三體宇宙聯(lián)合出品的科幻漫談節(jié)目《不要回答》上線，節(jié)目以三體宇宙觀為原點(diǎn)，“未來(lái)探索科科長(zhǎng)”賈樟柯，“未來(lái)顧問(wèn)”劉慈欣和“未來(lái)研究員”即其他眾領(lǐng)域的科學(xué)家，共同暢想和解讀未來(lái)。

早期曾打造多檔金牌脫口秀綜藝的東方衛(wèi)視，也未放棄這一陣地，于今年3月推出了科學(xué)思想脫口秀節(jié)目《未來(lái)中國(guó)》，接下來(lái)，還將播出以個(gè)人為主導(dǎo)的全新脫口秀節(jié)目《嘉玲秀》，這也是劉嘉玲首次跨界挑戰(zhàn)脫口秀主持人。

湖南衛(wèi)視和芒果TV亦加入戰(zhàn)局，繼今年年初上線年輕態(tài)脫口秀節(jié)目《新春開(kāi)放麥》后， 8月又推出了青春文化養(yǎng)成綜藝秀《美好年華研習(xí)社》，該節(jié)目由汪涵和制作人張一蓓合作，主打“國(guó)風(fēng)+喜劇”，記錄年輕人傳播研習(xí)青春圈層文化的全過(guò)程，目標(biāo)為打造全能的青春脫口秀主持群體。

白洪羽表示，多元形態(tài)的不斷涌現(xiàn)，讓脫口秀綜藝有了更多可能?！熬C藝創(chuàng)作中各種元素的融合其實(shí)是雙向奔赴的過(guò)程，不只是脫口秀努力接觸多元文化，同時(shí)也是各圈層表達(dá)者用脫口秀的手段來(lái)表達(dá)自己的態(tài)度，雙方共同拓展創(chuàng)作的邊界?！?nbsp;

《新春開(kāi)放麥》總導(dǎo)演劉源認(rèn)為，脫口秀綜藝要做出差異化，且一定要選擇中國(guó)大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容和形式，讓作品帶有中國(guó)“泥土”的芬芳，“脫口秀不是單純讓人發(fā)笑，它一定要有價(jià)值、有觀點(diǎn)的傳遞。”

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

節(jié)目之外，脫口秀熱潮已延續(xù)到線下。根據(jù)笑果文化提供的數(shù)據(jù)，笑果文化2021年在全國(guó)舉辦超1500場(chǎng)演出及開(kāi)放麥，覆蓋全國(guó)30個(gè)城市的40多萬(wàn)觀眾，全年演出票房超8000萬(wàn)元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年，全國(guó)脫口秀演出票房2.24億元。截至2021年12月，全國(guó)共有175家脫口秀俱樂(lè)部，已知有76家俱樂(lè)部注冊(cè)公司。

觀研天下數(shù)據(jù)分析師認(rèn)為，脫口秀作為喜劇綜藝的細(xì)分領(lǐng)域，已逐漸成為記錄文化與社會(huì)變化的載體，具有廣闊的市場(chǎng)前景。但繁榮背后亦有隱憂，雖然創(chuàng)新節(jié)目形式不斷涌現(xiàn)，但也存在人才瓶頸、內(nèi)容同質(zhì)化等問(wèn)題。

“隨著觀眾對(duì)脫口秀綜藝認(rèn)可度的不斷提升，以及對(duì)節(jié)目需求、要求的不斷提高，求新求變必然成為脫口秀綜藝創(chuàng)作的持續(xù)追求。因?yàn)槊總€(gè)脫口秀作品的問(wèn)世，每位脫口秀演員的成長(zhǎng)，都需要周期，所以在穩(wěn)定輸出的基礎(chǔ)上做出更多創(chuàng)新絕非易事，需要整個(gè)行業(yè)不斷努力?！卑缀橛鹫f(shuō)。

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