來源：中國藝術(shù)報(bào)

上海戲劇學(xué)院5個(gè)00后女生用京劇唱腔翻唱現(xiàn)代歌曲的短視頻在抖音火了，視頻中她們分別用梅派青衣、程派青衣、荀派花旦等京劇唱腔翻唱《赤伶》《探窗》等歌曲，極富辨識(shí)度的唱腔、拿捏到位的表演，給觀眾上了一堂沉浸式“視聽課”，在年輕人中掀起一股京劇潮。網(wǎng)友們紛紛“路轉(zhuǎn)粉”，并留言評(píng)論“有京劇內(nèi)味了”“開始懂以前喜歡聽?wèi)虻娜肆恕薄袄献孀诘膼酆梦医K于明白了”。累計(jì)破億的播放量和數(shù)以萬計(jì)的點(diǎn)贊及評(píng)論讓許多人頗感意外，人們意外之余不免重新思考傳統(tǒng)文化的生命力問題。以往的觀點(diǎn)認(rèn)為在現(xiàn)代社會(huì)，傳統(tǒng)文化的生存空間日漸逼仄，大有明日黃花之勢(shì)。現(xiàn)實(shí)的發(fā)展卻柳暗花明，科技的高頻迭代催生出短視頻平臺(tái)，這不僅重新定義了我們精神娛樂的方式，還給面臨困境的傳統(tǒng)文化帶來了轉(zhuǎn)機(jī)。

傳統(tǒng)文化發(fā)展到今天面臨諸多困境，一是“缺兵少將”，專業(yè)人才斷層嚴(yán)重。傳統(tǒng)文化往往由于創(chuàng)新內(nèi)驅(qū)力不足而脫軌于時(shí)代，導(dǎo)致無法體現(xiàn)足夠的社會(huì)價(jià)值，這顯著影響了年輕人的擇業(yè)觀，導(dǎo)致目前傳統(tǒng)文化很多門類的人才“青訓(xùn)”體系“青黃不接”，“守藝人”不斷老去，接班人苦覓不得，略顯尷尬的傳承困境亟待破局。二是受眾群體流失嚴(yán)重。時(shí)下工業(yè)文明已然發(fā)展到較高的維度，科技的快速進(jìn)階重塑了農(nóng)業(yè)文明時(shí)代人們的工作、生活模式，快節(jié)奏、高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求、輕勞力、重腦力成為現(xiàn)代社會(huì)工作模式的鮮明特點(diǎn)。休閑之余人們往往不愿再去費(fèi)勁娛樂，而會(huì)選擇一些“多快好省”的放松方式，“多”即娛樂種類繁復(fù)，“快”即反饋迅速直接，“好”即娛樂效果好，“省”即經(jīng)濟(jì)成本低、省事省心。諸如此類的還有網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)劇、綜藝節(jié)目等。和以上相比，傳統(tǒng)文化的欣賞往往需要走進(jìn)專門的劇院場(chǎng)所，具備一定的知識(shí)儲(chǔ)備，進(jìn)行較為費(fèi)力的文化解構(gòu)，反饋延時(shí)較長，精神愉悅的門檻較高，這讓很多人望而卻步，意愿雖發(fā)于心，卻止于行。三是受到外來文化沖擊。改革開放迄今已經(jīng)四十余年了，歐風(fēng)美雨、韓流日潮紛紛涌進(jìn)國門，舶來文化中勁爆的打斗、離奇的情節(jié)、拍案驚奇的構(gòu)思、虐心的愛戀等迅速吸引了年輕人的眼球，出現(xiàn)所謂的“哈韓”“哈日”風(fēng)潮，不斷蠶食著傳統(tǒng)文化的市場(chǎng)。四是物質(zhì)支持匱乏，比如場(chǎng)地不夠、經(jīng)費(fèi)不足、設(shè)備缺乏老化等。五是“黑天鵝”因素，比如新冠肺炎疫情的暴發(fā)讓文化場(chǎng)所的演出難以持續(xù)開展，這加劇了傳統(tǒng)文化和人們的疏離。

面對(duì)如此困局窘境，傳統(tǒng)文化應(yīng)該如何破局成為當(dāng)務(wù)之急。上戲女生的走紅或許能給我們一些啟示，短視頻平臺(tái)作為一種新的信息載體和傳播媒介，具有受眾基數(shù)大、傳播效率高、入門成本低、效果好、變現(xiàn)快等諸多優(yōu)勢(shì)，以短視頻平臺(tái)之長來補(bǔ)傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展之短，從而達(dá)到雙向共贏，這不失為一種行之有效的解法。

短視頻平臺(tái)要充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，做好調(diào)研規(guī)劃，為傳統(tǒng)文化傳承和發(fā)展“開好方子”。據(jù)2022年2月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.34億，占網(wǎng)民整體的90.5%。以華為應(yīng)用市場(chǎng)為例，截至目前，抖音、快手、微信客戶端的累計(jì)安裝量就已經(jīng)超過984億次。龐大的注冊(cè)用戶數(shù)和軟件裝機(jī)量會(huì)產(chǎn)生天量的數(shù)據(jù)包，每個(gè)短視頻平臺(tái)都是一個(gè)大數(shù)據(jù)中心。在合理合法的范圍內(nèi)，平臺(tái)要充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，通過統(tǒng)計(jì)分析歸納等方法對(duì)大數(shù)據(jù)做好“抽絲剝繭”“望聞問切”，在此基礎(chǔ)上做好系統(tǒng)性調(diào)研，找準(zhǔn)傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中遇到的痛點(diǎn)、難點(diǎn)、堵點(diǎn)，有的放矢采取舉措，制定短中長期扶持發(fā)展計(jì)劃（比如快手的“非遺帶頭人計(jì)劃”，抖音的“非遺合伙人計(jì)劃”等），精準(zhǔn)施策，根治痛點(diǎn)、破解難點(diǎn)、疏通堵點(diǎn)，打出“組合拳”，助力傳統(tǒng)文化成功破“傳承發(fā)展之困局”，入“現(xiàn)代化發(fā)展之新局”。以抖音從事國風(fēng)變裝的朱鐵雄和快手唱京劇的果小菁為例，大數(shù)據(jù)對(duì)比發(fā)現(xiàn)他們的系列視頻獲贊數(shù)均已達(dá)千萬量級(jí)，遠(yuǎn)超大部分同類視頻，這時(shí)便可對(duì)他們的系列短視頻進(jìn)行剖析，找出受歡迎的共性原因，到底是內(nèi)容好、剪輯好，還是拍攝角度好、人物角色扮演得好，抑或是配音好、故事情節(jié)構(gòu)思得好，透過大數(shù)據(jù)的薄紗，抽出其成功的內(nèi)在邏輯條縷，進(jìn)而用結(jié)論來為傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化傳播提供具有普遍價(jià)值的效理參照。

短視頻平臺(tái)要充分發(fā)揮資源整合優(yōu)勢(shì)，做好扶持引導(dǎo)，為傳統(tǒng)文化傳承和發(fā)展“搭好臺(tái)子”。傳統(tǒng)文化比如戲曲演出，對(duì)環(huán)境的要求相當(dāng)苛刻，必須具備演員、道具、場(chǎng)地、后勤、交通乃至天氣等諸多條件。短視頻平臺(tái)的介入讓問題變得簡單，演員、道具、一臺(tái)手機(jī)就能演戲，不僅成本大大降低，而且直播間觀眾數(shù)量和獲取的打賞收益也很可觀。這緣于短視頻平臺(tái)強(qiáng)大的資源整合能力，它把內(nèi)容、場(chǎng)地、觀眾、收益等諸多資源“打包”整合在一起，創(chuàng)作者入駐平臺(tái)即可享受一站式服務(wù)，從內(nèi)容創(chuàng)作到傳播推廣，從互動(dòng)交流到收益提現(xiàn)，所有的環(huán)節(jié)都可以在手機(jī)上完成。短視頻平臺(tái)要引導(dǎo)文藝工作者充分意識(shí)到短視頻平臺(tái)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，促使大家跳出舊觀念、舊思想的束縛，重塑對(duì)新科技、新事物的認(rèn)知，進(jìn)而吸引他們關(guān)注、認(rèn)識(shí)、加入、深耕平臺(tái)。短視頻平臺(tái)要拿出真金白銀對(duì)從事傳統(tǒng)文化的文藝工作者進(jìn)行專項(xiàng)扶持，為他們量身定做創(chuàng)作發(fā)展計(jì)劃，鼓勵(lì)他們進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，從流量上、經(jīng)濟(jì)上給予獎(jiǎng)勵(lì)刺激，提供適合文藝人生長發(fā)展的“土壤”，構(gòu)建一個(gè)適宜高效的文藝生態(tài)圈。

短視頻平臺(tái)要充分發(fā)揮技術(shù)和賦能優(yōu)勢(shì)，做好幫扶指導(dǎo)，為傳統(tǒng)文化傳承和發(fā)展“鋪好路”。“守藝人”來到了平臺(tái)，成為了注冊(cè)用戶，但是時(shí)間長了發(fā)現(xiàn)發(fā)布的視頻并沒有多少人看，如何留得住他們呢？破解這個(gè)難題需要平臺(tái)在技術(shù)和賦能上共同發(fā)力。一方面，平臺(tái)要適當(dāng)調(diào)整算法，要給“守藝人”推薦、給流量、給曝光，提振創(chuàng)作信心、提高變現(xiàn)能力，讓他們進(jìn)得來、留得住、干得好，讓他們守護(hù)的手藝被更多的觀眾看得到、記得住、想得起、忘不掉。另一方面，平臺(tái)要對(duì)新進(jìn)文藝從業(yè)者進(jìn)行一定的賦能，比如進(jìn)行入門培訓(xùn)、創(chuàng)作輔導(dǎo)等，包括但不限于介紹短視頻平臺(tái)的特點(diǎn)、運(yùn)行規(guī)律、如何制作上傳短視頻、變現(xiàn)渠道有哪些等等，幫助他們走好進(jìn)入平臺(tái)的第一步，進(jìn)而找準(zhǔn)自己的發(fā)展定位，形成自己的短視頻特色，走上良性發(fā)展的道路。

圖片：抖音、快手

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