作者| 明明
愛奇藝又盈利了。
8月30日，愛奇藝（NASDAQ:IQ）發(fā)布截至6月30日未經(jīng)審計的第二季度財報。
財報顯示，愛奇藝二季度總營收67億元人民幣，其中會員服務(wù)營收43億元，同比增長7%，同比下滑13%?；诜敲绹ㄓ脮嫓?zhǔn)則財務(wù)指標(biāo)（non-GAAP）的運營利潤為3.44億元，環(huán)比增長5%，連續(xù)兩個季度實現(xiàn)運營盈利。
“過程極具挑戰(zhàn)，但結(jié)果令人振奮。第二季度的表現(xiàn)，說明愛奇藝這艘大船已經(jīng)完成了優(yōu)化升級，成功駛離了暴風(fēng)眼?！痹诋?dāng)天財報電話會上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，有信心在第三季度駛?cè)搿袄潇o增長”的新航道。
虧損再收窄，會員流失但增收
在二季度，愛奇藝持續(xù)落實提質(zhì)增效。當(dāng)季營收成本為52億元，同比下降24%；整體運營費用為13億元，同比下降31%。二季度non-GAAP運營利潤為3.44億元，相比一季度的non-GAAP運營利潤3.27億元，環(huán)比增長5%。這是愛奇藝繼一季度首次實現(xiàn)盈利之后，再次實現(xiàn)季度運營盈利。
當(dāng)季會員服務(wù)營收43億元，同比增長7%。月度平均單會員收入（ARM）為14.53元，同比增長8%。二季度日均訂閱會員數(shù)達到9830萬，同比減少90萬。
在線廣告服務(wù)收入為12億元人民幣(1.782億美元)，同比下降 35%。財報稱，主要是由于宏觀經(jīng)濟環(huán)境充滿挑戰(zhàn)、疫情再度抬頭，以及愛奇藝的策略導(dǎo)致推出的綜藝節(jié)目數(shù)量減少。
內(nèi)容分發(fā)收入為4.793億元(7160萬美元)，同比下降 30%，主要是由于現(xiàn)金交易和易貨交易的價值下降。其他收入為6.984億元(1.043億美元)，同比下降 37%，主要是由于各業(yè)務(wù)線的疲軟表現(xiàn)。
本季度，愛奇藝繼續(xù)降本增效。營收成本為52億元，同比下降24%。作為營收成本的重要組成部分，內(nèi)容成本當(dāng)季支出39億元，同比下降24%。愛奇藝稱，內(nèi)容成本的降低得益于內(nèi)容策略的優(yōu)化以及運營效率的提高。當(dāng)季整體運營費用同比下降31%。
劇集方面，《警察榮譽》以8.6分高居2022年上半年豆瓣國產(chǎn)劇榜首，會員收入貢獻當(dāng)期排名第一。
頭部獨播綜藝方面，愛奇藝采取“會員搶先看”的模式，如《中國說唱巔峰對決》以該模式上線，開播首日吸引超過130萬會員觀看。
此外，愛奇藝堅持綜藝IP季播化策略，先后推出《中國說唱巔峰對決》《萌探探探案2》等四檔熱門原創(chuàng)綜藝，吸引了眾多觀眾。
Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝App月活躍用戶規(guī)模 （MAU）在行業(yè)中排名第一。
值得一提的是，愛奇藝海外業(yè)務(wù)大幅增長。其中，愛奇藝第二季度在海外推出的爆款劇集《黑幫少爺愛上我》和《愛上我的那七天3》在泰國和馬來西亞表現(xiàn)突出。愛奇藝極速版第二季度日均活躍用戶規(guī)模（DAU）超過500萬，會員收入和廣告收入同比快速增長。同時，愛奇藝極速版與主站App的用戶人群重合度二季度保持在非常低的水平，6月份兩者DAU重合度不到4%。
攜手抖音、手握《蒼蘭訣》：Q3穩(wěn)了嗎？
愛奇藝暑期檔先后上線了《天才基本法》《蒼蘭訣》《二十不惑2》等劇集。其中，“戀戀劇場”原創(chuàng)劇集《蒼蘭訣》內(nèi)容熱度值突破10000，也展現(xiàn)出愛奇藝原創(chuàng)能力和劇場化運營的日趨成熟。同步上線的動畫版《蒼蘭訣》也取得了較好的營收表現(xiàn)，驗證了動畫、劇集相互帶動的“一魚多吃”模式。后續(xù)，新一季“迷霧劇場”將在第四季度回歸。
在綜藝領(lǐng)域，愛奇藝形成了IP季播化，下半年將有更多的綜藝節(jié)目推出，其中包括備受期待的原創(chuàng)綜藝《一年一度喜劇大賽2》《做家務(wù)的男人4》和《我們民謠2022》等。
7月，愛奇藝與抖音達成內(nèi)容授權(quán)合作，對于獲得愛奇藝授權(quán)的長視頻內(nèi)容，抖音平臺用戶可將其二次創(chuàng)作為有意思的短視頻。這一合作不僅體現(xiàn)了愛奇藝持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)長視頻內(nèi)容、堅持長期主義的價值得到了市場和用戶的認可，也將為愛奇藝解鎖新的機遇，拓展用戶群，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)生態(tài)，拓寬變現(xiàn)能力。雙方在產(chǎn)品和內(nèi)容方面的合作從第三季度起逐步落實。
龔宇表示，愛奇藝從三季度起升級策略，駛?cè)搿袄潇o增長”新航道?！皭燮嫠囋谌径扰c抖音集團、太盟投資集團（PAG）等重要伙伴達成合作，同時憑借一系列爆款內(nèi)容的強勁勢頭，我們有信心未來持續(xù)實現(xiàn)利潤增長?！?/p>
他解釋，相較于此前的增長模式，“冷靜增長”不再以現(xiàn)金流大量消耗為代價，將資源更多投入到公司的主營業(yè)務(wù)和有更高確定性的高ROI項目中；尋求收入與利潤雙增長，利潤增速高于收入增速，同時運營費用將保持穩(wěn)定，緊湊組織結(jié)構(gòu)配置下，運營效率更高；將所有財務(wù)回報都建立在給用戶和客戶創(chuàng)造更大價值基礎(chǔ)之上。他說，“冷靜增長”策略將幫助愛奇藝進一步提升業(yè)務(wù)健康度，驅(qū)動未來利潤和收入雙增長。不難看出，降本增效策略仍將繼續(xù)。
