作者/雨過(guò)炊煙

瘋狂撒糖的魔尊和小蘭花剛剛揮淚告別《蒼蘭訣》，押中暑期第一爆款仙俠劇的愛奇藝就發(fā)布了半年報(bào)，愛奇藝已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)盈利，接連告捷。

財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝Q2季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收67億元，同比增長(zhǎng)7%，凈虧損2.13億元，Q1季度的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為3.3億元，Q2季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為3.44億元，環(huán)比增長(zhǎng)5%。

Q2季度，愛奇藝坐擁《警察榮譽(yù)》《破事精英》《蒼蘭訣》《天才基本法》等熱度、口碑良好的爆款劇集，還有《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》、《萌探探探案2》等熱門綜藝，在降本增效的同時(shí)，維持了作品質(zhì)量。

從成本上看，愛奇藝Q2季度營(yíng)收成本為52億元，同比下降24%，整體運(yùn)營(yíng)費(fèi)用為13億元，同比下降31%。愛奇藝的經(jīng)營(yíng)成本大幅下滑，想來(lái)與裁員緊密相關(guān)，Q1季度，愛奇藝銷售及管理費(fèi)用同比下降38%，Q2季度，銷售、總務(wù)、行政支出同比下降32%。

當(dāng)資本熱錢不再瘋狂涌入影視文娛行業(yè)后，降本增效的舉措迅速貫穿了整個(gè)行業(yè)，如何最大程度削減開支就成為了平臺(tái)方、內(nèi)容方的必修課，愛奇藝的業(yè)績(jī)讓大家看到了降本增效的顯著效果，長(zhǎng)視頻平臺(tái)卻依然前路漫漫。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)的生意不好做

愛奇藝連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)盈利的消息固然令行業(yè)窺見了一絲曙光，但芒果超媒、騰訊視頻等平臺(tái)的Q2季度表現(xiàn)則讓行業(yè)倒吸了一口涼氣。

從愛奇藝的業(yè)務(wù)板塊上看，只有會(huì)員收入呈上漲趨勢(shì)。財(cái)報(bào)顯示，會(huì)員業(yè)務(wù)營(yíng)收43億元，同比增長(zhǎng)7%，網(wǎng)絡(luò)廣告收入12億元，同比下降35%，內(nèi)容發(fā)行收入4.793億元，同比下降30%。

而會(huì)員收入增長(zhǎng)還是由于漲價(jià)所致，愛奇藝月度平均單會(huì)員收入為14.53元，同比增長(zhǎng)8%，單看用戶規(guī)模，愛奇藝日均訂閱會(huì)員數(shù)為9830萬(wàn)，同比減少90萬(wàn)。

不過(guò)，從愛奇藝的儲(chǔ)備作品上看，《大考》《野蠻生長(zhǎng)》《熟年》等劇集備受期待，迷霧劇場(chǎng)也即將亮相，《一年一度喜劇大賽2》、《做家務(wù)的男人4》等綜藝呼聲很高，不知這些作品能給會(huì)員價(jià)格、用戶人數(shù)帶來(lái)哪些影響。

芒果超媒財(cái)報(bào)顯示，芒果實(shí)現(xiàn)營(yíng)收64.14億元，同比下降14.5%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)11.9億元，同比下降17.95%。

芒果超媒已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙下跌，其中，廣告業(yè)務(wù)下降尤為嚴(yán)重。2022上半年，芒果廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 21.63 億元，同比下降 31.15%，財(cái)報(bào)將原因歸結(jié)為，去年同期廣告收入基數(shù)相對(duì)較高，以及受疫情影響，廣告行業(yè)整體景氣度有所下滑。

但爆款劇綜仍然是平臺(tái)的招商法寶，《乘風(fēng)破浪 3》的廣告合作客戶達(dá)27 個(gè)，全新綜藝《聲生不息·港樂(lè)季》獲得了10 個(gè)品牌方贊助，《尚食》則創(chuàng)芒果TV電視劇廣告招商及植入廣告新高。

除此之外，芒果超媒還憑借著《歡迎來(lái)到蘑菇屋》《快樂(lè)再出發(fā)》等綜藝首創(chuàng)了首創(chuàng)綜藝節(jié)目“正片播前+播后衍生”綜藝矩陣，而這些綜藝也為芒果TV實(shí)現(xiàn)了會(huì)員拉新。財(cái)報(bào)顯示，芒果會(huì)員業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 18.58 億元，同比增長(zhǎng) 6.48%。

根據(jù)財(cái)報(bào)，芒果的收入來(lái)源分為廣告業(yè)務(wù)、會(huì)員業(yè)務(wù)、運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)，在運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)方面，芒果的小芒電商定位為新潮國(guó)貨內(nèi)容電商平臺(tái)，意在以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向年輕用戶推薦新潮國(guó)貨，孵化打造“美”“潮”“玩”垂類芒品牌，不知已經(jīng)上線一年多的小芒電商業(yè)務(wù)后續(xù)能與短視頻平臺(tái)瓜分多少蛋糕。

結(jié)合長(zhǎng)視頻平臺(tái)面臨的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)看，芒果也陷入了視頻平臺(tái)訂閱會(huì)員，付費(fèi)會(huì)員增長(zhǎng)停滯的問(wèn)題，盡管騰訊視頻擁有S+爆款項(xiàng)目的《夢(mèng)華錄》，但付費(fèi)會(huì)員出現(xiàn)了下滑，目前，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)達(dá)到了1.22億，同比下降2.4%。

為了帶動(dòng)會(huì)員拉新，各大視頻平臺(tái)紛紛探索分賬綜藝的商業(yè)模式，騰訊視頻就將《閃亮的日子》、《歡迎來(lái)到蘑菇屋》設(shè)為會(huì)員定制綜藝。

除此之外，超前點(diǎn)播取消后，蹭爆款劇熱度薅羊毛就成為了新的賺錢密碼，《夢(mèng)華錄》推出大結(jié)局首映禮后，《星漢燦爛·月升滄海》，《沉香如屑》等劇集紛紛效仿，《冰雨火》還因?yàn)榇蠼Y(jié)局首映禮沖上熱搜引發(fā)眾怒。

優(yōu)酷的付費(fèi)會(huì)員倒是有所增長(zhǎng)，在作品層面，優(yōu)酷Q2季度推出了《重生之門》《與君初相識(shí)》《請(qǐng)叫我總監(jiān)》等劇集，熱門綜藝《這！就是街舞》已經(jīng)走到了第五季，IP長(zhǎng)尾效應(yīng)仍在延續(xù)。

財(cái)報(bào)顯示，優(yōu)酷日均付費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)15%，連續(xù)五個(gè)季度虧損同比收窄，阿里的數(shù)字媒體及娛樂(lè)收入為72.3億元，同比下降10%，財(cái)報(bào)將原因歸為阿里影業(yè)、優(yōu)酷以及其他娛樂(lè)業(yè)務(wù)的收入下降。

騰訊整體情況也不容樂(lè)觀，今年上半年，騰訊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1340.34億元，同比下降3%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)186.19億元，同比下降56%。在廣告業(yè)務(wù)方面，騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)現(xiàn)營(yíng)收186億元，同比下降18%，其中，社交及其他廣告收入161億元，下滑17%，媒體廣告收入25億元，下滑25%。

至于降本增效，盡管騰訊收緊了營(yíng)銷開支，削減了運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，卻并沒(méi)有拿出與之匹配的業(yè)績(jī)，成本是否下降，效果是否凸顯，一切都是問(wèn)號(hào)。

快手距離年底盈利還有多遠(yuǎn)？

長(zhǎng)視頻一路低迷，短視頻卻高歌猛進(jìn)，繼Q1季度逆勢(shì)生長(zhǎng)后，快手在Q2季度依然交上了相對(duì)滿意的答卷。

半年報(bào)顯示，快手實(shí)現(xiàn)營(yíng)收216.95億元，同比增長(zhǎng)13.4%，實(shí)現(xiàn)毛利97.7億元，同比增長(zhǎng)45%。其中，快手的國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)達(dá)到了9362.3萬(wàn)元，提前半年實(shí)現(xiàn)單季度盈利的目標(biāo)。

根據(jù)財(cái)報(bào)，快手今年上半年在直播電商、線上營(yíng)銷、星芒短劇等業(yè)務(wù)方面均有突出表現(xiàn)。

快手電商交易總額高達(dá)1912億元，同比增長(zhǎng)31.5%，快手直播收入達(dá)86億元，同比增長(zhǎng)19.1%，今年6月，周杰倫發(fā)在快手開啟了直播，互動(dòng)量高達(dá)4.5億。

阿里電商業(yè)務(wù)則出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)，財(cái)報(bào)顯示，淘寶和天貓的線上實(shí)物商品GMV同比錄得中單位數(shù)下降，主要由于疫情反復(fù)，以及4月、5月物流中斷影響，服飾、消費(fèi)電子等重要品類的GMV下降，保健品、寵物護(hù)理、收藏品以及戶外活動(dòng)裝備等消費(fèi)有所增長(zhǎng)。

TikTok電商仍在持續(xù)發(fā)力中，2021年，TikTok創(chuàng)下了60億GMV的記錄，等到今年上半年，GMV已經(jīng)超過(guò)10億美元，整個(gè)電商團(tuán)隊(duì)還定下了5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)4700億美元GMV的目標(biāo)。

今年4月，TikTok聲稱要將跨境電商業(yè)務(wù)拓展到越南、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、菲律賓四個(gè)國(guó)家。目前，TikTok的DAU超過(guò)10億人，用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)95分鐘，TikTok的電商業(yè)務(wù)或?qū)⒊蔀榭焓趾Ｍ鈽I(yè)務(wù)的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)者。

快手今年的短劇業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，Q1季度推出爆款短劇《長(zhǎng)公主在上》后，快手星芒計(jì)劃又推出了《再婚》《古蛇傳》等熱門短劇，在短劇賽道上表現(xiàn)亮眼。

此前，快手相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴叨叨，快手的短劇正在逐漸嫁接植入品牌廣告，并不斷延伸電商收益，包括品牌溢價(jià)和直播打賞，短劇付費(fèi)模式仍在探索中。

在降本增效方面，快手大幅縮減了營(yíng)銷開支，財(cái)報(bào)顯示，快手今年上半年的營(yíng)銷開支為88億元，去年同期為113億元，同比下降22.2%，此舉意在有節(jié)制以及更有效地控制用戶獲取及留存成本，提升營(yíng)銷開支效率。

快手創(chuàng)始人程一笑曾在今年Q1季度的財(cái)報(bào)會(huì)議上稱，快手預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)中長(zhǎng)期4億DAU的目標(biāo)，目前DAU已經(jīng)達(dá)到了3.47億，同比增長(zhǎng)18.5%，不知今年能否實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，但從數(shù)據(jù)上看，快手似乎陷入了漲粉瓶頸。

快手的Q1DAU為3.455億，Q2僅增長(zhǎng)了180萬(wàn)，Q1MAU為5.979億，Q2MAU為5.867億，同比下降1000多萬(wàn)，Q1用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)128.1分鐘，Q2則下滑到了125.2分鐘，這也暴露出了快手用戶黏性下滑，增長(zhǎng)疲軟的趨勢(shì)，而如何持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而打通流量閉環(huán)依然是快手持續(xù)發(fā)力的方向。

另外，由于疫情，其他平臺(tái)廣告收入大幅下滑，盡管快手的廣告主同比增長(zhǎng)90%，但線上營(yíng)銷服務(wù)的收入?yún)s由去年的114億元縮減至110億元。

單看目前的業(yè)績(jī)，快手經(jīng)營(yíng)虧損為30.59億，同比收窄57.6%，經(jīng)調(diào)整后虧損13億，同比收窄73.8%，海外業(yè)務(wù)虧損由44億元降至16億元，距離盈利仍然有一段距離。而快手在今年下半年能否繼續(xù)保持這樣的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，還是未知數(shù)。

互聯(lián)網(wǎng)大廠的日子好過(guò)嗎？

從互聯(lián)網(wǎng)大廠頻繁傳出裁員消息就能看出，大廠的生存處境同樣舉步維艱。

以騰訊為例，今年上半年，騰訊在國(guó)際市場(chǎng)游戲收入為107億元，下降1%，本土市場(chǎng)游戲收入318億元，下降1%。熱門游戲《王者榮耀》、《天涯明月刀手游》、《英雄聯(lián)盟》均有不同程度下滑，與此同時(shí)，騰訊在音樂(lè)直播及游戲直播的收入均減少。

不過(guò)，微信的視頻號(hào)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)明顯，財(cái)報(bào)顯示，視頻號(hào)的視頻播放量同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，基于人工智能推薦的視頻播放量同比增長(zhǎng)超過(guò)400%，日活創(chuàng)作者增長(zhǎng)超過(guò)100%。

與騰訊相比，網(wǎng)易的狀況稍微好點(diǎn)，財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易2022年第二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收232億元，同比增長(zhǎng)12.8%，實(shí)現(xiàn)毛利129億元，同比增加15.7%。

其中，游戲及相關(guān)增值服務(wù)收入為181億元，同比增加15%，網(wǎng)易云音樂(lè)收入為22億元，同比增加29.5%，創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)凈收入為19億元，同比增加6.1%。

在游戲方面，網(wǎng)易與騰訊始終在內(nèi)卷中競(jìng)爭(zhēng)，但從今年的Q2財(cái)報(bào)來(lái)看，網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)發(fā)展勢(shì)態(tài)良好，《永劫無(wú)間》在6月發(fā)布了Xbox版本，并將持續(xù)更新。

《暗黑破壞神 ：不朽》登錄了全球市場(chǎng)，并將支持多地iOS下載，經(jīng)典游戲《夢(mèng)幻西游》、《大話西游》系列依然維持著長(zhǎng)線IP的生命力，《第五人格》、《無(wú)盡的拉格朗日》等游戲人氣不減。

新游戲《永劫無(wú)間》手游、《逆水寒》手游和《倩女幽魂隱世錄》也即將推出，《哈利波特：魔法覺醒》還將在海外市場(chǎng)推出，至于反響如何，還需玩家檢驗(yàn)。

除此之外，網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)與國(guó)內(nèi)外多家大型音樂(lè)廠牌達(dá)成合作協(xié)議，包括SM娛樂(lè)公司和時(shí)代峰峻等。不過(guò)，從財(cái)報(bào)上看，網(wǎng)易也面臨著在線游戲市場(chǎng)將不再增長(zhǎng)，或無(wú)法維持國(guó)內(nèi)、全球市場(chǎng)地位的風(fēng)險(xiǎn)。

無(wú)論是逆勢(shì)生長(zhǎng)的短視頻平臺(tái)，進(jìn)展緩慢的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，還是舉步維艱的互聯(lián)網(wǎng)大廠，如何在燒錢與賺錢的博弈過(guò)程中尋找盈利點(diǎn)，是整個(gè)行業(yè)不可回避的命題。

（喜歡本文的話，點(diǎn)擊頂部AKA桃叨叨關(guān)注公眾號(hào)，這里不缺好故事~）